谷歌企业网站网站优化怎么做？关键步骤和实用方法有哪些

谷歌企业网站优化的核心步骤

做谷歌企业网站优化,就像给自家店铺装修门面，得一步步来才能让更多人看到，我之前帮一家做跨境电商的朋友优化网站时，就是从这几个核心步骤入手的，首先得明确目标，你是想让网站在谷歌上排得更靠前，还是想吸引更多精准客户？朋友的目标很明确，就是让卖户外露营装备的网站被欧美客户搜到。

第一步是关键词研究，这就像找顾客常走的路，得知道他们搜什么词，我用谷歌关键词规划师查了下，发现“lightweight camping tent”“waterproof hiking boots”这类词搜索量高，竞争度中等，很适合他们，当时还发现“best camping gear for beginners”这种长尾词，虽然搜索量低，但转化率特别高，后来果然成了引流主力。

第二步是内容优化，光有关键词不行，得把它们自然地放进网页里，朋友网站之前产品页写得很简单，就一句“优质帐篷，欢迎购买”，我让他们改成“这款lightweight camping tent采用防水面料，重量仅1.2kg，适合2-3人户外露营，收纳后体积比书包还小”，还加了用户真实评价，结果页面停留时间从20秒涨到了2分钟。

第三步是技术优化，网站打开速度慢，谷歌可不喜欢，朋友的网站之前加载要5秒，我帮他们压缩了图片，把大图片换成WebP格式，还启用了浏览器缓存，现在2秒就能打开，移动端适配也很重要，现在70%的谷歌搜索来自手机，要是手机上看网站乱七八糟，客户直接就划走了。

谷歌企业网站优化的关键因素

做好谷歌优化,有些因素就像炒菜的调料，少了哪样都不香，我总结了几个必须重视的点，都是踩过坑才明白的。

用户体验是核心，谷歌现在特别看重这个，就像老师更喜欢上课认真听讲的学生，之前帮一家服装厂优化网站，他们的“联系我们”按钮藏在页面最底部，客户找半天找不到，我把按钮移到导航栏，还加了悬浮窗，结果咨询量一下子多了40%，还有网站结构要清晰，就像超市货架分类明确，客户才能快速找到想要的东西。

高质量外链不能少，外链就像别人给你的网站“投票”，投票的人越权威，谷歌越信任你，朋友的露营装备网站，我帮他们联系了几个户外探险博客，写了篇“2024年最值得入手的5款露营帐篷”，里面自然提到他们的产品，那些博客权重高，很快网站排名就上去了，不过要注意，别买垃圾外链，谷歌现在火眼金睛，查到会降权的。

定期更新内容很重要，网站就像花园，得常浇水施肥才长得好，之前有个客户网站做好后半年没更新，排名慢慢掉了，我建议他们每周发一篇户外露营攻略，夏季露营防蚊指南”“新手露营必备清单”，谷歌蜘蛛喜欢新鲜内容，更新后没多久排名就回升了。

谷歌企业网站优化的常见误区

优化路上坑不少,我见过太多人踩进去还不知道，这些误区就像绊脚石，不避开只会白费力气。

关键词堆砌最要不得，有个客户觉得关键词放越多越好，在产品页里写“露营帐篷 户外帐篷 防水帐篷 便宜帐篷 帐篷促销”，结果谷歌判定为作弊，网站直接被降权，其实关键词自然出现就行，就像说话一样，太刻意反而招人烦。

只重排名不重转化是通病，有些老板总盯着“我网站排第一了！”，但订单没涨，之前有个做机械配件的客户，关键词“机械配件”排到首页，但来的客户大多是找便宜零件的，不是他们的目标客户，后来调整关键词，主攻“高精度工业机械配件定制”，虽然排名掉到第三，但转化率翻了两倍，这才是真的有用。

忽视本地SEO吃大亏，如果企业有线下门店，本地优化特别重要，我邻居开了家咖啡店，网站只写了地址，没做本地SEO，我帮他在谷歌商家资料里填了营业时间、联系方式、顾客评价，还加了“near me”相关关键词，现在附近搜“咖啡店 near me”他的店总能排前三位，客流量明显多了。

谷歌企业网站优化的工具推荐

工欲善其事,必先利其器，做谷歌优化，选对工具能省不少事，我常用的这几个工具，亲测好用，新手也能快速上手。

谷歌关键词规划师，这是谷歌官方的工具，免费又好用，就像查字典一样方便，输入一个核心词，camping gear”，它会告诉你相关关键词的搜索量、竞争度、建议出价，帮你精准选关键词，我每次做优化第一步就用它，从没失手过。

Screaming Frog，这个工具像个小侦探，能帮你找出网站的技术问题，比如有没有死链接、页面标题重复、 meta描述缺失这些谷歌不喜欢的毛病，之前帮一个客户检查，发现他们有30多个死链接，修复后网站排名一周内就提升了5个名次。

Google Analytics，想知道优化效果怎么样，就得靠它，它能告诉你访客从哪来、看了哪些页面、停留多久、有没有下单，我朋友的露营网站用了这个，发现从“露营攻略”博客来的访客转化率最高，后来就重点做这类内容，效果立竿见影。

