如何做关键字优化？关键步骤和实用技巧有哪些

关键字优化的基础步骤是什么

做关键字优化，得先打好基础，就像盖房子要先打地基一样，第一步是明确优化目标，你得知道自己到底想通过关键字达到什么效果，是想让更多人看到你的网站，还是想吸引精准客户来买东西？目标不同，选的关键字方向也不一样，我之前帮一个卖宠物用品的朋友做优化，他一开始说“随便搞搞，让人能搜到就行”，结果选了一堆大而泛的词，钱花了不少，来的人都不是真想买东西的，后来我们重新定了目标——吸引“新手养猫必备用品”这类精准用户,效果才慢慢好起来。

明确目标后，就得分析用户需求了，你得站在用户的角度想，他们会搜什么词，比如有人想买猫粮，可能会搜“性价比高的猫粮”“幼猫吃什么猫粮好”，而不是只搜“猫粮”，可以去看看同类网站的文章评论，或者在百度知道、知乎上搜相关问题，就能发现用户真实的搜索习惯，我常用的方法是把自己当成客户，在搜索框里随便输入几个词，看看下拉框和相关搜索里有什么,这些都是用户常搜的。

接下来是收集和整理关键字，可以用一些工具，比如百度指数、5118、爱站工具包这些，输入核心词就能出来一堆相关词，然后把这些词分类，比如核心词、长尾词、疑问词，再去掉那些搜索量太低或者竞争太大的词。核心词就像主菜，长尾词就像配菜，搭配好了才能让用户吃得满意，猫粮”是核心词，“3个月幼猫猫粮推荐”就是长尾词，虽然搜索量可能没那么大,但目标用户更精准。

如何筛选高价值关键字

筛选关键字不能只看搜索量，得综合考虑好几个因素，首先是搜索量，当然搜索量高的词能带来更多流量，但竞争也大，新手一开始很难做上去，可以先从搜索量中等的词入手，就像打游戏先打小怪升级，再打大Boss，我之前帮一个新开的美妆店选关键字，一开始想做“口红推荐”，搜索量确实高，但前几页全是大网站，根本挤不进去，后来换了“黄皮显白平价口红”，搜索量虽然少点，但竞争小,不到两个月就排到了首页。

然后要看竞争度，也就是这个词有多少网站在抢，可以在百度上搜这个词，看看前10页有多少是权重高的网站，如果大部分是百度百科、大型电商平台，那新手就别碰了，可以用工具查“关键词难度”，一般难度低于50的词比较好入手，还要看转化意向，有些词虽然搜索量大，但用户可能只是随便看看，口红颜色大全”，转化成购买的概率就低；而“买口红哪个牌子好”，转化意向就高得多。选关键字就像挑水果，不能只看个头大，还得看甜不甜，甜的才是高价值的。

地域和时间因素也得考虑，如果你的业务是本地的，北京朝阳美甲店”，加上地域词竞争会小很多，季节性的词也要注意，圣诞礼物推荐”在12月搜索量会暴涨，提前两个月优化效果更好，我之前帮一个花店优化“情人节鲜花预订”，每年11月就开始布局，到1月排名就上去了,情人节期间订单比平时多了一倍。

中的关键字如何布局

是关键字优化的“门面”，用户搜词第一眼看到的就是标题，所以得把核心关键字放在前面，比如你想优化“手工蛋糕定制”，标题可以写成“手工蛋糕定制｜上海徐汇区新鲜现做生日蛋糕配送”，核心词“手工蛋糕定制”放在最前面，后面加上地域和特色，既包含关键字，又告诉用户你能提供什么，我之前帮朋友的蛋糕店改标题，原来标题是“美味蛋糕店”,改完之后搜索量直接翻了三倍。

里的关键字布局也有讲究，不能堆得太密，不然会被搜索引擎认为是作弊，一般开头第一段就要出现核心关键字，中间每段可以自然地穿插1-2次，结尾再提一次，比如写一篇“新手养猫攻略”的文章，开头可以说“新手养猫不知道从哪开始？这份新手养猫攻略帮你避坑”，中间讲猫粮时提“新手养猫选猫粮要注意什么”，结尾总结“希望这份新手养猫攻略能帮到你”，这样既自然,又让搜索引擎知道文章主题。

