英文站 seo 怎么优化核心步骤有哪些

英文站 seo 优化的核心步骤

做英文站 seo 优化，就像给房子打地基、砌墙、装修，一步都不能马虎，我之前帮一个朋友弄过他的英文外贸站，刚开始他的网站就像个“毛坯房”，加载半天出不来，关键词乱堆，内容都是机器翻译的，结果谷歌根本不待见，后来我们一步步优化，三个月后居然有几个产品词排到了首页，订单也跟着多了起来。

第一步得先做技术体检，就像检查身体有没有隐性疾病，网站也得看看有没有技术问题，我当时用 Google Search Console 扫了一遍朋友的站，发现好多死链接，还有几个页面加载速度慢到离谱，移动端适配也乱七八糟，这些问题不解决，后面的优化都是白搭，后来我们把图片压缩了，把没用的插件删了，又修复了死链接，网站加载速度从 8 秒降到了 2 秒多，谷歌对网站的“第一印象”一下子就好了。

第二步是关键词布局，英文站的关键词和中文站不一样，不能随便拍脑袋想，我朋友一开始把“best product”这种大词堆在标题里，结果竞争太大，根本排不上去，后来我们用工具分析了目标市场的搜索习惯，发现很多用户会搜“how to use [product]”“[product] for beginners”这类长尾词，竞争小还精准，我们把这些词分布在标题、首段、图片 alt 标签里，没过多久就有几个长尾词有了排名。

第三步是内容创作，英文用户看内容特别“挑”，不喜欢空话套话，我朋友之前的产品页就两句话，翻译还不通顺，用户一看就跑了，后来我们重新写产品描述，不仅介绍功能，还加了使用场景，这款咖啡机适合早上赶时间的上班族，一键操作，3 分钟就能喝到热咖啡”，还配了真人使用的视频，内容丰富了，用户停留时间从 10 秒涨到了 2 分钟，谷歌自然会觉得这个页面有价值。

第四步是外链建设，外链就像别人给你的网站“投票”，票越多越权威，但英文站的外链不能乱发，那种垃圾论坛的链接反而会被谷歌惩罚，我们当时找了几个行业相关的英文博客，写了几篇 guest post（客座博文），内容是关于行业趋势的，结尾自然地带上了朋友网站的链接，这些博客本身权重高，带来的流量和“投票”都很优质，网站排名也跟着往上爬。

英文站 seo 常用工具推荐

做英文站 seo 没有趁手的工具，就像炒菜没有锅铲，效率低还容易出错，我用过不少工具，踩过坑也捡过宝，今天给大家分享几个靠谱的。

Google Search Console 必须是“刚需”工具，免费还好用，它能告诉你网站在谷歌的收录情况、关键词排名变化、用户是怎么找到你的，甚至哪个页面有错误，我每天都会看一眼，比如发现某个页面突然掉了排名，就能赶紧去检查是不是内容出了问题，或者被竞争对手“偷袭”了。

Ahrefs 是关键词和外链分析的“神器”，它的关键词数据库特别全，能看到一个关键词的搜索量、竞争度、排名难度，还能分析竞争对手的外链来源，我之前帮朋友分析竞品网站，用 Ahrefs 扒出他们的top 10 外链，发现都是来自行业协会的网站，后来我们也想办法联系协会，成功拿到了一个链接，效果立竿见影，Ahrefs 是付费的，价格不便宜，新手可以先试试免费试用版。

Grammarly 是英文内容创作的“校对员”，写英文内容最怕语法错误，用户看着别扭，谷歌也会觉得不专业，我每次写完文章都会用 Grammarly 检查一遍，它能标出语法错误、用词不当，甚至还能优化句子结构，有一次我写了篇关于“sustainable fashion”的文章，Grammarly 提醒我“sustainable”用得太多，建议换成“eco-friendly”，读起来确实更自然。

GTmetrix 专门用来检测网站加载速度，前面说过，加载速度对 seo 影响很大，GTmetrix 不仅能告诉你速度评分，还会指出具体问题，比如图片太大、CSS 没压缩，甚至会给你优化建议，我朋友的网站一开始 GTmetrix 评分只有 40 分，按照它的建议优化后，直接飙到了 90 分，用户体验好了不少。

除了这些,还有像 SEMrush、Moz 这些工具也不错，各有各的优势，SEMrush 的关键词分析更侧重广告投放，Moz 的域名权重分析更直观，大家可以根据自己的需求选，预算有限的话，先用免费工具把基础打好，再考虑付费工具，目前这些工具的官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格差异较大，建议根据功能需求对比后选择。

英文站 seo 与中文站的差异

很多人觉得“seo 不都一样嘛，换个语言而已”，其实英文站 seo 和中文站 seo 差别大了去了，就像中餐和西餐，都是吃饭，但食材、做法、口味完全不同，我刚开始做英文站的时候，照搬中文站的经验，结果踩了不少坑，后来才慢慢摸清门道。

