怎么seo关键词优化排名？核心步骤和关键因素有哪些

SEO关键词优化排名的核心步骤

做SEO关键词优化排名，就像给网站铺一条通往用户的路，得一步一步来，我之前帮朋友的烘焙小博客做优化时，就踩过不少坑，她一开始觉得随便选几个热门词就行，最好吃的蛋糕”“网红蛋糕做法”，结果折腾了两个月，网站在搜索结果里连影子都找不到，后来我帮她理了理思路,才发现核心步骤没走对。

第一步得先明确目标关键词，不是越大的词越好，而是要选用户真的会搜的词，比如她的店在杭州，主打定制生日蛋糕，我就建议她放弃“最好吃的蛋糕”这种全国性大词，转而去挖“杭州生日蛋糕定制”“杭州手绘生日蛋糕”这种带地域和特色的词，这些词搜索量可能没那么大，但竞争小,而且搜的人都是真想买的。

第二步是分析竞争对手，我让她搜“杭州生日蛋糕定制”，看看排在前面的网站都写了啥，发现人家不仅有蛋糕款式图，还详细写了定制流程、配送范围、材料来源，甚至还有客户评价，反观她的网站，只有几张蛋糕照片，文字描述寥寥无几，这时候就知道，得把内容补足,比竞争对手做得更详细才行。

第三步就是优化内容和页面得带上关键词，比如把原来的“我的蛋糕作品”改成“杭州生日蛋糕定制：手绘款/卡通款/ins风任选，3小时同城配送”，首段也要自然地出现关键词，比如开头就写“在杭州想定制独一无二的生日蛋糕？我们提供从设计到配送的一站式服务……”，内容里多加点用户关心的问题，定制需要提前几天？”“能不能放照片？”,这些都能让内容更实用。

最后一步是监测和调整，优化不是一劳永逸的，得定期看排名变化，我让她每周用百度搜索资源平台看看关键词排名，发现“杭州手绘生日蛋糕”排名慢慢从20多名爬到了第8名，但“杭州生日蛋糕配送”一直上不去，后来才发现她网站里没专门写配送相关的内容，赶紧加了一篇“杭州生日蛋糕配送范围及时效说明”,没过多久这个词也冲进了首页。

影响SEO关键词排名的关键因素

想让关键词排名好，得知道哪些因素在“偷偷发力”，就像种庄稼，不光要播种，还得看土壤、阳光、水分，缺一不可，SEO也是这样,有几个关键因素直接决定了排名高低。

内容质量绝对是“头号选手”，百度现在越来越聪明，能分清内容是“真心实意”还是“敷衍了事”，我见过一个美食网站，文章全是复制粘贴别人的食谱，改几个字就发，结果排名一直垫底，后来他们开始自己拍视频、写原创做法，甚至分享失败经验，不到半年，好几个关键词都排到了首页，所以说，内容得原创、有深度，能真的帮到用户,而不是凑字数。

关键词布局也很重要，不是把关键词堆得越多越好，得自然，标题、首段、小标题、图片alt标签里都可以合理放关键词，但别硬塞，比如写“杭州生日蛋糕”，标题里放一次，首段提一句，小标题用“杭州生日蛋糕定制流程”，这样就够了，之前有个网站标题写“杭州生日蛋糕杭州生日蛋糕定制杭州蛋糕店”，看着就像乱码，用户体验差,百度也不喜欢。

用户体验是“隐形裁判”，网站打开速度慢、手机上看着乱七八糟、点半天找不到想要的内容，用户肯定会走，百度会根据用户的停留时间、跳出率来判断网站好不好，我朋友的网站原来加载要5秒，很多用户没等打开就关了，后来她压缩了图片、简化了代码，加载时间降到2秒，用户停留时间从30秒涨到了2分钟,排名也跟着往上走。

外链就像“别人给你的推荐信”，如果有权威网站链接到你的网站，百度会觉得你“靠谱”，比如朋友的蛋糕店被本地美食公众号推荐了，对方文章里加了她的网站链接，结果那段时间她的排名涨得特别快，但要注意，别乱买外链，那些垃圾网站的链接不仅没用,还可能被百度惩罚。

关键词挖掘和筛选的实用方法

找关键词就像找宝藏，得用对工具、找对方向，不然很容易白费力气，我帮朋友挖关键词的时候，试过好几种方法，最后总结出几个实用的小技巧,新手也能上手。

从用户角度想问题，你得知道用户会怎么搜，比如有人想订蛋糕，可能会搜“生日蛋糕哪里订”“杭州定制蛋糕电话”“好吃的生日蛋糕推荐”，我让朋友把自己当成客户，把想到的词都记下来,再去验证这些词有没有人搜。

