网页seo优化步骤有哪些工具怎么选

网页seo优化基本步骤

做网页seo就像给自家小店装修,得一步一步来，急不得，我通常会先从网站结构下手，这就像小店的货架摆放，得让顾客（也就是搜索引擎）一眼看清东西在哪儿，之前帮朋友的烘焙博客做优化时，发现她的网站导航栏藏在页脚，用户找个“蛋糕食谱”得翻半天，搜索引擎抓取时也一脸懵，后来把导航提到顶部，分类按“烘焙基础”“蛋糕教程”“食材选购”清晰排列，半个月后收录量就涨了30%。

标签（Title Tag）** 是搜索引擎抓取页面的第一个信号，就像小店的招牌，每个页面标题得包含核心关键词，比如做“全麦面包做法”的页面，标题可以写成“全麦面包做法大全 家常全麦面包制作步骤”，既告诉用户内容，也让搜索引擎知道这页是干嘛的，我见过有人把所有页面标题都写成“我的博客”，这就像所有商品都贴同一个标签，谁知道你卖啥呢？

是网页seo的灵魂，就像小店的商品质量，得写用户真正想看的东西，而不是凑字数，比如写“烤箱温度指南”，别光列数字，得说“戚风蛋糕用150℃烤40分钟，曲奇用180℃烤10分钟，不同食材脾气不一样”，这样用户觉得有用，搜索引擎也会觉得你靠谱，我之前帮一个美食号改文章，把“蛋糕很好吃”这种空话，换成“蛋糕入口蓬松，带着淡淡的奶香，甜度刚好不腻”，用户停留时间从1分钟提到了3分钟。

最后别忘了内外链接,内链就像店里的指示牌，引导用户逛更多地方；外链则是其他店给你推荐，说“这家东西不错”，我给那个烘焙博客加内链时，在“蛋糕教程”里链接到“奶油打发技巧”，在“食材选购”里链接到“面粉怎么选”，用户逛得越久，搜索引擎越觉得你内容丰富。

网页seo核心影响因素

想让网页在搜索结果里排前面,得知道搜索引擎的“打分标准”。**网站加载速度**绝对是硬指标，就像你去奶茶店买喝的，等半小时谁还会等？我测过一个客户的网站，首页加载要8秒，改了图片格式（把jpg换成webp）、压缩了代码，速度提到2秒，一周后排名直接从第20页蹦到第5页，现在手机用户多，加载慢的网站，手机用户直接就划走了，搜索引擎也会给你降分。

**移动端适配**也越来越重要，现在大家刷手机比电脑多，网站在手机上歪歪扭扭的，用户体验差，搜索引擎可不喜欢，我之前帮一个本地装修公司看网站，电脑上看着还行，手机上文字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，后来改成响应式设计，手机上字体清晰、按钮好点，咨询电话都多了20个。

原创度就不用多说了，抄别人的东西就像考试作弊，迟早被抓，搜索引擎现在可精了，你抄的内容它一看就知道，不仅不给排名，严重的还会惩罚你，我见过一个站长，为了省事儿，把别人的文章改几个字就发，结果网站被降权，半年都没恢复，还不如自己慢慢写，哪怕每周一篇原创，也比抄来的强。

用户行为数据也悄悄影响着排名,比如用户点进你网页，3秒就退出去了（跳出率高），搜索引擎会觉得“这页内容不行，用户不喜欢”；如果用户在你页面停留久，还点赞、分享，说明内容有价值，排名自然会往上走，我之前优化一个宠物训练的网页，在文章里加了“训练小技巧”的视频，用户停留时间从2分钟提到5分钟，排名也跟着涨了。

网页seo常用工具对比

做网页seo没工具可不行,就像炒菜得有锅铲，市面上工具不少，各有各的本事，得挑适合自己的。**百度统计**是我常用的，免费不说，数据还特别贴合国内搜索引擎，它能看用户从哪个关键词来的、在页面停留多久、跳转到哪里，这些数据对优化特别有用，我每次改完标题或内容，都会在百度统计里看关键词排名变化，比瞎猜靠谱多了。

Google Search Console更适合做国际站的朋友，功能和百度统计类似，但数据更偏向Google的排名规则，之前帮一个做跨境电商的客户优化英文网站，就靠它看哪些页面被Google收录了，有没有抓取错误，不过国内网站用它的话，数据可能没那么准，毕竟咱们主要还是看百度。

5118是个“关键词神器”，能查关键词的搜索量、竞争度，还能挖长尾关键词，比如你想做“减肥食谱”，它能告诉你“一周减肥食谱”“懒人减肥食谱”这些长尾词的热度，帮你找到竞争小又有流量的词，我给一个健身博主做优化时，用5118挖到“办公室零食减肥食谱”这个词，竞争度低，搜索量还不错，写了篇文章后，很快就排到了首页。

爱站工具包则像个“全能选手”，查收录、看快照、分析竞争对手网站都好用，它有个“网站评分”功能，能给你的网站打个分，指出哪里做得不好，标题重复”“内链太少”，新手用起来很方便，不过部分高级功能要付费，免费版也够用基础优化了。

