百度网络营销推广平台怎么用？有哪些推广方式

百度网络营销推广平台核心功能介绍

百度网络营销推广平台就像一个工具箱，里面装着各种帮商家把生意推出去的“武器”，我平时帮人做推广时，最爱研究这些功能，因为用对了就能让商家的信息像长了腿一样，跑到有需要的人眼前。搜索推广是平台里的“老大哥”，当用户在百度搜索“附近火锅”“装修公司哪家好”这种带需求的词时，商家的广告就能排在前面，就像在人多的路口摆了个显眼的摊位，路过的人想不看到都难。信息流广告则像个“贴心的小助手”，用户刷百度APP、好看视频时，它会根据用户平时的浏览习惯，悄悄把广告塞到内容流里，比如你刚搜过“跑步机推荐”，下一秒就可能刷到某品牌跑步机的广告,一点不生硬。

除了这俩，平台还有开屏广告，打开百度系APP第一眼看到的就是它，适合想快速打响品牌的商家；品牌专区则是给大品牌准备的“豪华包间”，用户搜品牌名时，整个页面都是品牌的信息，从官网到产品再到活动，一目了然，我还发现它有个智能投放功能，简直是“懒人福音”，设置好预算和目标人群，系统会自动帮你调整投放策略，连我这种老司机有时都懒得手动调,直接交给它省心。

百度网络营销推广平台操作使用步骤

第一次用这个平台时，我跟个刚进大观园的刘姥姥似的，对着后台界面发懵，后来摸索多了，发现步骤其实挺简单，就像玩游戏闯关，一步一步来就行。第一步是注册开户，在百度营销官网填资料，营业执照、身份证啥的准备好，提交后等审核，快的话当天就能过，我记得帮小区门口的花店开户时，老板把营业执照照片拍得歪歪扭扭，审核被打回来了三次，最后还是我帮她重新拍才通过,所以资料一定要清晰完整。

第二步是充值，就像给手机交话费，没钱可没法打广告，最低充值金额每个地区可能不一样，我接触过的商家大多充个几千块先试试水。第三步是搭建账户，这步是关键，得跟搭积木似的，先建计划，夏季新品推广计划”，再建单元，把类似的关键词放一起，连衣裙 夏季”“碎花裙 显瘦”，最后写创意，也就是广告文案，得吸引人点进来，今夏最火碎花裙，买一送一，手慢无！”。

第四步是设置投放参数，选投放地域，别在哈尔滨推凉鞋，也别在三亚推羽绒服；选投放时段，卖早餐的就早上投，卖夜宵的就晚上投；还有出价，关键词越热门，出价越高，得根据预算来，别盲目抢第一，有时候排第三四性价比更高。最后一步是上线和优化，广告跑起来后，每天要看数据，点击率低了就改创意，转化差了就调落地页，就跟养花似的，得天天看着，该浇水浇水,该施肥施肥。

百度网络营销推广平台收费模式说明

说到收费，商家最关心的就是“得花多少钱”，这个平台的收费模式跟咱们平时打车有点像，不同的车（推广方式）收费不一样。搜索推广是按点击收费（CPC），用户点一次广告，商家就付一次钱，没点击不花钱，我之前帮一家教育机构推“考研培训”，关键词“考研辅导班”一次点击大概30块，一天有20个人点，光点击费就600块，所以得盯着点击率,别让无效点击把钱烧光了。

信息流广告有按点击（CPC）和按千次曝光（CPM）两种，按曝光就是广告被人看到1000次收一次钱，适合想让更多人知道品牌的商家，我朋友开了家新的奶茶店，想让周围3公里的人知道，就用了信息流的CPM模式，设定“25-35岁女性，喜欢甜品”的人群，1000次曝光大概50块，投了一周，周围来打卡的人明显多了。开屏广告和品牌专区则是按时间收费，比如包一天的开屏，或者包一个月的品牌专区，这种费用比较高，一般大品牌才会考虑,我接触过的小商家基本不碰这个。

这里得说清楚，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用会根据推广方式、投放地域、关键词竞争度、人群定向等因素浮动，就像在北京推“北京烤鸭”和在县城推“县城烤鸭”，价格肯定差老远，竞争越激烈的词，点击一次越贵，所以新手刚开始别贪大求全，先从精准的长尾词投起,性价比更高。

百度网络营销推广平台与同类工具对比优势

现在做推广的平台多了去了，抖音、微信、小红书都能投广告，为啥还要选百度？我对比过不少，发现百度还真有它的“独门秘籍”。流量精准度高，用户在百度上搜东西，都是带着明确需求来的，比如搜“头痛吃什么药”，十有八九是真的头痛想买药，这时候推相关药品广告，转化率肯定比在抖音刷到的“随便看看”高，我之前帮一家药店推“感冒药”，用百度搜索推广，来的咨询电话里，80%都是真的想买药的，而用其他平台推，很多人只是好奇点进来,问两句就走了。

