必应ADS生成前的准备工作
想要用必应ADS做推广，前期准备得做足，不然后面操作起来容易手忙脚乱，首先得注册必应广告账户，这就跟开网店得先注册平台账号一样，去必应广告官网按照提示填信息就行，记得用企业邮箱注册，个人邮箱可能会影响后续功能使用，然后得明确目标受众特征，你想让谁看到你的广告？是学生党还是职场人？年龄多大？在哪个地区？这些想清楚了，后面广告投放才不会像无头苍蝇乱撞，最后还要准备广告素材和落地页，广告图要清晰好看，落地页得和广告内容对应，不然用户点进来发现货不对板，转头就走了,钱就白花了。
必应ADS账户搭建步骤
账户注册好，准备工作也到位了，就该搭账户框架了，登录必应广告后台，第一步是创建广告系列，这里要选广告目标，比如是想让人买东西还是留电话咨询，不同目标对应的设置不一样，然后设置预算和出价，预算就是你打算每天花多少钱，出价是愿意为一次点击付多少钱，新手建议先从低预算开始试，别一上来就猛砸钱，接着选投放地区和时间，要是你家产品主要卖江浙沪，就别投到新疆西藏去，浪费钱；投放时间选目标用户活跃的时段，比如卖早餐的广告，凌晨投肯定没人看，上个月帮朋友小李搭建必应ADS账户时，他一开始把投放地区设成了全球，结果预算两天就花完了，后台一看全是些根本不可能买他产品的国家点击，后来调整成只投目标市场，点击成本立马降了一半,效果也好多了。
必应ADS创意撰写技巧
广告账户搭好了，接下来就是写广告创意，这可是吸引用户点击的关键，标题得含核心关键词，比如你卖考研资料，标题里就得有“考研资料”“考研复习”这类词，用户搜的时候才能看到你的广告，描述部分要突出用户痛点，考研英语总拖后腿？这本真题解析帮你提分30+”，直接戳中用户的需求，最后别忘了加入明确号召性用语，告诉用户该干嘛，“立即领取”“点击报名”“查看详情”都行，别让用户看完广告还不知道下一步该做什么，之前帮一个卖零食的老板写创意，他一开始写“我们家零食很好吃”，结果点击量低得可怜，后来改成“追剧必备！3种口味薯片9.9元包邮，立即抢购”，点击量一下就上去了，因为用户知道买了有啥好处,还知道怎么买。
必应ADS投放优化方法
广告投出去不是就完事了，还得不断优化，不然效果可能越来越差，先看关键词，后台会显示哪些关键词点击多、转化好，哪些几乎没人点，这时候就要把那些没效果的关键词删掉，给效果好的关键词加价，优化关键词就像给花园除草，留下长势好的，拔掉没效果的，这样广告预算才能花在刀刃上，然后是创意，同一个广告组可以多写几条创意，测试哪个点击率高，留下好的，淘汰差的，出价也不是一成不变的，要是发现某个时段点击成本特别高，就适当降点价；要是某个地区转化特别好，就可以提高那个地区的出价，之前帮一个做教育机构的客户优化，他的广告创意一直用同一条，我让他多写了两条不同风格的，结果其中一条点击率比原来高了40%,转化也跟着涨了不少。
必应ADS数据监测工具
优化的依据是什么？当然是数据，必应ADS自带不少监测工具，最常用的是转化跟踪功能，在落地页放上转化代码，用户提交表单、下单付款这些行为都能被记录下来，你就知道哪些广告带来了实际订单，还有数据分析报表，能看到点击量、展示量、点击率、转化成本这些数据，每天花10分钟看看报表，就能发现问题在哪，比如发现某个关键词点击量很高但没转化，可能是落地页有问题，或者关键词和产品不匹配；要是展示量低，可能是出价太低，广告没机会展示，我自己每天都会打开报表看一眼，有次发现一个关键词点击成本突然涨了50%，一查才知道是竞争对手在抢排名，赶紧调整了出价策略,没让成本继续飙上去。
必应ADS与同类广告工具对比