这些工具没有绝对的好坏,得看需求，新手入门先用百度统计和爱站免费版，够你摸清网站基本情况；想挖关键词就用5118；做国际站再考虑Google Search Console，目前官方暂无明确的统一定价，不同工具根据功能分免费和付费版本，比如5118有月度会员，爱站也有不同套餐，按需选择就行。

网页seo和sem的区别

很多人分不清网页seo和sem,觉得都是搞搜索排名的，其实它们就像“免费公交”和“打车”，网页seo是免费的，靠优化内容和结构让网站自然排名靠前，就像公交虽然慢，但不用花钱；sem是付费推广，比如百度竞价，花钱买关键词排名，就像打车，快是快，但得掏钱。

从效果速度来看,sem当天投钱当天就能有排名，适合新品推广或活动促销，我之前帮一个新开的咖啡店做推广，开业前三天投了sem，关键词“附近咖啡店”“周末咖啡探店”，很快就有顾客通过搜索来店里了，但seo就慢多了，通常要1-3个月才能看到效果，像种果树，得等它慢慢长。

成本方面,seo前期投入的是时间和精力，后期维护好的话，排名能稳定很久，几乎不用额外花钱，我2020年优化的一个旅行攻略网站，现在还排在首页，每个月带来不少免费流量，sem则是持续花钱，一旦停投，排名就没了，适合短期引流，长期靠sem成本太高。

目标不同,选择也不同，如果你的网站是长期经营的，比如博客、企业官网，一定要做seo，这是“长效饭票”；如果是短期活动，比如双十一促销、新品首发，sem能快速见效，最好的办法是“两条腿走路”，seo做长期基础，sem做短期冲刺，效果才最好。

网页seo常见错误案例

做网页seo时,踩坑是常有的事，我见过不少新手因为小错误，把网站越优化越差。**关键词堆砌**就是个重灾区，有人为了让搜索引擎“看到”关键词，在文章里硬生生塞，买手机就买智能手机，智能手机好，智能手机便宜，智能手机哪里买”，读起来拗口不说，搜索引擎会认为你在作弊，直接降权，我之前帮一个手机店改网站，把首页标题从“手机手机手机销售”改成“XX手机店 品牌手机销售 售后保障”，关键词自然多了，排名也慢慢回来了。

忽略图片优化也很常见,很多人上传图片直接用相机拍的原图，几MB一张，网站加载慢得像蜗牛，其实给图片加alt标签（描述图片内容的文字），不仅能让搜索引擎“看懂”图片，还能通过图片搜索带来流量，我给一个摄影博客优化时，把所有图片alt标签都写成“XX景点摄影作品 风光照片”，结果图片搜索带来的流量涨了40%。

的网站就像一潭死水,搜索引擎会觉得“这家店没新东西，不用推荐了”，我有个客户，网站做好后半年没更新，之前排名挺好的页面，慢慢就掉没了，后来让他每周发一篇行业文章，两个月后，收录和排名又慢慢上来了，搜索引擎喜欢“活”的网站，得经常给它点“新料”。

还有人觉得“外链越多越好”，就去买垃圾外链，结果被搜索引擎惩罚，外链就像朋友推荐，得是靠谱的朋友（优质网站）推荐才有用，乱七八糟的网站推荐你，反而会拉低你的信誉，我帮一个教育机构处理过外链问题，他们之前买了几百条垃圾外链，导致网站被降权，后来一点点把这些外链拒绝掉，半年才恢复过来，真是得不偿失。

网页seo效果评估方法

做了优化,得知道效果怎么样，不然就是白忙活。**关键词排名**是最直接的指标，比如你优化的“北京火锅推荐”，之前在第20页，现在到第5页，说明有进步，我每天都会用工具查核心关键词的排名，记录在表格里，每周对比一次，能清楚看到优化有没有效果。

网站收录量也很重要,就像你开了家店，收录的页面越多，顾客能找到你的“入口”就越多，可以在百度搜索“site:你的域名”，看看收录了多少页面，我之前帮一个美食论坛优化，刚开始收录只有50页，优化了内链和内容后，三个月收录涨到500页，流量也跟着翻倍了。

流量来源分析能告诉你用户从哪儿来,通过百度统计看“流量来源”，如果搜索流量占比越来越高，说明seo起效了；如果主要靠直接访问，可能是老用户多，新用户少，我给一个服装网店做优化时，发现搜索流量从10%提到了40%，说明越来越多新用户通过搜索找到他们了。

转化效果才是最终目的,比如咨询量、下单量，seo带来的流量如果不能转化，就像来了一堆人逛店却不买东西，我帮一个装修公司优化时，虽然关键词排名上去了，流量也涨了，但咨询电话没多，后来发现是落地页没留清晰的联系方式，加了“立即咨询”按钮和电话后，转化率一下就上来了，所以评估效果不能只看排名和流量，还得看有没有“真金白银”的转化。