谷歌网站优化建设怎么做有哪些关键步骤

谷歌网站优化建设的核心步骤

做谷歌网站优化建设,第一步得搞清楚目标用户到底在搜什么，就像钓鱼前要知道鱼爱吃什么饵，关键词调研就是找“鱼饵”的过程，我之前帮一个卖宠物用品的外贸客户做优化，他们主打“有机猫砂”，一开始随便选了几个词就上线，结果半年没几个咨询，后来我们一起用谷歌关键词规划师把相关词全列出来，从“organic cat litter”到“dust-free cat litter for kittens”，再筛选出搜索量中等、竞争度低的20个词，才算是找对了方向。

关键词确定后,就得优化网站内容，这不是随便写写产品介绍就行，得让内容“有用”，比如那个宠物用品网站，我让他们在博客里写“如何给猫咪选择合适的猫砂”“有机猫砂和普通猫砂的区别”，每篇文章都自然地带上之前选的关键词，就像给客人讲故事，既要好听，又要悄悄把产品亮点塞进去，内容页面的标题、描述标签也得改，标题里必须有关键词，描述要像广告语一样勾人点进来，100%植物原料有机猫砂，低尘除臭还环保——点击了解”。

技术优化,这部分像给网站“体检”，我每次都会先跑一遍谷歌PageSpeed Insights，看看页面加载速度、移动端适配怎么样，之前有个客户的网站首页加载要10秒，图片都是几兆的大图，压缩后换成WebP格式，又用了CDN加速，速度提到2秒，谷歌排名直接从第三页冲到首页第十，还有移动端适配，现在谷歌都是“移动优先索引”，手机上看不清楚、点不动按钮的网站，根本别想有好排名。

谷歌网站优化建设的关键要素

内容质量是谷歌优化的“心脏”，谷歌的算法就像个严格的老师，你写的东西有没有干货，它一眼就能看出来，我见过一个客户，网站内容全是复制粘贴的产品说明书，结果谷歌直接给了个“内容重复”的警告，后来我让他们找行业专家写原创文章，宠物猫常见健康问题及解决方法”，每篇都结合用户常搜的问题，三个月后不仅排名上去了，连带着产品咨询量都涨了40%。

外链建设就像网站的“朋友圈”，朋友越牛，你在谷歌眼里也越靠谱，但不是随便找个网站挂链接就行，得找和你行业相关的，比如做宠物用品的，就去宠物博客、宠物论坛发文章留链接，我之前帮客户联系了几个国外的宠物博主，他们写了篇“年度最值得买的有机猫砂测评”，里面提到了客户的产品并加了链接，结果那个月网站的谷歌流量直接翻了一倍，不过要注意，千万别买垃圾外链，谷歌现在对这个查得严，被发现了可能会被降权。

用户体验是谷歌优化的“加分项”，用户打开网站后，能不能3秒内找到想看的内容？页面会不会乱码？按钮好不好点？这些都影响谷歌评分，我给一个客户改网站时，发现他们的“购买”按钮藏在页面最底部，用户得拉半天才能找到，调整到显眼位置后，转化率立马提升了25%，还有网站结构，就像超市货架，得分类清晰，让用户像逛超市一样轻松找到想买的东西。

谷歌网站优化建设与百度优化的区别

谷歌和百度,就像两个口味不同的裁判，虽然都看“网站好不好”，但侧重点差远了，给国内企业做百度优化时，可能要花很多精力做百度百科、百家号，因为百度比较看重“自家平台”的背书，但给外贸企业做谷歌优化，这些几乎没用，谷歌更吃“内容质量”和“用户体验”这一套。

关键词策略也不一样,百度用户搜东西喜欢短词，猫砂”；谷歌用户更喜欢长句，best organic cat litter for sensitive cats”，之前帮一个客户做百度优化，核心词是“宠物用品”，但做谷歌时，我们重点推的是“affordable pet supplies free shipping”这种带长尾的词，反而更容易排上去。

外链的玩法也不同,百度对外链的数量看得比较重，有时候甚至“多多益善”；谷歌则更看重外链的质量，一个来自行业权威网站的链接，比100个垃圾网站的链接还管用，我之前给一个客户做谷歌优化，花了两个月时间只拿到3个权威外链，结果排名比那些有几百个垃圾外链的网站还好。

谷歌网站优化建设的常见误区

最常见的坑就是关键词堆砌，有些老板觉得关键词放得越多越好，恨不得在页面上把“猫砂”写100遍，之前有个客户就是这样，产品页标题写“猫砂猫砂猫砂——最好的猫砂猫砂”，结果谷歌直接判“关键词作弊”，网站被降权，半年都没恢复，这就像往汤里猛加盐，再鲜的汤也变成了咸菜。

