谷歌网站是怎么优化的，技术和内容优化有哪些要点

谷歌网站技术优化要点

谷歌网站优化的第一步得从技术基础抓起，就像盖房子要先打牢地基，技术优化里最核心的是网站加载速度，谷歌算法特别看重这个，毕竟没人愿意等一个慢吞吞的网站，之前帮朋友小李优化他的外贸网站，打开首页要5秒，用户还没看到内容就跑了，我先检查了图片，发现他上传的产品图都是原始大小，一张图就2MB，赶紧用压缩工具把图片压到200KB以内，又启用了浏览器缓存，让用户第二次访问时直接加载本地缓存，接着把CSS和JS文件合并压缩，去掉没用的代码，最后网站加载速度降到2秒，小李说后台显示跳出率一下降了30%。

除了速度，移动适配也不能忽视，现在用手机上网的人比电脑多，谷歌早就实行“移动优先索引”，也就是说手机版网站体验不好，排名肯定上不去，之前见过一个企业网站，电脑版做得花里胡哨，手机上字小得看不清，按钮点半天没反应，这种情况谷歌怎么可能给好排名？所以做网站时一定要用响应式设计，不管在手机、平板还是电脑上，内容都能自动调整布局，按钮大小合适,文字清晰可读。

还有个容易被忽略的点是HTTPS加密，谷歌把HTTPS当作排名信号，没加密的网站会被浏览器标“不安全”，用户一看就不敢停留，记得去年帮一个客户检查网站，发现他用的还是HTTP，赶紧让他申请SSL证书，免费的Let's Encrypt就够用，部署后不仅排名悄悄涨了，客户说咨询量都多了不少,估计是用户觉得网站更靠谱了。

结构化数据也是技术优化的加分项，简单说就是给网站内容贴标签，告诉谷歌“这是产品价格”“这是用户评价”“这是新闻时间”，比如小李的网站，给产品页面加了结构化数据后，搜索结果里直接显示价格和评分，点击率比以前高了快一倍，就像给产品穿上了“显眼的衣服”,在搜索结果里一眼就能被用户看到。

谷歌网站内容优化策略

技术是骨架，内容才是谷歌网站的“灵魂”，谷歌算法一直在强调“内容为王”，这里的“王”不是随便写写就行，得是用户真正需要的内容，之前有个做宠物用品的客户，网站上全是产品介绍，干巴巴的参数，排名一直上不去，我建议他写点宠物喂养指南、训练技巧，猫咪不爱喝水怎么办？3个小妙招解决”“新手养狗必看：幼犬疫苗接种全攻略”，这些内容发布后，不仅用户停留时间变长了，谷歌也给了更高的权重,因为它知道这些内容能帮到用户。

是底线，谷歌最讨厌抄袭，有的人为了省事，直接复制别人的文章改几个字，结果不仅没排名，还可能被惩罚，我见过一个网站，抄了十篇行业文章，结果谷歌把它从索引里除名了，半年多才恢复，其实原创没那么难，哪怕是同样的主题，用自己的话讲出来，结合自己的经验和案例，就是独特的内容，比如写“狗粮选择指南”，可以分享自己家狗狗吃不同狗粮的反应,这样的内容比冷冰冰的参数表有温度多了。

关键词布局也很讲究，不是堆得越多越好，以前有人把关键词像撒芝麻一样到处放，标题里塞三个，段落里每句都带，结果被谷歌判定为“关键词堆砌”，正确的做法是自然布局里放一次核心关键词，第一段开头提一下，中间段落根据内容自然出现，结尾再呼应一下，比如核心关键词是“organic dog food”，标题可以是“Best Organic Dog Food for Puppies: Top 5 Picks 2024”，正文里聊不同品牌的特点时，自然带出“organic dog food”，这样谷歌既能识别主题,用户读着也不别扭。

谷歌网站链接建设方法

链接就像网站的“推荐信”，谷歌通过链接判断网站的权威性，但不是所有链接都有用，高质量外链才是王道，什么是高质量外链？简单说就是从行业内权威网站来的链接，比如小李做灯具外贸，能拿到行业知名的“lighting world”网站的链接，比从一堆垃圾网站来的链接管用100倍，怎么找这些外链呢？可以先列出行业内的知名博客、论坛、新闻网站，然后给他们投稿，分享有价值的内容，如何通过灯具设计提升酒店客户体验”，人家觉得内容好,就会自然加上你的网站链接。

