必应ADS难不难学新手入门有哪些要点

必应ADS基础概念解析

得先搞明白必应ADS到底是个啥，它其实就是微软家的广告平台，帮商家在必应搜索、MSN等地方打广告，让更多人看到产品。**新手学必应ADS，第一步就得把核心概念捋清楚**，比如什么是搜索广告、展示广告，还有“关键词匹配模式”这种听起来有点绕的词，我刚开始学的时候，把“广泛匹配”和“精确匹配”搞混了，以为随便选个模式就行，结果广告老是跑到不相关的搜索结果里，钱花了不少，咨询一个都没有，后来才知道这俩模式差远了——精确匹配就像给广告装了GPS，只在用户搜特定词时出现，广泛匹配则像撒网,范围大但可能捞到没用的鱼。

还有“广告排名”和“质量得分”也得懂，广告排名不是只看出价，质量得分高的话，出价低也能排前面，质量得分就像老师给作业打分，创意写得好、关键词相关度高、落地页体验好，得分就高，广告就能少花钱多曝光，我第一次投广告时，创意随便写了句“买产品找我们”，质量得分才3分，后来改成“[产品名]限时优惠，今日下单立减50元”，得分直接提到7分,曝光量翻了两倍。

必应ADS账户搭建步骤

账户搭建是学必应ADS的第一个实操坎，得先注册微软广告账户，填公司信息、验证邮箱，这些步骤跟注册普通网站账号差不多，不难，难的是后面的“广告系列”“广告组”“关键词”“创意”这一套流程。**搭建账户就像搭积木，每一块都得拼对位置**，不然整个“城堡”就会塌，我第一次搭账户时，图省事把所有关键词都堆在一个广告组里，结果系统提示“关键词相关性低”，广告质量得分上不去，出价再高也排不到前面，后来拆分成“产品词组”“疑问词组”，每个组配对应的创意，质量得分立马从5分涨到8分,曝光量也跟着涨了不少。

广告系列设置里的“投放地区”和“预算”也得注意，投放地区别选“全球”，除非你真的能做全球生意，不然钱会浪费在没人买的地方，我帮一个卖羽绒服的客户投广告，刚开始选了全国投放，结果海南、广东这些地方点击不少，但转化率几乎为零，后来只投东北、华北地区，转化率立马提升了40%，预算设置要循序渐进，新手别一上来就几千块，先设个小预算试错，比如每天200块,跑几天看效果再调整。

必应ADS关键词选择技巧

关键词是必应ADS的“导航系统”，选对了才能把用户引到你的页面，新手最容易犯的错就是只盯着“大词”，比如卖运动鞋的就只投“运动鞋”，觉得搜的人多，其实这种词竞争激烈，出价高还不一定转化。**好的关键词得像精准的钩子，能钩住真正想买的人**，我之前帮朋友的小服装店投广告，一开始用“女装”“连衣裙”这种大词，一天花200块才来3个咨询，后来换成“小个子连衣裙显瘦”“夏季碎花连衣裙气质”这种长尾词，同样的预算，咨询量直接涨到10个，因为这些词背后的用户需求更明确——他们不是随便逛逛,是真的在找特定款式。

找关键词可以用必应自带的“关键词规划师”工具，输入核心词就能推荐一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，比如输入“咖啡杯”，会出来“ins风咖啡杯”“大容量咖啡杯”“带盖咖啡杯”这些，挑搜索量中等、竞争度低的词投，性价比最高，另外别忘了加“否定关键词”，比如卖“儿童水杯”的，就把“成人”“不锈钢”这种不相关的词设为否定，避免广告跑到不需要的用户面前,浪费钱。

必应ADS出价策略设置

出价就像竞拍，你出的价决定广告能不能排到前面，但也不能瞎出价，必应ADS有好几种出价策略，手动 CPC”“自动 CPC”“目标 CPA”，新手一开始容易懵。**手动出价适合想自己掌控成本的人，自动出价则像请了个管家，帮你调整价格**，我刚开始用自动出价，想着省心，结果系统为了抢排名，把单次点击价抬到了5块，一天预算很快就花完了，后来换成手动出价，根据关键词的转化情况调整，把高转化词的出价稍微提高，低转化词降低，现在单次点击成本稳定在2块左右,钱花得明白多了。

