百度竞价排名推广账户怎么搭建
做百度竞价排名推广,第一步就是搭账户，这就像盖房子得先打地基，地基不稳后面全白搭，我刚开始学的时候，觉得账户搭建不就是建几个计划、单元嘛，结果第一个月就吃了亏，当时帮一个做本地装修的客户搭账户，直接建了一个“装修推广”大计划，下面塞了200多个关键词，连“装修公司哪家好”“装修报价”“装修效果图”都混在一起，导致后台数据乱糟糟，根本不知道哪些词有用。
正确的账户搭建得讲究“细分”，得先按业务类型分计划，比如装修公司可以分“家装半包”“家装全包”“工装设计”三个计划；每个计划下再按关键词词性分单元，家装半包”计划里，“家装半包价格”“北京家装半包公司”“家装半包套餐”各建一个单元，这样每个单元里的关键词主题统一，后面写创意、出价都方便。
还有一个容易忽略的点是设置否定关键词，之前帮一个卖高端家具的客户推广，没加否定词，结果“便宜家具”“二手家具”这种词也带来了点击，钱花了不少，咨询的全是要低价的，后来赶紧加上“便宜”“二手”“出租”这些否定词，无效点击一下子少了40%。
百度竞价排名推广关键词如何选择
选关键词就像给产品找“精准客户”，找对了人，推广才有效，我见过有人直接把行业大词全怼进去，比如做“少儿英语”的，把“英语培训”“英语学习”这种词都买了，出价还高，结果一天烧几千块，咨询的不是大学生就是上班族，根本不是目标用户。
选关键词要从用户角度想，家长给孩子找英语班，会搜“北京少儿英语哪家好”“少儿英语培训班多少钱”“5-6岁少儿英语课程”，这些才是精准词，可以用百度指数查关键词热度，少儿英语启蒙”最近搜索量涨了20%，就可以重点布局。
还有一种“长尾关键词”不能忽视，之前帮一个卖小众宠物用品的客户推广，大词“宠物用品”竞争太激烈，出价到5块都排不进前3，后来选了“猫咪自动喂食器小型”“狗狗防虫项圈幼犬”这种长尾词，出价1块多就能排前2，转化率反而比大词高3倍。
百度竞价排名推广出价策略制定
出价这事儿,新手最容易踩的坑就是“盲目抢第一”，我刚做的时候，老板说“咱们要排第一，让客户一眼看到”，结果一个“北京旅游攻略”的词，出价到8块钱，一天烧了2000多，咨询量才5个，后来才知道，排名不是越高越好，要算“投入产出比”。
可以试试“阶梯出价法”：核心词（北京旅游团5日游”）出价高一点，排2-3名就行；长尾词（北京亲子游5日游价格”）出价低一些，能排前5就行，之前帮一个旅行社做推广，把核心词出价从第1降到第3，单次点击成本从6块降到4块，咨询量反而没少，一个月省了5000多预算。
还有时段出价调整也很重要，比如教育行业，家长一般晚上8-10点搜得多，这时候可以把出价提高20%；凌晨2-6点基本没人搜，直接把出价降到50%，甚至暂停，能省不少钱。
百度竞价排名推广创意撰写技巧
创意就是广告的“脸面”，写得不好，就算排名靠前也没人点，我见过最“敷衍”的创意：“专业服务，价格优惠，欢迎咨询”，这种一看就像机器人写的，点击率低得可怜，其实写创意有个小技巧，把用户关心的“利益点”写出来。
比如做职业培训的,学员关心“拿证快”“包就业”，创意就可以写“3个月拿证！XX职业资格培训，考试通过率95%，推荐就业”；做餐饮加盟的，加盟商关心“成本低”“利润高”，就写“万元开店！XX餐饮加盟，总部全程扶持，毛利70%+”，之前帮一个奶茶加盟客户写创意，把“加盟费多少”改成“0加盟费！奶茶加盟，总部送设备+培训”，点击率直接从2%涨到5%。
还有创意要加“行动号召”，立即咨询”“点击获取报价”“免费试听”，引导用户点进来，我试过在创意末尾加“前10名咨询送资料”，咨询量比没加的时候多了30%。
百度竞价排名推广数据分析要点
做竞价不看数据,就像开车不看导航，迟早跑偏，我之前有个客户，账户跑了3个月，每天花1000多，老板问“效果怎么样”，他支支吾吾说不清楚，就是因为没看数据，其实每天花10分钟看后台数据，就能发现不少问题。
重点看三个数据：点击量、转化率、投入产出比，点击量低，可能是排名靠后或者创意不行；转化率低，可能是关键词不精准或者 landing page（落地页）有问题，之前帮一个做牙科的客户分析数据，发现“种植牙价格”这个词点击量很高，但转化率只有1%，点进去看落地页，全是技术介绍，没有价格表，后来加了“种植牙多少钱一颗？点击获取最新报价”的表单，转化率直接提到了5%。
还要定期做“关键词效果分类”：把关键词分成“高转化高成本”“高转化低成本”“低转化高成本”“低转化低成本”四类，“高转化低成本”的词加大投入，“低转化高成本”的词直接暂停，这样能让每一分钱都花在刀刃上。
