谷歌网站站内优化怎么做？关键要素有哪些

谷歌网站站内优化的核心要素

谷歌网站站内优化就像给自家店铺装修，得让顾客看得舒服、找得到东西，还得让谷歌这个“巡逻保安”觉得你家店合规又优质，核心要素其实就那么几个，但每个都得拿捏到位。关键词是站内优化的“灵魂”，就像给商品贴标签，标签准了，想买的人才能一眼看到，之前帮一个卖手工饰品的客户做优化，他们网站标题里全是“XX手作”这种模糊词，搜索“手工银饰定制”根本找不到，后来把标题改成“广州手工银饰定制|原创设计项链手链-XX手作”，关键词明确了,搜索量一下就上来了。

网站结构是“骨架”，得搭得稳当又清晰，就像超市货架，零食区、日用品区、生鲜区划分清楚，顾客才不会迷路，有个客户的网站，产品页藏在三层菜单后面，谷歌爬虫抓半天都摸不到，优化时把重要产品页提到一级菜单，还加了面包屑导航，爬虫抓取效率直接提升60%。内容质量是“血肉”，空有骨架没内容可不行，谷歌喜欢原创、有用的内容，那种复制粘贴的文章，爬虫扫一眼就走了,根本不会给好排名。

谷歌网站站内优化的具体步骤

做谷歌站内优化不能瞎忙活，得按步骤来，像拼乐高一样，一步错可能整个造型就歪了，我一般分四步走：先“摸底”，再“找茬”，动手改”，盯着看”。

第一步是网站现状分析，打开Google Search Console，看看网站被收录了多少页面，哪些页面有流量，哪些关键词带来了访客，之前有个客户以为自己网站没问题，一查发现50%的页面因为robots.txt设置错误被屏蔽了，等于白做了半年内容，第二步是关键词布局规划，把核心关键词、长尾关键词列出来，分配给首页、分类页、产品页，比如卖户外帐篷的，首页放“户外帐篷品牌”，分类页放“双人户外帐篷”“轻量化户外帐篷”，产品页放具体型号，这样每个页面都有明确的“任务”。

第三步是内容和标签优化要包含核心关键词，别超过60个字符，不然谷歌显示不全；Meta描述像“产品简介”，得勾人点进去，3秒速开的双人户外帐篷，防雨防晒，露营必备，限时8折！”比干巴巴的“户外帐篷销售”强多了，第四步是技术细节调整，比如修复死链接、优化图片alt标签、启用HTTPS，我之前帮客户改一个电商网站，光死链接就清理了200多个，图片全加了alt标签，一个月后页面加载速度快了40%，跳出率降了15%。

谷歌网站站内优化的内容优化技巧

优化不是随便写篇文章就行，得让谷歌觉得“这内容对用户有用”，我总结了三个小技巧，亲测有效。原创是底线，谷歌最讨厌抄袭，哪怕改几个字都不行，之前有个客户图省事，从竞争对手网站复制了产品描述，结果被谷歌降权，花了三个月才恢复，后来他们自己写，结合用户评价里的痛点，很多客户说帐篷拉链容易坏，我们就在描述里写‘采用军工级拉链，反复拉动1000次无故障’”,转化率反而提高了。

关键词自然融入，别硬塞，有个新手客户写文章，标题、第一段、每段开头都堆关键词，读起来像“户外帐篷户外帐篷户外帐篷哪里买？户外帐篷的户外帐篷价格户外帐篷”，谷歌直接判定为“关键词堆砌”，排名掉得比股票还快，其实把关键词拆开放在段落里，这款户外帐篷适合家庭露营，搭建简单，即使新手也能在5分钟内完成”，自然又不刻意。内容要“解渴”，用户搜“户外帐篷怎么选”，你就告诉他看材质、空间、重量、防雨性，再对比几款热门型号，比空谈“我们的帐篷好”有用多了，我之前帮一个客户写“新手露营装备清单”，详细到睡袋温标怎么看、防潮垫选充气还是泡沫，文章发布后半年，每个月都有稳定流量,还带来了不少订单。

