360弹屏广告是什么 收费标准有哪些

360弹屏广告是什么

360弹屏广告简单说就是在你用360浏览器上网时,突然从屏幕某个角落弹出来的广告，它不像网页里的 banner 广告那样安安静静待着，而是带着点“突然袭击”的意思，可能是图片、小视频，甚至是互动小游戏，总之就是想让你一眼就看到它，这种广告主要依托360的产品生态，比如浏览器、安全卫士这些大家常用的软件，所以覆盖的用户挺广的，不管你是查资料、看视频还是逛购物网站，都有可能遇到。

我第一次注意到它是去年帮我表姐的花店做推广,当时想着怎么让更多人知道她家新开的线上花店，朋友推荐说试试360弹屏广告，说它能精准触达本地有购物需求的人，那会儿我还半信半疑，觉得弹窗广告会不会让人烦，结果投了一周，还真有不少人通过广告加了表姐微信咨询，这才明白它的“存在感”确实挺强。

360弹屏广告的展示形式

360弹屏广告的展示形式可不少，像个百变的小演员，能适应不同的场景和需求。最常见的是全屏弹窗，打开浏览器没几秒，整个屏幕突然出现一张大图，上面写着优惠信息或者活动海报，你得点“关闭”才能继续操作，这种视觉冲击力特别强，还有一种是右下角弹窗，像个小窗口悄悄探出来，不挡着主要内容，但会在你眼角余光里晃悠，比如提醒你“xx商品正在打折”“xx活动即将开始”。

另外还有视频弹屏,就是弹窗里直接播放几秒小视频，有声音有画面，比静态图片更生动，我表姐当时选的是本地美食鲜花分类下的右下角弹窗，背景用了她家花店的实拍图，粉色玫瑰配着“母亲节提前预订8折”的字样，据说很多用户说“看着就想买”，还有一种是悬浮窗形式，在网页滚动时跟着动，一直停留在视线范围内，适合需要长时间曝光的广告内容。

360弹屏广告的投放流程

投放360弹屏广告的流程其实不复杂,我带着表姐走了一遍，感觉就像给手机装个新APP一样，跟着步骤来就行，第一步是注册360推广账号，在360推广官网填公司信息、联系方式，等审核通过后就能登录后台，第二步是创建广告计划，这里要选清楚投放目标，是想让人买东西、留电话，还是单纯让更多人知道品牌，目标不同，系统推荐的投放方式也不一样。

第三步是设置定向条件,这步特别关键，就像给广告找“精准观众”，你可以选地区，比如只投给北京朝阳区的用户；选人群，比如25 - 40岁的女性；还能选用户的搜索习惯，比如最近搜过“鲜花预订”“母亲节礼物”的人，表姐当时把地区设为她家花店周边5公里，人群选了20 - 50岁女性，还加了“生日”“纪念日”相关的搜索关键词，后来数据显示这些定向来的用户转化率特别高。

第四步是制作广告素材,就是弹窗里要展示的内容，图片、文字、链接都得准备好，360有素材审核要求，不能有违规内容，比如夸大宣传、低俗图片这些都不行，表姐第一次做的素材因为文字太多被打回来了，后来改成简洁的“母亲节花束，提前订立减30元”，配上高清花束图，一下就过审了，最后一步是设置预算和出价，然后提交审核，审核通过后广告就上线了，后台还能实时看数据，比如有多少人看了广告、点了链接、留了信息。

360弹屏广告的收费标准

关于360弹屏广告的收费标准，目前官方暂无明确的定价，因为它不像买电影票那样有固定票价，而是根据投放的具体情况来定。常见的收费方式有几种，一种是按展示次数收费，就是广告被用户看到一次收一次钱，行业里叫CPM，比如每千次展示收几十到几百块，具体价格要看你选的定向条件，定向越精准，价格可能越高，就像演唱会前排票比后排贵一样。

另一种是按点击收费,用户点了广告才收费，没点就不花钱，叫CPC，这种方式对广告主来说比较划算，不用担心钱白花，表姐当时选的就是这种，点击一次大概2 - 5块，比她预期的便宜，还有一种是按效果收费，比如用户通过广告留了电话、买了东西才算钱，不过这种对广告素材和定向要求更高，不是所有行业都能做。

我帮表姐算了笔账,她当时投了1000块预算，选的CPC，点击一次3块左右，大概获得了300多次点击，其中有50多人加了微信，最后成交了20多单，一单利润平均50块，算下来还赚了不少，所以具体收费多少，得根据你的预算、目标和投放方式来，最好先找360的客服或者代理商问问，他们会给你出个详细的报价方案。

360弹屏广告的优缺点

360弹屏广告的优点挺明显的,最大的好处就是“存在感强”，只要用户打开浏览器，基本躲不开它的“问候”，能快速让品牌被人记住。像表姐的花店，之前没人知道，投了广告后，周边小区很多人都说“在浏览器上见过你们家广告”，品牌曝光效果立竿见影，而且它的定向功能很精准，能把广告投给真正可能感兴趣的人，不像有些广告撒大网，钱花了没效果。

另外操作也简单,后台界面清晰，新手跟着指引也能上手，在数据监测方面也做得不错，每天花了多少钱、来了多少客户，都能看得明明白白，方便调整策略，不过它也有缺点，最让人吐槽的就是“打扰用户”，有时候正看网页看得入神，突然弹个广告出来，确实容易让人烦躁，甚至有人会直接关掉广告，连内容都不看。

如果素材做得不好,比如图片模糊、文字不通顺，不仅没效果，还会拉低品牌形象，我表姐刚开始做的素材就被人说“像小作坊的广告”，后来换了高清图和简洁文案，反馈才好起来，它主要依托360浏览器，要是用户用的是其他浏览器，比如Chrome、Edge，就看不到广告了，覆盖范围会受点限制。

