百度网络营销推广的方式有哪些常见类型和实用方法

百度网络营销推广的SEM竞价推广方式

百度网络营销推广里,SEM竞价推广是很多企业最先接触的方式，简单说就是在百度搜索结果页面，你花钱出价，让自己的广告排在前面，用户点击一次你就付一次费，这种模式叫按点击付费，操作起来得先选关键词，比如你卖口红，就得想用户会搜“平价口红推荐”还是“持久口红品牌”，然后给这些关键词设置出价，价高的通常排得更靠前，创意也很重要，广告标题和描述得吸引人，买一送一！XX口红持久不掉色，今日下单立减30”，这样用户才愿意点。

我去年帮朋友的餐饮小店做过SEM推广,他一开始没经验，把关键词全设成“美食”“餐厅”这种大词，出价还高，结果一周花了5000块，来的客户要么不是目标人群，要么问两句就走了，转化特别差，后来我让他把关键词精准化，XX区 特色火锅 人均50-100”“周末聚餐 火锅优惠”，出价调低但优化了创意，强调“3人餐128元含锅底”“周末不加价”，两周后点击成本直接降了40%，到店的客户多了一倍，他现在一提竞价就说“还是得精准才行”。

这种方式的优势是见效快,今天设置好，明天可能就有流量，但缺点是得一直花钱，一旦停投，广告就没了，而且关键词竞争激烈的话，出价会很高，像“装修公司”这种词，一次点击可能就要几十块，小商家得谨慎，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用根据关键词竞争度、投放地区、时段等因素浮动，竞争越激烈，成本越高。

百度网络营销推广的SEO优化方式

和SEM花钱买排名不同,SEO优化是靠优化网站内容让百度自然收录，从而在搜索结果中获得自然排名，不用额外付费，核心是让百度觉得你的网站“有价值”，比如内容原创、关键词布局合理、用户停留时间长，具体操作包括改网站标题和描述，让里面包含用户常搜的关键词；写高质量的文章，比如产品知识、行业干货；还有做外链，让其他网站链接到你的网站，就像别人给你“投票”，百度会觉得你更可信。

我之前帮一个卖手工饰品的网店做SEO,他们网站刚上线时，就几张产品图，文字描述就一句话“手工制作，质量保证”，我让他们每周写3篇博客，手工耳环的制作步骤：从选料到成品需要5步”“不同脸型适合的耳环款式，圆脸姐妹看过来”，每篇文章里自然植入“手工耳环定制”“原创饰品”这些关键词，还在文章末尾加了“欢迎留言定制”的互动，3个月后，“手工耳环定制”这个词从第20页慢慢爬到了第3页，每天的自然流量从原来的十几个涨到了五十多个，有个客户还留言说“看了你们的教程觉得很专业，就下单了”。

SEO的好处是长期免费,一旦排名上去了，只要维护好，流量会持续稳定，但缺点是见效慢，通常要3-6个月才能看到明显效果，而且需要持续投入时间和精力，和SEM比，SEO像马拉松长跑，得有耐心；SEM像短跑冲刺，能快速冲出去但耗体力（花钱）。

百度网络营销推广的信息流广告方式

如果你刷百度APP时,在首页看到“猜你喜欢”里的图文或视频，那很可能就是信息流广告，这种广告不像是硬生生的推销，而是和周围内容融合在一起，叫原生广告，用户接受度更高，投放时可以根据用户的年龄、性别、兴趣、搜索历史等精准定位，比如你最近搜过“减肥方法”，可能就会刷到健身课程的信息流广告。

上个月帮一个母婴店投信息流广告,他们刚进了一批新款婴儿辅食工具，想推给年轻宝妈，我在百度营销后台选了“信息流广告”，目标设为“表单提交”（让用户留电话咨询），人群选了“25-35岁女性”“关注育儿/母婴用品”“最近30天搜过辅食制作”，素材用了15秒的短视频，开头就展示“宝妈亲手用工具做南瓜泥，宝宝吃得超香”，中间穿插工具的使用细节，结尾引导“点击领取辅食食谱+工具优惠”，投了10天，预算花了800块，视频播放量10万+，有200多人留了电话，后来老板说转化了30多个订单，比线下发传单划算多了。

信息流广告的优势是用户体验好,不像竞价广告那么“硬”，而且能触达那些没主动搜索但有潜在需求的用户，不过素材创意很重要，要是视频拍得 boring，用户划一下就过去了，和抖音信息流比，百度信息流的用户年龄层稍大一些，像30岁以上的人群占比更高，适合母婴、家居、教育这类行业。

百度网络营销推广的百科文库经验方式

百度自家的产品比如百科、文库、经验，也是网络营销推广的好工具，它们的优势是权重高，在搜索结果中排名靠前，还能提升品牌的信任度，百度百科就像品牌的“身份证”，用户搜你的品牌名，百科词条排在前面，能让人觉得你正规；百度文库可以上传文档，比如行业报告、教程，里面悄悄带上联系方式；百度经验则是分享实操步骤，如何给宝宝选奶粉”，结尾提一下自家产品的优势。