图片的alt属性和URL里也可以放关键字，图片alt属性就是给图片起个名字，比如一张猫粮的图片，alt可以写成“适合幼猫的天然猫粮”，URL可以写成“www.xxx.com/xinsou-yangmao-maoliang.html”，这样搜索引擎不仅能读懂文字，还能理解图片内容，我之前帮一个宠物网站优化时，把所有图片的alt属性都加上了关键字，一个月后图片搜索带来的流量涨了20%。

关键字排名提升的实用方法有哪些

质量是提升排名的根本，搜索引擎喜欢原创、有用的内容，如果你写的文章都是复制粘贴的，或者内容空洞，就算关键字布局再好，排名也上不去，可以多写一些解决用户问题的内容，猫粮怎么选不踩雷”“猫咪软便怎么办”，这类内容用户喜欢看，搜索引擎也会给好排名，我之前写过一篇“猫咪应激反应处理全攻略”，里面详细讲了应激的原因、症状和解决办法，很多养猫的人看完都收藏转发了，现在这篇文章在百度搜索“猫咪应激反应”排第三。

外部链接也很重要，就像别人给你投票，链接越多，搜索引擎越觉得你靠谱，可以和同类网站交换友情链接，或者在一些高权重的平台发文章，带上自己网站的链接，比如你是做美妆的，可以在小红书、知乎发化妆教程，结尾加一句“想了解更多技巧可以去我网站看看”，不过要注意，链接质量比数量重要，一个权重高的网站链接，比十个垃圾网站的链接有用得多，我之前帮一个美妆博客换了几个和美妆相关的高权重友情链接,三个月后网站权重从1升到了3。

用户体验也会影响排名，比如网站打开速度、是不是手机友好，如果用户点进你网站，等了半天都打不开，或者在手机上看字特别小，肯定会关掉，跳出率高了，搜索引擎就会觉得你的网站不好，可以用百度统计看看网站的跳出率和平均停留时间，如果跳出率超过70%，就得优化网站速度和排版了，我之前帮一个客户优化网站，把图片压缩了一下，打开速度从5秒降到2秒，跳出率直接降了15%,排名也跟着涨了。

关键字优化的常见误区有哪些

很多人做关键字优化，觉得关键字密度越高越好，就在文章里硬塞一堆关键字，结果读起来特别别扭，比如写“蛋糕”，硬是写成“蛋糕蛋糕蛋糕，买蛋糕就选我们的蛋糕，蛋糕好吃又便宜”，这样不仅用户看着烦，搜索引擎还会认为是作弊，严重的会被降权，其实关键字密度保持在2%-8%就差不多了，自然出现最重要，我之前见过一个网站，为了堆关键字，标题里放了5个“减肥”，结果排名一直上不去，后来改得自然了,排名才慢慢起来。

只盯着大词不放也是个常见误区，很多人觉得“减肥”“口红”这种大词流量大，非要做上去，结果花了很多时间和钱，排名还是在几十页开外，其实长尾词虽然搜索量小，但竞争小，转化高，200斤大基数减肥方法”比“减肥”好做，而且搜索这个词的人，目标很明确，更容易成交，我认识一个做减肥产品的，一开始死磕“减肥产品哪个好”，做了半年没效果，后来换成“产后肚子大怎么减肥”这类长尾词,三个月就盈利了。

还有人优化完就不管了，觉得排名上去了就一劳永逸，其实搜索引擎的算法一直在变，竞争对手也在优化，你不更新内容，排名很容易掉下来，得定期检查关键字排名，分析数据，调整优化策略，比如之前“新冠疫情”期间，很多和疫情相关的词搜索量暴涨，这时候及时调整关键字，就能抓住流量，我帮一个口罩厂家做优化时，疫情刚开始就把关键字从“防尘口罩”改成“一次性医用口罩”,半个月内订单就爆了。

不同平台的关键字优化有什么差异

百度和小红书的关键字优化就很不一样，百度更看重网站的权重和内容质量，关键字布局要规范，外部链接也很重要，而小红书是社交平台，用户喜欢看图文和视频，关键字要放在标题、正文和标签里，而且要符合小红书的语言风格，比如多用“绝了”“yyds”“亲测有效”这类词，我帮一个美妆博主做小红书优化，标题用“黄皮姐妹闭眼入！这支口红显白到发光”，标签加了#黄皮口红 #显白口红,笔记发出去一周就有5000多赞。

