谷歌怎样优化网站？技术基础和内容优化要点

谷歌优化网站的技术基础

谷歌优化网站，技术就像盖房子的地基，地基不稳，后面再漂亮的装修也白搭，我之前帮一个朋友的外贸网站做谷歌优化，刚开始他的网站加载速度慢得像蜗牛，打开一个页面要5秒以上，谷歌搜索控制台显示“核心网页性能指标”不达标——这就像你去商店买东西，门口排了半小时队，谁还有耐心等？后来我帮他压缩了首页的图片，把JPG格式换成WebP（同样清晰度下，WebP比JPG小30%左右），又合并了几个重复的CSS文件，现在加载时间降到2秒以内，三个月后他的网站在谷歌搜索“定制家具”的排名从第20页提到了第5页。

网站速度是谷歌的“心头好”，它会直接影响用户体验和排名，你可以用谷歌自家的PageSpeed Insights测速度，满分100分，低于70分就要赶紧优化，除了压缩图片，还要注意减少HTTP请求（比如少用没必要的插件）、开启浏览器缓存（让用户第二次打开更快）。

然后是索引问题，谷歌得先“看见”你的网站，才会给你排名，最简单的办法是提交sitemap（网站地图）到Google Search Console，相当于给谷歌递了张“菜单”，告诉它你网站有哪些页面，要是网站里有死链接（点进去显示404），一定要及时处理，不然谷歌会觉得你这个网站“没人管”，印象分大跌，我之前遇到过一个网站，因为死链接太多，谷歌只收录了10%的页面，后来把死链接全删了，重新提交sitemap，收录率直接涨到90%。

还有robots.txt文件，这就像给谷歌爬虫立了块“警示牌”，告诉它哪些页面可以爬，哪些不能爬，比如你不想让后台登录页被收录，就可以在robots.txt里写“Disallow: /admin/”，但千万别手抖把重要页面屏蔽了，之前有个客户误把首页屏蔽了，结果网站在谷歌上彻底搜不到,折腾了一个月才恢复。

谷歌网站内容优化要点

技术打好基础，内容就是网站的“灵魂”，谷歌最喜欢“有用”的内容，就像老师喜欢认真写作业的学生，我自己的博客之前写过一篇“新手如何养多肉”，一开始只是随便写写，关键词堆得像电线杆——标题里塞了“多肉养殖”“多肉浇水”“多肉施肥”好几个词，结果谷歌根本不收录，后来我用Google Keyword Planner查了“多肉养殖技巧”“多肉浇水频率”“多肉烂根怎么办”这些长尾关键词，发现用户真正关心的是“怎么浇水才不烂根”“夏天多肉要不要晒太阳”。

关键词要“自然融入”，别硬邦邦地堆在开头，比如写“咖啡拉花教程”，可以在标题里用“新手咖啡拉花技巧：3步学会心形拉花”，正文里自然提到“拉花时奶泡的温度要控制在60-70℃，太烫会破坏牛奶的甜味”，谷歌现在很聪明，能识别出“关键词堆砌”,反而会降权。

内容要有“深度”，别写“几句话短文”，比如写“北京旅游攻略”，只列“故宫、长城、颐和园”就太浅了，用户还想知道“故宫几点去人少”“长城怎么坐公交最方便”“颐和园划船多少钱”，我之前帮一个旅游网站写攻略，一篇文章写了5000字，把交通、门票、隐藏玩法、美食全写进去了，现在这篇文章在谷歌搜索“北京自助游攻略”排第二,每天能带来上百个点击。

还有图片优化，很多人会忽略，每张图片都要加ALT标签，比如一张故宫的照片，ALT标签写“北京故宫太和殿正面景观”，谷歌就能“看懂”这张图，说不定还能在图片搜索里给你带来流量，我之前给一个美食博客优化，给所有菜谱图片加了详细的ALT标签，三个月后图片搜索的流量涨了200%。

谷歌外链建设的有效方法

外链就像别人给你的“推荐信”，谷歌看到很多优质网站都链接到你，会觉得“这个网站靠谱”，但外链不是越多越好，垃圾外链反而会害了你，之前有个客户的网站，为了快速提升排名，花几百块买了几百条“博客评论外链”，结果谷歌直接给了惩罚，网站从搜索结果里消失了，后来我们帮他做了“外链大扫除”，联系那些网站删除垃圾链接，同时开始给行业内的知名博客写 guest post（客座博文）。

Guest post是获取高质量外链的好办法，比如你是做健身器材的，可以给健身类博客写一篇“新手如何选择家用跑步机”，结尾自然地加上你的网站链接，我之前帮一个瑜伽用品店写了篇“5个新手瑜伽垫选购误区”，发布在一个有10万粉丝的瑜伽博客上，不仅带来了外链,还直接来了20多个订单。

还有行业目录和本地 citations，如果是本地企业，比如咖啡馆、理发店，可以在Google My Business、Yelp、黄页网站上创建商家信息，这些平台的链接虽然权重不高，但能帮谷歌确认你的“真实性”，我家楼下的咖啡店，之前在Google My Business完善了营业时间、电话、地址，还上传了店铺照片，现在附近的人搜“咖啡店”,它能排到前三位。