搜索引擎偏好不同，中文站主要看百度，英文站几乎都是谷歌的天下，百度喜欢“权威”，比如企业官网、新闻源，内容里多加点关键词密度可能效果不错；谷歌更看重“用户体验”，内容是不是真的有用，用户会不会停留、分享，这些比关键词密度重要多了，我之前给中文站写文章，会刻意在开头、结尾都放上关键词，谷歌却觉得这样“刻意堆砌”，排名反而下降了。

关键词竞争和搜索习惯不同，英文关键词的竞争往往更激烈，尤其是一些热门行业，比如科技、时尚，中文用户搜索可能更短，手机”，英文用户可能会搜“best smartphones 2024 under $500”，更具体、更长尾，而且英文有很多同义词、变体，color”和“colour”，“elevator”和“lift”，这些都得考虑到，不然会漏掉很多流量。

内容风格和文化差异，英文用户喜欢简洁、直接的内容，开门见山说重点，不像中文可能会先铺垫一下，我给英文站写产品描述时，一开始学中文站写了大段品牌故事，结果用户跳出率特别高，后来改成“这款耳机续航 30 小时，防水防汗，适合运动使用”，简单明了，停留时间立刻长了，还有文化梗，英文里的笑话、俚语不能随便用，break a leg”是“祝你好运”，不懂的话乱用会闹笑话。

外链和社交信号的重要性不同，中文站的外链可能更依赖友情链接、行业网站；英文站的外链，社交媒体的权重很高，比如在 Facebook、Twitter 上分享文章，能带来不少自然流量，谷歌也会认为这个页面受欢迎，我朋友的网站之前在 Reddit 上被一个行业大 V 分享了，当天流量涨了 3 倍，排名也跟着提升了。

英文站 seo 内容创作技巧

写用户真正关心的问题，别自己瞎琢磨用户想看什么，去看看他们在搜什么，用 Ahrefs、AnswerThePublic 这些工具，输入核心关键词，就能看到用户常问的问题，比如做瑜伽垫的站，用户会搜“how to clean yoga mat”“yoga mat for beginners reviews”，你就写这些主题的文章，解决他们的疑问，我之前帮一个卖宠物用品的站写内容，发现用户总问“can dogs eat bananas”，就写了篇详细的文章，结果这篇文章带来的流量比产品页还多。

标题要“勾人”，但别夸张，英文用户讨厌“标题党”，但标题太平淡也没人点，可以用数字、疑问、痛点来吸引点击，10 Best Yoga Mats for Joint Pain (2024 Reviews)”“How to Stop Your Dog From Chewing Furniture? 5 Easy Tips”，我之前写过一篇“7 Mistakes New Bloggers Make (And How to Fix Them)”，标题里有数字、痛点，还有解决方案，点击率比普通标题高了 40%。

内容结构要清晰，方便阅读，英文用户看文章喜欢“扫读”，不是逐字逐句看，所以内容要分小标题，用 bullet points（项目符号）列要点，段落别太长，每段最好不超过 3 行，我写文章时，会先列大纲，每个部分用 H2、H3 标签分开，重点内容加粗，用户一眼就能看到关键信息，有一次我把一篇长文拆成了几个小标题，加了 bullet points，用户停留时间从 1 分钟涨到了 3 分钟。

多用“人话”，少用专业术语，除非你的目标用户是专家，否则别用太复杂的词，比如不说“utilize”，说“use”；不说“facilitate”，说“help”，我之前给一个科技产品写文案，技术人员给的资料全是专业术语，我改成“这款相机能拍 4K 视频，防抖效果好，手抖也能拍清楚”，用户反馈说“终于看懂了”。

加入真实案例和数据，空口说白话没人信，用案例和数据说话更有说服力，比如写“这款减肥药效果好”，不如写“100 个用户试用 30 天后，平均瘦了 5 斤，90%的人表示没有副作用”，我朋友的站之前写产品描述，只说“质量好”，后来加了“通过 SGS 认证，使用寿命比行业平均长 2 年”，转化率一下子提升了 20%。

英文站 seo 关键词研究方法

关键词就像英文站的“导航灯”，选对了关键词，用户才能找到你；选错了，就像在沙漠里找水，白费力气，我刚开始做英文站时，随便选了几个大词，结果优化了半年，排名纹丝不动，后来才明白关键词研究有多重要。

先确定核心关键词，核心关键词就是你网站的“主营业务”，比如卖手工首饰的站，核心关键词可能是“handmade jewelry”“unique necklaces”，怎么找核心关键词？可以从你的产品、服务出发，想想用户会怎么搜，比如你卖“organic skincare”，用户可能会搜“natural face cream”“organic moisturizer”，这些都是核心关键词的候选。

用工具拓展长尾关键词，核心关键词竞争大，新手很难排上去，长尾关键词就是“捷径”，长尾关键词通常是“核心词+修饰词”，best organic face cream for sensitive skin”“how to make handmade jewelry at home”，用 Ahrefs 的“Keyword Explorer”或者 Ubersuggest，输入核心关键词，就能看到一堆长尾词，还能看到搜索量、竞争度，我朋友的站之前做“handmade jewelry”，竞争太大，后来主攻“handmade silver necklaces with birthstone”这种长尾词，很快就有了排名。