百度竞价排名推广常见问题解决
做竞价遇到问题太正常了,我刚做的时候，账户突然没展现，急得满头汗，后来才知道是账户余额不足，其实很多问题都是“小毛病”，解决起来不难。
没展现？先看账户是否正常：有没有余额，计划有没有暂停，地域和时段设置对不对，之前帮一个客户检查账户，发现他把地域设成了“西藏”，但他的业务在河南，难怪没展现，如果账户正常，就看关键词质量度，质量度低（低于3星）的词，出价再高也难有展现，这时候要优化创意和落地页，提升质量度。
有点击没转化？问题可能在落地页，我见过一个落地页，打开要加载5秒，手机端还看不清字，用户点进来直接就走了，落地页要“简洁明了”，突出核心卖点，比如做装修的，落地页放几张漂亮的案例图，加上“免费设计”“到店有礼”的活动，再放个咨询按钮，转化自然就上来了。
百度竞价排名推广预算控制方法
预算就像口袋里的钱,得省着花，我见过有老板一开始就扔10万预算，结果半个月花完了，效果还没看到，直接放弃了竞价，其实预算控制有技巧，新手建议“小步快跑”，先投少量预算试错。
比如刚开始每月预算5000,先测试3-5个核心关键词，看哪些词转化好，再慢慢加预算，还可以设置日预算上限，比如每天最多花500，避免突然出现恶意点击导致预算超标，之前帮一个小公司做推广，日预算设200，结果有天中午突然点击量暴涨，差点超预算，赶紧暂停了几个转化差的词，才控制住。
定期优化预算分配：把80%的预算投给转化好的20%关键词，北京少儿英语一对一”这个词转化好，就多给预算；“英语培训多少钱”转化差，就少给甚至暂停，这样能让预算花得更值。
百度竞价排名推广效果提升案例
去年帮一个做“全屋定制”的客户做竞价，刚开始月预算8000，咨询量只有20多个，签单2单，老板差点就不做了，后来我重新调整了账户，3个月后咨询量涨到80多个，签单10单，老板现在每月主动加预算到2万。
当时我做了三件事：一是细分账户，把“衣柜定制”“橱柜定制”“全屋套餐”分成三个计划，关键词更精准；二是优化创意，之前创意写“全屋定制，专业服务”，改成“北京全屋定制多少钱？免费设计+报价，到店送3000元券”，点击率从1.5%涨到4%；三是调整出价时段，把预算集中在周末和晚上8-10点，这时候用户咨询意愿高，转化提升了60%。
所以说,百度竞价排名推广不是“投钱就完事儿”，得用心优化，数据说话，才能看到效果。
常见问题解答
百度竞价排名推广要花多少钱啊？
这个真没固定数！我问过做推广的哥哥，他说小公司刚开始可能一个月几千块，大公司几万、几十万都有可能，主要看你想推哪些关键词，热门词比如“英语培训”可能点一次就要几块钱，冷门点的长尾词可能几毛钱就行，要是刚开始做，建议先少花点试试水，比如一个月投3000-5000，看看效果再说，别一下子砸太多钱，不然可能打水漂哦。
新手能自己做好百度竞价排名推广吗？
当然能啊！我表哥就是自己学的，他一开始也啥都不会，天天看教程、逛论坛，还加了个竞价交流群，遇到问题就问，他说刚开始确实踩了不少坑，比如关键词选错了、出价太高了，但慢慢摸索就会了，不过得有耐心，每天花点时间看数据，调整账户，别想着一步到位，要是觉得麻烦，也可以找代运营，但新手自己试试挺好的，能学到不少东西。
百度竞价排名和SEO有啥区别啊？
我问过我们计算机老师，他说竞价就像“花钱买广告位”，你出钱就能马上排前面，停了钱就没了；SEO是“免费优化排名”，通过改网站内容、做链接啥的，让网站在百度自然排名靠前，不用花钱，但得慢慢来，可能要几个月才能看到效果，简单说，竞价快但花钱，SEO慢但免费，很多公司都是两个一起做，效果更好。
关键词出价越高排名就越靠前吗？
不是哦！我之前帮我爸的小商店做推广，以为出价最高就能排第一，结果有个词我出到10块，还是排第三，后来才知道，百度不光看出价，还看“质量度”，就是你的创意写得好不好、落地页用户喜不喜欢、关键词和广告内容匹不匹配，质量度高的话，出价低也能排前面，比如我后来优化了创意，质量度从2星提到3星，出价8块就排第二了，比之前省钱还效果好。
百度竞价排名推广没效果怎么办啊？
别慌！先看看数据，是没点击还是有点击没转化，没点击的话，可能是排名太靠后或者创意不行，试试提高出价或者改改创意；有点击没转化，可能是关键词不精准或者落地页有问题，比如落地页打开太慢、没写清楚优惠，这时候就得换关键词或者优化落地页，我邻居家开网店，刚开始推广没效果，后来发现是落地页没放购买按钮，加上按钮后，转化一下子就上来了，多试几次，总能找到问题在哪！