“出价调整”功能也很好用，比如你发现晚上8-10点咨询量特别多，就可以在后台设置“时段出价调整”，这个时间段加价20%，其他时间正常出价，我帮一个教育机构投广告时，发现周末家长咨询多，就把周六日的出价提高15%，平时降低10%，预算没变，转化量却多了30%，不过新手别调得太频繁，至少观察一周数据再动,不然看不出效果。

必应ADS数据分析方法

投了广告不看数据，等于开车不看仪表盘，必应ADS后台有个“数据分析”板块，里面有曝光量、点击量、点击率、转化率这些数据，新手得学会看这些数字背后的意思。**点击率低，可能是创意写得不够吸引人；转化率低，可能是 landing page（落地页）没做好**，我之前投一款学生文具，点击率有5%，看起来不错，但转化率只有0.5%，后来发现落地页还在用成人化的文案，学生根本不感冒，改成“开学季必备！同桌都在抢的错题本”后，转化率直接提到了2%,效果立竿见影。

“转化跟踪”一定要设！不然你永远不知道哪些广告带来了订单或咨询，在后台添加转化跟踪代码，放在订单提交页或咨询表单提交成功页，就能看到每个关键词、每个广告组的转化情况，我刚开始没设跟踪，投了一个月广告，花了5000块，老板问我带来多少订单，我支支吾吾说不上来，后来赶紧加上跟踪，才发现有30%的预算花在了没转化的关键词上，立马把这些词停了,省了不少钱。

必应ADS与百度推广对比优势

很多人学必应ADS前会问，跟百度推广比哪个好？作为用过 both 的人，得说各有优势。**必应ADS的国际用户多，如果你想做外贸或者面向海外市场，它比百度推广有用**，比如我之前帮一个做跨境电商的客户投广告，百度推广在国内效果不错，但海外客户基本看不到，在必应ADS投了英文广告后，来自美国、加拿大的咨询量明显增加，而且必应ADS的单次点击成本平均比百度低30%左右，竞争没那么激烈,新手试错成本更低。

后台操作也更简洁，百度推广后台功能太多，什么oCPC、基木鱼、观星盘，新手看着就晕，必应ADS后台把核心功能都放在显眼位置，“广告系列”“关键词”“报表”一目了然，连英文界面都有中文翻译，操作起来像用手机APP一样顺手，另外必应ADS对小预算账户更友好，百度推广有些行业开户就要几万，必应ADS几百块就能起投,学生党想练手也没压力。

必应ADS新手常见问题解决

新手学必应ADS，踩坑是难免的，常见问题比如“广告审核不通过”“曝光量为0”“点击成本太高”。**广告审核不通过大多是因为创意里有违禁词**，最”“第一”这种极限词，改了就能过，我之前写“最好用的笔记本”，审核被拒，改成“超实用的笔记本”就过了，还有落地页打不开或内容不符也会被拒，一定要确保落地页能正常访问,且内容和广告创意相关。

曝光量为0可能是关键词太冷门，或者出价太低，试试用必应关键词规划师找搜索量稍高的词，或者稍微提高出价，我有个广告组曝光一直是0，折腾了两天才发现是选了“搜索网络+展示网络”，展示网络竞争太激烈，单独投搜索网络后，曝光立马就有了，点击成本高就去看关键词竞争度，把那些竞争激烈又没转化的词删掉，换成长尾词,亲测有效。

必应ADS学习资源推荐

学必应ADS不用死磕，找对资源能少走很多弯路。**微软广告官方有免费的学习中心**，里面有视频教程、图文指南，从基础到进阶都有，还能下载操作手册，我当初就是跟着里面的“新手入门课程”一步步学的，课程里会教你怎么搭建账户、选关键词、写创意，每一步都有截图，跟着做就行,比自己摸索快多了。

B站也有很多UP主分享实操经验，必应ADS账户搭建全流程”“关键词优化技巧”，边看边跟着操作，比光看书有用，我关注了一个叫“广告圈老司机”的UP主，他会分享自己投广告的真实案例，花500块试投必应ADS，结果赚了2000”，看完超有代入感，还可以加一些广告交流群，里面有很多老手愿意解答问题，上次我卡在“转化跟踪”设置上，群里一个大哥远程帮我看了5分钟就搞定了,比自己查资料快10倍。