电商平台比如淘宝、京东，关键字优化更注重转化率，标题里要包含产品属性、规格、促销信息，2024新款连衣裙女夏碎花雪纺中长款显瘦气质”，这样用户搜“碎花连衣裙夏”“显瘦连衣裙中长款”都能搜到，而且电商平台有自己的搜索算法，比如淘宝的“千人千面”，会根据用户的浏览和购买记录推荐商品，所以还要优化主图和详情页，提高点击率和转化率，我帮一个淘宝店优化连衣裙标题，原来标题是“连衣裙女”，改完之后流量翻了两倍，转化率也提高了10%。

短视频平台比如抖音、快手，关键字优化要结合视频内容和文案，标题要吸引人，看完这个视频，你就知道怎么选猫粮了！”，文案里可以加“#猫粮推荐 #新手养猫”，视频描述里也可以放一些相关关键字，短视频平台更看重互动率，点赞、评论、分享多的视频，更容易被推荐，所以内容要有趣、有用，能引起用户互动，我帮一个宠物博主做抖音优化，视频里教大家怎么给猫剪指甲，标题用“新手给猫剪指甲总被抓？3步搞定！”，评论区很多人问工具链接,视频播放量很快就破了10万。

关键字优化效果如何监测与调整

监测关键字效果可以用百度统计、5118这些工具，看看哪些关键字带来了流量，哪些关键字有排名但没流量，哪些关键字转化效果好，比如通过百度统计，发现“新手养猫攻略”这个词带来了100个访客，其中20个咨询了产品，转化不错，就可以多写一些和这个词相关的内容，而“猫粮哪个牌子好”虽然有排名，但带来的访客基本没转化，可能就要考虑换掉这个词，我每个月都会帮客户做一次数据复盘，根据数据调整关键字策略,效果比盲目优化好太多。

调整优化策略要根据数据来，不能凭感觉，如果一个关键字排名一直上不去，可能是竞争太大，或者内容质量不够，可以换个相关的长尾词试试，如果某个词流量突然下降，可能是搜索引擎算法变了，或者有新的竞争对手出现，这时候要检查内容有没有问题，或者增加外部链接，我之前有个客户，“北京装修公司”这个词排名突然掉了，后来发现是竞争对手做了很多高质量的外链，我们赶紧调整策略，增加了几个行业网站的友情链接,一个月后排名又回来了。

还要关注用户行为数据，比如跳出率、平均停留时间、页面浏览量，如果跳出率高，说明用户进来后觉得内容不是自己想要的，可能是关键字和内容不符，或者内容质量差，这时候就要修改内容，让内容更贴合用户需求，比如之前有篇文章“减肥食谱一周瘦5斤”，跳出率高达80%，后来发现内容里的食谱根本不实用，修改成“上班族一周减肥餐，简单易做还好吃”，跳出率降到了50%,停留时间也从1分钟涨到了3分钟。

关键字优化和同类工具对比有什么优势

和Google Keyword Planner比，国内做关键字优化更适合用百度指数、5118这些工具，Google Keyword Planner主要针对谷歌搜索引擎，数据是全球的，而百度指数的数据更贴合国内用户的搜索习惯，能精准反映中文用户的需求，比如搜“饺子”，百度指数会显示“冬至饺子”“猪肉饺子馅做法”这些更符合国内文化的相关词，而Google Keyword Planner可能更多是“dumpling recipe”这类英文相关词，我帮国内客户做优化时，基本都用百度指数，数据更准,优化效果也更好。

和5118比，手动筛选关键字虽然花时间，但更精准，5118会推荐很多相关词，但有些词可能和你的业务不相关，或者竞争度太高，需要手动筛选，比如5118推荐“蛋糕培训”，但如果你是卖蛋糕的，这个词就没用，手动筛选时就能去掉，不过5118的优势是数据量大，能节省收集关键字的时间，两者结合用效果最好，我一般先用5118导出相关词，再手动筛选出和业务相关、竞争度适中的词,效率比纯手动高不少。

和一些自动优化工具比，手动优化更灵活，能根据实际情况调整，自动优化工具可能会按照固定的公式堆关键字，忽略内容质量和用户体验，而手动优化可以结合自己的业务特点，写出更有针对性的内容，比如自动工具可能会在文章里强行插入“蛋糕”，而手动优化可以写成“我们家的蛋糕用的是进口奶油，口感绵密，很多顾客都说吃了还想吃”，既包含关键字，又介绍了产品优势，用户更喜欢看，我之前用过一个自动优化工具，效果一般，后来改成手动优化,排名和转化都提升了不少。