谷歌如何看网站是否优化，判断优化的关键维度

谷歌判断网站优化的核心指标

谷歌就像一位严格又细心的考官，给网站打分时会盯着几个核心指标不放。**网站加载速度是谷歌判断优化的重要指标之一**，我之前帮朋友打理过一个小电商网站，那会儿他图便宜用了个共享服务器，首页加载要5秒多，打开页面时进度条慢悠悠地爬，急得人想砸手机，后来用谷歌的PageSpeed Insights一测，得分才50分，红色警告一大堆，我让他换了独立服务器，又用工具把首页图片从3MB压缩到800KB，删除了没用的JS代码，加载时间一下降到2秒，再测得分85分，没过一个月，谷歌搜索结果里，他的网站从第二页蹦到了首页第五位,订单量也跟着涨了不少。

除了加载速度，**内容质量和原创性也是谷歌盯着的硬指标**，我见过一个做旅游攻略的网站，老板为了省事儿，让员工从其他网站复制粘贴游记，结果谷歌收录量少得可怜，一年下来都没什么自然流量，后来他痛定思痛，让员工每周写3篇原创攻略，分享自己踩过的坑、发现的小众景点，在清迈怎么避开高价大象营”“鼓浪屿本地人常去的5家海鲜排档”，三个月后，谷歌不仅收录了所有新文章，还有几篇攻略排到了搜索结果前10,网站日均访问量翻了三倍。

谷歌对网站内容优化的看法

优化，就像老师批改作文，不只要看字数够不够，更要看出内容有没有“灵魂”。**内容和用户搜索意图的匹配度**是谷歌特别看重的一点，比如有人搜“新手怎么养多肉”，你的文章光说“多肉很好养”就没用，得具体到“土壤选泥炭土加珍珠岩”“夏天要遮阴别暴晒”“浇水时别浇到叶心”，这样才能帮用户解决问题，我之前帮一个园艺博主调整内容方向，之前她的文章都是“多肉品种大全”，流量一般，后来改成“多肉烂根怎么办”“多肉徒长了怎么救”这类问题导向的内容，谷歌排名一下就上去了,评论区里全是感谢的留言。

**关键词的自然融入**也很关键，有些网站为了让谷歌“看见”关键词，硬生生把“北京旅游攻略”塞到文章里十几次，读起来特别别扭，就像说话时硬插广告词，谷歌早就不吃这一套了，它喜欢自然的表达，比如写北京旅游，可以说“第一次来北京，建议先去故宫感受历史，再到南锣鼓巷尝尝胡同里的小吃”，这样关键词“北京旅游”就自然带出来了，我帮一个民宿网站改文案时，把“北京民宿推荐”改成“来北京想住得有特色？试试胡同里的四合院民宿，晚上还能在院里看星星”，结果谷歌收录后，这个页面的点击量比之前高了40%。

谷歌如何评估网站技术优化

技术优化就像网站的“隐形骨架”，骨架不结实，谷歌爬虫就爬不动，自然也就不会给好排名。**移动适配是技术优化的重中之重**，现在大家都用手机上网，要是你的网站在手机上打开，字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，用户马上就跑了，谷歌也会觉得你“不友好”，我之前接触过一个做定制西装的网站，老板说手机端流量特别少，我拿自己手机一试，页面歪歪扭扭，导航栏还挡住了内容，后来帮他改成响应式设计，字体大小随屏幕调整，按钮放大到手指能轻松点到，用谷歌移动适配测试工具一测，得分从30分提到90分，不到两个月，手机端订单量就占了总订单的60%。

**HTTPS安全协议**也是谷歌的“硬性要求”，没有HTTPS的网站，浏览器会显示“不安全”，用户不敢在上面填信息，谷歌也会觉得你“不靠谱”，我朋友的装修公司网站之前用的是HTTP，客户总说不敢在线预约，怕信息泄露，后来换成HTTPS，网址前面多了个小绿锁，客户预约量一下涨了20%，谷歌搜索排名也悄悄往前挪了几位，还有代码简洁度，有些网站代码里全是冗余的CSS和JS，谷歌爬虫爬起来就像在迷宫里绕路，抓不到重点，我帮一个教育机构清理代码时，删掉了几百行没用的代码，结果谷歌抓取频率从每天5次提到了20次,新发布的课程信息很快就被收录了。

