必应ADS生成的基本流程是什么
必应ADS生成简单来说就是在必应平台上创建并投放广告的过程，我之前帮朋友做过一次，整个流程其实不复杂，跟着步骤走就行，首先得注册一个必应广告账户，直接去必应广告官网，用微软账号登录，没有的话注册一个也很快，注册时要填真实的企业信息，包括公司名称、联系方式、行业类型这些，不然审核可能过不了，账户注册好后，就可以开始创建广告系列了，这就像搭积木，先有个大框架，广告系列里要设置投放目标，比如是想让更多人访问网站，还是提升产品销量，不同目标对应的设置不一样，接着是广告组，一个广告系列可以分多个广告组，每个广告组里放相似的关键词和广告创意，这样管理起来更清晰，然后就是选关键词、写创意、设置预算和出价，最后提交审核，审核通过后广告就能上线了，整个流程走下来，熟练的话一两个小时就能搞定,新手慢点也最多大半天。
必应ADS账户搭建需要注意什么
账户搭建是必应ADS生成的基础，搭不好后面投放效果会大打折扣，我上次帮小李搭账户时就踩过坑，一开始没注意地域设置，结果广告投到了他根本没业务的地区，白花钱，所以地域设置一定要精准，比如你主要做华东地区的生意，就别选全国投放，除非预算特别多，还有语言设置，要是面向国内用户就选简体中文，做外贸的话选目标市场的语言，比如英语、日语，预算设置也很关键，新手建议先设个小预算试投，比如每天200元，看看效果再调整，别一上来就几万块砸进去，万一方向错了就亏了，出价方面，别盲目跟风出高价，先参考必应给的建议出价，再根据关键词的竞争程度微调，账户结构要清晰，广告系列、广告组、关键词、创意一层层对应好，就像整理衣柜，按季节分好类，找起来才方便,后期优化也省力。
必应ADS创意撰写有哪些技巧
创意就像广告的“脸”，长得好看才有人愿意看，我帮小李写创意时，一开始他总想把所有产品优点都堆进去，结果写得像说明书，没人点击，后来我教他抓重点，比如他卖户外帐篷，就突出“防雨防刮”“轻量便携”这两个核心卖点，再加上“限时8折”的优惠，点击量一下就上来了。创意要简洁明了，别超过两行，用户扫一眼就能get到重点，标题要吸引人，用点疑问或者感叹的语气，户外露营还在怕淋雨？这款帐篷让你安心过夜！”比“XX户外帐篷销售”好多了，描述部分补充细节，比如材质、售后服务，让用户觉得靠谱，还有，一定要加上行动召唤词，立即购买”“点击查看”，引导用户下一步操作，对了，创意里可以放链接，直接跳转到产品页面，减少用户的操作步骤,转化会更高。
必应ADS投放后如何优化效果
广告上线不是结束，而是开始，优化才是提升效果的关键，我帮小李投放一周后，发现有个关键词“户外帐篷 便宜”点击量很高，但转化几乎没有，这种就是“无效点击”，得赶紧删掉，所以每天都要看看数据报表，重点关注点击率、转化率、平均点击成本这些指标，点击率低可能是创意不行，那就换个标题或描述；转化率低可能是 landing page（着陆页）有问题，比如页面加载慢、购买按钮不明显，得让技术人员优化，关键词也要定期筛选，把那些花钱多没转化的“垃圾词”暂停，给表现好的词加预算，还有投放时间，比如小李的帐篷在周末点击量更高，那就把预算多分配到周末，工作日少投点，这样钱花在刀刃上，A/B测试很有用，同一个广告组里放两个不同的创意，看哪个效果好就用哪个，不断迭代优化,效果会越来越棒。
必应ADS生成与谷歌ADS有哪些不同
虽然都是搜索引擎广告，但必应ADS和谷歌ADS差别还挺大的，我之前同时帮两个客户做过投放，感受很明显，用户群体上，必应的用户年龄稍大一些，35岁以上的占比更高，消费能力和决策力也强，像小李卖的中高端户外装备，在必应上的转化率比谷歌高10%左右，流量来源上，必应除了自己的搜索结果，还能投到微软的其他产品，比如Edge浏览器、Outlook邮箱，这些地方的用户粘性比较高，广告不容易被忽略，出价方面，必应的关键词竞争没那么激烈，平均点击成本比谷歌低20%-30%，对预算有限的小企业更友好，操作后台也更简单，谷歌的功能太复杂，新手容易晕，必应的界面更直观，像设置投放时间、地域这些，点几下就能搞定，不过谷歌的流量确实大，覆盖范围广，如果是做全球市场，两者结合投效果更好，但如果预算有限,先从必应入手试水也不错。