360弹屏广告与同类广告对比

和其他弹窗广告比起来,360弹屏广告有自己的“独门秘籍”，先说说和百度弹窗广告比，百度弹窗主要在百度搜索结果页或者百度系APP里出现，用户是主动搜索后才可能看到，而360弹屏广告更多是在用户浏览网页时主动弹出，不管你搜没搜索相关内容，触达方式更主动，而且360的安全产品用户很多，特别是中老年群体，要是你的目标客户是这部分人，360弹屏广告可能比百度弹窗效果更好。

再和微信朋友圈广告比,朋友圈广告是在朋友圈信息流里，看起来像朋友发的内容，比较自然，但缺点是价格高，而且用户可能划着划着就忽略了，360弹屏广告虽然直接，但价格相对便宜，而且弹窗形式能强制用户注意到，对于预算不多又想快速曝光的小商家来说，性价比更高，我表姐当时也考虑过朋友圈广告，一问起价就要几千块，还不一定有效果，最后选了360弹屏，花小钱办了大事。

还有和短视频平台的弹窗广告比,比如抖音、快手的弹窗，那些平台年轻人多，广告内容更偏向潮流、娱乐，而360弹屏广告的用户年龄层更广，从二十多岁到五六十岁都有，适合那些目标客户年龄跨度大的行业，比如餐饮、家居、本地服务这些，所以选广告平台就像选衣服，得根据自己的“身材”（目标客户、预算）来挑，360弹屏广告在特定场景下优势还是挺明显的。

360弹屏广告的用户反馈

用户对360弹屏广告的看法真是“有人欢喜有人愁”，喜欢的人觉得它“直接有用”，比如有个用户在论坛说：“有次想买个电饭煲，正犹豫选哪个牌子，360弹窗就弹了个某品牌的促销广告，价格比京东还便宜，直接就下单了，省得我再去比价。”还有人觉得它能发现一些“宝藏小店”，就像表姐的花店，很多客户说“要不是弹窗广告，都不知道家附近还有这么好看的花店”。

不喜欢的人则觉得“太打扰人”，尤其是弹窗突然弹出的时候，正在写文档或者看视频，一下就被打断了，有个网友吐槽：“有次在线考试，正做到一半，360弹窗突然弹出来，吓我一跳，差点以为电脑中毒了，手忙脚乱关掉，差点错过考试时间。”还有人觉得有些广告内容质量差，图片模糊、文字低俗，看着就不想点，甚至会对品牌产生反感。

我表姐也收到过一些反馈,有客户说广告设计得挺好看，让人有点击的欲望，也有人说“弹窗出来的时候吓我一跳，不过内容还行”，其实用户反馈是改进广告的好办法，表姐后来把弹窗出现的时间调整到用户浏览网页5分钟后，而不是一打开就弹，投诉“被打扰”的人就少多了，所以广告投放还是要多听用户怎么说，及时调整。

如何设置360弹屏广告

设置360弹屏广告其实不难,我手把手教过表姐，她这种对电脑不太熟的人都能学会，首先登录360推广后台，点击“新建广告计划”，然后选“弹屏广告”这个类型，接着填计划名称，母亲节鲜花促销”，方便自己区分，然后设置投放时间，是想全天投，还是只在周末投，或者设定具体的时间段，比如早上9点到晚上8点，这个根据目标用户的活跃时间来定，表姐花店的客户大多晚上下班后有空，所以她主要投18点到21点。

接下来是定向设置,这个前面提到过，地区、人群、兴趣标签这些都要选仔细，地区可以精确到城市的某个区，人群年龄、性别、消费能力都能选，兴趣标签比如“鲜花礼品”“生活服务”“节日庆祝”这些，选得越准，广告效果越好，然后是广告素材上传，图片要清晰，尺寸按要求来，一般是宽600像素、高400像素左右，文字要简洁，重点突出，限时优惠”“免费领取”这些词能吸引人点击。

设置预算和出价,预算就是你打算花多少钱，每天限额多少，出价就是你愿意为一次点击或一次展示付多少钱，新手可以先设个小预算试试水，比如每天200块，看看效果再调整，都设置好后点“提交审核”，360的审核一般1 - 2个工作日，审核通过后广告就会按你设置的时间和条件投放了，投放过程中要经常看后台数据，要是发现某个时间段点击量低，就调整投放时间；要是某个地区转化好，就加大那个地区的投放力度。

360弹屏广告的常见问题解决

投放360弹屏广告时难免会遇到问题,我帮表姐处理过不少，总结了几个常见的，教你怎么解决，第一个问题是“广告审核不通过”，最常见的原因是素材不合规，比如图片有二维码、联系方式，或者文字里有“最”“第一”这种极限词，表姐第一次就是因为写了“全市最低价”被拒了，后来改成“限时特惠”就过了，解决办法就是仔细看360的素材审核规范，别踩雷。

第二个问题是“点击量高但转化率低”，就是很多人点广告，但没几个人买东西或留信息，这可能是因为广告内容和落地页不符，比如广告说“领100元优惠券”，点进去却找不到优惠券，用户肯定就走了，表姐有次就是广告写“免费送花瓶”，落地页没写怎么领，结果转化率很低，后来在落地页最上面加了“点击领取花瓶”的按钮，转化率马上上去了。

第三个问题是“广告没展示”，钱充了，计划也建了，就是看不到广告，可能是定向太窄了，比如选了“25岁女性、北京朝阳区、喜欢鲜花且月消费1万以上”，符合条件的人太少，广告自然展示不出去，这时候可以放宽定向，比如把地区扩大到整个北京，或者去掉一些限制条件，还有可能是出价太低，别人出3块一次点击，你出1块，广告就没机会展示，适当提高出价试试。