网页优化该从哪些方面入手？有哪些实用技巧

网页优化的核心目的

做网页优化到底图个啥？说白了就是让你的网站更“讨喜”——既讨用户喜欢，也讨搜索引擎喜欢，用户打开网站，一眼看到的是清爽的界面、能快速找到想要的内容，才会愿意多待一会儿；搜索引擎“爬”到你的网站，发现代码干净、内容优质，才会把你往前排，让更多人看到。**提升用户停留时间**和**降低跳出率**是最直接的目的，就像开实体店，门口干净、东西好，顾客才会进门逛逛,而不是路过就走。

之前帮亲戚的农产品网店做优化，他总说“没人买东西”，我点开网站一看，首页全是密密麻麻的文字，图片模糊还特别大，加载半天才出来，用户点进来等不及就关了，搜索引擎也觉得这网站“不友好”，排名自然靠后，后来优化完，用户停留时间从20秒涨到2分钟，咨询量直接翻了倍，所以说，网页优化不是瞎折腾，是真能帮网站“活”起来的。

网页优化的核心要素

网页优化就像搭积木，得把每个零件都搭对了才行，第一个要素是**加载速度**，这是用户对网站的第一印象，研究显示，加载时间超过3秒，53%的用户会直接关掉页面，第二个是**内容质量**，光快没用，内容得有用、好懂，用户才愿意看，第三个是**移动端适配**，现在大家基本用手机上网，手机上看不清楚、点不动按钮，等于白搭，第四个是**导航结构**，就像商场的指示牌，用户得知道怎么找到自己要的东西,别让人家绕来绕去像走迷宫。

我之前帮一个宠物用品店优化，发现他们导航栏写着“产品中心”，点进去又是“狗狗用品”“猫咪用品”“小宠用品”，再点进去还有细分，用户找个狗绳要戳三次屏幕，后来改成“热门商品”“新品推荐”“按宠物选”，直接把常用的放最前面，用户点击次数少了一半,买东西的人也多了。

网页优化的具体步骤

优化网页不用一下子全改，一步一步来更稳，我习惯先从“体检”开始——用工具测加载速度，看看哪些地方拖后腿，之前帮朋友的烘焙店网站优化，第一步就是用PageSpeed Insights检测，发现加载要5秒，报告里标红说“未优化图片”“JavaScript文件太大”。

接着处理“赘肉”——压缩图片和清理代码，他们网站的蛋糕图片都是用手机原相机拍的，一张3MB，我用TinyPNG把图片压到200KB以内，画质基本没变，加载速度立刻降到2秒，然后把没用的JavaScript代码删掉，比如之前加的弹窗广告插件，现在不用了还占空间，删掉后又快了0.5秒。

布局，原来首页堆满了打折信息，用户找不到“新品蛋糕”在哪，我把“当季新品”放在最显眼的位置，配张大图，下面才放促销活动，还把文字分段，每段不超过3行，看起来不费劲，最后测试移动端，用手机打开，发现按钮太小，手指点不准，就把“立即购买”按钮放大到1cm见方,方便点击。

网页优化的常见问题

优化时最容易踩坑的就是“过度优化”，有人觉得关键词越多越好，就在文章里硬塞，比如写“买蛋糕就买XX蛋糕店的蛋糕，XX蛋糕店的蛋糕最好吃”，读起来像机器人说话，用户一看就烦，搜索引擎也会认为是“作弊”，我见过一个花店网站，标题里堆了5个关键词，结果排名反而掉了，后来改成“XX花店——全城速递新鲜玫瑰”，简单明了,排名反倒上去了。

还有人只顾着讨好搜索引擎，不管用户体验，比如为了让关键词密度达标，把文字颜色调成和背景一样，用户看不见但搜索引擎能识别，这叫“隐藏文字”，被发现会被惩罚，之前有个装修网站这么干，结果网站直接被降权，半个月没人能搜到,亏大了。

忽视移动端也是大问题，现在60%的流量来自手机，要是手机上字体小得像蚂蚁，图片错位，用户肯定走，我邻居开的服装店网站，电脑上看着挺好看，手机上导航栏挤成一团，商品图只显示一半，优化前手机端订单占比不到10%，优化后提到了40%。

网页优化的实用工具

优化网页不用自己瞎琢磨，有很多工具能帮上忙。**PageSpeed Insights**是谷歌出的免费工具，输入网址就能测加载速度，还会告诉你哪里能改进，压缩图片”“启用浏览器缓存”，像个免费的“网站医生”，我每次优化第一步就用它，报告里的建议照着做，加载速度至少能快1-2秒。

图片压缩用**TinyPNG**，直接把图片拖进去，它会智能压缩，保留画质的同时减小文件大小，我帮人优化时，最多一次把一张5MB的产品图压到500KB，打开速度快了不少，关键是免费还不用注册,比那些要会员的好用多了。

监测搜索引擎收录用**Google Search Console**，能看到网站有多少页面被收录，哪些关键词能带来流量，甚至用户是怎么找到你的，之前我发现一个客户的网站，有个“优惠活动”页面没被收录，查了才知道是设置了“禁止索引”，改了之后两周就有用户通过“XX优惠活动”搜到了网站。

检查可以用**Grammarly**，不光能查错别字，还能分析句子是不是通顺，有没有重复内容，写产品描述时，用它改一改，读起来更自然,用户看着也舒服。

网页优化的效果评估方法

优化完不能不管了，得看看有没有效果，最直接的是看**用户停留时间**和**跳出率**，用Google Analytics就能看，比如我帮那个烘焙店优化后，用户停留时间从20秒涨到2分钟，跳出率从70%降到40%,说明用户愿意看了。

还要看**转化率**，就是用户有没有做你想让他们做的事，比如买东西、填表单、打电话，之前优化的宠物用品店，优化前100个人访问只有5个人买东西，优化后100个人有15个人买，转化率翻了3倍,这才是真的有用。

搜索引擎排名也很重要，在百度或谷歌搜你的核心关键词，看看排名有没有往前挪，我那个亲戚的农产品网店，原来搜“有机大米”排第20页，优化3个月后到了第3页，现在每天都有新订单，他逢人就说“这优化真没白做”。

网页优化和同类优化方式的对比

网页优化和SEO（搜索引擎优化）有点像，但不完全一样，SEO主要是让网站在搜索引擎里排得更靠前，比如研究关键词、发外链；网页优化是让网站本身更好用，包括加载速度、内容、设计，SEO是其中一部分，打个比方，SEO是让更多人知道你家店,网页优化是让进店的人愿意买东西。

和SEM（搜索引擎营销）比，SEM是花钱买广告位，比如百度推广，用户搜关键词时你的广告排在前面，不花钱就没了；网页优化是免费提升自然流量，效果更持久，我有个客户之前只做SEM，每月花5000块广告费，后来配合网页优化，自然流量多了，现在每月广告费降到2000块,订单还多了。

和网站改版比，改版是大动干戈，可能换风格、改结构，成本高；网页优化是小修小补，比如压缩图片、调导航，成本低还快，就像给旧房子装修，改版是把墙拆了重砌，优化是刷个漆、换个灯,照样亮堂。