现在做广告的工具不少，必应ADS和Google Ads、百度推广比起来，优势还挺明显的，首先是海外用户覆盖，必应在欧美市场用户挺多的，尤其是微软自家的Edge浏览器，默认搜索引擎就是必应，要是你想做海外推广，必应ADS比百度推广有用多了，然后是成本优势，必应ADS的单次点击成本通常比Google Ads低20%左右，对于预算不多的中小企业来说，性价比更高，还有微软生态整合，必应ADS能和Xbox、Office这些微软产品联动，比如在Xbox上推游戏相关广告，在Office里推办公软件广告，触达的场景更多元，之前帮一个做跨境电商的客户对比过，同样的预算，在必应ADS上获得的点击量比Google Ads多了30%,转化成本也低了不少。
必应ADS常见错误及解决
新手刚开始用必应ADS，很容易踩坑，最常见的是关键词匹配方式选错，比如用了广泛匹配，结果很多不相关的词也触发了广告，点击成本蹭蹭涨，解决办法就是刚开始用精确匹配或词组匹配，等数据稳定了再慢慢放宽，还有落地页加载慢，用户点进来半天打不开，直接就跑了，可以用必应的页面速度检测工具，看看哪里有问题，压缩图片、清理代码都能加快加载速度，另外就是预算设置不合理，要么预算太低广告展示不出去，要么预算太高没控制好节奏，建议新手按“日预算=预期转化量×平均转化成本”来算，先小范围测试，稳定后再调整，我之前带过一个新手，他一开始预算设得很高，又没限制投放时段，结果半夜被一堆无效点击耗光了预算，后来教他设置分时投放,预算就控制得很好了。
常见问题解答
必应ADS开户需要什么资料啊？
开户的话，得准备营业执照照片，要清晰的那种，还有法人身份证正反面，要是公司账户还得银行开户许可证，个体工商户的话可能还需要经营场所证明，对了，资料得真实有效，不然审核可能通不过，我之前帮表哥弄的时候，他身份证照片拍糊了，来回改了三次才审核通过，搞得他都想放弃了,所以拍照一定要清楚！
必应ADS和Google Ads哪个效果好啊？
这得看你想做哪个市场啦！要是做欧美市场，必应ADS可能更划算，用户覆盖广，点击成本还低，Google Ads虽然用户多，但竞争也激烈，出价高，我邻居家开外贸公司的，之前用Google Ads，后来试了必应ADS，同样的预算，在必应上拿到的订单反而多了，他说现在两个都用，但必应的投入产出比更高，要是做国内市场，可能百度推广更合适，不过必应在国内也有一定用户,特别是用Edge浏览器的人。
必应ADS预算怎么设置才合理啊？
新手的话别一上来就投大预算，先从小的开始试，比如每天100块，投一周看看效果，然后根据数据调整，要是点击率高、转化好，就慢慢加预算；要是没效果，就先别加，找找问题在哪，我同学刚开始做的时候，听别人说预算越高效果越好，直接设了每天500块，结果三天就花了1500，一个转化都没有，心疼死他了，后来按我说的每天100块试，慢慢优化，现在每天300块预算,转化稳定多了。
必应ADS创意被拒了怎么办啊？
创意被拒别慌，后台会提示原因的，常见的有标题里有敏感词、图片不清晰、落地页打不开这些，你对照原因改就行，比如标题里有“最”“第一”这种极限词，就换掉；图片模糊就重新传高清的；落地页打不开就检查链接，我上次帮一个卖护肤品的客户写创意，标题里写了“全网最低价”，结果被拒了，后来改成“限时优惠价”就通过了，改完再提交审核，一般几个小时就有结果了,别着急。
必应ADS新手多久能看到效果啊？
这个不一定哦，快的话两三天，慢的话一两周，主要看你的广告优化得怎么样，关键词选得准不准，创意吸不吸引人，我表弟上个月刚做必应ADS，他选的关键词特别精准，创意也写得不错，第二天就有点击了，第五天就出了第一单，但我另一个朋友，关键词选得太泛了，广告跑了一周才有零星点击，后来调整了关键词才慢慢有效果，所以新手别着急，前两周重点优化,后面效果会越来越好的。