谷歌优化网站要注意什么？核心步骤有哪些

谷歌优化网站的核心步骤

做谷歌优化网站,第一步得先搞清楚“用户到底在找什么”，这就像开实体店前要知道顾客喜欢啥，不然货进错了没人买，所以关键词研究是基础，我一般会用Google Keyword Planner或者Ahrefs这类工具，输入行业相关的词，看看哪些词搜索量大、竞争度又不高，比如之前帮朋友做一个卖手工蜡烛的网站，一开始他想做“蜡烛”这个大词，结果一看全球每月搜索量几百万，竞争度五星，根本拼不过那些大牌子，后来换成“大豆蜡手工香薰蜡烛定制”，搜索量虽然少点，但竞争度低，而且精准用户多，这才是正确的打开方式。

关键词选好了,就得优化内容，谷歌算法很聪明，它能看出来你写的东西是不是真的有用，我写内容时会把关键词自然地放进标题、段落开头和图片alt文字里，但绝对不堆砌，比如标题可以是“大豆蜡手工香薰蜡烛定制教程：3步做出专属香味”，正文里每段话围绕一个小主题，像选蜡、调香、灌模，每个部分都提一两次关键词，读起来不生硬。**内容质量是谷歌优化网站的灵魂，你写的东西得让用户觉得“哇，这正是我要的”，而不是为了凑字数瞎编**。

外链建设,谷歌觉得，别的网站链接到你，就像别人给你投票，链接的网站越权威，你的“票数”就越值钱，我之前给那个蜡烛网站找外链，先联系了几个手工DIY博客，给他们寄了样品，对方觉得好用，就写了篇测评文章，里面加了网站链接，还有行业论坛里回答问题时，自然地提一句“我们网站有详细教程”，也能引来一些链接，不过要注意，千万别买那些几十块钱一堆的垃圾外链，谷歌现在查得严，被抓到就麻烦了。

谷歌优化网站的关键指标

做谷歌优化网站不能瞎忙活,得看数据说话，第一个重要指标是“收录量”，就是谷歌收录了你网站多少个页面，可以在Google Search Console里看，要是收录量突然下降，可能是网站出了问题，比如robots.txt文件写错了，或者页面被删了，我之前有个客户，网站改版后忘了更新robots.txt，结果新页面一个都没被收录，折腾了半个月才发现。

然后是“关键词排名”，你选的目标关键词排第几？前10名才有机会被用户看到，前3名流量最多，可以用SEMrush每天查一次排名，记录变化，大豆蜡蜡烛定制”这个词，一开始排第50名，优化一个月后到了第20名，又过了两个月到了第5名，流量一下子就涨起来了。**关键词排名就像考试成绩，分数越高，老师（谷歌）越关注你，给你的“曝光机会”就越多**。

还有“跳出率”，就是用户打开你页面后，没点其他链接就关掉的比例，跳出率高说明内容没吸引力，或者页面加载太慢，我之前帮一个网站优化时，发现跳出率高达80%，后来检查发现是首页图片太大，加载要5秒，用户等不及就走了，压缩图片后，加载时间降到2秒，跳出率立马降到50%，所以页面速度也是谷歌优化网站的重要一环，别让用户等太久。

谷歌优化网站的常用工具

做谷歌优化网站离不开工具,就像做饭离不开锅碗瓢盆，第一个必须提的是Google Search Console，这是谷歌官方的工具，免费又好用，它能告诉你网站有多少页面被收录，哪些关键词带来了流量，有没有错误链接或者被黑的风险，我每天都会登上去看一眼，像检查孩子作业一样，发现问题赶紧改。

然后是Google Analytics，能详细分析用户怎么来的、在网站上做了什么，比如能看到用户是通过搜索关键词来的，还是从社交媒体链接点进来的；在哪个页面停留时间最长，哪个页面跳出去的人最多，之前那个蜡烛网站，通过Analytics发现从“手工蜡烛DIY”这个关键词来的用户，转化率特别高，我就重点优化了这个词的相关内容，订单量直接涨了20%。

