谷歌如何优化网站？新手必学的步骤和技巧

谷歌优化网站的基本步骤

谷歌优化网站不是一拍脑袋就能搞定的事，得按部就班来，我之前帮一个卖手工皮具的朋友做谷歌优化，他的网站刚上线时，在谷歌搜“手工皮具定制”，翻了5页都找不到影子，后来我们一步步按流程优化，半年后居然排到了首页前三位,订单量直接翻了倍。

第一步得先把网站结构理清楚，就像收拾房间，东西乱堆肯定不行，谷歌爬虫也不喜欢在乱糟糟的网站里“迷路”，要确保每个页面都能通过导航栏轻松找到，重要页面距离首页最好不超过3次点击，比如产品页可以放在“产品中心”下，关于我们放在首页底部，联系方式单独做个页面挂在导航栏，朋友的网站一开始把“客户评价”藏在“关于我们”的子菜单里，爬虫抓不到，后来直接提到导航栏,评价内容很快就被谷歌收录了。

第二步是检查网站的“门面”——标题和描述就像店铺招牌，得让人一眼知道你是干嘛的，比如卖手工皮具的，标题可以写“手工皮具定制 - 真皮钱包|皮包|皮带 - [品牌名]”，既包含核心关键词，又说清产品，描述则像店铺门口的海报，要简洁勾人，10年手工皮具老师傅打造，用头层牛皮定制专属钱包、皮包，支持刻字，全国包邮”，朋友之前标题就写“手工皮具”，太笼统，改完后搜索“手工皮具定制”时,点击率明显提升。

第三步是确保网站能被谷歌“看见”，得提交网站到谷歌Search Console，就像去工商局登记一样，告诉谷歌“我在这儿呢”，还得做个sitemap.xml文件，把所有页面地址列出来，方便谷歌爬虫按图索骥，朋友当时不知道这个，网站上线三个月谷歌都没收录几个页面，提交sitemap后不到一周,大部分页面就被收录了。

谷歌优化网站的关键词策略

关键词就像网站的“指南针”，选对了才能让目标用户找到你，之前帮朋友做皮具网站时，他一开始想做“皮具”这种大词，结果发现竞争太激烈，根本排不上去，后来换了思路，专攻“手工皮具定制”“真皮钱包定制刻字”这种长尾关键词,反而效果更好。

选关键词得先搞清楚用户会搜什么，可以用谷歌 Keyword Planner 工具，输入核心词比如“手工皮具”，它会列出相关的搜索词，还能看到搜索量和竞争度，手工皮具定制”月搜索量500，竞争度中等；“真皮钱包男”月搜索量2000，但竞争度高，新手建议先从搜索量100-1000、竞争度低到中等的词入手，朋友当时选了“手工皮具定制小批量”，这个词搜索量虽然只有300，但竞争小,优化两个月就排到了首页。

关键词要自然地“藏”在网站里里必须有核心关键词，手工皮具定制 - 真皮钱包|皮包|皮带 - [品牌名]”；页面内容里也要合理出现，比如在产品描述里写“我们的手工皮具定制服务，采用意大利进口头层牛皮，每一件都是老师傅纯手工缝制”，但千万别堆关键词，比如写成“手工皮具定制 手工皮具定制 手工皮具定制”，谷歌会认为你在作弊，直接降权，朋友之前犯过这错，页面关键词密度高达10%，结果被谷歌惩罚,花了两个月才恢复。

不同页面要分配不同的关键词，首页主攻核心词，手工皮具定制”；产品分类页用分类词，真皮钱包定制”“手工皮包定制”；产品详情页用更具体的词，男士真皮短款钱包定制刻字”，这样每个页面都有明确的“任务”，不会互相抢流量，朋友的网站一开始所有页面都用“手工皮具”，导致内耗严重，调整后每个页面各司其职，流量反而涨了30%。

谷歌网站速度优化方法

网站加载速度就像外卖配送，超过3秒用户就可能不耐烦走人，谷歌也特别看重这个，速度慢的网站会被降权，我之前帮一个做跨境电商的客户优化网站，他的网站打开要8秒，跳出率高达70%，后来把速度提到2秒，跳出率直接降到40%,转化率也跟着涨了。