内链结构也不能忽视，就像给网站内部搭“交通网”，让用户和谷歌蜘蛛都能顺畅地找到各个页面，之前见过一个网站，内页之间毫无关联，用户看完一篇文章不知道接下来该去哪，谷歌蜘蛛也爬不全内容，正确的做法是在文章里合理插入相关内链，比如写“客厅灯具选购”时，链接到“现代简约客厅灯推荐”和“灯具安装注意事项”，这样既方便用户,也让谷歌知道哪些页面重要。

友情链接也是链接建设的一部分，但要注意“门当户对”，不能什么网站都换，对方网站内容和你的相关吗？权重高不高？有没有被谷歌惩罚过？之前有个客户跟一个被降权的网站换了友情链接，结果自己的排名也跟着掉了，后悔莫及，换友情链接前，最好用Ahrefs之类的工具查一下对方网站的域名评分,低于30的基本不用考虑。

还有一种“天然外链”，就是用户自发分享你的内容，比如你写了一篇“10个省钱又实用的家庭照明改造方案”，用户觉得有用，分享到自己的社交媒体或博客，就会带来自然的外链，这种外链质量最高，谷歌最喜欢，因为它不是刻意“刷”出来的，而是用户真实认可的体现，所以说到底,做好内容才是链接建设的根本。

谷歌网站用户体验优化方向

用户体验是谷歌优化的“隐形分数”，就算技术和内容再好，用户来了觉得别扭，也留不住。页面布局清晰是基础，就像超市货架，东西乱堆没人愿意逛，网站首页要主次分明，重要的内容（比如产品分类、联系方式）放在显眼位置，导航栏简单易懂，别搞太多花里胡哨的按钮，之前帮一个餐饮网站优化，他们把“在线预订”按钮藏在页脚，用户找半天找不到，后来挪到导航栏最右边，预订量一下涨了40%。

低跳出率是用户体验好的直接体现，跳出率就是用户打开网站后没点击任何链接就关掉的比例，跳出率高说明用户没找到想要的内容，怎么降低跳出率？除了内容要相关，页面加载速度快，还要注意引导用户，比如在文章开头就告诉用户“读完这篇你会学到3个实用技巧”，中间设置“点击查看更多”的按钮，结尾推荐相关内容,让用户忍不住继续点下去。

互动性也很重要，现在的用户喜欢参与感，网站可以加一些互动元素，比如产品评论区、在线咨询窗口、小调查，之前帮一个美妆网站加了“用户妆容分享”板块，用户可以上传自己用产品的照片和心得，结果不仅用户停留时间变长了，还生成了很多UGC内容（用户生成内容），谷歌也更喜欢这种“活”的网站。

错误页面处理也不能马虎，用户输错网址或者页面被删除时，会看到404错误页，如果只是冷冰冰的“页面不存在”，用户可能直接走了，可以把404页面做得有趣一点，比如放个可爱的动画，加一句“找不到你要的页面？可能是迷路了，返回首页看看吧”，再放个首页链接和搜索框，引导用户继续浏览,而不是直接离开。

谷歌网站本地SEO优化技巧

如果你的网站有线下业务，比如实体店、本地服务，那Google My Business（GMB）优化一定要做，GMB就像谷歌地图上的“店铺招牌”，优化好了，附近的用户搜“XX城市 咖啡店”时，你的店就能排在前面，之前帮小区楼下的咖啡店做GMB，完善了营业时间、联系方式、地址，上传了店铺环境和咖啡的照片，还鼓励顾客留评价，两个月后，“附近咖啡店”的搜索结果里，他家从第5名冲到了第2名,到店客流明显多了。

本地关键词布局也很关键，比如在上海做法律咨询，关键词可以是“上海 离婚律师”“徐汇区 合同纠纷律师”，而不是只写“律师”，在网站标题、Meta描述、页面内容里合理加入这些本地关键词，谷歌就知道你的服务范围，更容易推送给本地用户，之前有个客户做本地家政，网站标题用了“XX市家政服务”，Meta描述写“专业提供XX区保洁、搬家、保姆服务”,本地搜索排名很快就上来了。

