谷歌单站优化怎么做？核心步骤有哪些

谷歌单站优化是什么

很多人听到“谷歌单站优化”可能会觉得有点玄乎，其实说白了，就是针对单个网站在谷歌搜索引擎里做“升级改造”，让它更容易被谷歌“看见”，被用户“找到”，打个比方，就像给自家小店装修，把招牌擦亮点、商品摆整齐、门口留好路，路过的人自然愿意进来看看，谷歌单站优化就是干这个的，让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，吸引更多真实访客。

我之前帮朋友弄过一个卖手工艺品的小网站,刚上线时在谷歌搜他的产品名，翻十几页都找不到，后来跟着谷歌单站优化的思路调整了一下，三个月后搜核心关键词居然排到了首页，订单量直接翻了一倍，所以说，这东西不是什么高深学问，掌握方法就能看到效果。

谷歌单站优化的核心步骤

第一步得先搞清楚用户到底在搜什么，也就是关键词分析，你不能瞎猜用户会搜啥，得用工具看数据，比如我朋友的手工艺品店，一开始他以为大家会搜“手工编织篮子”，结果用Google Keyword Planner一查，发现“原创手工篮 家居装饰”的搜索量是前者的3倍，而且竞争度还低，后来就把这个词当成核心关键词，效果立竿见影。

第二步是内容优化，光有关键词不行，还得让内容对用户有用，我给朋友的网站改产品描述时，没直接堆关键词，而是写“这款手工篮用天然藤条编织，直径30cm，放客厅装杂志或阳台种花都行，每个都是师傅手工编的，独一无二”，这样既包含了关键词，又告诉用户这东西好在哪，谷歌自然会觉得这内容有价值。

第三步是技术优化，这个就像给网站“修水电”，得让它跑得顺畅，比如网站打开速度，谷歌特别看重这个，之前朋友的网站图片没压缩，加载要5秒，后来用TinyPNG把图片压缩到原来的1/3，加载时间降到1.8秒，谷歌后台的“速度得分”直接从60蹦到90，还有手机适配，现在大家都用手机搜东西，网站在手机上歪歪扭扭的可不行，得用响应式设计，确保手机、电脑看都舒服。

第四步是外链建设，简单说就是让其他网站“推荐”你，我朋友的手工艺品被一个家居博主写进了“小众家居好物”文章里，还加了他网站的链接，结果谷歌一看，“哟，这个网站有人推荐啊，应该靠谱”，排名又往前挪了挪，不过外链不是越多越好，得找跟你网站相关的，比如卖手工艺品的就找家居、手工类的网站，乱发外链反而会被谷歌惩罚。

谷歌单站优化的常见问题

最常见的问题就是关键词堆得太生硬，之前见过一个网站，标题里塞了五六个关键词，什么“手工篮 编织篮 储物篮 装饰篮 藤篮 竹篮”，读起来跟绕口令似的，用户看着累，谷歌也觉得你在“作弊”，直接把排名压得很低，其实关键词自然融入内容就好，就像说话一样，别硬凑。

还有人觉得内容越长越好，这也是个误区，有次帮一个客户改网站，他把产品页写了2000字，从材料历史讲到制作工艺，结果用户看一半就跑了，后来精简到800字，重点说清楚产品特点、用法和优势，转化率反而提高了，谷歌喜欢有价值的内容，不是字数多的内容，就像写作文，中心明确比凑字数重要。

忽略用户体验也是个大问题，之前见过一个网站，打开后弹窗一个接一个，关都关不掉，好不容易找到产品，想买却找不到“加入购物车”按钮，这种网站就算关键词排第一，用户也不会买，谷歌现在特别看重用户在网站的停留时间、点击路径，这些数据不好，排名肯定上不去。

谷歌单站优化的工具推荐

做谷歌单站优化肯定少不了工具,我常用的有几个，都是免费或性价比很高的，第一个是Google Search Console，这是谷歌官方的工具，能看到你的网站在谷歌的表现，比如哪些关键词带来流量、有没有错误链接、页面加载速度怎么样，相当于给网站做“体检报告”，必用。

第二个是Ahrefs，这个主要用来查关键词和外链，比如想知道竞争对手的网站排第几，用什么关键词，有多少外链，它都能查出来，之前我朋友想抢“手工编织篮 北欧风”这个词的排名，用Ahrefs看了排名第一的网站，发现它有20个外链，都是家居类博客，后来就照着这个方向去做外链，三个月就超过它了。

第三个是Grammarly，写英文内容必备，谷歌对内容质量要求高，要是文章里一堆语法错误，肯定会影响排名，我帮朋友改英文产品描述时，用Grammarly检查，能揪出不少拼写、语法问题，还能建议更地道的表达，让内容读起来更专业。

第四个是GTmetrix，专门测网站速度的，把网站URL输进去，它会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，还会给优化建议，我之前用它给一个网站优化，发现有个插件占了30%的加载时间，删掉后速度快了不少，谷歌排名也跟着涨了。

谷歌单站优化与同类优化的区别

很多人分不清谷歌单站优化和其他优化,比如谷歌多站优化，单站优化就像“深耕一块地”，把所有精力放在一个网站上，把它做精做透；多站优化则是“广撒网”，弄好几个网站一起推，但容易顾此失彼，我有个客户之前同时做3个网站，结果每个都没做好，后来专注优化一个，反而效果更好。

还有人把谷歌单站优化和谷歌广告搞混，广告是“花钱买流量”，就像在路边发传单，钱一停，人就没了；单站优化是“靠实力吸引流量”，就像把店开在热闹的街口，不用发传单也有人来，而且是免费的，两者结合效果更好，但单站优化是“长久饭票”，广告是“临时助推器”。

跟普通SEO优化比，谷歌单站优化更“聚焦”，普通SEO可能会兼顾多个搜索引擎，比如百度、必应，但谷歌单站优化就是专门针对谷歌的算法来的，谷歌和其他搜索引擎的“脾气”不一样，比如谷歌更看重内容质量和用户体验，百度可能更看重关键词密度，所以单站优化能更精准地“投其所好”。

谷歌单站优化的效果评估

优化做得好不好,不能凭感觉，得看数据，第一个指标是关键词排名，比如核心关键词有没有从第20页爬到首页，前10名的关键词数量有没有增加，我朋友的网站一开始只有2个关键词在前50名，优化半年后有15个关键词进了前10，流量直接翻了3倍。

第二个是网站流量，可以在Google Analytics里看，重点看“自然搜索流量”，就是通过谷歌搜索进来的访客，这部分流量越多，说明优化越有效，还要看访客的“平均停留时间”和“跳出率”，停留时间长、跳出率低，说明用户喜欢网站内容，谷歌也会给更高的排名。

第三个是转化率，也就是访客里有多少人买了东西、留了联系方式，光有流量没用，得能转化成客户，我帮一个卖宠物用品的网站做优化，流量只涨了20%，但转化率从2%提到了5%，销售额反而翻了一倍多，所以优化不能只盯着排名和流量，最终还是要看能不能帮你赚钱。

评估效果时别太急,谷歌单站优化不是“今天做明天就见效”的，小网站3-6个月能看到明显变化，大网站可能需要6-12个月，我朋友的手工艺品网站前两个月排名没怎么动，差点想放弃，还好坚持优化内容和外链，第三个月突然就“爆发”了，所以耐心很重要。