图片压缩是最容易见效的方法，很多网站图片直接用手机拍的原图，几MB一张，加载起来当然慢，可以用 TinyPNG 这种工具压缩图片，画质几乎不变，体积能减小60%以上，客户网站有个产品详情页放了5张高清图，总大小8MB，压缩后变成3MB，加载速度一下快了3秒，图片格式选WebP，比JPG和PNG更小,谷歌也更喜欢。

少用“花里胡哨”的插件和代码，有些网站为了好看，加了很多动画、弹窗、在线客服插件，这些东西会拖慢速度，可以把不常用的插件删掉，比如那个“访客来路统计”插件，其实谷歌Analytics就能代替；弹窗广告只在用户停留30秒后再弹出，别一进网站就弹，客户之前装了7个插件，删掉3个不常用的,速度又快了1秒。

用CDN加速让网站“就近发货”，如果你的用户主要在美国，网站服务器却在国内，用户打开网站就像从中国寄快递到美国，肯定慢，CDN就像在全球设了很多“仓库”，用户访问时，从最近的“仓库”调数据，速度自然快，客户用了Cloudflare的免费CDN，美国用户打开网站的速度从5秒降到2秒,效果立竿见影。

谷歌移动友好性优化要点

现在用手机上网的人比电脑多，谷歌早就把“移动友好”当成重要的排名因素，如果你的网站在手机上打不开、按钮点不了，谷歌直接给你“差评”，我之前帮一个做宠物用品的朋友看网站，他的网站在电脑上挺好看，手机上文字小得像蚂蚁，图片歪歪扭扭,结果移动端流量几乎为零。

选个“会变形”的网站模板，现在主流的网站模板都是“响应式”的，能根据屏幕大小自动调整布局，手机上按钮会变大，文字会变清晰，图片会居中，朋友后来换了一个响应式模板，手机端打开后，产品图片自动适配屏幕，“加入购物车”按钮大到不用眯眼就能点，移动端流量一下涨了50%。

别让用户“放大缩小”看内容，手机屏幕小，文字大小至少要16像素，行距1.5倍，不然用户得捏着屏幕放大才能看，按钮和链接的点击区域要大，至少44x44像素，太小时用户点好几次都点不中，直接就走了，朋友网站之前“联系我们”按钮只有20像素，换模板后调到50像素，咨询电话多了30%。

测试一下网站是不是真的移动友好，谷歌有个“移动设备友好性测试”工具，输入网址就能检测，哪里有问题会直接指出来，比如朋友的网站测试后，提示“文本太小”“点击元素太近”，跟着改完后，工具显示“通过移动设备友好性测试”，没过多久,移动端排名就往上爬了。

优化实用技巧

谷歌就像个挑剔的读者，只喜欢有营养、有新意的内容，那种东抄西抄、凑字数的文章，它看都懒得看，我之前帮一个做瑜伽用品的客户写博客，一开始随便抄了几篇“瑜伽好处”的文章，谷歌根本不收录，后来改成原创的“初学者瑜伽垫怎么选”“每天10分钟瑜伽动作教程”，不仅被收录,还带来了不少精准流量。

内容要解决用户的“真实问题”，别光说自己产品多好，想想用户会遇到什么麻烦，比如卖瑜伽垫的，用户可能会问“瑜伽垫太滑怎么办”“初学者选多厚的瑜伽垫”，写文章回答这些问题，用户觉得有用，谷歌也会认为你的网站有价值，客户写了一篇“瑜伽垫防滑小技巧：3个方法让你不再打滑”，里面分享了用肥皂水擦垫子、穿专业瑜伽袜等实用技巧,结果这篇文章带来的流量比产品页还多。

文章要“有头有尾有细节”，开头告诉用户这篇文章能解决什么问题，中间分点讲清楚，结尾给个总结或行动建议，比如写“初学者瑜伽垫选购指南”，开头说“刚练瑜伽的小伙伴，选垫子是不是挑花了眼？这篇文章教你3步选对垫子”，中间分“厚度怎么选”“材质怎么挑”“预算多少合适”，结尾说“按这3步选，保证你买到满意的瑜伽垫，现在点击下方链接看看我们的初学者专款吧”，这样的文章用户爱看,谷歌也喜欢。