谷歌网站站内优化的技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，有些问题表面看不出来，但会悄悄拖后腿。网站速度是“生命线”，谷歌官方说了，加载时间超过3秒，53%的用户会放弃访问，我帮一个服装网站优化时，发现他们首页放了10张高清大图，每张都2MB以上，加载半天出不来，后来把图片压缩到200KB以内，用WebP格式，再开浏览器缓存，速度从5秒降到1.8秒,访客停留时间多了2分钟。

移动适配不能少，现在60%的谷歌搜索来自手机，有个客户的网站在电脑上看着还行，手机上文字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，移动端跳出率高达80%，后来用响应式设计，字体调大，按钮间距拉开，移动端流量一下涨了30%。爬虫抓取要顺畅，得让谷歌爬虫“逛”得舒心，Sitemap.xml就像给爬虫画了张地图，把重要页面列出来，它就不会瞎逛了；robots.txt则告诉它“哪些地方别去”，比如后台登录页、重复内容页，避免爬虫浪费时间在没用的页面上，我之前帮一个客户提交了Sitemap，一周内网站收录量就从100涨到500,效果立竿见影。

谷歌网站站内优化的用户体验提升

谷歌现在越来越看重用户体验，毕竟它想把“用户喜欢的网站”推给大家。导航要“傻瓜式”，用户进来想找什么，3步之内必须能找到，有个客户的网站，“联系我们”藏在“关于我们”→“公司介绍”→“联系方式”里面，用户得点三次，咨询量一直上不去，后来把“联系我们”直接放顶部导航，咨询电话和表单放首页显眼位置，咨询量当月就涨了40%。

页面布局别太“花”放前面，就像报纸头版放重要新闻，网站首屏得放核心产品或服务，我见过一个网站，首屏全是老板照片和公司荣誉，产品信息在第三屏才出现，用户划半天看不到重点，跳出率能不高吗？后来调整布局，首屏放产品轮播图和“立即购买”按钮，跳出率直接降了25%。互动性要足，比如加个在线客服弹窗，用户有疑问能及时解答；或者在文章底部加“相关推荐”，引导用户继续浏览，有个客户在产品页加了“常见问题”板块，把用户常问的“是否支持退换”“多久发货”列出来，客服咨询量少了30%，但转化率反而高了，因为用户自己就能找到答案,不用等回复。

谷歌网站站内优化的常见错误及规避

做站内优化时，有些坑新手很容易踩，我见过太多因为小错误导致优化白费劲的案例。别搞“隐形文本”，就是把关键词用白色字体藏在白色背景里，以为能骗谷歌，结果被发现直接降权，哭都来不及，有个客户不信邪，偷偷加了一堆关键词，没俩月网站就从首页消失了,后来花了半年才恢复。

别用“ doorway pages ”，就是专门为了排名做一堆相似页面，内容差不多，关键词换来换去，谷歌会认为你在“作弊”，直接把这些页面打入“冷宫”，之前有个做SEO培训的网站，弄了10个页面，标题分别是“北京SEO培训”“上海SEO培训”“广州SEO培训”，内容就改了城市名，结果全被谷歌惩罚，一个都没收录。死链接要及时清，用户点进去看到“404页面”，体验差不说，谷歌也会觉得你网站维护不行，我帮一个客户检查时，发现他们有100多个死链接，都是之前产品下架没处理的，赶紧用301重定向到相关页面,半个月后网站信任度就回升了。

谷歌网站站内优化的实用工具推荐

做站内优化不能光靠感觉，得用工具“数据说话”，这些工具我每天都在用，亲测好用还免费（大部分）。Google Search Console是“标配”，能看网站收录、关键词排名、点击率、爬虫抓取情况，还有错误提示，我每天都会看一眼“覆盖率”报告，有死链接、索引错误马上处理,比瞎猜强多了。

Google PageSpeed Insights用来测网站速度，会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、JavaScript没压缩，还会给优化建议，之前帮一个客户测，得分只有40分（满分100），按照建议压缩图片、启用GZIP压缩，得分直接飙到85分。Ahrefs Webmaster Tools能查网站反向链接、关键词排名，还能分析竞争对手的优化策略，免费版功能就够用，新手也能快速上手。Screaming Frog SEO Spider可以抓取整个网站，检查标题、Meta标签、死链接、重复内容，对于大网站来说，比手动检查效率高10倍，我帮一个有5000个页面的电商网站做优化，全靠它找出了200多个重复标题,省了不少时间。