必应ADS使用步骤是什么？新手如何快速上手

必应ADS账户注册步骤

刚接触必应ADS时,我以为注册和注册个社交账号差不多，结果操作起来才发现里面门道不少，第一步得先打开必应ADS的官方网站，注意别进错山寨网站，官网域名带“microsoft”的才靠谱，右上角有个醒目的“注册”按钮，点进去后会让选账户类型，分个人和企业两种，个人用户相对简单，填身份证号、手机号、邮箱就行，记得手机号要能收验证码，邮箱最好用常用的，后面找回密码啥的都靠它。

企业用户就麻烦点,得准备营业执照照片，而且照片得拍清楚，四角都露出来，文字模糊可不行，之前帮我表哥的小公司注册，他随手拍了张营业执照，结果因为公章看不清楚被打回，来回折腾了两回才过。**这里划重点：企业用户的资质必须在有效期内，过期的营业执照肯定审核失败，别白忙活**，填完信息提交后，一般1-3个工作日会收到审核结果邮件，通过了就能登录账户开始操作了。

必应ADS广告创建流程

注册完账户,下一步就是创建广告，我第一次创建时，对着一堆选项发懵，后来摸索清楚了才发现没那么复杂，先从“广告系列”开始，点“新建广告系列”，会让选广告类型，有搜索广告、展示广告、购物广告这些，新手建议从搜索广告入手，流量精准，操作也相对简单，选好类型后，得给广告系列起个名字，别瞎起，2024秋季-运动鞋-搜索广告”，以后管理起来一目了然。

接着设置预算,每天想花多少钱，是日预算还是总预算，自己定，最低预算官方没说死，但太少的话广告跑不起来，我之前帮一个卖手账的朋友设过每天50块，结果一天下来就展现了几十次，没什么效果，然后选投放地域，是投全国还是某个省，甚至某个城市，我那个朋友刚开始想投全国，我说你先投江浙沪试试，那里手账爱好者多，果然测试一周后，转化比投全国时好不少。**广告组设置也很关键，一个广告系列下可以建多个广告组，每个广告组放相似的关键词，方便后期调整**。

必应ADS素材准备要点

广告素材就像人的脸面,好不好看直接影响别人点不点，文案得写得有吸引力，别干巴巴地说“产品好”，要说出具体好处，之前帮一个卖保温杯的客户写文案，他一开始写“优质保温杯”，点击率低得可怜，后来我改成“冬天喝热水不等待！3秒速热保温杯，买一送杯刷”，点击率立马涨了2倍，还有图片，必须高清，别用那种模糊的截图，必应审核时对图片要求挺严，之前有张图因为带了二维码被拒了，去掉二维码重新提交才通过。

素材和着陆页内容得一致,不然用户点进来发现货不对板，马上就跑了，我有次帮一个教育机构做广告，素材写“免费试听英语课”，结果着陆页全是数学课程，当天跳出率高达80%，后来把着陆页改成英语试听页面，跳出率才降到40%。**标题别用“最高级”“第一”这种违规词，最好用的面霜”，审核肯定过不了，换成“很多人都在用的面霜”就安全多了**。

必应ADS投放设置方法

投放设置里藏着不少省钱的小技巧,先说出价，有手动出价和智能出价两种，新手建议先用智能出价，系统会根据数据自动调整，不用自己天天盯着改，我刚开始手动出价，每天调个没完，结果要么出价太高花超预算，要么出价太低没展现，后来用智能出价，省心多了，还有否定关键词，这个太重要了，能帮你过滤掉没用的点击，比如卖“儿童书包”，就把“成人”“二手”“批发”设为否定词，避免批发商或买成人书包的人点进来，白白浪费钱。

投放时段也得根据产品调整,我帮一个卖早餐机的客户设置投放时段，刚开始24小时都投，后来发现凌晨到早上5点几乎没人点，就把这段时间的出价调低，早上6-9点提高出价，结果每天能省100多块钱，还有设备投放，是只投手机还是电脑平板都投，得看目标用户习惯，年轻人爱用手机，那手机端重点投；如果是企业客户，可能电脑端效果更好。**投放设置不是一成不变的，得根据数据随时调整，别设完就不管了**。

必应ADS效果优化技巧

广告投出去不是结束,得天天盯着数据优化才行，我每天早上到公司第一件事就是打开必应ADS后台，看点击率、转化率这些数据，点击率低，说明文案或图片不行，那就换素材；转化率低，可能是着陆页有问题，比如加载太慢或者购买按钮不明显，之前有个客户点击率挺高，但转化一直上不去，我让他检查着陆页，发现页面加载要5秒，优化后加载时间降到2秒，转化立马提升了30%。

A/B测试是个好东西，同一个广告组里放两个不同的文案或图片，看哪个效果好就重点推，我帮一个卖口红的客户做A/B测试，一个文案写“显白不挑皮”，另一个写“持久不掉色”，结果“显白不挑皮”的点击率高20%，就把预算都给了这个文案，还有关键词优化，定期把那些没展现、没点击的关键词删掉，把高转化的关键词加价，让它获得更多曝光。**优化就像给花浇水，得经常做，才能长得好**。

必应ADS数据分析步骤

数据分析看着复杂,其实抓住几个关键点就行，登录后台后，点“报表”就能看到各种数据，重点看展现量、点击量、花费、转化量这几个，展现量低，可能是关键词太少或者出价太低，那就加点关键词或者提高出价；点击量低，回去优化素材；花费高但转化少，看看是不是有恶意点击，或者关键词太宽泛。

我之前帮一个客户分析数据,发现有个关键词“运动鞋 男”点击成本特别高，一个点击要20块，却一个转化都没有，我果断把这个词暂停了，结果整体花费降了15%，ROI反而提高了，还有转化路径分析，看看用户是从哪个页面进来的，在哪一步流失的，比如很多用户在付款页面放弃，可能是支付方式太少，加个微信支付说不定就能解决。**每天花10分钟看数据，比瞎投乱投强多了，数据会告诉你哪里需要改**。

必应ADS常见问题处理

投放过程中总会遇到各种小问题,别慌，大部分都有解决办法，广告审核不通过是常有的事，系统会发邮件告诉你原因，比如素材有违规词、图片不清楚，照着改就行，我有次提交一个广告，因为标题里有“最划算”被拒，改成“很划算”就通过了，账户突然没展现，先看看是不是没钱了，系统会提前发邮件提醒充值，充完钱一般半小时内就能恢复。

还有点击量突然暴涨,可能是遇到恶意点击了，后台有“IP排除”功能，把那些疯狂点击的IP拉黑，之前有个客户一天之内被同一个IP点击了50多次，拉黑后点击量立马恢复正常，如果自己解决不了，直接联系必应ADS客服，电话和在线客服都有，态度还挺好，一般问题当天就能解决。**遇到问题别自己闷头想，多看看帮助中心或者问客服，效率更高**。