谷歌怎样优化自己网站？从内容到技术有哪些步骤

质量

做谷歌优化，**内容质量是绕不开的核心**，我之前帮朋友优化过一个宠物用品的小网站，一开始他觉得随便复制点行业文章就行，结果谷歌根本不收录，后来我让他改，每篇文章都结合自己的产品体验来写，给猫咪选梳子的3个坑，我家猫主子用了直呼‘舒服’”，里面详细写了不同梳子的材质、猫咪的反应，还配了自己拍的视频，这样的内容发出去不到两周，谷歌就开始收录，3个月后“猫咪梳子推荐”这个词直接排到了首页。

要做到“谷歌喜欢”，得抓住两个点：原创性和实用性，原创不用多说，复制粘贴肯定不行，哪怕是参考别人的文章，也要用自己的话重新组织，加入自己的经历和观点，实用性更重要，谷歌希望用户能在你的网站上找到真正有用的信息，比如写“狗粮怎么选”，不能只说“选天然粮”，得具体到不同年龄段、不同体质的狗狗适合什么成分，甚至可以对比几款热门狗粮的优缺点，这样用户觉得有用,谷歌也会觉得你的网站有价值。

还有更新频率也很关键，我那个朋友一开始一个月才发一篇文章，网站跟“死水”一样，谷歌爬虫来了几次都没新东西，自然不爱搭理，后来改成每周更新2篇，虽然一开始流量没暴涨，但3个月后明显感觉到谷歌收录变快了，关键词排名也慢慢往上爬，所以别想着“一篇爆文吃一年”,持续输出优质内容才是王道。

谷歌怎样优化自己网站的技术基础

技术就像网站的“地基”，地基不稳，内容再好也白搭，之前我接手过一个客户的网站，内容写得不错，但谷歌排名一直上不去，一查才发现，网站用的还是http协议，连SSL证书都没有，谷歌明确说过，https是排名信号之一，没有这个“安全标识”，谷歌怎么会放心把用户引过去？后来帮他换上SSL证书，不到一个月,部分关键词排名就涨了5名。

还有网站结构，这就像给谷歌爬虫“指路”，我见过最离谱的网站，所有页面都堆在首页，点进去像进了迷宫，爬虫根本不知道哪个是重点，正确的做法是“树状结构”：首页→分类页→详情页，每个页面之间有清晰的链接，比如首页链接到所有分类页，分类页链接到下属的详情页，详情页也可以互相链接相关内容，这样爬虫就能顺着“路”把网站内容都爬一遍,收录自然就好了。

代码精简也很重要，有些网站为了好看，加了一堆没用的插件和脚本，打开慢得像蜗牛，谷歌有个工具叫PageSpeed Insights，输入网址就能看到加载速度得分，我之前帮一个博客查，得分才40分，一看代码里全是冗余的CSS和JavaScript，后来删了没用的插件，压缩了代码，得分提到85分，用户打开速度从5秒降到2秒，跳出率直接降了15%。

谷歌怎样优化自己网站的移动端体验

现在用手机上网的人比电脑多，谷歌早就把“移动端优先”当成重要的排名因素了，我表妹的服装店网站，之前只在电脑上看着还行，手机打开字小得像蚂蚁，图片还错位，客户都说“看着眼睛疼”，我帮她改成响应式设计，不管是手机、平板还是电脑，页面都会自动调整布局，字体大小、图片位置都刚刚好，改完后，移动端流量涨了40%,谷歌排名也跟着往上走。

移动端体验要注意几个细节：字体不能太小，至少要16px，不然用户得放大了看，谁有那耐心？按钮也得够大，手指点下去别半天点不中，还有别用Flash，现在很多手机浏览器都不支持，打开就是一片空白,谷歌看到这种页面直接就降权了。

我还发现个小技巧，移动端别放太多弹窗，之前有个网站，一打开手机就弹出“加微信领优惠”，关都关不掉，用户直接就走了，谷歌通过用户行为数据能看出来这些，跳出率高了，排名肯定好不了，所以移动端就老老实实展示内容，别搞那些花里胡哨的东西，用户体验好了,谷歌才会给你好脸色。

谷歌怎样优化自己网站的外链策略

外链就像“别人给你的网站投票”，投票的人越靠谱，谷歌就越信任你，但外链不是越多越好，垃圾外链反而会害了你，我之前帮一个做装修的客户优化，他听人说外链重要，就花钱买了一堆“廉价外链”，结果谷歌直接给他网站降权了，半年都没恢复，后来我帮他清理了那些垃圾外链，又找了几个装修行业的权威博客合作，写了几篇 guest post（客座博文），里面自然地带上他网站的链接,慢慢才把排名拉回来。

