谷歌优化网站首页有哪些核心步骤？关键因素有哪些

谷歌优化网站首页的核心步骤

做谷歌优化网站首页,第一步得先搞明白用户到底想看啥，我之前帮一个做手工皮具的朋友优化首页时，就吃过亏——一开始光想着把产品图片堆上去，结果谷歌根本不买账，后来才知道，得先做关键词研究，你得像侦探一样，去翻谷歌关键词规划师，看看用户搜“手工皮具定制”“真皮包包小众设计”这类词的频率，挑那些搜索量大、竞争度又不算太离谱的词，手工皮具礼物推荐”，这样首页内容才有方向。

关键词定好了,就该动手改首页内容了，标题标签（Title Tag）得把核心关键词放前面，手工皮具定制 - 原创设计真皮包包 | 品牌名”，别超过60个字符，不然谷歌显示不全。 meta描述（Meta Description）就像给用户写小广告，要包含关键词，再加点吸引点击的话，15年手工匠人打造，支持个性定制，30天无理由退换”，控制在150-160字符之间，我那朋友之前标题写的是“首页 - 手工皮具”，等于白给谷歌递空白考卷，改完之后没过多久，搜索“手工皮具定制”时，首页终于从第二页爬到了第一页前十。

本身也不能马虎，首页得有清晰的结构，用户进来一眼就知道你是干嘛的，我给朋友的网站加了“关于我们”“热门产品”“客户评价”三个板块，每个板块都自然地塞进关键词，热门产品”里写“这款手工植鞣皮背包，采用意大利进口皮料，是不少上班族的通勤首选——毕竟谁不想背个独一无二的包呢？”这种带点口语化的句子，谷歌喜欢，用户看着也亲切。

最后一步是技术优化，网站加载速度太慢可不行，谷歌现在对这个特别严格，我用谷歌PageSpeed Insights检测朋友的网站，发现图片太大，就用压缩工具把图片从2MB压到200KB，加载时间从8秒降到了2秒，还有移动端适配，现在用手机搜东西的人比电脑多，首页在手机上要是歪歪扭扭的，谷歌直接给你降权，我帮朋友把首页改成响应式设计，手机上看跟电脑上一样清楚，这一步做完，排名又往上窜了窜。

谷歌优化网站首页的关键因素

谷歌看首页,就像老师批改作文，首先看内容质量，你不能抄别人的东西，得有自己的原创观点，我之前见过一个网站，首页全是从别的地方复制粘贴的行业新闻，结果谷歌把它归为“垃圾内容”，连收录都费劲，相反，我朋友的网站首页写了篇“手工皮具的5个保养秘诀”，全是他自己摸索出来的经验，谷歌很快就给了好排名，内容还要“有用”，用户进来能解决问题，比如想买手工皮具的人，首页直接告诉他们怎么辨别真皮，怎么选尺寸，这样用户停留时间长，谷歌就觉得这个页面有价值。

用户体验也是个硬指标，就像你去商店，店里乱七八糟的肯定不想多待，网站首页也是如此，导航要清晰，用户想找“定制流程”，点一下就能到，别让人家绕半天，按钮设计也得醒目，“立即咨询”“查看产品”这种按钮，颜色用橙色、红色这种显眼的，位置放在页面中间或者顶部，方便用户点击，我朋友之前把“联系我们”藏在页脚，结果咨询量少得可怜，后来挪到导航栏，咨询电话直接多了一倍。

还有个容易被忽略的点是反向链接，简单说就是别的网站链接到你的首页，谷歌觉得，越多优质网站给你“投票”，你首页就越靠谱，我帮朋友联系了几个皮具行业的博客，请他们写测评提到他的网站，还在一些外贸论坛分享手工皮具制作视频，视频里放上首页链接，这些链接就像给谷歌递了推荐信，首页权重慢慢就上去了，不过要注意，别买那些垃圾链接，谷歌现在查得严，被发现会被惩罚的。

本地化优化，如果你的生意主要面向某个国家或地区，首页得告诉谷歌你在哪儿，比如朋友的皮具主要卖给美国客户，我就在首页底部加了“我们的工作室位于美国纽约布鲁克林区，支持本地上门取货”，还在谷歌商家资料里完善了地址、电话，这样美国用户搜“纽约手工皮具定制”时，他的网站就更容易被找到。

谷歌优化网站首页的常用工具

做谷歌优化,没工具就像打仗没武器，我常用的第一个工具是谷歌搜索控制台（Google Search Console），它能告诉你首页被谷歌收录了多少页面，哪些关键词能带来流量，甚至用户是从哪个国家来的，有一次我发现朋友的首页有个“404错误”（页面找不到），就是靠这个工具发现的，赶紧让技术修好了，不然谷歌还以为这个页面有问题呢。

