必应竞价优化推广公司怎么选？挑选时有哪些要点

必应竞价优化推广公司能做什么

必应竞价优化推广公司就像给你的广告账户请了位全职管家,每天琢磨怎么让你的广告在必应搜索结果里排得更靠前，还不用多花冤枉钱，他们会盯着账户里的每一个关键词，看哪些词能带来真正想下单的客户，哪些词只是凑热闹的路人甲，我见过有的公司光关键词筛选就能折腾好几天，把那些点击高转化低的词一个个拎出来，要么删掉要么降价，把省下来的钱花在更靠谱的词上。

除了关键词,出价策略也是他们的重头戏，必应的用户活跃时间和百度不太一样，比如很多外贸客户的目标用户在欧美，那边白天咱们是半夜，这时候出价就得灵活调整，好的竞价账户像整理有序的书架，每个关键词都是明确分类的书籍，用户一找就能看到想看的内容，他们还会研究竞争对手的出价习惯，避开高峰期硬碰硬，专挑对方松懈的时候悄悄把排名提上去，有点像玩游戏时的“猥琐发育”。

必应竞价优化推广公司服务内容有哪些

这类公司的服务内容其实挺全面的,从账户搭建到日常优化再到数据分析，一条龙全包，账户搭建阶段，他们会先跟你聊清楚产品卖点、目标客户是谁，然后根据这些信息搭账户结构，就拿我之前接触的一家做工业设备的公司来说，他们产品分机床、模具、配件三大类，公司就按这三类建了三个推广计划，每个计划下再按产品型号细分单元，关键词也跟着分类走，后期调整起来特别方便。

关键词优化是日常工作的重点,他们会定期筛选关键词，把展现少的“僵尸词”删掉，给有潜力的“潜力股”词加价，还会挖掘一些用户常搜的长尾关键词，比如卖咖啡机的，除了“咖啡机”这种大词，还会加上“家用小型意式咖啡机”“办公室全自动咖啡机”这种更具体的词，转化率往往更高，创意撰写也很关键，他们会测试不同的标题和描述，看哪种更吸引点击，比如有的创意强调“免费试用”，有的突出“三年质保”，数据说话，哪个效果好就用哪个。

数据分析和报告也是少不了的,每周或每月，他们会给你发一份报告，里面有展现量、点击量、转化率这些数据，还会分析哪些词带来了订单，哪些页面用户停留时间长，有次我看到一份报告，里面居然指出某个落地页加载速度太慢，导致30%的用户还没看到内容就走了，后来建议客户优化页面，转化率果然提升了不少，这种细节，自己做竞价时很容易忽略。

如何选择靠谱的必应竞价优化推广公司

选公司就像挑合作伙伴,得擦亮眼睛，首先要看案例，让他们拿出之前做过的同行业案例，最好是能看到具体数据的，帮某外贸公司6个月内转化成本降低20%”这种，光说不练假把式，要是案例都拿不出来，或者数据模糊不清，就得小心了，我之前帮朋友筛选时，有个公司说自己做了十年，但案例全是百度的，在必应这边没几个像样的案例，这种就直接pass了。

团队经验也很重要,问问他们的优化师做必应竞价多久了，有没有接受过必应官方的培训，必应后台和百度还是有些区别的，比如必应的广告扩展功能更丰富，有站点链接、结构化摘要这些，没经验的优化师可能玩不转，沟通机制也得考虑，是每天汇报还是每周沟通，遇到问题多久能响应，之前听说有家公司，客户账户出了问题，优化师三天才回复，钱都烧出去了效果还没跟上，这种体验就很差。

合同条款要仔细看,尤其是关于效果承诺的部分，靠谱的公司不会拍着胸脯说“保证你订单翻番”，而是会根据你的预算和行业情况，给出一个合理的预期，在预算不变的情况下，争取3个月内转化率提升10%-15%”，还得明确服务范围，比如是否包含账户搭建、创意撰写、数据分析等，避免后期加钱，我朋友之前就遇到过，签合同的时候没说创意要另外收费，结果做的时候才发现每条创意都要加钱，特别坑。

必应竞价优化推广公司收费标准

必应竞价优化推广公司的收费目前官方暂无明确的定价,不同公司收费方式不一样，常见的有固定服务费和按效果收费两种，固定服务费一般根据账户规模和服务内容定，比如小账户每月几千块，大账户可能上万，这种方式适合预算比较稳定，对效果要求不是特别激进的企业，我认识一个做文具批发的老板，他的必应账户预算不高，每月固定给优化公司5000块服务费，自己省心，效果也稳定。

