必应推广ADS教程怎么学？从开户到优化实操指南

必应推广ADS是什么

必应推广ADS其实就是微软旗下的搜索引擎广告服务,简单说就是在必应搜索结果里投广告，让用户搜相关关键词时能看到你的产品或服务，它和咱们平时刷手机看到的广告不一样，是用户主动搜索时才会出现，所以目标用户更精准，我之前帮一个做跨境电商的朋友研究推广渠道，发现很多欧美客户习惯用必应搜索，这才开始接触必应推广ADS，后来发现它在海外市场的覆盖能力确实挺强的。

必应推广ADS的核心优势在于用户群体，必应在全球搜索引擎市场占一定份额，尤其在欧美地区，很多用户是高收入、高学历人群，对于做外贸、跨境电商或者想拓展海外市场的企业来说，这部分用户价值很高，而且它的广告形式也挺多样，有搜索广告、购物广告、展示广告这些，能满足不同的推广需求。

必应推广ADS开户步骤

开户是做必应推广ADS的第一步,流程不算复杂，但细节得注意，首先得准备资料，企业用户需要营业执照、法人身份证复印件，个体工商户的话也要相关证件，这些是基础，然后找官方代理商，必应推广ADS在国内主要通过代理商开户，直接搜“必应推广官方代理商”就能找到，选一家靠谱的联系他们。

我之前帮朋友开户时,代理商发了个开户申请表，填的时候要注意公司信息、推广网址、主营产品这些别填错，尤其是推广网址，得是能正常打开的，不然审核会卡住，提交资料后，代理商会帮你提交给微软那边审核，一般1-3个工作日就有结果，审核通过后，往账户里充值就能开始推广了，目前官方暂无明确的开户费定价，不同代理商可能会收几百到几千的服务费，充值门槛一般是5000元起，具体可以和代理商谈。

必应推广ADS账户搭建方法

账户搭建就像搭积木,得一层一层来，结构清晰后期才好优化，先建“广告系列”，可以按推广目标分，品牌推广”“产品销售”各建一个；也可以按地区分，美国市场”“欧洲市场”分开，我之前帮小李（做户外用品的朋友）搭账户时，他的产品有帐篷、登山鞋，我就按产品类别建了两个广告系列，这样后期能单独看每个产品的效果。

广告系列下面是“广告组”，每个广告组对应一类关键词，帐篷”广告系列里，建“三人帐篷”“四季帐篷”“轻量化帐篷”三个广告组，每个组里放相关的关键词，关键词别瞎加，用必应后台的“关键词规划师”工具，输入核心词比如“camping tent”，它会推荐相关词，还能看到搜索量、竞争度，选那些和产品匹配度高的。账户结构就像整理衣柜，按品类分区域，找东西方便，优化时也能精准调整每个部分。

必应推广ADS出价策略设置

出价是个技术活,出高了费钱，出低了没曝光，必应推广ADS有几种出价方式，新手建议先从“手动 CPC”开始，自己控制每次点击的价格，刚开始可以参考行业平均出价，比如做电子产品的，平均点击价可能是1.5美元，就先设1.5美元试试，跑个两三天看看数据，要是曝光量太少，说明出价太低，适当往上加0.2美元；要是点击很多但没转化，可能是出价太高，或者关键词不精准，得降点价同时优化关键词。

我之前帮一个卖宠物用品的客户调出价,他一开始设的是“自动出价”，结果一周花了2000多美元，转化才3单，后来改成手动出价，把高点击低转化的词出价降了30%，把有转化的词出价提高10%，第二周成本就降了20%，转化还多了2单。出价不是一成不变的，得根据数据随时调整，就像开车时根据路况踩油门和刹车，灵活应对才能跑得又快又稳。

必应推广ADS创意撰写技巧

创意就是广告的“脸面”，写得好用户才会点，标题要包含核心关键词，比如推“无线蓝牙耳机”，标题可以写“无线蓝牙耳机 高清降噪 超长续航”，用户搜“蓝牙耳机 降噪”时就能匹配到，描述部分要突出卖点，30小时续航+IPX7防水 今日下单立减50元”，用数字和优惠吸引眼球，行动号召也很重要，加个“立即购买”“点击查看”，引导用户点进来。

我之前帮朋友写女装广告创意,一开始写“新款连衣裙 好看不贵”，点击率才1%，后来改成“夏季新款碎花连衣裙 显瘦显高 买一送一”，点击率直接涨到3%。创意要站在用户角度想，用户搜连衣裙最关心什么？显瘦、好看、价格，把这些点写进去，自然能吸引点击，还有，同一个广告组可以多写几条创意，比如一条突出价格，一条突出品质，测试哪个效果好就重点用哪个。

必应推广ADS数据监控方法

数据监控就像给账户装了个“体温计”，每天看看数据就能知道账户“健不健康”，必应推广后台有个“数据分析”页面，重点看三个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率低，说明创意或关键词有问题，得优化标题和描述；转化率低，可能是 landing page（落地页）没做好，比如页面加载慢、没突出产品优势；ROI小于1，就是花的钱比赚的多，得调整出价或关键词。

我每天早上都会花10分钟看客户的账户数据,有次发现一个广告组点击率突然从2%降到0.5%，点开一看是创意里的优惠信息过期了，赶紧改成新的优惠，下午点击率就回升了。数据监控不能偷懒，最好每天看一次，每周做个总结，及时发现问题才能避免浪费钱。

必应推广ADS与百度推广对比优势

必应推广ADS和百度推广都是搜索引擎广告,但各有优势，从用户覆盖看，百度主要在国内市场，必应在海外市场更强，尤其是欧美地区，很多用户用必应、雅虎（必应和雅虎有合作）搜索，做外贸的企业选必应更合适，从竞争度看，百度推广竞争激烈，热门关键词点击价很高，必应因为用的人相对少，竞争没那么激烈，点击成本能低30%-50%。

广告格式上,必应的购物广告做得不错，能直接展示产品图片、价格，用户一看就知道是什么，适合电商产品，而且必应和微软生态整合得好，比如在Edge浏览器、Xbox、Outlook邮箱里都能投广告，触达场景更多，我有个做跨境电商的客户，之前只做百度推广，后来加了必应，海外订单直接涨了40%，成本还比百度低不少。选哪个平台要看你的目标市场，国内为主选百度，海外为主选必应，两者结合效果更好。

必应推广ADS常见问题解决办法

做必应推广ADS时难免遇到问题,我总结了几个常见的，教你怎么解决，第一个问题：广告没曝光，先检查账户有没有余额，预算够不够；再看关键词是不是太冷门，搜索量太低，换点热门词试试；出价是不是太低，低于行业平均，适当提高出价，第二个问题：有点击没转化，可能是落地页和广告不相关，比如广告说“买一送一”，落地页没写这个活动，用户进来就走了，得把落地页和广告内容对齐；也可能是落地页加载太慢，用工具测一下加载速度，优化图片和代码。

第三个问题：账户被拒审，拒审一般是因为广告内容违规，比如用了“最”“第一”这种极限词，或者图片有侵权，仔细看拒审邮件，上面会写具体原因，改了再重新提交就行，我之前帮客户提交广告时，因为图片里有个明星头像没授权被拒了，换成产品实拍图后就通过了。遇到问题别慌，先看后台提示，找不到原因就问代理商客服，他们都很专业，能帮你解决。