谷歌看待网站用户体验优化的角度

谷歌特别“在乎”用户在网站上的感受，就像餐厅老板在乎顾客吃得开不开心。**页面布局和导航清晰度**直接影响用户体验，我见过一个卖宠物用品的网站，首页堆满了广告弹窗，想找“狗粮”要翻三页菜单，用户进来不到10秒就走了，谷歌跳出率高达80%，后来帮他调整布局，把热门商品放首页，导航栏简化成“狗粮”“猫粮”“玩具”“用品”四个分类，弹窗只在用户停留30秒后才出现，结果跳出率降到了45%，用户平均停留时间从1分钟提到了3分钟,谷歌排名也跟着往上走。

**交互设计是否友好**也很重要，比如按钮颜色要显眼，别和背景混在一起；表单别让用户填太多信息，姓名、电话、需求三项就够了；搜索框要放在显眼位置，输入关键词能自动联想，我帮一个蛋糕店优化网站时，发现他们的订单表单要填10多项，用户看到就头大，后来简化成“蛋糕类型、尺寸、配送时间、联系电话”，订单提交量一下涨了30%，谷歌 Analytics 显示，用户在表单页面的停留时间从2分钟缩短到40秒，说明流程顺畅了,用户体验自然就好了。

谷歌分析网站优化的工具推荐

谷歌自己就有一堆“体检工具”，帮你看看网站哪里需要优化，用起来还免费。**PageSpeed Insights** 是必用的，输入网址就能测加载速度，还会告诉你具体哪里拖后腿，图片未压缩”“JavaScript 执行时间过长”，甚至会给优化建议，像“用 WebP 格式图片”“开启浏览器缓存”，我每次帮客户优化网站，第一步就是用它测分，目标是让移动端和桌面端得分都上80分，得分越高,谷歌越喜欢。

**Search Console** 就像网站的“成绩单”，能看到谷歌收录了多少页面、哪些关键词带来了流量、有没有错误链接，我有个客户的网站突然没流量了，用 Search Console 一查，发现好多页面因为“重复标题”被谷歌降权了，后来帮他把每个页面的标题改成“独特+关键词”的格式，北京朝阳区靠谱搬家公司 - 24小时上门”，一个月后收录恢复正常，流量也回来了，还有**Google Analytics**，能看用户从哪里来、在哪个页面停留最久、什么时候走的，帮你找到用户喜欢什么内容，比如发现“新手化妆教程”页面停留时间最长，就可以多写这类文章,投其所好谷歌才会给好排名。

谷歌对网站外部优化的评价标准

外部优化就像网站的“口碑”，别人说好才是真的好，谷歌也认这个。**高质量外链是外部优化的核心**，但不是随便来个链接就行，谷歌喜欢“相关又权威”的链接，比如你是做健身的，从“健身教练协会”网站来的链接，就比从卖零食的网站来的链接管用，我之前帮一个瑜伽工作室做优化，联系了本地的生活类公众号，写了篇“上班族必学的5个办公室瑜伽动作”，文末加了工作室的链接，这篇文章被很多人转发，带来了10多个优质外链，谷歌排名很快就冲到了本地“瑜伽工作室”搜索结果的首页。

**社交媒体分享量**也是谷歌参考的因素之一，用户觉得你的内容好，才会分享到朋友圈、微博，谷歌会觉得“这内容有价值”，我帮一个美食博主运营网站时，让她每篇食谱文章末尾都加个“分享到微信”的按钮，还鼓励用户晒自己做的菜并@她，结果她的文章在小红书、微博上被大量分享，谷歌搜索“家常菜谱”时，她的网站总能排到前几位，不过要注意，别买僵尸粉刷分享量，谷歌能识破这种“作弊”行为,被发现可能会降权哦。

谷歌判断网站优化效果的案例分析

去年我帮一家本地面包店优化网站，当时他们的网站在谷歌上搜“XX区面包店”都找不到，老板急得不行，我先做了个全面检查：加载速度6秒，移动适配得分40，内容全是产品图片，没有文字介绍，也没有联系方式，第一步优化技术，换了快的服务器，压缩图片，改成响应式设计，加载速度降到2秒，移动得分提到85，第二步优化内容，写了“面包师的故事”“每日新鲜出炉的制作流程”“顾客好评合集”，还加了“到店自提优惠”的活动信息，第三步做外部优化，联系本地美食博主探店，发了篇“藏在巷子里的宝藏面包店，每天限量的盐可颂太绝了”，带来了5个优质外链,社交媒体分享量也破了百。

三个月后，谷歌搜索“XX区面包店”，他们的网站排到了首页第三位，电话咨询量涨了80%，周末店里都坐满了人，老板说以前每天只能卖200个面包，现在能卖500多个，还要雇人帮忙，这个案例说明，谷歌判断网站优化效果，是看“技术+内容+用户体验+外部口碑”的综合表现，只要每个环节都做好,排名和流量自然会上来。