分析竞争对手的关键词，看看排名好的竞争对手在用什么关键词，能少走很多弯路，用 Ahrefs 的“Site Explorer”输入竞品网址，就能看到他们排名靠前的关键词，我之前发现一个竞品靠“vintage inspired handmade jewelry”这个词排到了首页，我们也优化了这个词，两个月后就超过了他们，不过别直接抄，要看看他们的内容有没有漏洞，我们能不能写得更好。

考虑搜索意图，同一个关键词，用户的搜索意图可能不一样，best coffee maker”是想找推荐，“coffee maker troubleshooting”是想解决问题，“buy coffee maker”是想购买，你得根据搜索意图来匹配内容，比如用户搜“buy”，你就放产品页；搜“how to”，就放教程文章，我之前给一个咖啡机站写了篇“how to clean coffee maker”，结果很多用户看完就去买了他们的清洁剂，转化率特别高。

别忘了本地化关键词，如果你的目标市场是特定国家或地区，要考虑当地的用词习惯，比如美国说“apartment”，英国说“flat”；美国说“truck”，英国说“lorry”，我之前帮一个面向英国市场的站做优化，一开始用了“apartment decor”，后来发现英国用户更爱搜“flat decor”，改了关键词后，流量涨了 30%。

英文站 seo 常见错误及规避

做英文站 seo 就像走迷宫，一不小心就会踩坑，有些坑甚至会让你之前的努力白费，我见过不少人辛辛苦苦优化了几个月，结果因为一个小错误，排名一落千丈，今天就聊聊那些常见的“雷区”，帮你绕道走。

机器翻译内容，这是最常见也最致命的错误，有些人为了省事，用翻译软件把中文内容直接翻译成英文，结果语法错误一大堆，读起来磕磕绊绊，谷歌现在能识别机器翻译的内容，不仅不收录，还可能降权，我朋友之前图快，用软件翻译了产品页，结果谷歌提示“low quality content”，后来我们重新找 native speaker 写，才慢慢恢复过来。

关键词堆砌，以为关键词放得越多排名越好，结果标题里塞三四个关键词，内容里隔几句就重复一次，谷歌早就不吃这一套了，这样做会被认为是“作弊”，反而会降权，我见过一个站标题是“Best Shoes Shoes for Men Men's Shoes Cheap”，看着就别扭，排名自然好不了，正确的做法是自然地把关键词融入内容，让用户读起来流畅。

忽视移动端优化，现在英文用户 60%以上是用手机搜索的，移动端体验不好，用户会马上关掉，谷歌也会给你降权，常见的问题有：字体太小看不清、按钮点不到、页面加载慢，我之前帮一个站做优化，发现他们的移动端页面文字挤在一起，按钮比手指还小，优化后把字体调大，按钮间距拉开，移动端流量涨了 50%。

，有些站做完内容就不管了，几年不更新，谷歌喜欢“新鲜”的内容，尤其是资讯类、教程类的站，不更新就会被认为“过时”，排名慢慢下降，我朋友的博客站，之前半年没更新，排名掉了一大半，后来每个月更新 2 篇文章，三个月后排名又回来了，哪怕是产品页，也可以定期更新用户评价、使用案例，让内容保持新鲜。

乱发垃圾外链，觉得外链越多越好，就去买那种几百块钱几千条的外链，结果全是垃圾论坛、色情网站的链接，谷歌对垃圾外链零容忍，轻则降权，重则 K 站，我之前有个客户不听劝，买了垃圾外链，结果网站被谷歌惩罚，花了一年时间才恢复，外链要“精”不要“多”，找行业相关、权重高的网站，比如行业博客、协会网站，这样的外链才有价值。

英文站 seo 效果评估标准

做英文站 seo 不能“闭着眼睛干”，得知道自己做得好不好，哪里需要改进，就像打游戏要看着血条和经验条，seo 也需要看数据，才能知道下一步该往哪走，我每次帮客户做优化，都会定期看数据，根据数据调整策略，效果才能越来越妤。

关键词排名，这是最直观的标准，核心关键词和长尾关键词有没有排到首页，排名是上升还是下降，可以用 Ahrefs、SEMrush 这些工具追踪排名变化，我朋友的站刚开始核心词“handmade jewelry”排在第 50 名以外，优化三个月后排到了第 8 名，流量也跟着涨了不少，不过别只盯着大词，长尾词的排名也很重要，它们虽然搜索量小，但转化率可能更高。

网站流量，流量是 seo 效果的“晴雨表”，可以在 Google Analytics 里看，重点看几个指标：总流量、新用户占比、来自自然搜索的流量占比，如果自然搜索流量一直在涨，说明 seo 有效果；如果新用户占比低，可能是内容不够吸引新用户，需要调整，我之前帮一个站优化，发现自然搜索流量涨了，但新