本地评价也很重要，谷歌会根据用户评价的数量和评分来判断商家的可信度，可以在店里放个小牌子，引导顾客在GMB上留评价，觉得服务不错？欢迎在谷歌地图给我们留个好评哦”，收到差评也别慌，及时回复解释，很抱歉给您带来不好的体验，我们已经联系您处理，感谢您的反馈”,这样其他用户看到会觉得商家很负责。

本地 citations（引用）也不能少，就是在其他网站上出现你的企业名称、地址、电话（NAP），比如本地黄页网站、行业协会网站、本地新闻网站，这些地方的NAP信息要和GMB上的一致，谷歌会通过这些信息确认你的企业真实性，之前帮一个装修公司做本地SEO，在5个本地装修平台上注册了信息，NAP完全一致，三个月后本地搜索流量涨了60%。

谷歌网站优化工具推荐

做谷歌网站优化，光靠感觉不行，得用工具“数据说话”。Google Search Console（GSC）是必备的，免费又好用，能看到网站在谷歌的收录情况、关键词排名、点击量、错误提示等，我每天都会看GSC，比如发现某个页面突然没收录了，赶紧检查是不是内容有问题；看到某个关键词排名上升了，就分析一下最近做了哪些优化,能不能复制到其他关键词上。

PageSpeed Insights也得常用，专门检测网站加载速度，还会给出优化建议，比如它会告诉你“压缩图片可以节省200KB”“启用浏览器缓存能提升加载速度”，跟着改就行，之前小李的网站用这个工具检测，得分只有50分（满分100），按照建议改完后，得分提到了85分,效果立竿见影。

Ahrefs是进阶工具，虽然付费，但功能强大，能查竞争对手的外链、关键词排名、内容策略，比如想知道同行为什么排名比你高，用Ahrefs看看他们的外链来源，模仿着去做；想找长尾关键词，它能列出“dog food for sensitive stomach”“best dog food for small breeds”这种用户常搜的词，比自己瞎想靠谱多了，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不同,基础版大概每月99美元起。

和百度的资源平台比，谷歌的工具优势很明显，GSC数据更实时，比如关键词排名每天更新，百度资源平台可能要等几天；PageSpeed Insights对移动适配的检测更严格，能模拟不同设备的加载情况，百度的速度检测工具功能相对简单；Ahrefs的国际数据更全，如果你做外贸，想分析国外竞争对手,它比百度的工具好用得多。

谷歌网站优化常见错误

新手做谷歌优化，很容易踩坑，这些错误千万别犯，第一个是关键词堆砌，以为关键词越多谷歌越喜欢，结果把标题写成“买狗粮 狗粮价格 便宜狗粮 狗粮推荐”，读起来别扭，谷歌还会认为你在作弊，之前见过一个网站，在文章里把“减肥咖啡”重复了20次，结果被谷歌降权，半年都没恢复,得不偿失。

忽略移动适配也是大错特错，现在手机搜索量占比超过60%，网站在手机上显示不正常，等于把一大半用户拒之门外，之前帮一个企业检查网站，发现他们的产品图片在手机上变形了，文字小得像蚂蚁，赶紧让他们改成响应式设计，改完后移动端流量一下涨了50%,后悔没早点做。

也不行，有的网站做完就放着不管，内容还是几年前的，谷歌会觉得这个网站“没人管了”，慢慢就不给排名了，我有个客户，网站建好后两年没更新，后来想做优化，发现连谷歌索引都没几条，只能从头开始发内容，花了半年才慢慢有起色，要是定期更新,根本不用这么麻烦。

外链乱发更可怕，为了快速提升排名，有些人花钱买外链，或者在论坛、博客乱发链接，结果不仅没效果，还可能被谷歌惩罚，之前有个客户不听劝，买了1000条“垃圾外链”，不到一个月网站就从搜索结果里消失了，找了很多方法才恢复，所以外链宁缺毋滥,高质量的一条顶一百条垃圾外链。