360广告后台有哪些核心功能
刚接触360广告后台时,我曾以为它和其他推广平台差不多，结果上手后发现藏着不少“宝藏功能”，作为新手，先搞懂核心功能是第一步，不然很容易在后台里“迷路”。360广告后台的核心功能主要集中在账户管理、推广计划搭建、创意制作和数据监控这几块，每一块都像拼图一样，缺了哪个都玩不转。
账户管理模块就像“大管家”，能看到账户的基本信息、余额、消费情况，还能设置权限，比如给团队成员分配不同的操作权限，避免误操作，我第一次帮公司搭建账户时，就是在这个模块把同事的权限设错了，导致他半天改不了推广计划，后来才发现是自己在“用户管理”里忘了勾选“编辑权限”，尴尬得想找个地缝钻进去。
推广计划搭建是核心中的核心,这里可以创建不同的推广计划，比如按产品分类、按地区分类，甚至按时间段分类，每个计划下还能建推广单元，单元里再放关键词和创意，层级分明得像俄罗斯套娃，记得有次帮客户做教育行业推广，把“小学辅导”和“考研培训”放一个计划里，结果数据乱糟糟，后来分开建计划才理清头绪，所以计划分类一定要清晰，不然数据分析时会头大。
创意制作功能也很实用,自带模板库，有文字链、图片、视频等多种形式，新手不用自己设计也能做出像模像样的创意，我试过用“节日模板”做双11促销创意，只要改改文字和图片，10分钟就搞定了，比自己PS省事儿多了，数据监控模块则像“仪表盘”，实时展现展现量、点击量、消费、转化等数据，还能生成报表，方便分析效果，有次发现某个关键词点击量突然飙升，一看才知道是出价设高了，赶紧在数据监控里调整，才没让预算“打水漂”。
360广告后台账户搭建步骤
账户搭建是玩360广告后台的“地基”，地基打不好，后面推广效果肯定好不了，我第一次搭建账户时，跟着教程一步一步来，结果还是踩了不少坑，现在把经验总结出来，新手照着做能少走很多弯路。
第一步是明确推广目标,你是想让更多人知道产品（品牌曝光），还是想让人直接购买（转化）？目标不同，搭建思路也不一样，比如我之前帮一家卖零食的客户做推广，目标是“让用户下单”，那账户搭建就要重点突出“优惠”“包邮”这些转化点，如果目标是品牌曝光，可能就要选一些热度高但竞争小的关键词，扩大覆盖面。
第二步是设置账户结构,一般建议按“推广计划→推广单元→关键词/创意”的层级搭建，每个计划对应一个推广目标或产品，比如做美妆推广，可以建“口红推广计划”“粉底液推广计划”，每个计划下再按“品牌词”“通用词”“长尾词”建单元，我有次偷懒把所有关键词都堆在一个单元里，结果创意和关键词匹配度低，点击率惨不忍睹，后来拆分单元后，点击率直接涨了30%，所以单元拆分越细，效果越容易控制。
第三步是添加关键词和创意,关键词要根据产品特点和用户搜索习惯来选，比如卖“运动鞋”，可以加“运动鞋男”“轻便运动鞋”“透气运动鞋”等，创意则要包含关键词，突出产品优势，买运动鞋送袜子，30天无理由退换”，这里有个小技巧：创意可以多准备几条，测试哪个点击率高，留下效果好的，淘汰效果差的，我管这叫“优胜劣汰”法，亲测有效。
第四步是设置出价和预算,出价不能瞎填，太高烧钱，太低没展现，可以参考后台的“关键词推荐出价”，刚开始设个中间值，再根据数据调整，预算则要根据推广目标定，比如每天想花200元，就在计划里设“日预算200元”，避免超支，我有个朋友刚开始没设预算，结果一天花了5000元，老板差点让他“卷铺盖走人”，所以预算设置一定要谨慎。
360广告后台数据怎么看
很多新手用360广告后台,只会看“花了多少钱”，却不知道数据里藏着“优化密码”，其实数据就像“体检报告”，能告诉你账户哪里健康，哪里需要“调理”，我刚开始也看不懂数据，后来跟着老司机学了几招，现在看数据就像看“连环画”一样清晰。
首先要重点看“展现量、点击量、点击率（CTR）、平均点击价格（CPC）、转化量、转化率”这几个核心指标，展现量低，说明关键词没被用户搜索到，可能是出价太低或关键词太冷门；点击量高但转化低，可能是创意夸大宣传，用户点进来发现不是想要的；点击率低，就要优化创意，让它更吸引用户，有次我发现一个关键词“儿童书包”展现量很高，但点击率只有1%，后来把创意改成“儿童书包防驼背，妈妈放心选”，点击率直接提到了5%，所以点击率是判断创意好坏的“晴雨表”。
数据报表里的“趋势图”也很有用，能看出数据的波动处理，在搜索引擎营销方面，创意的关键指标是如何展现量，关键词的价格，通常创意的核心数据。
答案：创意部分：创意设计了一些常用的关键词。