Ahrefs和SEMrush也是常用的,虽然部分功能收费，但免费版也够用，Ahrefs能查竞争对手的外链和关键词，看看他们是怎么排上去的；SEMrush可以做关键词研究和排名跟踪，我习惯用Ahrefs分析竞品，比如看到排名第一的网站有500个外链，我就知道自己的外链建设还差多少，心里有个目标。**这些工具就像给网站装了“体检仪”，哪里有问题、哪里能进步，一目了然**。

谷歌优化网站和百度优化的区别

虽然都是搜索引擎优化,但谷歌优化网站和百度优化差别还挺大的，先说内容方面，谷歌特别看重“原创性”和“深度”，你写一篇1000字的干货文，只要内容有用，可能比百度上3000字的拼凑文排名还好，百度呢，有时候更看“数量”，有些网站随便发点伪原创，只要关键词堆得多，也能排上去，但谷歌不吃这一套。

外链方面,谷歌对外链的“质量”要求极高，一个来自权威网站（比如行业协会官网、知名媒体）的链接，顶得上100个垃圾网站的链接，百度虽然也看外链质量，但对“内部链接”更敏感，就是网站内部页面互相链接，百度会觉得你网站结构清晰，更容易收录，我之前帮一个企业做百度优化，多做了些内链，收录量一周就涨了30%，但谷歌优化时，内链影响没那么大。

算法更新也不一样,谷歌的算法更新会提前预告，比如之前的“Mobile-First Indexing”（移动优先索引），提前一年就说了，网站可以慢慢调整，百度的算法调整有时候比较突然，可能今天排名还好好的，明天就掉没了，让人有点摸不着头脑，所以做谷歌优化网站，只要跟着谷歌的规则走，稳扎稳打就行，不用太担心“抽风”式的排名波动。

谷歌优化网站的避坑指南

做谷歌优化网站,踩坑的人可不少，我见过最离谱的是有人为了关键词排名，在页面底部用白色文字堆了100个关键词，以为谷歌看不到，结果没过两周，网站直接被降权，连收录都没了。**这种“小聪明”在谷歌眼里就是作弊，一旦被发现，恢复起来比登天还难**，所以千万别搞关键词堆砌、隐藏文本这些歪门邪道。

还有人觉得“内容越多越好”，随便复制别人的文章，改几个词就发上去，谷歌有个“原创内容过滤器”，能识别出抄袭的内容，这种页面不仅不收录，还会连累整个网站的信誉，我邻居之前做外贸网站，抄了竞争对手的产品描述，结果半年了网站都没排名，后来重新写原创内容，三个月才慢慢恢复。

买外链也是个大坑,很多人图便宜，在淘宝上花几百块买“1000条外链套餐”，结果这些外链全是来自垃圾网站，甚至还有被谷歌惩罚过的网站，谷歌现在能识别这些“买来的链接”，轻则降低排名，重则直接从搜索结果里除名，我建议外链还是自己慢慢找，比如和行业博主合作、在论坛分享干货，虽然慢，但安全有效。

谷歌优化网站的案例分享

去年我帮表哥优化他的小型外贸网站,卖家用太阳能灯的，一开始他啥都不懂，网站随便找模板搭的，标题是“太阳能灯厂家批发”，内容就几行字，关键词也没研究，上线半年了，谷歌上搜“太阳能灯批发”根本找不到他的网站，我接手后，第一步就是做关键词研究，发现“户外太阳能庭院灯定制”这个词搜索量中等，竞争度低，而且搜索的大多是国外的采购商，正好是他的目标客户。

然后我帮他改了网站标题,写成“户外太阳能庭院灯定制厂家：IP65防水|2年质保”，既包含关键词，又突出了产品优势，正文部分，我让他写了“为什么选择太阳能庭院灯”“如何定制专属太阳能灯”等几篇文章，每篇800字左右，里面自然穿插关键词，图片方面，给每个产品图加了alt文字，户外太阳能庭院灯-300流明-暖白光”。

外链方面,我让他注册了几个国外的B2B平台，发布产品信息时带上网站链接；又联系了两个国外的园艺博客，给他们寄了样品，对方写了测评，加了网站链接，大概三个月后，“户外太阳能庭院灯定制”这个词排到了谷歌首页第7名，网站流量从每天几个涨到了每天50多个，每个月能接到两三个询盘，现在表哥见人就说：“谷歌优化网站真是个好东西，比投广告划算多了！”