用工具辅助挖掘，百度指数是个好东西，输入一个核心词，生日蛋糕”，就能看到它的搜索趋势、相关词推荐，我搜“杭州生日蛋糕”时，发现“杭州儿童生日蛋糕”“杭州低糖生日蛋糕”这两个词最近搜索量在上升，就建议朋友重点做这两个方向，还有5118、爱站这些工具，能看到竞争对手在用什么关键词,也能挖长尾词。

分析竞争对手的关键词，找几个排名好的同行网站，用工具查他们的关键词排名，比如朋友的竞争对手网站，除了“杭州生日蛋糕定制”，还有“杭州企业蛋糕团购”“杭州婚礼蛋糕定制”这些词，我们发现“企业团购”这个词竞争小，而且朋友之前接过公司订单，就赶紧在网站里加了“企业蛋糕团购”的页面,没多久就有公司通过这个词找上门了。

筛选关键词要看“性价比”，不是所有关键词都值得做，得看搜索量、竞争度、转化率，杭州蛋糕”搜索量大，但竞争也大，新网站很难排上去；“杭州下城区生日蛋糕定制”搜索量小，但竞争小，而且搜的人很可能就在附近，转化率高，我帮朋友选了5个这样的长尾词，先集中优化，等网站有了一定权重,再慢慢攻大词。

标题是“门面”，得吸引人点击里一定要有关键词，但不能生硬，杭州生日蛋糕定制”太普通，改成“杭州生日蛋糕定制：100+手绘款式任选，3小时新鲜送达”，既包含关键词，又告诉用户有什么优势，点击量一下子就上来了，我还见过一个标题“生日蛋糕别再乱买了！杭州这家定制店，顾客都说好吃到哭”，用了感叹号和口语化的表达,也很吸引人。

内容要“有用”，能解决用户问题，用户搜一个关键词，是想找到答案，比如搜“杭州生日蛋糕定制流程”，用户想知道怎么下单、要提前多久、能不能改设计，朋友的文章就详细写了“下单-沟通设计-确认款式-付款-制作-配送”整个流程，还配了聊天记录截图，用户一看就明白，这样的内容百度肯定喜欢,因为它解决了用户的实际需求。

内容要“独特”，和别人不一样，如果大家都写“生日蛋糕做法”，你也写一样的，肯定排不上去，朋友就想了个办法，写“烘焙新手也能做的生日蛋糕：零失败戚风蛋糕配方+装饰技巧”，专门针对新手，还拍了自己做蛋糕的视频， step by step 教，结果这篇文章成了她网站的“爆款”,带来了很多流量。

定期更新内容，让网站“活”起来，百度喜欢活跃的网站，如果一个网站半年不更新，排名很容易掉，朋友现在每周更新1-2篇文章，有时候是新的蛋糕款式介绍，有时候是客户的定制故事，有时候是烘焙小知识，网站活跃度高了，百度爬虫来得也勤,关键词排名自然更稳定。

外链建设提升SEO关键词排名的技巧

外链就像网站的“朋友圈”，朋友越多、越厉害，别人就越信任你，但外链不是随便加的，得有质量、有相关性，不然可能会“帮倒忙”，我帮朋友做外链的时候,总结了几个简单有效的方法。

和行业相关的网站交换链接，朋友的蛋糕店和本地一家鲜花店合作，她们互相在对方网站放了链接，注明“生日蛋糕+鲜花套餐优惠”，这样不仅互相导流，还有了相关行业的外链，百度觉得这是“优质推荐”，交换链接的时候要注意，对方网站的质量很重要，那些内容乱七八糟、弹窗广告一堆的网站,千万别换。

在高权重平台发优质内容带链接，知乎、小红书、豆瓣这些平台权重高，在上面发有价值的内容，结尾自然地带上网站链接，能带来流量和外链，比如朋友在知乎回答“杭州有哪些好吃的生日蛋糕店？”，详细写了自己做蛋糕的理念、材料选择，最后说“想定制的朋友可以去我网站看看款式”，很多人看完就点进网站了，但要注意，别发硬广,平台会删帖的。

