百度竞价账户搭建步骤有哪些？注意事项是什么

百度竞价账户搭建前的准备工作

想搭好百度竞价账户,前期准备就像盖房子前得先打地基，一点都不能马虎，首先得把资质文件备齐，比如企业营业执照、网站备案证明，要是推广的产品涉及医疗、教育这些特殊行业，还得准备对应的许可证，少一样都可能导致账户审核不过，我之前帮一个开火锅店的朋友搭账户，他觉得“不就传个营业执照嘛”，结果忘了网站没备案，审核卡了三天，白白错过周末的推广黄金期，后来他天天催我“兄弟，我这锅都烧开了，客人咋还没来”，把我逗得不行。

除了资质,还得搞清楚推广目标和预算，你是想让更多人知道你的产品（品牌曝光），还是想让人直接买东西（转化成交）？预算多少也得心里有数，要是每月就几千块预算，非盯着“火锅加盟”这种大词投，那钱可能半天就烧完了，连个响儿都听不见，我建议拿张纸写下来：目标是“3个月内通过竞价带来50个到店咨询”，预算“每月8000元”，这样搭账户时才不会跑偏。

百度竞价账户搭建的核心步骤

准备工作做完,就可以开始搭账户了，步骤得一步一步来，像拼乐高一样，少个零件都拼不起来，第一步是注册百度推广账户，直接去百度营销官网注册，按提示填信息、上传资质，审核通过后就能用了，我第一次注册时，因为公司名称填错一个字，审核驳回两次，后来盯着屏幕一个字一个字对，才总算搞定。

接着是搭建账户结构，这是最关键的一步，就像给衣柜分区，内衣放一格、外套放一格，找起来才方便，得先建推广计划，比如按产品分“火锅底料推广计划”“火锅加盟推广计划”，或按地域分“北京推广计划”“上海推广计划”，计划下面建推广单元，每个单元里放意思相近的关键词，火锅底料哪个牌子好”“优质火锅底料推荐”放一个单元，别把“火锅底料”和“火锅加盟”混在一起，不然创意写起来都费劲。

然后是添加关键词和创意，关键词别瞎加，用百度推广助手的“关键词规划师”查一查，看看哪些词有人搜、竞争度怎么样，火锅底料”竞争太激烈，不如试试“家用小包装火锅底料”这种精准点的词，创意就是用户搜关键词时看到的广告语，得包含关键词，还得有吸引力，家用小包装火锅底料，3分钟煮开，比火锅店还香！点击领10元券”，比干巴巴的“火锅底料出售”强多了。

最后设置出价和预算，出价不是越高越好，新手容易犯“我出最高价肯定排第一”的错，结果一天烧光预算，可以先设个行业均价，比如查到“火锅底料”均价2块，就先出1.8块，跑两天看看排名和消费，再慢慢调整，预算要分计划设置，火锅加盟”计划每月预算4000，“火锅底料”计划4000，避免一个计划把钱全花了。

百度竞价账户搭建中的常见问题

搭账户时坑可不少,稍不注意就掉进去，最常见的是关键词选择太泛，比如卖小众手工火锅底料，非要投“火锅底料”这种大词，搜这个词的人可能只是随便看看，转化率低得可怜，我之前帮一个客户搭账户，他非说“不投大词没人知道”，结果一周花了3000块，咨询才2个，后来换成“手工无添加火锅底料”这种精准词，同样的钱，咨询涨到了15个，他才心服口服。

还有创意和关键词不匹配，就像卖苹果却吆喝“香蕉便宜卖”，用户点进来发现不对，马上就走，比如关键词是“重庆火锅底料”，创意里却写“四川火锅底料正宗”，虽然都是火锅底料，但用户搜“重庆”肯定想看重庆特色，这种不匹配会导致点击率低，账户质量度也上不去。

出价和匹配方式没设置好也容易出问题，匹配方式选“广泛匹配”，可能会匹配到八竿子打不着的词，比如投“火锅底料”，结果“火锅底料回收”这种词也进来了，白花钱，出价太低又没排名，用户根本看不到你的广告，就像在人群里站后排，谁能注意到你？

百度竞价账户搭建后的优化技巧

账户搭好不是万事大吉,得像养花一样天天看着，该浇水浇水，该施肥施肥，首先要每天看数据，打开百度推广后台，看看哪个计划消费高、哪个关键词点击率低、哪个创意没人点，我每天早上到公司第一件事就是看账户数据，就像老中医把脉，从数据里能看出账户“健不健康”。

然后是优化创意，点击率低的创意赶紧换，比如原来的创意“火锅底料批发”点击率1%，换成“火锅底料批发，100箱起批包邮，支持试吃”，点击率可能就涨到3%，我之前给一个客户改创意，把“优质火锅底料”改成“火锅店老板都在进的火锅底料，月销10000+”，点击率直接翻倍，他高兴得给我寄了两箱底料，说“兄弟，尝尝我家的产品，不好吃你打我”。