必应ADS生成常见问题怎么解决
投放必应ADS时难免会遇到问题，我总结了几个常见的，新手可以参考，第一个是广告审核不通过，通常是因为创意里有违规词，最高级”“绝对”这种，或者落地页打不开、内容和广告不符，修改一下再提交就行，第二个是没曝光，可能是出价太低，低于建议出价，或者关键词太冷门，没人搜，适当提高出价或者换点热门词试试，第三个是点击多转化少，除了优化创意和着陆页，还要看看关键词是不是太宽泛，户外用品”就不如“户外帐篷 双人 防雨”精准，精准词虽然搜索量少，但转化意向强，第四个是账户被封，这个比较少见，一般是因为违规操作，比如恶意点击自己的广告，或者投放虚假产品，所以一定要遵守必应的广告政策，别碰红线，遇到解决不了的问题，直接找必应客服，他们响应还挺及时的,会一步步指导你操作。
必应ADS生成需要准备哪些材料
开始必应ADS生成前，材料得准备齐全，不然卡壳了影响进度，我帮小李准备材料时，列了个清单，照着弄就很顺利，首先是企业资质，公司营业执照照片或扫描件，个体工商户也可以，要清晰能看清注册号和经营范围，然后是产品或服务资料，包括详细的介绍、图片、价格，要是有促销活动，准备好活动规则和优惠信息，这些能让创意更吸引人，着陆页链接很重要，必须是能正常打开的，页面内容要和广告创意相关，比如广告说卖帐篷，着陆页就得是帐篷的详情页，不能是首页或者其他产品页，还有支付方式，必应ADS是先充值后投放，得准备一张支持国际支付的信用卡，Visa、MasterCard都可以，用来绑定账户充值，如果是做品牌广告，可能还需要商标注册证，证明你有权使用这个品牌名，把这些材料提前准备好，注册账户和创建广告时就能一气呵成,不用中途到处找资料。
常见问题解答
必应ADS生成需要准备什么材料？
要准备公司营业执照（个体工商户也行），得清晰能看到注册号和经营范围，还有产品或服务的介绍、图片、价格，有促销活动的话把活动规则也准备好，着陆页链接必须能正常打开，内容要和广告说的一致，还得有一张支持国际支付的信用卡，Visa或者MasterCard都可以，用来充值广告钱，要是做品牌广告，可能还需要商标注册证，证明你能用这个品牌名，提前弄好这些,后面操作就顺利多啦。
新手怎么快速上手必应ADS生成？
先去必应广告官网注册账户，用微软账号登录就行，没有的话注册一个很快，注册好后别着急建大广告，先跟着后台的引导教程走，建个小预算的测试广告，比如每天100块，选10-20个精准关键词，别选太宽泛的，创意写简单点，突出卖点和优惠，买帐篷送防潮垫”，投放后每天看看数据，点击率低就换创意，没转化就换关键词，慢慢试错，一个星期左右就能摸出门道，不用怕难,操作其实挺简单的。
必应ADS生成的费用怎么算？
必应ADS主要是按点击收费，就是别人点了你的广告才花钱，不点不花钱，具体多少钱一次看关键词，热门词竞争大可能贵点，户外帐篷”可能一次2-3块，冷门词可能几毛钱，你可以自己设每天的预算上限，比如每天最多花200块，花完就自动停了，不会超支，官方目前暂无明确的定价，费用全看你选的关键词和出价，新手一开始少花点试试水,效果好再加预算就行。
必应ADS和谷歌ADS有啥区别？
必应的用户年龄大一点，35岁以上的多，买东西更果断，转化可能好点，谷歌用户多但竞争也厉害，出价可能比必应高20%-30%，必应能投到微软自家的软件里，比如Edge浏览器、Outlook邮箱，这些地方的人可能更认真看广告，后台操作必应更简单，新手容易上手，谷歌功能太多看着晕，要是预算不多，想试试水，必应挺好；要是想覆盖更多人，就两个一起投,各有各的好处。
必应ADS投放后没效果怎么办？
先看看关键词是不是选得不对，太宽泛的词比如“户外用品”点击多但没人买，换成“户外帐篷 双人 防雨”这种精准词试试，创意是不是不够吸引人，加点“限时优惠”“买一送一”这种词，标题用问句或者感叹句，还在为露营淋雨烦恼？这款帐篷帮你解决！”，再看看投放地域对不对，比如你卖羽绒服，投到海南肯定没人买，调成东北、华北这些冷的地方，每天看看数据，把花钱多没转化的词删掉，给表现好的词加预算，慢慢调整,效果就会好起来啦。