让客户帮你“种草”，朋友会鼓励客户在小红书、大众点评发评价，@她的账号，顺便带上网站链接，有个客户发了一篇“在杭州定制的生日蛋糕，颜值和味道都绝了！”的笔记，配了蛋糕照片，带上了网站链接，结果这篇笔记火了，给朋友带来了好几百的点击,外链也增加了。

别买外链，容易踩坑，之前有个同行跟我说，花了几千块买了100条外链，结果排名没上去，反而被百度降权了，那些卖外链的，很多是用软件群发的垃圾链接，百度很容易识别，外链贵精不贵多，10条高质量的外链,比100条垃圾外链有用得多。

网站结构优化助力关键词排名

网站结构就像超市的货架，货架摆得清楚，用户才能轻松找到想要的东西；结构清晰，百度爬虫也能顺利“爬”遍你的网站，收录更多页面，关键词排名自然更好，我帮朋友优化网站结构后，她的网站收录量翻了一倍,排名也稳定了不少。

导航要简单明了，用户一眼能看懂，朋友的网站原来导航乱七八糟，有“蛋糕款式”“定制流程”“关于我们”“联系我们”“优惠活动”“客户评价”好几个选项，用户点半天找不到重点，后来我帮她简化成“首页-蛋糕款式-定制服务-客户案例-联系我们”，每个导航下面再分二级菜单，蛋糕款式”下面分“手绘款”“卡通款”“ins风”,用户想找什么一目了然。

URL要简洁，包含关键词，原来她网站的URL是“www.xxx.com/cake/123.html”，既没意义也不带关键词，优化后改成“www.xxx.com/hangzhou-shengri-dangao-dingzhi.html”，包含“杭州生日蛋糕定制”这个关键词，百度爬虫一看就知道这个页面是讲什么的,收录和排名都有帮助。

做好内链，让页面“串联”起来，内链就像网站内部的“小路”，能引导用户和爬虫在网站里逛，比如写“手绘生日蛋糕”的页面，里面可以链接到“定制流程”页面；写“客户案例”的页面，可以链接到对应的蛋糕款式页面，内链不仅能增加用户停留时间，还能传递页面权重,让重要的页面排名更好。

适配移动端，别让手机用户跑了，现在用手机搜东西的人比电脑多，如果网站在手机上看着模糊、按钮点不了，用户肯定会走，朋友的网站原来在手机上字体很小，图片变形，我帮她做了响应式设计，手机、电脑、平板打开都清晰舒服，移动端的跳出率从70%降到了40%,排名也跟着涨了。

关键词排名监测和调整的具体策略

SEO不是做完就完了，得像照顾花一样，定期看看长得怎么样，要不要浇水、施肥，关键词排名也是，得经常监测，发现问题及时调整，不然好不容易上去的排名可能又掉下来，我帮朋友做监测和调整的时候,总结了一套简单的方法。

用工具定期看排名，百度搜索资源平台是免费又好用的工具，能看到网站的关键词排名、收录情况、点击量，我让朋友每周一上午看一次，把核心关键词的排名记下来，杭州生日蛋糕定制”排第几，“杭州手绘蛋糕”排第几，还可以用爱站、5118这些工具，看竞争对手的排名变化,学习他们的优化方法。

分析排名波动的原因，排名偶尔上下浮动很正常，但如果连续几周下降，就得找原因了，有一次朋友的“杭州生日蛋糕配送”排名从第5掉到了第15，我帮她检查，发现是她改了页面标题，把“配送”两个字去掉了，赶紧改回来，又加了一段配送时效的内容，两周后排名就恢复了，所以排名掉了先别慌，先检查最近有没有改内容、改标题、换服务器这些操作。

根据数据调整关键词策略，有些关键词虽然排名高，但没什么点击，可能是标题不够吸引人；有些关键词点击多，但转化少，可能是内容没讲清楚服务优势，朋友的“杭州儿童生日蛋糕”排名第3，但点击量很低，后来发现标题是“杭州儿童生日蛋糕定制”，太普通了，改成“杭州儿童生日蛋糕：卡通造型+低糖配方，孩子吃得开心妈妈放心”，点击量一下子涨了30%。

别盯着一个词死磕，多准备“备胎”，如果一个大词竞争太激烈，一时半会儿上不去，可以先攻几个小词，等网站权重高了再回头攻大词，朋友一开始想做“杭州蛋糕”，但这个词前10名都是大品牌，她就先做“杭州生日蛋糕定制”“杭州手绘蛋糕”这些小词，等这些词排到首页，网站权重上来了，“杭州蛋糕”也慢慢从第50名爬到了第20名。