百度集合竞价怎么交易的？交易流程和规则有哪些

百度集合竞价交易流程是什么

百度集合竞价交易就像一场有秩序的“线上拍卖会”，得按步骤来才能顺利参与，首先得做好准备工作，你得先在百度营销平台完成开户注册，这就跟开个网购账号一样，得先有个“身份”，我当时第一次弄的时候，就在这一步卡了会儿，因为需要填公司营业执照和法人信息，还好平台有指引,跟着填很快就搞定了。

开户成功后，下一步是充值账户，就像你网购前得往支付账户里充钱，竞价也得有“弹药”才行，充值金额没有硬性规定，根据自己的预算来，不过建议先少充点试试水，熟悉流程后再调整，我当时充了5000块,想着先小范围测试下效果。

充完钱就可以设置竞价信息了，你要选好想推广的关键词，比如你是卖运动鞋的，可能会选“男士运动鞋”“透气运动鞋”这些词，然后设置每个关键词的出价范围，比如最低出5块，最高出20块，系统会根据这个范围帮你参与竞价，这里要注意，出价不是越高越好,得结合关键词的热度和自己的利润空间来定。

设置好后就可以提交委托了，系统会在集合竞价时段内收集所有参与者的委托，然后根据规则匹配成交，成交后，你的推广信息就会在对应的搜索结果里展示，这个过程就像你竞拍成功后，商品会送到你手上一样，你的广告也会“送到”用户面前。

百度集合竞价交易规则有哪些

百度集合竞价的规则说复杂也不复杂，记住几个关键点就行，第一个是价格优先，简单说就是谁出价高谁优先，比如你出15块，别人出10块，那系统肯定先考虑你的委托，但也不是瞎出价，要是超过了自己设置的最高限价，系统会自动拒绝，这点挺人性化的,避免手滑输错价格。

第二个是时间优先，如果两个人出价一样，那谁先提交委托谁就排前面，就像排队买奶茶，同样价格的情况下，先来的先拿到，我之前有次和竞争对手出价一样，就因为我比他早提交了2分钟，最后我的广告排在了前面,流量一下就多了不少。

还有一个规则是匹配有效性，不是所有委托都能成交，系统会根据关键词的相关性、账户质量度来筛选，比如你卖的是儿童鞋，却选了“老年运动鞋”的关键词，就算出价再高，系统也可能判定委托无效,毕竟广告得和用户搜索的内容相关才行。

成交价格确定，集合竞价的成交价格不是你出的最高价，而是根据所有有效委托计算出的一个“均衡价”，有点像菜市场讨价还价，最后大家都能接受的那个价格就是成交价，这样既保证了公平,也不会让你多花冤枉钱。

百度集合竞价交易时间怎么安排

百度集合竞价不是随时都能玩的，有固定的交易时段，这点得记清楚，不然错过时间可就白准备了，目前百度集合竞价的主要时段是每天上午9:00-9:30，这是早盘时段，很多商家会在这个时候抢流量，因为早上用户搜索量比较大，我之前试过在9点前就把委托提交好,就怕到时候手忙脚乱。

除了早盘，还有午盘时段，一般是13:00-13:30，这个时段用户搜索量相对少一点，但竞争也会小一些，适合预算不多的小商家，我有次早盘没抢到好位置，午盘的时候调整了出价，反而用更低的价格拿到了不错的展示位,所以多时段尝试还是有必要的。

要注意的是，在竞价时段内，你可以修改委托信息，但截止前5分钟不能撤回，就像考试交卷前5分钟不能改答案一样，系统需要时间处理所有委托，我之前有次在9:26想改出价，结果提示不能撤回，只能眼睁睁看着按原来的价格成交，还好最后效果还不错,不然肠子都悔青了。

节假日和周末的交易时间可能会有调整，比如春节期间可能会缩短时段，具体得看百度营销平台的通知，建议大家关注官方公告,别跑空了。

百度集合竞价交易注意事项有哪些

参与百度集合竞价，有些“坑”可别踩，不然钱花了效果还不好，第一个要注意的是关键词选择，别贪多求全，选一堆不相关的词，我有个朋友刚开始做的时候，把“运动鞋”“运动服”“运动背包”都加进去了，结果预算被分摊，每个词的出价都不高，最后一个有效展示都没有，后来他只专注“专业跑步鞋”这个精准词,效果一下就上来了。

第二个是出价策略，别一上来就梭哈最高价，可以先从中间价位试起，看看竞争对手的情况，比如你最高能接受20块，先出10块，观察竞价结果，如果没成交再慢慢往上加，我刚开始就犯过傻，直接出了最高价，结果成交后发现其实15块就能拿下，白白多花了5块,心疼得不行。

第三个是账户质量度，百度会给每个账户打分，质量度高的账户，就算出价低一点，也可能比质量度低的账户排名靠前，怎么提高质量度呢？就是优化广告创意，让用户点击量高一点，落地页加载快一点，我之前花了一周时间改广告文案，把“买鞋”改成“专业跑步鞋，缓震透气，跑马不磨脚”，点击量直接涨了30%,质量度也跟着上去了。

