百度什么是连续竞价和集合竞价 两者区别在哪

百度连续竞价是什么

在百度竞价的世界里,连续竞价就像咱们逛夜市买小吃，老板随时吆喝，你随时出价，价格和成交都实时变动，简单说，它是百度推广信息在正常投放时段内，根据商家实时出价和账户质量度，动态调整排名和展现的机制。**连续竞价的核心在于“实时性”**，你每一次调整出价、优化创意，都会立刻反映在推广排名上，就像你在游戏里升级装备，战力马上变化。

比如你是卖奶茶的,想在百度上推广“网红珍珠奶茶”这个词，早上9点你出价5元，排名第3；10点竞争对手加价到6元，你的排名可能就掉到第5，这时候你如果把价格提到5.5元，排名又会实时回升，整个过程没有固定的“报价时间”，全天24小时（只要你设置了投放时段）都在进行，就像一场永不停歇的小型拍卖会。

百度集合竞价是什么

集合竞价和连续竞价比起来,更像学校早自习前的“收作业时间”——大家集中在一个固定时段提交“报价”，最后统一出结果，在百度竞价里，它指的是每天推广正式开始前，有一个专门的时段让商家提交出价，系统根据所有商家的出价和质量度，计算出一个“开盘价”和初始排名，然后在推广开始时一次性展现。

**集合竞价的关键是“集中匹配”**，比如百度规定每天早上8点到8点10分是集合竞价时段，你和其他商家在这10分钟内提交针对某个关键词的出价，系统会把所有人的出价、创意质量、落地页体验等数据汇总，算出每个商家的“综合得分”，得分高的就能在8点10分推广正式开始时，获得更靠前的排名，就像考试交卷后，老师统一批改打分，分数高的先被看到。

百度连续竞价和集合竞价的区别

要说这俩的区别,就像看电影和看直播——一个有固定“开场时间”，一个随时能互动，先看时间，连续竞价没有固定时段，只要你开了推广，全天（除了暂停时段）都在运行；集合竞价有明确的时间窗口，比如每天特定的10分钟，过了这个点就不能提交新的出价了。

再看价格形成方式,连续竞价是“实时报价实时成交”，你出5元，对手出6元，你马上就能知道自己的排名；集合竞价是“集中报价后统一计算”，你提交出价后，得等时段结束，系统才会告诉你最终排名，中间看不到实时变化。**最直观的区别是“过程透明度”**，连续竞价像玻璃房里的交易，一举一动都看得见；集合竞价像盲盒，不到最后一刻不知道结果。

我之前帮一个开火锅店的朋友做百度推广,他一开始搞不清这俩的区别，把集合竞价时段当成了“随便出价玩”的时间，随便填了个低价，结果连续竞价时他出价很高，排名却总上不去，后来才发现集合竞价时段他的出价太低，初始排名就被压下去了，后续连续竞价得花更多钱才能追回来，这就是没搞懂区别的坑，得注意。

百度连续竞价的操作流程

想玩转连续竞价,步骤其实不复杂，就像打游戏做任务，一步一步来就行，第一步是“选关键词”，你得先确定要推广哪些词，比如你卖运动鞋，就选“男士运动鞋”“跑步鞋品牌”这类和产品相关的词，第二步是“设置出价”，在百度推广后台找到“关键词出价”板块，输入你愿意为每次点击支付的价格，比如3元/次。

第三步是“写创意”，就是用户搜索时看到的广告语，得吸引人点击，新款男士运动鞋买一送一，限时优惠”，第四步是“开启投放”，在后台把推广计划设为“启用”状态，这时候连续竞价就开始了。**最关键的一步是“实时监控调整”**，你得时不时看后台数据，比如排名掉到第10名了，就适当加价；点击成本太高了，就优化创意或落地页，降低出价。

举个例子,我之前帮一个卖耳机的客户调连续竞价，他一开始出价8元，排名第2，但点击成本太高，我观察了两天，发现早上9-11点竞争对手出价特别猛，下午3-5点竞争反而小，于是建议他早上把出价降到6元，排名掉到第5，但点击成本降了一半；下午加价到7元，排名升到第3，全天预算花得更值了。

