谷歌网站优化手机端该怎么做？有哪些关键步骤

谷歌网站优化手机端的必要性

现在刷手机就像吃饭睡觉一样平常，你随便问个人，一天有多少时间是抱着手机过的？反正我自己，除了工作用电脑，剩下时间手机几乎没离过手，谷歌早就看透了这一点，前几年就把移动友好性作为搜索排名的重要指标，简单说，手机端体验不好的网站,在谷歌搜索里基本没啥存在感。

我之前帮表哥的跨境电商网站看过，他觉得“网站嘛，电脑上看着清楚就行”，结果手机点开他的网站，图片大到溢出屏幕，文字小得像蚂蚁，点个“加入购物车”按钮半天没反应，后来一查谷歌搜索数据，他的网站在手机端的跳出率高达80%，等于10个人进来9个直接走了，你说这样的网站，产品再好有啥用？谷歌网站优化手机端不是可选项，是必须项，尤其是做外贸或者面向全球用户的网站，手机端流量占比早就超过电脑端了。

谷歌网站优化手机端的关键步骤

去年帮朋友小林的手工艺品网站做优化，他愁得不行，说“手机端访客不少，但就是留不住人”，我先让他用谷歌的“移动设备友好性测试”工具测了下，得分才45分，报告里红叉叉一大片，咱们就一步步来，最后两周把分数提到了92分,他说咨询量直接翻了一倍。

第一步是响应式布局，简单说就是网站能像水一样，根据手机、平板、电脑不同屏幕自动“变形”，小林的网站之前是固定宽度，手机上得左右滑动，谁有那耐心？我帮他把代码里的固定像素改成百分比，width:100%”，图片加个“max-width:100%”，瞬间清爽了,文字图片都乖乖待在屏幕里。

第二步是压缩图片和文件，手机流量金贵，图片太大加载慢，用户早跑了，小林网站上的产品图都是原相机拍的，一张图好几兆，我用在线工具把图片压缩到原来的30%，清晰度几乎没变化，加载速度从5秒降到1.5秒，另外CSS和JavaScript文件也合并压缩，少让浏览器“跑腿”,速度自然快。

第三步是简化交互设计，手机屏幕小，按钮不能太小，不然用户戳半天戳不准，我把小林网站的“立即购买”按钮从原来的12px字体改成16px，背景色换成醒目的橙色，还加了5px的圆角，看着舒服，点起来也方便，导航栏也精简了，把次要的“关于我们”“联系方式”收进下拉菜单，主屏只留“产品分类”“热销款”这些用户最关心的。

最后一步是测试和调整，优化完别急着结束，用谷歌搜索控制台的“移动可用性”功能看看还有啥问题，比如文字太小、点击元素太近、插件不支持手机等，小林的网站一开始有个flash动画，手机根本显示不了，换成HTML5动画后,问题立马解决。

谷歌网站优化手机端的常见问题

做优化时踩坑是常事，我见过最离谱的是有个客户，网站手机端所有文字都用图片代替，美其名曰“字体统一”，结果谷歌抓不到文字内容，手机搜索结果里直接显示“无相关内容”，这就是典型的可读性，手机端文字一定要用文本格式，字号至少14px，行间距1.5倍，不然看着费眼,谷歌也不喜欢。

还有人觉得“手机端就是把电脑端缩小”，这可大错特错，电脑上能放三栏内容，手机上可能一栏都挤，之前帮一个企业官网改手机端，他们非要把电脑端的导航栏原封不动搬过来，结果手机上导航占了半个屏幕，用户看不到正文就关了，这就是布局照搬电脑端，手机端得“减法思维”，把最重要的信息放最前面,次要的往后放。

加载速度也是老大难，我测试过一个网站，手机端打开要等8秒，中间还弹出3个广告，这种体验谁受得了？加载超时和广告过多是手机端用户流失的“头号杀手”，广告最多留一个，还得放在页面底部,别挡着用户看内容。

谷歌网站优化手机端与同类工具对比

说到网站优化，除了谷歌自己的工具，市面上还有百度移动搜索优化、必应移动优化这些，我用过百度的“移动搜索体验评分”，它更看重内容里的关键词密度，有时候为了加分，得硬塞关键词，读起来很生硬，谷歌就不一样，它更关注用户实际体验，比如页面加载速度、能不能顺利完成购买、有没有误触按钮这些,优化出来的网站用着更舒服。

必应的移动优化工具呢，功能比谷歌简单些，比如图片压缩建议没那么详细，而且必应主要用户在欧美，覆盖范围不如谷歌广。谷歌的优势在于全球用户基数大，优化标准更统一，而且有“移动优先索引”，就是说谷歌先看你手机端的内容再决定排名,这对做全球生意的网站来说太重要了。

还有些第三方优化工具，比如WordPress的响应式主题插件，虽然方便，但有些插件会加载多余代码，拖慢速度，谷歌自己的工具比如PageSpeed Insights，不仅能指出问题，还会给具体的解决代码，像图片怎么压缩、CSS怎么合并，一步步教你,对新手特别友好。

谷歌网站优化手机端的注意事项

优化不是一劳永逸的事，谷歌的算法会更新，用户的习惯也在变，我去年优化的一个网站，今年再测，得分从90掉到75，一查才发现谷歌新出了“Core Web Vitals”指标，更看重页面互动延迟这些细节，所以要定期检查，至少每季度用谷歌搜索控制台看看有没有新问题,别等排名掉了才着急。

不同手机型号和浏览器也得考虑，安卓和苹果的显示效果可能不一样，Chrome和Safari对某些代码的支持也有差异，我通常会用“谷歌移动设备测试”模拟不同手机型号，比如iPhone SE这种小屏手机，还有华为Mate这种大屏手机,确保在各种设备上都显示正常。

最后提醒一句，别为了优化而优化，之前有个客户为了提高加载速度，把所有图片都换成低像素的，结果产品看着模糊不清，转化率反而降了。用户体验永远是第一位的，优化是为了让用户用得舒服，不是为了应付谷歌的评分，这点得想明白。