谷歌网站优化的基础步骤
做谷歌网站优化，就像给房子打地基，基础打不好，后面再怎么装修都白搭，我去年帮朋友小李弄他的外贸灯具网站时，就踩过基础不稳的坑，他当时随便注册了个免费二级域名，服务器选的国内的，网站打开要等10秒以上，内容全是复制粘贴的供应商资料，结果上线3个月，谷歌搜“led outdoor light manufacturer”根本找不到他的站。
第一步得选个好域名，域名就像网站的门牌号，好记又相关才行，最好包含核心关键词，比如做户外灯具的，用“outdoorlightfactory.com”就比“mylight123.com”强，别用太长的域名，用户记不住，谷歌也觉得费劲，小李后来听我的，换了个包含“ledoutdoorlight”的.com独立域名，没过多久,谷歌就开始收录他的页面了。
第二步是挑服务器，服务器就像网站的“家”，家离用户太远，用户就不愿意来，如果目标市场是美国，就选美国的服务器；是欧洲，就选欧洲的，之前小李用国内服务器，美国用户打开他的网站要转半天，谷歌监测到后，直接把他的排名往后挪了，换了美国服务器后，加载速度从10秒降到2秒,用户停留时间都多了3分钟。
第三步是规划网站结构，网站结构得像超市货架，用户想买什么，一眼就能看到，首页放核心业务，产品页按类别分，庭院灯”“路灯”“景观灯”，每个类别下再细分型号，小李之前的网站产品全堆在一个页面，用户找个型号得翻半天，重新规划后，用户点两下就能找到想要的产品，跳出率降了40%。
谷歌网站关键词优化的方法
关键词就像网站的“导航仪”，选对了才能让用户准确找到你，我之前帮一家卖宠物用品的客户做优化，他们一开始选的关键词是“pet products”，结果发现这个词竞争太激烈，全球有几十万家网站在抢，后来换了“organic dog shampoo for sensitive skin”这种长尾关键词，搜索量虽然少，但精准度高,转化率直接翻了2倍。
先得搞清楚用户会搜什么，可以用谷歌关键词规划师，输入核心词比如“dog shampoo”，它会跳出一堆相关词，还能看到每个词的搜索量、竞争度，best organic dog shampoo”搜索量中等，竞争度低，这种词就值得做，小李的灯具网站，我帮他查了“waterproof led garden light”，搜索量每月5000次，竞争度“低”,就把这个词定成了核心关键词。
关键词要合理布局里必须有关键词，比如产品页标题写成“Waterproof LED Garden Light - Outdoor Lighting Manufacturer”，Meta描述里也要放，就像给用户写个小广告，High-quality waterproof LED garden light with 5-year warranty. Perfect for your garden, patio & pathway. Free shipping over $100.” 正文里开头、中间、结尾各出现1-2次，别堆太多,谷歌会觉得你在作弊。
别忽视图片关键词，很多人传图片直接用“IMG_123.jpg”，谷歌根本看不懂，给图片取名时带上关键词，waterproof-led-garden-light.jpg”，Alt文本里也写“Waterproof LED garden light for outdoor use”，小李之前的产品图片全是默认名称，改了之后，谷歌图片搜索带来的流量涨了30%。
谷歌网站速度优化的技巧
网站速度就像跑步比赛，别人跑100米用10秒，你用20秒，观众早就走光了，谷歌有个“核心网页指标”，专门看网站加载速度、互动性这些，速度慢的网站排名肯定好不了，我之前帮一个卖手工饰品的客户优化，她的网站首页加载要8秒，优化后降到1.8秒,谷歌排名直接从第20页蹦到第5页。
图片压缩是最容易见效的，很多网站图片动不动就是几MB，其实根本没必要，用 TinyPNG 这种工具压缩一下，图片质量没太大变化，体积能小70%，小李的灯具网站，产品图原来一张2MB，压缩后变成500KB，加载速度一下子快了不少，记得用WebP格式，比JPG小一半,谷歌还特别喜欢。