最后要注意数据监控，成交后别就不管了，每天看看展示量、点击量、转化率这些数据，我每天都会花10分钟看后台，发现有个关键词点击多但转化少，就赶紧把它删掉，把预算分给其他效果好的词,这样钱花得才值。

百度集合竞价和连续竞价区别是什么

很多人搞不清百度集合竞价和连续竞价，其实它们就像两种不同的“购物方式”，集合竞价是固定时段集中交易，就像每周一次的集市，大家在规定时间内报价，时间到了一起算价格；连续竞价则是实时交易，就像24小时营业的超市，随时可以出价,随时成交。

从价格形成来看，集合竞价的成交价是“一锅烩”，系统把所有委托汇总后，按价格和时间排序，找到一个能让最多委托成交的价格；连续竞价则是“一对一”，你出的价只要比当前最低卖价高，或者比最高买价低，就能立刻成交，比如集合竞价时，你出10块，别人出12块，最后可能按11块成交；连续竞价时，你出12块，正好有人愿意12块卖,马上就能成交。

适用场景也不一样，集合竞价适合批量投放，比如你有很多关键词要推广，集中在一个时段设置委托，省时间；连续竞价适合灵活调整，比如突然发现某个关键词热度上涨，想马上加价抢流量，就可以用连续竞价，我平时主要用集合竞价，因为关键词多，集中处理效率高,偶尔遇到突发情况才用连续竞价补位。

风险方面，集合竞价因为是集中成交，价格波动可能更大，有时候会出现“抢价”导致成交价突然变高；连续竞价价格相对平稳，但需要一直盯着后台，比较费精力，所以如果预算有限、时间不多，选集合竞价更合适；如果预算充足、能随时盯盘,连续竞价能更灵活地抓住机会。

百度集合竞价交易案例分享

去年我帮一个卖手工蛋糕的朋友做百度推广，他刚开始没接触过竞价，听说集合竞价能省成本，就让我帮忙试试，我们先选了“手工生日蛋糕”“定制蛋糕”“创意蛋糕”三个关键词，预算1000块/天。

第一天早盘，我设置每个关键词出价8-15块，结果到9:30成交时，“手工生日蛋糕”的成交价到了14块，另外两个词没成交，朋友有点急，说“这价格也不低啊”，我让他别急，先看看数据，当天“手工生日蛋糕”带来了20个点击，有3个人下单，客单价150块，算下来投入14*20=280块，收入450块,还赚了170块。

第二天我调整了策略，把“定制蛋糕”的出价范围提到10-18块，并且优化了广告创意，加上“3小时配送”的卖点，结果午盘竞价时，“定制蛋糕”以12块成交，带来15个点击，4个订单，这下朋友乐了，说“原来不是出价越高越好，得找对关键词和卖点”。

后来我们又试了周末的竞价，发现周六上午9点-10点是订单高峰，就把周末的竞价时段调整到这个时间，预算也加到1500块/天，一个月下来，总共花了3万多，带来了80多个订单，利润有1万多，朋友直夸集合竞价“真香”，这个案例让我明白，集合竞价不是简单出价，得结合数据和用户需求调整,才能把钱花在刀刃上。

百度集合竞价与同类竞价工具对比

现在做竞价推广的工具不少，百度集合竞价和其他平台比，还是有自己的优势，先说说和百度常规竞价比，常规竞价是实时出价，你出多少价，排名就按多少价算，有时候为了抢排名，价格会被抬得很高，集合竞价是按“均衡价”成交，就算你出了高价，最后成交价可能比你预期的低，能省不少钱，我之前用常规竞价推“儿童运动鞋”，出价20块才排到前5，用集合竞价后，成交价15块就拿到了同样的位置,一个月省了2000多。

再和360搜索竞价比，百度的用户基数更大，搜索量是360的好几倍，虽然百度集合竞价的竞争更激烈，但潜在客户也更多，我有个客户同时在百度和360做竞价，百度集合竞价带来的点击量是360的3倍，转化率也高10%，不过360的竞价门槛低一点，适合预算特别少的小商家,百度更适合想做大规模推广的企业。

还有抖音信息流竞价，它是按展示或点击收费，更适合做品牌曝光；百度集合竞价是按关键词搜索收费，用户意向更明确，转化率更高，比如你搜“哪里买蛋糕”，肯定是想买蛋糕的，这时候展示蛋糕广告，成交概率比刷抖音时看到的广告高得多，我帮一个客户做过对比，同样花1000块,百度集合竞价带来的订单是抖音信息流的2倍。

百度集合竞价也有缺点，比如交易时段固定，不能随时调整，如果你想通过搜索关键词精准获客，又想控制成本,百度集合竞价还是很值得试试的。