另一个误区是忽视移动端，现在谷歌都是“移动优先索引”，也就是说，手机版网站什么样，谷歌就怎么评价你，我见过一个网站，电脑上看着挺好看，手机上字小得像蚂蚁，按钮挤成一团，用户根本没法用，这种网站，谷歌怎么可能给好排名？就像你去餐厅吃饭，服务员给你个破碗，你还会觉得菜好吃吗？

还有人觉得优化是一锤子买卖，做完就不管了，谷歌算法可不是一成不变的，隔三差五就更新，上个月还排首页，这个月可能就掉下去了，我有个客户，网站优化好后放了半年没管，结果谷歌更新了“核心算法”，他的网站因为内容没更新，排名直接掉出前20，优化就像养孩子，得经常管，时不时喂点“新内容”，它才能长得好。

企业做谷歌网站优化建设的原因

对外贸企业来说,谷歌就是“海外流量的水龙头”，现在国外客户想买东西，90%都会先在谷歌上搜，我合作的一家灯具外贸公司，没做优化前，网站一年访问量才3000多，大部分还是自己员工点的，优化半年后，月访问量涨到5万，询盘从每月10个变成30个，其中有5个还成了大客户，一年多赚了200多万，老板现在见人就说：“早知道谷歌优化这么管用，我三年前就该做！”

和投广告比,谷歌优化的“性价比”高多了，投谷歌 Ads 是按点击收费，一个关键词可能一次点击就要几十块，停了广告流量就没了，优化呢，只要排名上去了，就算不花钱，流量也会一直来，就像租房子和买房子，广告是租，优化是买，长期看肯定买更划算。

还能提升品牌形象,国外客户搜行业关键词时，你的网站排在首页，他们会觉得你是“靠谱的大公司”，之前有个客户，优化后网站排在谷歌首页前3，有个美国客户直接在邮件里说：“你们网站排名这么好，肯定很专业，我们愿意和你们合作。” 你看，优化不仅能带来客户，还能帮你“抬高身价”。

谷歌网站优化建设的效果评估方法

看效果不能瞎猜,得用数据说话，我一般让客户重点看三个东西：关键词排名、网站流量、转化率，关键词排名就是你选的那些词，在谷歌上排第几页第几位，排名越靠前，流量肯定越多，我会用Ahrefs这个工具，每周追踪一次排名，像“organic cat litter”从第50名爬到第5名，这种变化一眼就能看到。

网站流量可以在谷歌 Analytics 里看，重点看“自然搜索流量”有多少，用户是从哪些国家来的，看了哪些页面，之前有个客户，流量突然涨了一倍，一查发现是“biodegradable cat litter”这个词排名上去了，而且美国来的用户特别多，我们就趁机加大了针对美国市场的内容优化，结果询盘量也跟着涨了。

转化率是最关键的,流量再多，没人咨询也白搭，可以在网站上放个在线表单或者咨询按钮，看看有多少用户填了表单、发了邮件，我帮一个客户优化后，流量从每月1000涨到5000，但转化率才1%，后来发现是咨询按钮颜色太浅，用户看不见，改了个红色按钮后，转化率提到了3%，相当于每月多了120个询盘。

谷歌网站优化建设的工具推荐

做谷歌优化,没工具可不行，就像炒菜得有锅铲一样。谷歌关键词规划师是找关键词的“神器”，输入一个核心词，它会给你一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，完全免费，我每次做关键词调研，第一个打开的就是它，之前帮客户找“宠物玩具”相关词，靠它找到了“interactive dog toys for small breeds”这种低竞争高转化的词。

PageSpeed Insights用来测页面速度，输入网址就能打分，还会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码太乱，我之前帮一个客户优化，用它发现网站用的还是HTTP协议，换成HTTPS后，速度分从60提到85，谷歌排名也跟着涨了。

和同类工具比,Ahrefs比WordPress的Yoast SEO更适合谷歌优化，Yoast主要是帮你检查页面内容有没有关键词、标题写得对不对，功能比较基础，Ahrefs能看竞争对手的外链、排名关键词，甚至能知道他们最近写了什么文章，之前我发现一个竞争对手突然排名飙升，用Ahrefs一查，原来他们发了一篇“10 Best Cat Litter Boxes in 2024”的文章，里面带了很多外链，我赶紧让客户也写了篇类似的，半个月就把排名抢了回来。