精简代码也很重要，网站代码里常有很多没用的空格、注释，就像衣服上多余的线头，看着碍眼还占地方，找程序员把CSS、JavaScript文件合并压缩一下，去掉重复代码，我帮客户弄的时候，把原来10个CSS文件合并成1个，代码量少了60%,网站响应速度明显快多了。
用CDN加速，CDN就像快递分仓，用户在上海，就从上海的仓库发货；在纽约，就从纽约的仓库发货，像 Cloudflare、Akamai 这些CDN服务，能让网站在全球各地都加载很快，小李用了Cloudflare的免费版，美国用户打开他的网站从2秒降到1.2秒,谷歌PageSpeed评分从70分提到90分。
谷歌网站内容优化的要点
是网站的“灵魂”，谷歌就喜欢有灵魂的网站，我见过很多网站，产品页就放一张图、两行字，这种网站谷歌怎么可能给好排名？去年帮一个卖瑜伽服的客户做内容，把产品页从200字扩到800字，详细写面料成分、穿着体验、适合场景,3个月后自然流量翻了4倍。内容得原创且有用，别抄别人的东西，谷歌有“查重雷达”，抄多了会被惩罚，自己写的时候，多站在用户角度想：用户搜这个关键词，想知道什么？比如用户搜“how to choose LED garden light”，你就写一篇文章，告诉用户要看亮度、防水等级、色温，再推荐几款不同场景的产品，小李的网站之前内容都是复制的，后来我帮他写了10篇“庭院灯选购指南”“LED灯保养技巧”，每篇1000字以上，谷歌收录后,长尾关键词排名涨了一堆。
内容深度要够，别写“三言两语”的短文，谷歌喜欢“百科全书式”的内容，比如写“LED garden light”，不仅要介绍产品，还要写工作原理、安装步骤、常见问题、和传统灯具的对比，我帮客户写的一篇“Complete Guide to LED Outdoor Lighting”，内容分了10个小节，3000多字，现在是谷歌首页第3位,每天能带来200多流量。
定期更新内容，谷歌喜欢“活”的网站，就像人喜欢和活泼的朋友聊天，如果网站一年不更新，谷歌会觉得你“睡着了”，排名会慢慢掉，小李现在每个月写2篇博客，讲讲新品上市、行业动态，谷歌爬虫来得越来越勤,收录速度也快了很多。
谷歌网站外链建设的策略
外链就像网站的“推荐信”，别人推荐你越多，谷歌就觉得你越靠谱，但不是什么“推荐信”都有用，来自垃圾网站的外链，就像陌生人乱推荐，谷歌反而会反感，我帮一个做工业设备的客户做外链，之前他买了100条廉价外链，结果网站被谷歌降权，后来花半年时间清理，再自然做优质外链,排名才慢慢恢复。
先从行业相关网站入手，比如做灯具的，就找家居装修博客、照明行业论坛，可以给这些网站写 guest post（客座博文），内容里自然带上你的网站链接，我帮小李联系了几个美国的家居博客，写了篇“10 Best LED Lights for Your Backyard”，里面推荐了他的产品，带上了官网链接，这些博客权重高，谷歌很快就认可了这些外链,小李的网站权重涨了不少。
利用社交媒体传播，把网站内容分享到Facebook、Pinterest、LinkedIn这些平台，有人觉得好就会转发，可能就会有网站引用你的链接，小李在Pinterest上发了很多灯具安装后的实景图，配了“Outdoor LED Lighting Ideas”的标签，被几个家居博主转发,带来了不少自然外链。
别买外链，很多人图省事买外链，结果钱花了，网站还被惩罚，谷歌现在能识别出哪些是“垃圾外链”，比如那种专门卖链接的网站、内容质量差的论坛签名链接，之前有个客户不听劝，花2000块买了500条外链，不到一个月，网站从谷歌前10页消失了,后悔都来不及。
谷歌移动端优化的注意事项
现在用手机上网的人比电脑多，谷歌早就“移动优先索引”了，也就是说，手机版网站不好，电脑版再好也没用，我之前帮一个卖母婴用品的客户做优化，他们的网站电脑版看着挺漂亮，手机版字小得看不清，按钮点半天没反应，移动端流量只占10%，优化后，手机版适配好了，移动端流量涨到40%。
用响应式设计，响应式设计就是网站能自动适应不同屏幕，手机、平板、电脑都能正常看，别搞“电脑版”“手机版”两个网站，谷歌会 confused（ confusion的形容词，困惑的），小李的网站一开始是固定宽度，手机上得左右滑动，后来改成响应式，手机上字变大了，按钮也清楚了，移动端跳出率降了25%。