按效果收费的话,常见的是按消费比例抽成，比如收取广告消费的10%-20%作为服务费，也有的按转化量收费，比如每个有效询盘收50-100块，这种方式对企业来说风险小一点，效果好才多花钱，但要注意，得在合同里明确“有效转化”的定义，是留资就算，还是要电话接通，或者最终成交才算，避免后期扯皮，有个做婚纱摄影的客户，之前和公司按询盘收费，结果发现很多询盘是同行恶意提交的，后来改成“电话接通且有意向”才算有效，就好多了。

必应竞价优化推广公司和百度竞价公司有什么不同

必应和百度是两个不同的平台,对应的推广公司自然也有区别，最大的不同是用户群体，百度主要覆盖国内用户，必应在海外市场，尤其是欧美地区用户更多，所以必应竞价优化推广公司更擅长做外贸、跨境电商这类业务，比如卖假发的，国内市场可能在百度推广，针对海外黑人女性用户的，就得靠必应，优化公司会更懂这类用户的搜索习惯，关键词会用“human hair wigs for black women”这种更精准的。

广告形式和后台功能也有差异,必应的广告样式更丰富，比如有图片广告、视频广告，还有必应首页的横幅广告，优化公司需要熟悉这些形式的投放技巧，百度竞价公司可能更侧重文字广告优化，在必应后台，有个“受众 targeting”功能，可以按年龄、性别、兴趣甚至地理位置精准定位，优化公司会利用这个功能圈定目标用户，比如卖高端手表的，就定位35-50岁、对奢侈品感兴趣的男性用户，转化率更高。

竞争程度和成本也不一样,必应上的广告主相对百度少一些，很多行业关键词的点击成本更低，我对比过一个做软件的客户，同样的关键词“企业管理软件”，百度点击一次要30多块，必应只要20块左右，必应竞价优化推广公司会利用这个优势，帮客户用更低的成本获取流量，尤其适合预算不高的中小企业，流量规模可能不如百度，但精准度有时候更高。

企业为什么需要必应竞价优化推广公司

自己做竞价不是不行,但专业的事交给专业的人效率更高，必应后台操作虽然不难，但要做好优化需要花大量时间研究数据、测试创意、调整出价，企业自己招人做，一个竞价专员月薪至少七八千，还得培训，刚上手可能效果还不好，找优化公司，一个团队服务多个客户，经验更丰富，成本反而可能更低，我认识一个小外贸公司，老板自己兼着做竞价，每天花两小时调账户，结果订单没涨多少，自己还累得不行，后来找了优化公司，每月花6000块服务费，自己把时间腾出来开发新客户，生意反而越做越大。

专业的优化公司能发现你自己注意不到的问题,之前我帮一个做户外用品的朋友看账户，他自己搭建的账户，关键词和落地页完全不匹配，用户搜“登山鞋男防水”，点进去却是女款徒步鞋的页面，跳出率高达80%，优化公司一看就发现了这个问题，帮他把关键词和落地页对应起来，跳出率马上降到50%，转化率也跟着上来了，这种细节，非专业人士真的很容易忽略。

之前我帮一个做外贸的朋友找必应竞价优化推广公司,一开始他们自己做，账户结构乱得像菜市场，关键词要么太泛要么太偏，出价还总被竞争对手压一头，后来找了家有外贸行业经验的公司，他们先花一周梳理账户，把产品分类理清，选了一批精准的长尾关键词，创意里加了“海外仓直发”这种用户关心的点，出价策略改成了分时段调整，晚上欧美用户活跃时适当提高出价，两个月后，朋友说咨询量涨了快一倍，转化成本反而降了15%，现在每次见面都要请我喝咖啡。

必应竞价优化推广公司后续可能会怎么发展

随着AI技术的发展,以后必应竞价优化推广公司可能会更多利用AI工具做优化，比如AI可以自动分析关键词趋势，预测哪些词未来会火，提前布局；还能实时调整出价，比人工反应更快，现在已经有公司在用AI测试创意了，输入产品信息，AI能自动生成几十组标题和描述，再通过数据筛选最优组合，效率比人工高十倍不止。

跨平台整合也是个趋势,以后优化公司可能不只是做必应，还会整合谷歌、Facebook这些海外平台，帮客户做全渠道推广，比如用户在必应上看到广告没下单，可能会在Facebook上再看到，形成二次触达，提高转化概率，优化公司需要打通不同平台的数据，制定统一的推广策略，这种一站式服务会更受欢迎。

个性化服务会更突出,不同行业、不同规模的企业需求不一样，大公司可能需要定制化的数据分析模型，小公司可能更看重性价比，未来优化公司会推出更多细分服务包，外贸新手入门包”“跨境电商爆款打造包”，满足不同客户的需求，我觉得以后甚至可能出现专门服务某个细分行业的优化公司，比如只做医疗器械的必应竞价优化，专业性会更强。