入手
做谷歌优化,内容就像网站的“灵魂”，没有好内容，其他优化都是白搭，我之前帮一个开独立站卖手冲咖啡器具的朋友做优化，他的网站产品页就两行字：“不锈钢材质，耐高温”，图片倒是拍得挺清楚，但访客看了根本不知道这器具好在哪儿，为啥要买，后来我让他把每个产品的故事写进去，比如设计师怎么根据手冲水流角度调整壶嘴弧度，材质怎么经过3次高温测试才定型，还加了几篇手冲咖啡教程，告诉大家不同器具冲出来的咖啡风味差异，结果不到两个月，“手冲咖啡壶推荐”这类词的排名就从第20页爬到了第5页，咨询量直接翻了一倍。
是谷歌优化的核心，谷歌的算法就像个“火眼金睛”，你从别的网站复制粘贴的内容，它一眼就能看出来，不仅不给好排名，还可能降权，我自己的小博客之前试过“借鉴”别人的文章，改了几个词就发，结果半年了都搜不到，后来老老实实自己写，分享自己用不同咖啡器具的体验，反而慢慢有了流量，而且内容不能写得太“水”，得有干货，比如教大家怎么选咖啡豆，怎么调整研磨度，读者觉得有用，才会停留更久，谷歌也会觉得你的网站有价值。
更新频率也很重要，就像养宠物，你天天喂它，它才跟你亲；网站长时间不更新，谷歌爬虫来几次都看不到新东西，慢慢就不爱来了，我那个咖啡器具朋友一开始一个月更一篇，后来改成每周一篇教程，每次更新后，谷歌收录速度明显变快，有些文章发出去第二天就能在搜索结果里找到，不过也别为了更新而更新，凑字数的内容还不如不发，谷歌现在更看重“内容质量”而非“数量”。谷歌优化网站的技术细节不能少
再好，技术要是拖后腿，就像给跑车装了个自行车轮子，跑不起来，去年我自己做了个小众书单分享网站，内容都是自己写的读书笔记，结果上线一个月，谷歌搜索“冷门好书推荐”根本找不到，后来检查才发现，网站加载速度要5秒多，手机打开还乱码，爬虫爬一半就跑了，这就是典型的技术优化没做好。网站加载速度直接影响用户停留时间和谷歌排名，我当时用谷歌的PageSpeed Insights一测，分数才40分，红色警告一大堆，然后开始优化：把图片从2MB压缩到200KB，用了WebP格式；把CSS和JS文件合并压缩，还加了CDN加速，弄完之后加载速度提到1.8秒，分数飙到90分，没过多久，“2024年冷门小说推荐”这个词就排到了首页第8位，所以说，技术优化就像给网站“体检”，得定期看看哪里有问题，及时修复。
移动端适配也是技术优化的重头戏,现在大家用手机上网比电脑多，谷歌早就把“移动优先索引”当成标配了，我之前帮一个做手工皮具的客户看网站，电脑端看着挺舒服，手机端文字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，这种网站谷歌怎么可能给好排名？后来让他们用响应式设计，手机端自动调整排版，按钮放大，访客停留时间从1分钟提到了3分钟，排名也跟着涨了，网站结构也要清晰，就像超市货架，东西摆得乱七八糟，顾客找不到想要的；网站导航混乱，爬虫也抓不到重点，最好用“面包屑导航”，让访客和爬虫都知道自己在哪儿，怎么去其他页面。
谷歌优化网站如何选对关键词
关键词就像网站的“指南针”，选不对方向，优化半天都是白费力气，我刚学谷歌优化的时候，帮一个卖瑜伽服的朋友选关键词，上来就盯着“瑜伽服”这种大词，觉得搜索量高，结果投了两个月精力，排名没动静，还纳闷为啥，后来才发现，这种大词竞争太激烈，人家大品牌砸了几百万，咱们小网站根本拼不过。
长尾关键词才是小网站的“制胜法宝”，什么是长尾关键词？带修饰词”的关键词，孕妇瑜伽服 高弹 透气”“大码瑜伽服 显瘦 黑色”，我后来帮那个朋友换了思路，用Google Keyword Planner查关键词，发现“产后恢复瑜伽服 哺乳期可用”这种词，搜索量虽然只有几百，但竞争度低，转化率高，他们专门写了一篇“产后妈妈怎么选瑜伽服？3个关键指标帮你避坑”的文章，把这些长尾词自然放进去，不到一个月，就有好几个词排到了首页，咨询量比之前翻了三倍。
关键词布局也有讲究,不能堆在文章开头，得像撒芝麻一样，自然地出现在标题、段落开头、图片alt文本里，我之前见过一个网站，标题里塞了5个关键词，“瑜伽服 运动服 健身服 紧身衣 速干衣”，看着就像乱码，谷歌直接给判了“关键词堆砌”，排名掉得厉害，正确的做法是，标题放1-2个核心词，产后恢复瑜伽服推荐：高弹透气款怎么选”，然后文章里围绕这个主题展开，自然提到“哺乳期穿的瑜伽服要注意什么”“高弹面料的好处”，关键词就像串珠子一样串起来，谷歌看着舒服，读者也看得明白。
谷歌优化网站的外链怎么建才有效
外链就像网站的“推荐信”，别的网站说你好，谷歌才会更信任你，但外链不是越多越好，就像交朋友，交10个真心对你的朋友，比交100个酒肉朋友强，我之前认识一个站长，为了快速做外链，买了一堆“垃圾外链”，结果谷歌发现后，网站直接被降权，之前的排名全没了，哭都来不及。