别碰“黑帽外链”，比如买卖链接、隐藏链接、链轮（多个网站互相链接），谷歌的算法现在很严，一旦被发现，轻则降权，重则封号，就像考试作弊，一时可能抄到好成绩,但被老师抓到就完了。

谷歌用户体验优化策略

谷歌现在越来越看重“用户体验”，简单说就是用户在你网站上待得舒不舒服，我自己逛网站的时候，如果打开一个页面，发现字小得像蚂蚁，图片模糊，找个“联系我们”按钮要翻三页，肯定立马关掉，谷歌也是这么想的，它会看用户在你网站的跳出率（打开就走）、平均停留时间、页面浏览量,这些数据都会影响排名。

页面布局要“清爽”，导航栏放在最上面，重要按钮（立即购买”“咨询客服”）颜色突出，别用太多弹窗和广告，不然用户会烦，我之前帮一个电商网站改布局，把“加入购物车”按钮从灰色换成橙色，放在商品图片下方显眼位置，转化率直接提升了15%。

内容可读性很重要，段落别太长，每段不超过3行；用小标题分隔内容，像我这篇文章一样，方便用户快速找到想看的部分；字体用宋体或微软雅黑，大小16px左右，行间距1.5倍，之前有个科技博客，文章全是密密麻麻的文字，用户停留时间只有20秒，后来改成“小标题+短段落+图片”的形式,停留时间涨到了3分钟。

还要注意网站安全性，启用HTTPS（网址前有小绿锁），现在谷歌会把HTTP网站标记为“不安全”，用户看到肯定不敢在上面填信息，我之前帮一个在线课程网站从HTTP换成HTTPS，用户注册量立马涨了30%，因为大家觉得“这个网站靠谱，不会泄露我的信息”。

谷歌移动网站优化技巧

现在大家用手机上网的时间比电脑还多，谷歌早就开始“移动优先索引”了——也就是说，谷歌会先看你网站的手机版，再决定排名，我之前帮一个餐厅网站做优化，他们的网站在手机上打开，菜单文字挤成一团，图片还变形，用户根本没法看，后来改成响应式设计，手机上自动调整排版，菜单变成滑动形式，现在手机端的订单量比之前多了40%。

响应式设计是基础，就是网站能根据屏幕大小自动调整布局，手机、平板、电脑都能看，你可以用Google的移动适配测试工具，输入网址，看看手机版有没有问题，比如按钮是不是太小点不到,文字是不是太密看不清。

移动速度比电脑端更重要，手机流量可能有限，加载慢的话用户会直接关掉，除了压缩图片，还要避免用Flash（很多手机不支持），少用弹窗（手机上弹窗特别挡视线），我之前帮一个新闻网站优化手机端，把首页的自动播放视频去掉，加载速度从6秒降到2秒，手机端流量涨了50%。

还有触控友好，按钮大小至少44x44像素，不然用户按不准；链接之间留足够空隙，别点一个链接跳出来三个；表单别太长，能让用户用手机快速填写，比如注册页面，别让用户填10个框，只留“手机号”“验证码”“密码”三个就够了。

谷歌SEO工具使用指南

优化谷歌网站，工具就像“放大镜”，能帮你看清问题在哪，谷歌自家的工具基本都是免费的，而且数据最准，比很多付费工具都好用，我每天都会打开这些工具，就像医生每天查房一样，看看网站有没有“生病”。

Google Search Console（GSC）是必用工具，它能告诉你网站被谷歌收录了多少页面，有哪些关键词带来了流量，有没有索引错误、外链情况等，比如你可以在“性能”里看到“用户通过‘北京烤鸭做法’这个词找到你的网站，排名第15位，点击了10次”，然后针对性优化这个词的内容，争取排到更前面，我之前通过GSC发现一个页面“被谷歌认为内容重复”，改了标题和开头段落,两周后就被重新收录了。

Google Analytics（GA）能帮你分析用户行为，比如用户从哪个国家来，用什么设备（手机还是电脑），在哪个页面跳出，在网站上停留多久，有个客户的网站，GA显示80%的流量来自美国，但他的客服只有中文，后来加了英文客服,咨询量立马涨了一倍。

和同类工具（比如Ahrefs、SEMrush）比，谷歌自家工具的优势是免费、数据直接来自谷歌、没有延迟，Ahrefs虽然能看竞争对手的外链，但要花钱，而且数据是抓取的，可能不准；GSC的外链数据是谷歌自己爬的，更靠谱，不过如果预算够，也可以搭配用，比如用Ahrefs找关键词，用GSC监控排名,用GA分析流量。

还有Google Keyword Planner，用来找关键词，输入一个核心词（咖啡杯”），它会告诉你“陶瓷咖啡杯”“马克杯咖啡杯”“带盖咖啡杯”这些相关词的搜索量、竞争度，帮你选到“搜索量大、竞争小”的词，我帮一个杯子网店选关键词时，用这个工具发现“ins风咖啡杯”搜索量涨得很快，竞争又小，就重点优化这个词,现在排谷歌首页。