关键词研究离不开谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），输入“手工皮具”，它会列出一堆相关关键词，还告诉你每个词的月搜索量、竞争度，我用它给朋友找到了“leather bag handcrafted”（手工制作皮包）这个词，搜索量不算顶高，但竞争小，优化起来更容易，不过要注意，它的数据是估算的，不能全信，还得结合实际搜索结果看看。

检查网站速度用PageSpeed Insights，谷歌官方出的，输入网址就能打分，满分100，低于70就得优化了，它还会告诉你哪里有问题，图片未压缩”“JavaScript文件太大”，跟着它的建议改就行，我朋友的网站一开始得分只有58，照着改完直接到了92，速度快了，用户也不爱走了。

看竞争对手用SEMrush，输入同行的网址，就能看到他们首页的关键词排名、反向链接来源，有一次我发现一个竞争对手首页排名特别好，用SEMrush一看，原来他们从好几个皮具协会网站获得了链接，我就照着去找那些协会合作，效果还真不错，不过SEMrush是付费工具，免费版功能有限，预算不多的话可以先试试免费版。

还有Grammarly，写首页内容怕出错？用它检查语法和拼写，避免低级错误，谷歌虽然不直接因为错别字惩罚你，但用户看着不舒服，停留时间短，间接也会影响排名，我帮朋友写首页文案时，就靠它揪出了好几个拼写错误，不然客户看到“我们的皮料是从意大利近口的”（应该是“进口”），估计直接就走了。

谷歌优化网站首页的案例分享

去年帮一个做宠物用品的朋友小李优化谷歌首页,现在想起来还觉得像闯关，他的网站卖宠物智能喂食器，上线三个月了，谷歌搜索“smart pet feeder”（智能宠物喂食器）连前50页都找不到，急得他天天找我吐槽，我先看了看他的首页，标题写的是“首页 - 宠物用品店”，内容全是产品参数，干巴巴的，用户看完估计都不知道这东西好在哪儿。

第一步,我让他做关键词研究，用谷歌关键词规划师一查，“best smart pet feeder for busy owners”（忙碌主人最佳智能喂食器）这个词搜索量中等，竞争度低，而且很精准——目标用户就是那些没时间喂宠物的上班族，然后把首页标题改成“Best Smart Pet Feeder for Busy Owners - Automatic Feeding Solution”，meta描述写“Tired of forgetting to feed your pet? Our smart feeder dispenses food on time, even when you're at work. 30-day money-back guarantee!”（懒得记着喂宠物？我们的智能喂食器准时出粮，上班也不怕，30天退款保证！）

方面，我让他把首页原来的产品参数删掉，换成“为什么选择我们的智能喂食器？”板块，里面写“1. 手机远程控制，出差也能喂宠物；2. 精准控制食量，防止宠物吃太胖；3. 不锈钢食盆，容易清洗不滋生细菌”，每点都结合用户痛点，还加了“客户怎么说”板块，放了几个真实用户的好评，我家猫咪以前天天饿肚子，自从用了这个喂食器，现在胖了两斤！”这种口语化的评价，比干巴巴的参数有说服力多了。

技术优化上,发现他的首页图片都是高清图，一张图就3MB，加载慢得要命，用 TinyPNG 压缩后，图片大小降到了200KB左右，加载时间从10秒降到了3秒，又检查了移动端适配，原来手机上按钮小得根本点不到，改成大按钮后，移动端访问量直接涨了40%。

反向链接,我让他联系了几个宠物博客，请他们写测评，还在 Reddit 的宠物板块分享使用体验，附带首页链接，三个月后，再搜“best smart pet feeder for busy owners”，他的首页直接排到了谷歌第5位，每天能来20多个咨询，比之前多了十倍不止，小李现在见人就说：“早知道谷歌优化这么有用，当初就该早点找你！”

谷歌优化网站首页与百度优化的区别

虽然都是优化首页,但谷歌和百度简直像两个脾气不同的老师，谷歌更看重内容质量和用户体验，百度则有点“爱热闹”，喜欢看网站的“人气”，比如谷歌对原创内容特别执着，你首页写篇深度文章，哪怕刚上线，只要内容好，很快就能被收录；百度则可能更关注网站的“年龄”，老网站哪怕内容一般，排名有时候也比新网站好。

关键词处理也不一样,谷歌喜欢自然的关键词布局里关键词出现几次，只要读着顺畅就行，硬塞关键词反而会被惩罚，百度呢，以前有段时间特别吃“关键词密度”，首页恨不得每段都塞关键词，不过现在也在改进，但相比谷歌，对关键词的“敏感度”还是高一点，我之前帮一个做茶叶的客户优化百度首页，在标题和首段多放了两次“龙井茶叶”，排名确实比少放的时候好一点，但谷歌首页要是这么干，可能就被判定为“关键词堆砌”了。