还要调整关键词出价和匹配方式，消费高没转化的词降价或暂停，有转化的词适当提价抢排名，匹配方式也可以根据数据调整，手工火锅底料”一开始用“短语匹配”，跑几天发现匹配的词都挺精准，就可以试试“广泛匹配”扩大流量；要是匹配到太多垃圾词，就换成“精确匹配”。

否定关键词也很重要，就像过滤沙子，把不要的词筛出去，比如推广火锅底料，有人搜“火锅底料怎么做”，这种是找教程的，不是买产品，就可以设为否定关键词，避免浪费钱，我有个客户一开始没设否定词，光“火锅底料配方”这个词就花了500多，一个转化都没有，后来加上否定，每月能省不少钱。

百度竞价账户搭建与同类工具对比

现在能做竞价推广的平台不少,百度、360、搜狗、抖音都有，但百度竞价账户搭建和它们比，优势还是挺明显的，先说说和360推广比，百度的关键词库更大，用户搜索量也多，同样搭一个账户，百度能覆盖的潜在客户更多，我之前帮一个客户同时投百度和360，百度账户每天能有50多个点击，360只有10个左右，差距很明显。

再和搜狗推广比，百度的后台操作更直观，新手容易上手，搜狗后台有些功能藏得比较深，找半天找不到，百度把“关键词添加”“创意修改”这些常用功能都放在显眼位置，像我这种“手残党”都能很快学会，而且百度的“关键词规划师”工具数据更准，能看到关键词的搜索量、竞争度、建议出价，搜狗的类似工具数据更新慢，参考价值没那么大。

和抖音信息流广告比，百度竞价是用户主动搜索时展示，目标更精准，抖音信息流是用户刷视频时被动看到，可能用户根本不想买火锅底料，只是随便刷到，转化效果不如百度竞价稳定，我有个做餐饮加盟的客户，抖音投了一个月，花了2万多，才3个咨询，后来转投百度竞价，同样的钱，咨询有20多个，他说“还是百度靠谱，来的都是真想加盟的”。

百度竞价账户搭建的费用情况

很多人关心搭百度竞价账户要花多少钱,其实账户搭建本身是免费的，百度不单独收搭建费，但开户时需要预存一笔推广费用，不同代理商要求不一样，有的最低预存5000元，有的可能更高，这笔钱是用来扣广告点击费的，我之前问过几个代理商，预存金额从5000到2万不等，具体得看你和代理商谈，要是公司规模大、预算多，可能还能谈到更低的预存。

要是自己不会搭,找代运营公司帮忙搭建，就会有服务费，服务费没有统一标准，有的按次收，一次2000-5000元，有的按月收，每月3000-8000元，主要看账户规模和代运营公司的水平，我认识一个代运营公司，给小账户搭一次收3000元，包账户结构、关键词、创意全弄好，还教你怎么看数据，对新手来说挺划算的。

广告点击费是按关键词出价来的,不同关键词价格不一样，热门词可能点一次几块甚至几十块，冷门词可能几毛钱，目前官方暂无明确的定价，具体费用得看你选的关键词和出价情况，我建议新手一开始别投太贵的词，先拿几百块试试水，看看效果再说，不然一下子投太多，万一效果不好，钱就打水漂了。

百度竞价账户搭建案例分享

去年我帮一个开串串香店的朋友小李搭百度竞价账户,他当时刚开店，想通过竞价拉点客源，一开始他啥都不懂，说“你随便弄，只要有人来吃饭就行”，我没听他的，先让他把营业执照、卫生许可证、门店照片都准备好，又问他“你想让谁来？附近3公里的上班族还是学生？想推午市套餐还是晚市串串？”他这才意识到“原来搭账户还有这么多讲究”。

准备好资料后,我先帮他建了两个推广计划：“午市套餐推广计划”和“晚市串串推广计划”，午市计划针对附近写字楼上班族，关键词选“附近上班族午餐推荐”“性价比高的午市套餐”；晚市计划针对年轻人，关键词选“晚上吃串串去哪”“好吃的串串香店推荐”，每个计划下面建了3个单元，每个单元放5-8个关键词，确保关键词意思相近。

创意我也花了心思,午市计划写“【写字楼专属】串串香午市套餐28元起，管饱又实惠，步行5分钟即到”，晚市计划写“年轻人都爱来的串串香！晚上6点后啤酒买一送一，串串0.6元/签”，出价方面，午市关键词竞争小，出价1.2元，晚市关键词竞争大，出价1.8元，预算各设2000元/月。

账户搭好上线后,第一天就有3个咨询电话，问午市套餐怎么卖，小李高兴坏了，说“比发传单管用多了”，但第二天出了问题，有个关键词“串串香做法”花了50多块，却没人咨询，我一看，原来是匹配方式设成了“广泛匹配”，赶紧把“做法”“教程”这些词设为否定关键词，一周后数据稳定下来，午市每天能带来5-8个咨询，晚市8-10个，小李的店门口开始排队，他见人就说“我这店能火，多亏了百度竞价”。