必应如何操作ADS有哪些步骤需要注意什么

必应ADS注册流程是什么

想操作必应ADS，第一步得先注册账户，这就像开网店前得先办营业执照一样，是基础中的基础，我第一次注册的时候，还以为随便填填信息就行，结果因为漏填了公司地址导致审核卡了三天，后来才知道注册信息得一点都不能马虎，注册流程其实不复杂，先打开必应ADS的官网，点击右上角的“注册”按钮，然后根据提示填写信息，需要准备的东西有邮箱（最好是企业邮箱，个人邮箱也能用但审核可能慢点）、公司名称（如果是个人就填个人姓名）、联系方式，还有付款方式（国内常用的是信用卡，Visa或者MasterCard都行），填完这些后，系统会发一封验证邮件到你填的邮箱，点邮件里的链接确认，账户就算注册成功了，这里要注意，邮箱一定要是常用的,不然收不到验证邮件干着急。

注册时还有个小细节，就是账户类型的选择，必应ADS分个人账户和企业账户，个人账户适合小打小闹试试水，企业账户功能更全，比如能开多个子账户、申请发票等，我当时帮朋友注册，他本来想选个人账户，我说你以后肯定要扩大投放，不如直接选企业账户，省得后面升级麻烦，他听了我的建议，果然现在用着很顺手，注册成功后别急着创建广告，先把账户信息完善好，比如公司地址、联系人电话这些，填得越详细,后面审核广告的时候通过率越高。

必应ADS账户设置要注意哪些

注册完账户，接下来就是账户设置，这一步就像给新买的手机装系统，设置得好不好直接影响后面的使用体验，我之前帮一个奶茶店老板设置账户，他急着上线广告，随便填了预算就开始投，结果第一天就把一周的预算花光了，转化率还低得可怜，所以账户设置里，预算设置是重中之重，必应ADS的预算有日预算和总预算两种，日预算就是每天最多花多少钱，总预算是整个广告活动期间最多花多少，建议新手先设日预算，比如刚开始每天100块，看看效果再调整,这样就算效果不好也不会亏太多。

支付方式也得仔细选，必应ADS支持两种支付方式：预付费和后付费，预付费就是先充钱到账户里，广告消耗从账户余额扣；后付费是先投放，月底根据消耗的金额结算，我个人更喜欢预付费，因为能随时看到账户余额，心里有数，后付费虽然方便，但万一忘了看账单，逾期还会影响信用，时区和货币单位也要设置对，国内用户选“中国标准时间”和“人民币”就行，不然看数据的时候时间对不上，算账也麻烦，还有通知设置，把“广告审核结果”“预算快用完”这些提醒都打开，这样账户有啥动静你能第一时间知道,不至于广告停了都没发现。

必应ADS广告创建步骤有哪些

账户设置好，就可以开始创建广告了，这就像搭积木，一步一步把广告的各个部分拼起来，我第一次创建广告的时候，对着界面发懵，不知道从哪儿下手，后来跟着步骤走，发现其实很简单，首先点“创建广告系列”，选广告类型，必应ADS的广告类型挺多的，有搜索广告、展示广告、购物广告等，新手建议从搜索广告开始，因为搜索广告是用户主动搜索关键词时才会出现，目标用户更精准，选好类型后，设置广告系列名称，2024夏季新品推广”,这样以后管理起来一目了然。

接下来是设置目标和受众，目标选“获取点击”或“获取转化”，看你的需求，我一般选“获取转化”，毕竟投广告就是为了让用户买东西，受众设置里，地域可以选“全国”或者某个省份、城市，比如卖羽绒服的冬天就重点投北方城市；年龄和性别根据产品受众来定，比如卖口红就选18-35岁女性，然后是关键词，这是搜索广告的核心，就像钓鱼的鱼饵，得选用户会搜的词，我之前帮一家书店投广告，一开始选了“书籍”“小说”这种大词，竞争激烈还贵，后来改成“2024新书推荐”“悬疑小说排行榜”这种长尾词，点击率一下就上去了，成本也降了不少，关键词选好后，写广告创意，标题要吸引人，2024爆款小说，限时8折，点击立减”，描述里把产品卖点说清楚，正版保证，全国包邮，7天无理由退换”，最后设置出价，新手可以先用系统推荐的出价,跑两天看看数据再调整。

必应ADS投放优化怎么做

广告上线后不是就万事大吉了，得盯着数据优化，这就像养花，得时不时浇水施肥，不然就蔫了，我有个朋友投必应ADS，广告上线后就不管了，一个月后看数据，钱花了不少，订单没几个，问我怎么回事，我一看他的关键词报告，好多关键词点击率不到1%，还在一直花钱，这不就是白扔钱吗？所以投放优化第一步就是看关键词表现，把点击率低、没转化的关键词暂停或者删除，留下那些“能打”的词，便宜小说”这个词，虽然搜索量大，但点击进来的用户大多只是看看，不买，不如换成“经典小说珍藏版”，虽然搜索量小,但转化意向强。