找外链要看“相关性”，比如你是卖咖啡的，去美食博客、烘焙网站要链接，就比去游戏论坛靠谱，我一个朋友做手工咖啡的，他主动联系了几个咖啡测评博主，免费寄样品让他们写评测，博主觉得咖啡好喝，就在文章里加了他的店铺链接，这些链接虽然不多，但都是“行业内的声音”,谷歌特别认。

还有一种“被动获取外链”的方法，就是做出“别人忍不住想分享”的内容，比如做一个“2024年全球咖啡产地指南”，整理各种咖啡的产地、风味、冲泡方法，数据详实又实用，其他网站看到了自然会链接过来，我之前帮一个客户做了这样的指南，半年就自然获得了30多个外链,比花钱买的管用多了。

谷歌怎样优化自己网站的用户行为数据

谷歌不光看你网站“好不好”，还看用户“喜不喜欢”，用户行为数据就是谷歌判断的依据，比如停留时间、跳出率、访问深度这些，我之前帮一个健身网站优化，发现跳出率高达70%，用户进来几秒钟就走了，后来一看首页，全是密密麻麻的文字，连张图都没有，谁看得下去？我让他把首页改成“3步带你练出马甲线”的图文教程，配上清晰的动作图片，结果停留时间从20秒提到了2分钟，跳出率降到了40%,谷歌排名也跟着涨了。

访问深度也很重要，就是用户在网站上看了多少个页面，我见过一个博客，每篇文章结尾都没链接到其他相关文章，用户看完一篇就走了，后来我让他在文章底部加“你可能还喜欢”的推荐，把相关的文章链接放上去，访问深度一下子从1.2页提到了2.5页，谷歌看到用户在网站上逛了这么久，觉得内容有吸引力,自然会给更高的排名。

还有页面互动率，比如用户有没有点击按钮、填写表单，我帮一个电商网站优化时，把“立即购买”按钮从灰色改成了橙色，位置也挪到了更显眼的地方，点击量直接翻了一倍，这些小细节看起来不起眼，但用户行为数据变好了，谷歌就会觉得你的网站“更有价值”。

谷歌怎样优化自己网站的关键词布局

关键词就像“网站的标签”，谷歌通过关键词知道你的网站是干嘛的，但关键词不是随便堆的，之前有个客户在文章里把“减肥方法”重复了20多次，结果谷歌判定为“关键词堆砌”，排名反而掉了，正确的做法是“自然分布”，让关键词像聊天一样出现在内容里，比如写“减肥方法”，可以说“我试过很多减肥方法，最后发现‘少吃多动’才是最实在的”，这样既包含了关键词,又不生硬。

和开头很重要，谷歌会重点看这两个地方，标题里最好包含核心关键词，2024年简单有效的减肥方法：不用节食也能瘦”，既点明了主题，又吸引用户点击，开头段落也要自然引入关键词，想知道2024年最火的减肥方法是什么？今天就来分享几个我亲测有效的小技巧”,这样谷歌一看就知道你这篇文章是讲什么的。

长尾关键词也不能忽略，核心关键词竞争太激烈，减肥方法”有几十万人在抢，而“产后妈妈减肥方法”“学生党减肥方法”这种长尾词，竞争小，转化率还高，我帮一个客户做“宠物粮”网站时，除了“宠物粮推荐”这种核心词，还布局了“泰迪专用宠物粮”“老年犬宠物粮怎么选”这些长尾词，流量虽然不如核心词多，但来的都是精准用户，下单率提高了30%。

谷歌怎样优化自己网站的页面加载速度

页面加载速度就像“用户对你网站的第一印象”，慢一秒，可能就损失一半用户，谷歌有个数据说，页面加载时间超过3秒，53%的用户会放弃访问，我之前帮一个旅游网站优化，加载速度要7秒，改完后降到2秒，流量直接涨了25%，怎么优化呢？最有效的是压缩图片，很多网站图片几兆一张，其实用工具压缩一下，清晰度差不多，大小能小80%，我常用的压缩工具是TinyPNG,免费又好用。

还有浏览器缓存，就像“把常用的东西存在家里”，用户第二次访问时不用重新下载，速度自然快，可以在网站服务器上设置缓存规则，比如图片、CSS、JavaScript这些不常变的文件，缓存时间设长一点，我帮一个客户设置后，回访用户的加载速度从3秒降到了1秒,用户体验一下子上去了。

选个好的主机也很关键，之前有个客户图便宜，用了个不知名的主机，打开网站跟“乌龟爬”一样，后来换了个口碑好的主机，虽然贵了点，但加载速度从5秒提到了2秒，谷歌排名也跟着涨了，所以别在主机上省小钱，速度慢了，流量和排名都没了,亏的更多。