外链方面,谷歌看外链的“质量”，哪怕只有几个来自权威网站的链接，也比一堆垃圾链接强，比如一个大学网站链接到你的首页，谷歌会觉得“这个网站靠谱”，百度则更看重外链的“数量”，当然质量也重要，但有时候数量多的话，排名也会往上冲一冲，不过现在百度对垃圾外链的打击也严了，这个区别在慢慢缩小。

本地化优化差异也大,谷歌的本地化优化主要靠谷歌商家资料（Google Business Profile），你在上面填好地址、电话、营业时间，附近的用户搜相关词时就容易找到你，百度则更依赖“百度地图标注”和“百度百科”，很多用户习惯在百度地图上搜“附近的咖啡店”，这时候百度地图的标注就比谷歌商家资料管用，如果你的生意主要在国内，百度优化得重点搞地图标注；要是做外贸，谷歌商家资料就得完善好。

还有算法更新速度,谷歌算法更新频繁，有时候一个小更新，首页排名就可能波动；百度算法相对稳定一些，但一旦大更新，比如之前的“清风算法”“细雨算法”，打击标题党和低质内容，很多网站首页排名会掉得厉害，所以做谷歌优化得时刻关注算法变化，做百度优化则要更注意别踩那些明确的“雷区”。

谷歌优化网站首页的常见误区

很多人做谷歌优化网站首页,第一个坑就是只盯着关键词排名，我见过一个客户，天天催我“为什么‘最好的运动鞋’还没排第一”，结果他的首页内容全是关键词堆砌，用户进去根本找不到有用信息，跳出率高达80%，后来我劝他别光看排名，先把内容改得对用户有用，虽然关键词排名没到第一，但用户停留时间从10秒涨到了3分钟，咨询量反而多了，谷歌其实更看重用户在页面上的行为，排名只是结果，不是目的。

另一个误区是忽视移动端优化，现在用手机上谷歌的人比电脑多，要是首页在手机上显示乱七八糟，按钮点不了，图片变形，谷歌直接给你降权没商量，我之前帮一个做服装的网站优化，发现他们首页在手机上，“加入购物车”按钮被图片挡住了，用户想买都买不了，改完移动端适配后，移动端转化率直接翻了一倍，所以做优化第一步，先拿自己的手机看看首页长啥样，别光顾着电脑端好看。

还有人觉得外链越多越好，于是花钱买一堆垃圾链接，这些链接大多来自“链接农场”，就是专门卖链接的网站，谷歌一眼就能看出来，我朋友之前图省事，花500块买了100个外链，结果不到一个月，首页排名从第10掉到了第100名以外，后来花了半年才恢复，其实好的外链是“吸引”来的，你首页内容做得好，别人自然会链接你，比如写篇行业干货，别的网站觉得有用，就会引用你的链接。

最后一个误区是不更新首页内容，谷歌喜欢“新鲜”的内容，首页常年不更新，谷歌会觉得这个网站没人管了，慢慢就不给好排名，我建议首页至少每个月更新一次，比如加个“最新活动”板块，或者更新一下客户评价，有个做家具的客户，首页三年没动过，排名一直上不去，后来每个月更新一次“本月新款家具”，三个月后排名就涨了不少，谷歌就像个喜欢新鲜感的朋友，你得常跟它“打招呼”才行。

谷歌优化网站首页的效果评估方法

优化完首页,怎么知道有没有效果？不能光凭感觉，得看数据指标，我常用的第一个指标是“自然流量”，可以在谷歌分析（Google Analytics）里看，首页从谷歌获得的访问量有没有增长，比如优化前首页每天有50个自然流量，优化后涨到150个，说明优化起作用了，不过要注意排除季节性因素，比如圣诞节前购物类网站流量本来就会涨，别把这个算成优化的功劳。

然后看“跳出率”，就是用户进了首页就直接走的比例，跳出率越低越好，一般低于50%就算不错，我朋友的皮具网站，优化前跳出率75%，用户进来扫一眼就走；改了内容和排版后，跳出率降到40%，说明用户觉得首页内容有用，愿意继续看，如果跳出率一直很高，就得检查是不是首页加载太慢，或者内容没吸引力。

“平均会话时长”也很重要，就是用户在首页停留多久，优化前可能只有20秒，优化后能到2分钟，说明用户在认真看内容，我帮小李的宠物用品网站优化后，平均会话时长从30秒涨到了3分钟，咨询量也跟着涨，这就是好信号，要是会话时长很短，可能是首页内容太枯燥，或者导航不清晰，用户找不到想看的东西。

最后看“转化次数”，就是用户在首页完成了你想要的动作，比如点击“联系我们”、填写表单、购买产品等，这才是优化的最终目的——不光要让人来，还要让人行动，小李的网站优化前，首页每天只有1个转化，优化后每天能有5个，这就是实实在在的效果，评估转化时，要结合“转化路径”，看看用户是从哪个关键词进来的，走了哪些步骤才转化，这样能知道哪些关键词和内容更有效，以后可以重点优化。