百度集合竞价的操作步骤

集合竞价的操作就像参加学校运动会的“报名”——得在规定时间内完成，过了点就没机会了，第一步是“了解时段”，百度集合竞价的时段不是固定的，不同行业可能不一样，一般在推广开始前10-30分钟，你得在百度推广后台查清楚自己行业的集合竞价时段，别错过了。

第二步是“分析对手”，看看过去几天竞争对手在集合竞价时段的出价情况，比如他们平均出价多少，排名变化规律，心里有个数，第三步是“设置出价”，在集合竞价时段内，进入后台的“集合竞价设置”板块，输入你对目标关键词的出价，注意这个价格是“申报价”，最终成交价可能比这个低，因为系统会根据质量度等因素调整。

第四步是“提交并等待结果”，提交出价后就不能改了，得等集合竞价时段结束，系统会在推广开始时公布你的排名和实际成交价。**这里有个小技巧**：别盲目出高价，集合竞价不只看价格，质量度也很重要，我之前帮一个教育机构做集合竞价，他们关键词质量度很高，出价5元，比对手的8元出价排名还靠前，省下不少钱。

百度竞价中连续竞价的应用场景

连续竞价不是啥时候都好用,得看你的推广目标，如果你想“随时调整策略，应对突发情况”，那连续竞价就很合适，比如电商大促期间，竞争对手突然加大投放，你可以通过连续竞价实时加价，保住排名；或者发现某个关键词突然搜索量暴增，赶紧提高出价，抓住流量红利。

还有一种情况是“预算不多，想精细控制成本”，连续竞价可以分时段调整出价，比如早上用户搜索少，出价低一点；晚上搜索高峰，出价高一点，把钱花在刀刃上。**我见过一个做本地餐饮的老板**，他就靠连续竞价“错峰出价”，避开中午12点的高价竞争，选择下午2-4点和晚上8-10点出价，成本降了30%，订单量反而没少。

新品推广也适合用连续竞价,新品刚上线，没人知道效果，你可以先低出价测试，看看哪些关键词转化好，再慢慢提高出价，避免一开始就花冤枉钱，就像试衣服，先小码试试合不合身，再决定要不要买大码。

百度竞价中集合竞价的适用情况

集合竞价更适合“追求稳定排名，不想频繁调价”的商家，比如你是做B2B业务的，客户主要在固定时段搜索，像早上9点、下午2点，这时候用集合竞价，在推广开始前设定好价格，就能保证这两个时段的排名稳定，不用一直盯着后台调整。

还有“预算充足，想抢占头部位置”的情况，集合竞价时，系统会综合所有出价和质量度，给出初始排名，如果你质量度高又愿意出价，很容易拿到前3名的位置，相当于“开盘就占好位置”，后续连续竞价时对手想超过你，得花更多钱。**我之前帮一个装修公司做集合竞价**，他们目标是“装修公司哪家好”这个词的前2名，集合竞价时段出价12元，质量度满分，结果连续竞价时对手出价到15元才超过他们，相当于用较低的成本占了先机。

如果你团队人手少,没时间实时监控竞价，集合竞价也很合适，只要在固定时段设置好出价，剩下的时间不用管，系统会自动处理，省事儿又高效。

百度连续竞价和集合竞价哪个效果好

要说哪个效果好,其实没有标准答案，得看你是谁、想要啥，如果你是“急性子，喜欢灵活调整”，那连续竞价可能更对你胃口，随时改出价、看效果，像玩即时战略游戏，成就感来得快，但如果你是“慢性子，追求稳定”，集合竞价更适合，一次设置管一天，不用天天盯着后台，省心。

从成本角度看,连续竞价因为实时变动，可能会出现“高价抢排名”的情况，成本波动大；集合竞价因为是集中计算，价格相对稳定，更容易控制预算，但也不是绝对的，**我见过一个做婚纱摄影的客户**，用连续竞价时天天调价，成本忽高忽低；后来改用集合竞价，固定每天早上出价，成本反而稳定下降了15%。

其实最好的办法是“两者结合”，重要的关键词用集合竞价抢占初始排名，次要的关键词用连续竞价灵活调整，就像打仗时主力部队稳住阵脚，游击队灵活出击，效果往往更好，别迷信“哪个更好”，适合自己的才是最好的。