出价调整也很关键，别以为出价越高越好，有时候高价抢不到好位置，还可能被恶意点击，我之前投广告时，一个关键词出价2块，排名一直第三，后来试着降到1.5块，排名没变，每天还能省50块，这就是优化的魅力，除了关键词，广告创意也得优化，比如标题里加“限时”“优惠”这种词，点击率能提升不少，还有投放时间，通过数据报表看看哪个时段转化好，比如发现晚上8-10点下单的人多，就把预算重点放在这个时段，其他时段适当降低出价，让每一分钱都花在刀刃上，受众定位也可以细化，比如之前投全国，发现广东的用户转化最好，那就把预算集中投到广东，其他地区少投或者不投,这样效率更高。

必应ADS效果分析方法有哪些

投广告不能凭感觉，得靠数据说话，效果分析就是帮你看清广告到底有没有用，这就像给广告做“体检”，哪里好哪里不好一目了然，必应ADS后台有个“报表”功能，里面的数据可全了，有点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击成本（CPC）、投入产出比（ROI）这些核心指标，我每天都会花10分钟看报表，比如点击率低，说明广告创意或者关键词可能有问题；转化率低，可能是 landing page（落地页）不好，用户点进来不想买，有一次我发现一个广告系列的转化率突然下降，一看落地页，原来链接错了，指向了一个404页面，赶紧改过来,第二天转化率就恢复了。

除了看整体数据，还要看细分数据，比如按地域看，哪个城市转化好，哪个城市不行；按设备看，是手机用户转化多还是电脑用户多；按关键词看，哪些词带来了订单，哪些词只是“打酱油”，我之前帮一家卖运动鞋的店分析数据，发现手机用户的转化率是电脑用户的2倍，就建议他们优化手机端的落地页，把字体调大，按钮设计得更方便点击，后来手机端的转化又提升了30%，还有ROI，这个指标最关键，比如投了1000块广告，带来了5000块销售额，ROI就是5，说明赚了；如果只带来800块销售额，那就要赶紧优化了，分析数据时别只看一天两天的，要看一周甚至一个月的趋势，这样才能发现规律，比如周末转化率高,那就周末多投点。

必应ADS与同类工具对比优势

现在做广告投放的工具不少，百度推广、谷歌ADS、必应ADS都是常用的，各有各的特点，我之前帮客户对比过这几个工具，发现必应ADS有不少自己的优势，首先是用户群体，必应在全球有很多用户，尤其是欧美地区，如果你做外贸或者想拓展海外市场，必应ADS比百度推广更合适，因为百度主要在国内，我有个做跨境电商的朋友，一开始只投谷歌ADS，后来试了必应ADS，发现美国地区的用户成本比谷歌低20%，订单量还多了15%,现在两个平台都在投。

成本也是必应ADS的一大优势，和谷歌ADS比，必应的关键词出价普遍更低，竞争没那么激烈，尤其是一些长尾关键词，用同样的预算能获得更多点击，复古相机维修”这个词，谷歌上出价要5块，在必应可能3块就能拿到不错的排名，必应和微软旗下的其他产品（比如Outlook、Edge浏览器）有合作，广告能在这些平台展示，覆盖面更广，还有操作界面，必应ADS比谷歌ADS更简洁，新手更容易上手，后台的数据报表也做得很直观，不用花太多时间学习就能看懂，和百度推广比，必应的国际化功能更强，支持多语言、多币种，适合有海外业务的企业，而且必应的广告审核相对宽松一些，只要内容合规,一般很快就能通过。

必应ADS常见问题解决办法

操作必应ADS的时候，难免会遇到一些问题，别慌，大部分问题都有解决办法，最常见的就是账户审核不通过，我之前帮一个客户注册，因为公司名称和营业执照上的不一致，审核被拒了，后来让他提交了营业执照照片，重新修改信息，第二天就通过了，如果审核不通过，系统会发邮件告诉你原因，照着改就行，比如信息不全就补全，内容违规就修改内容，还有广告展示不出来，可能是出价太低，没竞争过别人，或者关键词太冷门，没人搜索，这时候可以提高出价试试,或者换一些搜索量更高的关键词。

费用扣取疑问也很多人遇到过，比如明明设置了日预算100块，结果当天扣了120块，是不是被多扣了？其实不是，必应ADS有“预算溢出”机制，偶尔一天会超过日预算，但整个月的总消耗不会超过日预算乘以当月天数，这个在后台的“账单”里能看到明细，如果发现费用不对，先检查广告是否有异常点击，比如同一个IP反复点击，这时候可以在后台开启“IP排除”功能，把恶意点击的IP拉黑，还有一个问题是转化跟踪不显示，这可能是转化代码没安装好，得检查代码是否放在了正确的页面（比如订单成功页），有没有语法错误，我之前帮人排查过，就是代码少了个“/”符号，改完就好了，遇到解决不了的问题，还可以联系必应ADS的客服，在线客服响应挺快的,一般当天就能回复。