百度竞价怎么调？调整时有哪些关键步骤

百度竞价账户结构怎么调

百度竞价调整的第一步，就得从账户结构下手，账户结构就像衣柜的分区，要是衣服乱堆在一起，找起来费劲还影响穿搭心情，账户也一样，结构乱了，后期调整关键词、创意都会特别麻烦，我之前帮一个开奶茶店的朋友调账户，他刚开始图省事，把“奶茶加盟”“奶茶设备”“奶茶配方”所有关键词都塞进一个单元，结果数据乱糟糟，根本看不出哪个词效果好，后来我帮他重新梳理，按“加盟合作”“产品设备”“技术培训”分成三个计划，每个计划下再按关键词词性分单元，加盟合作”计划里放“奶茶加盟费用”“奶茶加盟条件”这类词，“产品设备”计划里放“奶茶封口机”“奶茶制冰机”这类词，调整完之后，后台数据一目了然，想重点推哪个业务,直接找到对应的计划就行。

调账户结构时要记住“清晰分类、主题统一”，先确定你的核心业务，比如你是做装修的，就可以按“家装设计”“工装施工”“装修材料”分计划；每个计划里的单元，要围绕同一类关键词主题，家装设计”计划下，“简约风格家装设计”“中式风格家装设计”就是两个不错的单元，别贪多，一个单元里关键词数量控制在20个以内，这样方便后续针对性写创意,也方便观察数据变化。

百度竞价关键词出价怎么调

关键词出价就像买菜砍价，给高了心疼钱包，给低了买不到好东西，百度竞价里，出价直接影响排名，排名太靠后没人看见，排名太靠前又可能花冤枉钱，我之前帮一个做少儿编程的机构调出价，他们有个词“少儿编程培训多少钱”，一开始出价5块，排名在第8位，一天才10个点击；后来提到8块，排名到了第3位，点击量涨到30个，但转化成本也跟着上去了，后来我发现，这个词在晚上8-10点家长咨询多，就设置了“分时段出价”，白天出价6块，晚上8-10点出价8块，既保证了高峰时段的排名，又没浪费白天的预算，一周下来转化成本降了15%。

调出价不能只看排名，得结合转化数据，先看关键词的“转化成本”，如果一个词点击一次要10块，但是能带来一个客户，那这个出价就值；如果点击10次都没转化，就算排名第一也得降价，还可以用“智能出价”工具，目标转化成本”模式，你告诉系统你能接受的转化成本，系统会自动帮你调整出价，适合预算不多又没太多时间手动调的人，不过智能出价也不是万能的，得定期看数据，要是发现系统出价太激进,就得手动干预一下。

百度竞价创意怎么调

创意就像商店门口的招牌，写得好不好直接决定路人进不进店，我见过不少账户创意，要么写得干巴巴，专业提供服务，欢迎咨询”，要么堆一堆关键词，读起来绕口，之前帮一个做鲜花配送的客户改创意，原来的创意是“鲜花配送，同城速递”，点击量一直上不去，后来我让他们加了具体福利，改成“【2小时达】同城鲜花配送，生日订花立减20元，点击送花瓶”，结果点击量一周涨了40%。

调创意要抓住用户痛点和需求，比如用户搜“减肥产品”，痛点可能是“怕反弹”“怕没效果”，创意里就可以写“月瘦10斤不反弹，无效退款”；用户搜“会计培训”，需求可能是“考证”“就业”，创意就可以写“会计考证保过班，学完推荐就业”，还要注意创意和关键词的匹配，比如关键词是“北京婚纱摄影工作室”，创意里最好带上“北京”“婚纱摄影工作室”，这样相关性高，质量度也会提升，多写几条创意轮流测试，看哪条点击率高就重点用，就像考试多准备几套复习方案,总有一套效果最好。

百度竞价数据分析怎么调

数据分析是百度竞价的“导航仪”，不看数据调账户，就像闭着眼睛开车，早晚得撞墙，我之前帮一个做法律咨询的客户调账户，他每天就看“消费”和“点击量”，觉得点击多就是好，后来我让他看“转化量”和“转化成本”，发现有个词“免费法律咨询”，点击量占了30%，但转化量几乎为0，都是来蹭免费咨询的，根本不是真客户，后来把这个词降价，把预算挪到“合同纠纷法律咨询”这类转化好的词上，一个月下来总消费没变,转化量翻了一倍。

调数据重点看“点击率、转化率、转化成本”这三个指标，点击率低，可能是创意不行或者排名太靠后，那就改创意或调整出价；转化率低，可能是落地页有问题，比如加载太慢、内容不相关，就得优化落地页；转化成本太高，就看看哪些关键词、地区、时段的成本高，把预算从这些“低效区域”挪到“高效区域”，百度后台的“数据报告”里有详细的数据分析工具，记得每天花10分钟看看，就像每天检查作业一样,及时发现问题及时改。

百度竞价预算怎么调

预算就像零花钱，得花在刀刃上，我见过有客户一开始把预算平均分给每个计划，结果效果好的计划预算不够用，效果差的计划却浪费钱，之前帮一个做母婴用品的客户调预算，他们有“婴儿奶粉”“婴儿纸尿裤”“婴儿玩具”三个计划，一开始每个计划预算都是1000块，后来看数据，“婴儿奶粉”计划转化率是“婴儿玩具”的3倍，我就把“婴儿玩具”的预算减了300块，加到“婴儿奶粉”计划里，结果“婴儿奶粉”的转化量涨了25%,总预算还省了100块。

调预算要“重点倾斜、动态调整”，先找出转化好的计划、关键词、地区，把预算多分给它们；对于转化差的，要么优化要么减少预算，还可以设置“日限额”，避免某一天突然花超预算，比如你每天预算2000块，早上9点到12点是咨询高峰，就可以把这段时间的预算设多一点，下午人少就设少一点，预算不是一成不变的，每周都要根据数据调整，就像给花浇水，有的花喜水多浇点，有的耐旱少浇点,这样才能长得好。

百度竞价落地页怎么调

落地页就像实体店的门面，客户点进来一看乱七八糟，肯定转身就走，我之前帮一个做装修的客户看落地页，打开要加载5秒，图片模糊，文字堆在一起，客户跳出率高达80%，后来帮他们优化，把加载速度提到2秒内，首屏放“免费设计报价”的表单，下面分“案例展示”“服务流程”“客户评价”板块，文字用短句，重点内容标红，结果跳出率降到40%，转化量涨了50%。

调落地页要做到“加载快、内容相关、引导明确”，加载速度别超过3秒，不然客户没耐心等；内容要和创意、关键词对应，比如创意说“会计考证保过”，落地页就别讲“会计实操培训”；引导要清晰，告诉客户下一步该做什么，点击咨询获取报价”“填写表单免费试听”，还可以在落地页加一些信任元素，比如客户评价、资质证书、合作案例，就像去餐厅吃饭，看到别人说好吃,你也更愿意进去试试。