用户覆盖广，百度毕竟是老牌搜索引擎，上到70岁大爷查养生，下到10岁小孩搜作业答案，各种年龄段、各种需求的人都在用，不像抖音，年轻人多，微信广告主要在朋友圈，覆盖的人群相对单一，我帮一家卖中老年保健品的商家推广，在百度投信息流，定向“50岁以上，关注养生”的人群，效果比在抖音投好太多,因为抖音上中老年用户本来就少。

再者是数据工具成熟，百度有个“百度统计”，能看到用户从哪个关键词来的，在落地页停留多久，有没有打电话、填表，数据清清楚楚，方便优化，我之前帮一家装修公司分析数据，发现“装修全包价格”这个词来的用户，停留时间长，转化率高，就加大了这个词的投放，成本降了20%，单子却多了15%，而有些小平台，数据统计功能稀里糊涂,投了钱都不知道效果咋来的。

百度网络营销推广平台实际推广案例分享

去年夏天，我邻居王阿姨开了家家政公司，叫“贴心家政”，刚开业没生意，急得饭都吃不下，她知道我做推广，就拉着我问能不能帮她推推，我说试试百度网络营销推广平台呗，她半信半疑：“百度？那不是搜东西的吗？还能帮我找客户？”我笑着说：“你就瞧好吧。”

第一步，我帮她注册开户，准备好营业执照、服务范围这些资料，三天就审核通过了，充值了5000块，想着先试试水，然后搭建账户，我分析了她的客户群体主要是“需要保洁、保姆、家电清洗”的本地家庭，就建了“日常保洁推广计划”“保姆服务推广计划”“家电清洗推广计划”三个计划，关键词选了“北京朝阳保洁公司”“附近保姆推荐”“空调清洗服务”这种带地域和具体服务的长尾词，出价设得比行业均价低一点,怕一开始烧太快。

创意写得也接地气：“朝阳贴心家政，保洁阿姨都是老员工，干净又靠谱，现在下单立减50元！”落地页放了公司地址、服务项目、客户评价，还留了电话和在线预约入口，投放时段选了早上8点到10点（宝妈送完孩子有空）、下午3点到5点（上班族摸鱼看手机）、晚上7点到9点（全家一起看手机）。

头三天效果一般，每天才两三个咨询电话，王阿姨有点泄气：“是不是没效果啊？”我说别急，再看看数据，我发现“空调清洗服务”这个词点击率特别高，但落地页里空调清洗的介绍太少，用户看完就走了，我赶紧让王阿姨拍了阿姨清洗空调的视频，加到落地页里，还写了“高温天空调不洗等于养细菌，贴心家政专业清洗，让你吹放心风”，改完第二天，咨询电话就涨到了8个,其中3个当场下单了。

一个月后，5000块钱花完了，王阿姨算了算，接了23单生意，赚了两万多，高兴得给我送了箱水果，说：“这平台真行啊！比我发传单强多了，发传单一天才几个人问，这网上来的都是真要服务的！”现在她每个月都固定在百度投广告，生意稳定得很，这就是我用百度网络营销推广平台帮小商家做推广的真实经历，只要用对方法,效果真的看得见。

百度网络营销推广平台新手常见问题解决

新手用这个平台，就像学骑自行车，刚开始总摔跤，常见的问题就那么几个，解决了就顺了。第一个问题是关键词选不准，有人上来就选“家政服务”这种大词，出价高还没转化，我一般建议新手先从长尾词入手，北京朝阳家庭保洁多少钱一次”，虽然搜索量少，但竞争小，来的用户也更精准，之前有个开美甲店的新手，一开始投“美甲”，一天烧几百块没单子，后来改成“朝阳大悦城附近美甲店 日式美甲”，成本降了一半,单子反而多了。

第二个问题是创意写得太官方，用户看了没感觉，本公司提供优质家政服务，欢迎咨询”，谁看了想点？得写得像跟用户聊天，你家玻璃多久没擦了？阿姨自带工具上门，擦完跟新的一样，现在预约送擦纱窗！”这样用户才觉得“说的是我”，我帮王阿姨写创意时，就加了“老员工”“立减50元”这种具体的信息，比空泛的“优质服务”吸引人多了。

第三个问题是不看数据瞎投，钱花完了都不知道哪儿花的，后台的“百度统计”一定要用，看看哪些关键词带来了咨询，哪些没效果，没效果的就删掉或降价，有个开服装店的老板，投了半个月没看数据，后来我帮他一看，有个“男装 潮牌”的词，点击了200多次，一分钱转化都没有，纯粹浪费钱，删了之后,预算立马省下来不少。

第四个问题是落地页太复杂，用户点进来找不到重点，落地页就像实体店的门面，得一眼看到“你是谁、卖什么、有啥优惠、怎么联系”，我见过最离谱的落地页，一打开全是文字，密密麻麻，用户看两秒就关了，后来帮他改成“头图：优惠活动海报；中间：服务项目+客户评价；底部：电话+预约按钮”，简洁明了,转化率立马上去了。