按钮和字体要合适，手机屏幕小，按钮太小用户点不准，字体太小看不清，按钮至少要有44x44像素，字体不小于16px，我帮客户改网站时，把“加入购物车”按钮从30px改到50px，手机端转化率立刻涨了15%。
测试移动端体验，用谷歌的“移动设备友好性测试”工具，输入网址就能知道哪里有问题，比如图片太大、文字太密、加载慢，工具都会指出来，小李的网站测出来“点击元素太近”，调整按钮间距后,移动端用户停留时间多了2分钟。
谷歌网站优化常用工具推荐
做谷歌优化，没工具就像打仗没武器，效率低还容易出错，我常用的几个工具，免费又好用,新手也能很快上手。
Google Search Console（GSC），这是谷歌官方的工具，能看到网站被收录了多少页面、哪些关键词带来流量、有没有错误，小李每天都看GSC，发现有几个产品页没被收录，一查是robots.txt文件写错了,改了之后一周就收录了。
Google Analytics（GA），能看用户从哪里来、在网站做了什么、停留多久，比如小李通过GA发现，60%的流量来自美国，就重点优化美国地区的关键词；发现“庭院灯”分类页跳出率高,就重新写了页面内容。
Ahrefs，虽然是付费工具，但有免费试用版，能查关键词难度、竞争对手外链，我帮客户分析竞争对手时，用Ahrefs看他们的top关键词，再针对性优化，排名很快就超过去了，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样,基础版大概每月99美元。
Screaming Frog，免费版能爬500个页面，检查有没有死链接、重复标题、缺失Alt文本，小李用它爬网站，发现有20多个死链接,修复后谷歌对网站的信任度提高了。
常见问题解答
谷歌网站优化和百度优化有啥区别？
谷歌和百度优化差别还挺大的，谷歌更看重内容质量和用户体验，比如你写的文章是不是真帮到用户，网站加载快不快，百度呢，有时候会更关注网站有没有备案，是不是用了百度自家的产品，比如百度小程序、百度统计，之前帮表哥优化网站，给谷歌做的时候光写优质文章就够了，给百度做还得弄个百度小程序，还得提交熊掌号，步骤比谷歌多不少，而且谷歌对外部链接的认可度更高，百度更看重内部链接和网站结构，感觉两个平台的“脾气”不太一样。
谷歌关键词怎么选才有效？
选谷歌关键词得先想清楚用户会搜啥，可以用谷歌关键词规划师，输入核心词比如“瑜伽垫”，它会跳出一堆相关词，还能看到每个词的搜索量和竞争度，别选那种特别大的词，yoga mat”，全球几十万家网站在抢，小网站根本争不过，选长尾关键词比如“non-slip yoga mat for beginners”，搜索量虽然少，但竞争小，用户搜这个词基本就是想买，转化率会高很多，之前帮同学做手工皂网站，选了“organic lavender soap for sensitive skin”,才3个月就排到谷歌首页了。
网站加载速度多少才算合格？
谷歌说最好是3秒以内，超过3秒用户就可能走了，可以用谷歌PageSpeed Insights测一下，得分90分以上算优秀，70-90分良好，70分以下就该优化了，之前帮一个卖零食的客户测，他的网站加载要6秒，得分58分，后来压缩图片、合并代码，弄到2.5秒，得分92分，谷歌排名直接从第15页提到第7页，记得手机端和电脑端都要测，现在手机用户多,手机加载慢影响更大。
没有外链能做好谷歌优化吗？
没有外链也能做，但效果可能慢一点，谷歌虽然看重外链，但内容质量才是根本，如果你的网站内容特别好，用户喜欢，自然会有人链接你，我见过一个博客网站，从来没主动做过外链，就靠写深度文章，现在每个月有几十万流量，不过要是想快点出效果，还是得做外链，从行业相关的小网站开始，慢慢积累，别买外链！之前有个客户买了100条廉价外链，网站直接被谷歌降权，花了一年才恢复,太不值了。
谷歌优化需要多久能看到效果？
这个不一定，快的话3个月，慢的话半年到一年，新网站一般要3-6个月，谷歌得先认识你，收录你的页面，如果网站基础好，内容优质，关键词竞争小，可能3个月就能看到排名上涨，之前帮小李做灯具网站，他基础还行，换了域名、优化了内容，3个月就有几个长尾关键词排到谷歌首页了，要是关键词竞争大，best laptop”这种，可能得一年以上，优化是个长期活，得有耐心,别想着一步登天。