百度facebook竞价推广怎么做有哪些注意事项

百度facebook竞价推广是什么

百度facebook竞价推广是将百度国内搜索引擎竞价与Facebook海外社交媒体竞价结合的推广方式,简单说，就是一边在百度上通过用户搜索关键词展示广告，吸引国内客户；一边在Facebook上通过用户兴趣、行为等标签投放广告，触达海外用户，这种组合就像给生意装了“双引擎”，国内国外的潜在客户都能覆盖到，我之前接触过一个做跨境电商的老板，他一开始只做国内推广，后来加上Facebook竞价，三个月内海外订单量直接翻了一倍，这就是两者结合的魅力。

百度facebook竞价推广账户搭建步骤

搭建账户得按部就班来,急不得，我去年帮朋友的外贸公司搭过一次，当时第一步是先注册百度推广账户和Facebook Business Manager，这俩就像开门的钥匙，没有它们啥也干不了，接着是明确推广目标，朋友公司主要卖家居用品，国内想推新品，国外想清库存，所以目标就很清晰：国内引流到天猫店，国外引流到独立站，然后设置地域，国内选了一二线城市，国外选了欧美主要国家，关键词这块，百度上挑了“家居收纳神器”“简约床头柜”这些用户常搜的词；Facebook则选了“home decor”“storage solutions”这些兴趣标签，最后上传创意素材，百度用了产品细节图+促销文案，Facebook用了30秒的产品使用短视频，整个过程花了大概3天，账户才算正式跑起来。账户搭建要先明确推广目标，国内客户侧重百度关键词，海外客户侧重Facebook兴趣定向，不然就像射箭没靶子，白费劲。

百度facebook竞价推广预算怎么设置

预算设置是个技术活,得多算多调，我给客户做预算时，一般会先问清楚他们的推广周期和预期效果，有个做服装的客户， monthly推广预算10万，国内国外各一半，百度这边，按关键词出价算，热门词“连衣裙夏季新款”单次点击2块左右，每天预计300次点击，一天就是600块；Facebook那边，按千次展示成本20美元算，每天想覆盖5万用户，一天大概100美元，换算成人民币600多，这么一算，两边每天预算差不多，刚好平衡，不过这只是初期设置，跑了一周后发现，百度移动端转化比PC端好，就把百度预算的70%挪到了移动端；Facebook美国地区转化成本比欧洲低，又把Facebook预算的60%给到了美国。预算分配要根据目标市场大小和转化成本灵活调整，预算就像分蛋糕，得按不同平台的“胃口”来切，不能一股脑全给一个，目前官方暂无明确的定价，具体费用会随着关键词竞争度、受众精准度、广告素材质量这些因素上下浮动，所以得留部分预算应急调整。

百度facebook竞价推广创意优化技巧

创意就像广告的“脸面”，长得好看才有人愿意看，百度的创意得“直球出击”，标题里一定要有关键词，比如推“无线耳机”，标题可以写“【无线耳机爆款】降噪长续航，今日下单立减50”，一眼就让用户知道你卖啥、有啥优惠，之前帮一个客户改百度创意，把“优质耳机”换成“游戏专用无线耳机，低延迟不卡顿”，点击率立马涨了15%，Facebook的创意就得“讲故事”，用户刷Facebook是放松的，太硬的广告没人看，我给一个卖宠物用品的客户做过Facebook广告，一开始用产品图配文字，效果一般；后来改成宠物戴着项圈奔跑的短视频，文案写“让毛孩子自由撒欢，安全又舒适”，评论区全是“好可爱，在哪买”，转化率直接翻倍。创意优化要贴合平台用户习惯，百度抓关键词，Facebook抓视觉和情感，就像跟不同的人聊天，得说对方爱听的话。

百度facebook竞价推广数据监测方法

数据监测是推广的“导航仪”，能告诉你往哪走才对，百度有百度统计，把代码放网站上，就能看到用户从哪个关键词来、在哪个页面停留、有没有下单，我之前帮一个客户看数据，发现“儿童学习桌”这个词带来的流量多，但下单的少，一查落地页，原来产品详情没写清楚材质安全认证，改了之后转化立马上去了，Facebook有像素工具，能追踪用户在独立站的行为，比如加购、付款这些关键步骤，有个做美妆的客户，Facebook广告跑了两周，数据显示“18-24岁女性”点击多但转化少，“25-35岁女性”点击少但转化高，后来就把广告定向调整为“25-35岁女性”，ROI直接提升了30%。数据监测要关注转化路径，找到高价值流量来源，别光盯着点击量看，转化才是真金白银。

百度facebook竞价推广常见问题解决

推广过程中问题就像路上的小石子,不及时清掉容易摔跤，百度这边常见的问题是关键词出价高但没转化，有个客户一开始把“智能手表”出价抬到5块，以为出价高就能排前面，结果花了不少钱，咨询的没几个，后来分析发现，关键词太泛，“智能手表”包含儿童、成人、老人各种类型，调整成“成人智能手表心率监测”这种精准词，出价降到3块，转化反而多了，Facebook常见的是广告被拒，之前帮客户上传广告图，因为图片里文字占比超过20%，直接被拒了，重新做了张文字少的图，突出产品使用场景，才审核通过，还有时候广告跑着跑着成本突然涨了，别急着停，先看看是不是同类竞品在抢流量，或者受众重叠度太高，调整一下定向或出价，一般都能解决。解决问题要先分析数据，再针对性调整账户设置或素材，瞎调整只会越调越乱。

百度facebook竞价推广和同类工具对比优势

跟其他推广工具比,百度facebook竞价推广优势可不少，先说说Google Ads，它虽然也是全球知名的搜索引擎，但在国内，百度的用户覆盖更广，中文搜索体验更好，比如用户搜“附近的火锅店”，百度能精准定位到本地商家，Google Ads在国内就没这优势，再看腾讯广告，它主要覆盖微信、QQ这些国内社交平台，海外用户基本触达不到，而Facebook能覆盖全球200多个国家和地区，想做外贸的话，Facebook是绕不开的，还有独立站推广，虽然自主性强，但需要自己引流，而百度和Facebook本身就有庞大的用户池，相当于站在“巨人的肩膀上”获客，成本比独立站自己引流低不少，之前有个客户同时用Google Ads和百度，结果百度的获客成本比Google Ads低20%，国内订单占比也更高；另一个客户对比Facebook和其他海外社交平台，Facebook的用户互动率是其他平台的1.5倍。百度facebook竞价推广的优势在于国内国外流量双覆盖，且平台成熟、工具完善，对想兼顾国内外市场的企业来说，性价比很高。