谷歌企业网站优化的案例分享

说再多理论不如看个真实案例,这个案例是我去年做的，从排名50名外到首页第3，只用了3个月，过程挺有意思的。

客户是做宠物用品的,主要卖猫爬架，网站在谷歌上搜“cat tree for large cats”（大型猫爬架）排50名开外，基本没流量，我接手后先分析问题：关键词选得太泛，“cat tree”竞争太激烈；产品页内容单薄，只有图片和价格；网站加载速度6秒，太慢。

第一步,重新选关键词，用谷歌关键词规划师发现“sturdy cat tree for big cats”（结实的大型猫爬架）搜索量虽然不如“cat tree”，但竞争度低，而且搜索的都是想买耐用款的精准客户，确定这个词为主关键词。

第二步,优化产品页，之前产品描述就一句话，我让客户补充了材质（加粗“采用高密度刨花板，承重达50kg”）、尺寸（“适合缅因猫、布偶猫等大型猫咪”）、客户评价（找了5个真实买家写使用体验，重点提“我家12斤的缅因猫在上面跳来跳去很稳”）。

第三步,技术优化，压缩产品图片，把JPG换成WebP格式，图片加载速度快了一倍；修复了3个死链接；启用GZIP压缩，网站加载时间从6秒降到2.5秒。

第四步,做外链，联系了10个宠物博客，其中3个同意写测评，把猫爬架寄给他们，他们写了“大型猫家庭必备！这款猫爬架让我家缅因猫终于有地方撒欢”的文章，里面带了网站链接。

3个月后,“sturdy cat tree for big cats”排名到了首页第3，月访客从200涨到1500，订单量翻了4倍，客户高兴得请我吃了顿饭，说这钱花得太值了。

谷歌企业网站优化与同类工具对比

现在做谷歌优化的工具不少,各有各的特点，我对比了几个常用的，帮你看看哪个更适合自己。

和SEMrush比，SEMrush功能强大，关键词分析、竞争对手监测都做得很好，但价格贵，基础版就要119美元/月，对小企业来说有点肉疼，我常用的谷歌关键词规划师是免费的，虽然功能没那么全，但对新手和中小企来足够用了，性价比更高。

和Ahrefs比，Ahrefs的外链分析特别牛，能看到竞争对手的所有外链来源，但操作有点复杂，像开手动挡汽车，新手得学一阵子，Screaming Frog虽然在外链分析上不如Ahrefs，但专注技术问题检查，操作简单，像自动挡，上手快，而且免费版就能满足基本需求。

和Moz比，Moz的关键词难度评分很准，还能跟踪排名变化，但它的本地化SEO功能不如谷歌商家资料，我帮本地企业做优化时，发现直接用谷歌商家资料更方便，能直接展示营业时间、地址、评价，客户搜“附近的XX店”时更容易被看到。

谷歌企业网站优化的注意事项

优化是个长期活儿,有些细节不注意，之前的努力可能就白费了，这些注意事项，就像开车时的交通规则，得时刻记着。

别频繁改网站标题就像人的名字，总改谷歌会 confusion（ confusion：困惑），有个客户觉得标题不够好，一周改了3次，结果排名掉了10名，正确做法是先做好关键词研究，确定标题后至少稳定3个月，等排名稳定了再微调。

别买黑帽SEO服务，有些公司说“7天保证上首页”，大多是用黑帽手段，比如隐藏关键词、刷点击、买垃圾外链，谷歌算法现在很智能，这些手段撑不了多久，被发现后网站会被降权，严重的直接被K，到时候想哭都来不及。

多关注谷歌算法更新，谷歌算法就像天气，时不时会变，去年谷歌出了“ helpful content update”（有帮助的内容更新），那些拼凑、没营养的文章排名都掉了，我当时赶紧让客户检查网站内容，把几篇抄袭的产品描述全重写了，才没受影响，建议关注谷歌搜索中心博客，算法更新都会在上面通知。

谷歌企业网站优化的效果评估

优化做了半天,怎么知道有没有效果？不能凭感觉，得用数据说话，这几个指标，就像考试分数，能直观反映优化效果。

关键词排名，这是最直观的指标，用Google Search Console就能看，目标关键词从第50名升到第5名，肯定是有效果的，但要注意，别只看一个词，要跟踪多个核心关键词，比如主关键词、长尾关键词都要关注。

自然流量，通过谷歌搜索进入网站的访客数，用Google Analytics看，我帮宠物用品客户优化后，自然流量从每月200涨到1500，这就说明优化起作用了，如果流量没涨，可能是关键词选得不对，或者内容不够好。

转化率，流量来了，能不能转化成订单才是关键，有个客户流量涨了，但转化率一直很低，后来发现是产品页没有“立即购买”按钮，加上后转化率马上从1%涨到3%，所以光有流量不行，还得优化转化路径。

跳出率，访客打开网站后没点击其他页面就离开的比例，跳出率高，说明网站内容或体验有问题，正常跳出率在40%-60%，如果超过70%，就得检查是不是页面加载慢、内容不相关，或者导航不清晰。