定期更新内容让网站“活”起来，谷歌喜欢活跃的网站，如果一个网站半年不更新，它会觉得这个网站“没人管了”，排名就会掉，可以每周写一篇博客，或者每月更新一次产品页的描述，客户一开始两个月才更新一次内容，后来改成每周一篇博客，网站收录量从50涨到200,流量也跟着翻倍。

谷歌反向链接建设方法

反向链接就像别人给你的网站“投票”，投票的人越权威，谷歌就越信任你的网站，但这个“投票”不能乱投，垃圾链接反而会害了你，我之前帮一个做有机食品的客户做链接，他听信别人买了1000条廉价外链，结果谷歌直接把网站降权,花了半年才恢复过来。

找“相关的朋友”交换链接，比如你是卖有机蔬菜的，可以找有机水果店、健康饮食博客交换链接，双方在自己的网站上互相推荐，这样的链接才“对口”，谷歌才认可，客户后来和一个本地的有机农场博客交换了链接，那个博客虽然流量不大，但内容和他的网站高度相关，没过多久,客户网站的排名就往上走了。

写“值得分享”的内容吸引自然链接，如果你的文章特别有用，别人会主动链接到你的网站，比如客户写了一篇“2024年有机蔬菜种植时间表”，详细列出了每种蔬菜的最佳种植时间、注意事项，还配了图表，结果被好几个农业网站和美食博客转载,自然就获得了10多个高质量外链。

别碰“垃圾链接”的坑，那些说“100元1000条外链”的服务，大多是用软件群发的垃圾链接，谷歌很容易识别，还有那种“链接农场”网站，上面全是乱七八糟的链接，在这种网站留链接，等于告诉谷歌“我在作弊”，客户之前就是踩了这个坑，花了钱还被惩罚，后来老老实实做原创内容和相关链接,才慢慢恢复过来。

谷歌优化工具推荐及使用

做谷歌优化不能光靠感觉，得用工具“数据说话”，好的工具能帮你看清问题、找到机会，就像给你配了个“千里眼”和“顺风耳”，我自己做优化时，这几个工具几乎天天用,帮我解决了不少难题。

谷歌Search Console：网站的“体检报告”，这是谷歌官方免费工具，能告诉你网站有没有被收录、哪些页面有错误、用户是怎么找到你的，比如你可以看到“索引覆盖”里有多少页面被收录，“性能”里哪些关键词带来了流量，我每次接手新网站，第一件事就是看Search Console，之前有个客户网站有50个“服务器错误”页面，通过这个工具发现后，修复完收录量立马涨了20%。

Ahrefs：竞争对手的“透视镜”，这个工具能看到竞争对手的关键词排名、外链来源、流量情况，比如你想知道“手工皮具定制”这个词谁排第一，用Ahrefs一查，就能看到他的网站有多少外链、哪些页面排得好，然后跟着学，不过Ahrefs是付费工具，基础版每月99美元，对新手可能有点贵，但如果预算够，绝对值回票价，我之前用它分析竞争对手，发现对方在“手工皮具保养”这个长尾词上排名很好，就赶紧写了篇更详细的保养文章,后来成功超过了他。

PageSpeed Insights：网站速度的“测速仪”，谷歌官方免费工具，输入网址就能测网站在电脑和手机上的加载速度，还会告诉你哪里拖慢了速度，未压缩图片”“未启用浏览器缓存”，并给出优化建议，我帮客户优化网站速度时，全靠它找出问题，每次优化完再测一遍，看着分数从50分涨到90分,特有成就感。

目前谷歌官方对优化工具暂无明确的定价，像Search Console、PageSpeed Insights等基础工具是免费开放的，Ahrefs、SEMrush等第三方高级工具则根据功能不同由第三方平台自行定价，从每月几十美元到几百美元不等，和百度优化工具比，谷歌的工具数据更精准，更新速度更快，而且对全球市场的覆盖更全面，比如Ahrefs能分析全球各个国家的关键词数据,这是很多百度工具做不到的。