我之前帮一个新成立的教育机构做推广,他们刚开业，很多家长没听过，咨询时总问“你们靠谱吗？”“有没有资质？”，我先帮他们创建了百度百科词条，详细写了机构的成立时间、师资力量（有几个老师是重点学校退休的）、课程特色（1对1定制教案”），还附上了教育局的备案证明链接当参考资料，词条通过后，家长搜机构名称，第一个就是百科，里面什么信息都有，后来销售说“家长看了百科，质疑声少了一半”，接着又在文库上传了《2024年小学英语语法考点总结》，文档里留了机构的免费试听电话，下载量很快到了5000+，不少家长下载后打电话咨询课程。

不过创建百科有点麻烦,需要权威参考资料，比如新闻报道、政府网站的内容，自己瞎编是通不过的，文库和经验相对简单，但内容得有用，不能全是广告，否则会被删，和小红书笔记比，百度这些产品更偏向“官方认证”，适合树立品牌专业形象。

百度网络营销推广的品牌专区推广方式

如果你搜“华为手机”，会发现百度首页最上方有一块专属区域，展示华为的logo、最新机型、活动信息，这就是品牌专区，它是给有一定品牌知名度的企业用的，当用户搜品牌词时，品牌专区会占据最显眼的位置，相当于在百度上开了个“品牌旗舰店”，里面可以放产品图片、视频、优惠活动，甚至直接链接到官网或购买页，用户一眼就能看到关键信息。

之前接触过一个连锁奶茶品牌,他们有100多家门店，但线上品牌曝光一般，投了品牌专区后，用户搜“XX奶茶”“XX奶茶加盟”，首页最上方就是他们的专区，左边是新品海报，右边是“附近门店”入口，中间还有“领5元优惠券”的按钮，品牌方说，投了之后品牌词的点击率提升了60%，很多用户领了券就去线下核销，门店销量涨了15%，而且加盟咨询电话也多了，因为专区里放了加盟政策的链接，想加盟的人直接就能看到。

品牌专区的费用不便宜,通常是按年或按月付费，适合预算充足的中大型企业，和普通竞价广告比，它的展示形式更丰富，而且只针对品牌词，不会浪费钱在无关搜索上，能强化用户对品牌的印象。

百度网络营销推广的百家号内容营销方式

百家号是百度自家的内容平台,你可以在上面发文章、视频，百度会给优质内容流量扶持，让内容在搜索结果中排得更靠前，还能积累粉丝，这种内容营销的关键是“有用+有趣”，比如你卖化妆品，就写“油皮怎么选粉底液？3款平价好物测评”；你做旅游，就拍“小众古镇攻略：人少景美还免费”，用户觉得内容有价值，才会关注你、买你的产品。

我自己就运营了一个美食百家号,专门分享家常菜教程，刚开始没什么流量，后来我调整了策略：标题用疑问式，番茄炒蛋怎么做好吃？加这一步酸甜开胃”；内容分步骤写，每步配图片，还加小贴士“炒鸡蛋时加少许水，更蓬松”；结尾引导互动“你家番茄炒蛋有什么秘诀？评论区聊聊”，坚持了半年，现在粉丝有1万多，每篇文章阅读量基本都在5000+，偶尔还有厨具品牌找我合作，让我测评他们的锅具，一篇广告能赚几百块，算是意外收获。

百家号的优势是流量免费,而且内容能长期在百度搜索中展示，不像信息流广告停投就没了，和公众号比，百家号更依赖百度搜索流量，适合做SEO引流；公众号则更依赖私域转发，各有侧重，不过百家号对内容原创要求高，抄袭会被封号，得自己实打实写。

百度网络营销推广的小程序推广方式

百度智能小程序是近两年火起来的推广方式,用户在百度搜索相关服务时，小程序会直接展示在结果里，不用下载APP，点进去就能用，特别方便，能大大提升转化效率，比如你搜“家政服务”，可能会看到“XX家政小程序”，点进去就能预约保洁、维修，比跳转到官网再填信息方便多了。

我邻居开了家家政公司,之前客户都是打电话或加微信预约，效率很低，经常漏单，后来开发了百度小程序，把服务项目（日常保洁、深度清洁、家电清洗）、价格、预约流程都放上去，还加了“优惠券”“新用户立减20元”的活动，上线后，用户搜“XX市家政服务”，小程序排在搜索结果前三位，点击量蹭蹭涨，老板说现在通过小程序预约的订单占比达到了40%，客户都说“不用加微信，直接在百度上就能约，真方便”，后台管理也简单，能直接看到订单数据，比以前手写记单清楚多了。

小程序的开发成本不高,百度有现成的模板，几千块就能做一个，和APP比，它不用用户下载，降低了使用门槛；和H5页面比，小程序加载更快，体验更好，适合本地生活服务、电商、工具类行业，能让用户“即搜即用”，快速转化。