优质外链要找“相关领域”的网站，我那个咖啡器具的朋友，后来找了几个咖啡爱好者论坛、手冲咖啡教程博客，跟人家合作写客座文章，如何用手冲壶控制水流速度”，文章里自然带上自己网站的链接，这些网站本身在谷歌眼里就是“咖啡领域的专家”，它们推荐的链接，谷歌才会当真，还有一种办法是“ broken link building”，就是找那些行业内的优质网站，发现它们的外链指向的页面打不开了（404错误），然后联系站长，说“我有篇类似的文章，你可以换成我的链接”，这种方法成功率还挺高，我试过帮一个客户用这个方法，一个月拿到了5个高质量外链，排名直接往前跳了10位。
别忽视“内部链接”的作用，内部链接就像网站的“血管”，把各个页面连起来，让爬虫和访客都能顺畅地浏览，我之前优化自己的书单网站时，发现很多文章之间没有链接，读者看完一篇就走了，后来在每篇书评的结尾加上“如果你喜欢这本书，可能也会喜欢《XXX》”，并链接到另一篇书评，结果网站的平均访问页数从1.2页提到了2.5页，谷歌也更喜欢抓取我的网站了，不过内部链接也别乱加，要和内容相关，比如写《小王子》的书评，链接到《追风筝的人》就很奇怪，链接到“适合孩子看的哲学童话”这类文章才合理。
谷歌优化网站用户体验要做好
用户体验就像谈恋爱,第一印象不好，后面再努力也难挽回，我之前访问过一个卖手工饰品的网站，打开首页全是弹窗，“加微信领优惠”“关注公众号打折”，关了一个又一个，气得我直接关掉页面，这种网站就算内容再好，关键词选得再准，访客留不住，谷歌也不会给好脸色。
页面布局要“干净清爽”，重点突出，我帮那个手工皮具客户优化网站时，把首页的“新品推荐”“促销活动”“品牌故事”分块放，重要的按钮（立即购买”）用橙色，放在显眼的位置，其他次要信息缩小字号，用灰色，调整完之后，访客的点击转化率从1%提到了3%，还有“跳出率”这个指标，谷歌很看重，如果访客打开页面3秒就走，谷歌会觉得“这个网站内容不行，用户不喜欢”，降低跳出率的办法很简单：开头就告诉访客你能给他什么，比如写“5个挑选真皮钱包的技巧，避免买到假货”，读者一看“哦，这正是我要的”，就会继续往下看。
交互设计也不能马虎,按钮要足够大，手机上点着方便；表单别让用户填太多信息，姓名、邮箱、电话就够了，非要填身份证号的话，人家肯定扭头就走，我之前帮一个客户优化联系表单，把“公司名称”“职位”这些非必填项删掉，只留“姓名”“电话”“需求描述”，提交率一下子提高了40%，网站要“有温度”，比如在“关于我们”页面放团队照片和故事，在产品页加用户评价，让访客觉得背后是真实的人，而不是冷冰冰的机器，这样他们才会更信任你，谷歌也会觉得你的网站“用户参与度高”，给更高的排名。
谷歌优化网站得靠数据说话
优化网站不能凭感觉,得用数据当“导航”，不然就像蒙着眼睛开车，迟早要撞墙，我刚做优化的时候，总觉得“我觉得这个内容好”“我觉得这个关键词不错”，结果忙活半天，数据一点没涨，后来学会用谷歌的工具看数据，才知道自己之前走了多少弯路。
Google Analytics是优化的“晴雨表”，我每天都会打开它看几个数据：访客从哪里来（是搜索来的，还是社交媒体来的）、看了哪些页面、在每个页面停留多久、从哪个页面离开，比如发现“手冲咖啡壶使用教程”这个页面停留时间特别长（5分钟），跳出率很低（20%），说明这个内容受欢迎，就可以多写类似的教程；如果发现“产品分类页”跳出率高达80%，说明分类混乱，访客找不到想要的产品，就得赶紧调整分类导航。
Google Search Console能告诉你“谷歌怎么看你的网站”，里面有个“搜索结果”报告，能看到哪些关键词带来了流量，排名多少，点击量多少，我之前发现“不锈钢手冲壶 防烫”这个词排名第12位，点击量很少，就分析原因：标题里没写“防烫”，描述也没突出这个卖点，后来改了标题“不锈钢手冲壶 防烫设计 304材质”，描述里加了“冬天用不烫手，新手也能轻松操作”，没过两周，这个词就爬到了第6位，点击量翻了两番。“覆盖率”报告能看到爬虫抓取了多少页面，哪些页面有错误（比如404、服务器错误），这些错误要赶紧修复，不然爬虫抓不到，页面就不会被收录。
谷歌优化网站常见误区有哪些
做谷歌优化,踩坑是常有的事，但有些坑踩了就很难爬出来，得提前知道哪些“雷区”不能碰，我见过太多人因为不懂这些误区，花了钱和时间，结果网站排名越来越差，最后只能放弃。
只做关键词堆砌，不重内容质量，有些人觉得“把关键词塞满文章，谷歌就会认为我这个页面和关键词相关”，于是标题里塞5个关键词，段落里每隔一句话就出现一次，我之前见过一个网站，卖“儿童运动鞋”，文章里写“儿童运动鞋好，儿童运动鞋便宜，买儿童运动鞋就选我们的儿童运动鞋”，读起来像绕口令，谷歌直接给了“垃圾内容”的标签，现在搜都搜不到，正确的做法是，关键词要自然融入内容，就像聊天一样，你跟朋友推荐运动鞋，会说“这个儿童运动鞋鞋底软，孩子跑跳不硌脚，尺码也准”，而不是一直重复“儿童运动鞋”。
忽略移动端优化，现在还有人觉得“我网站主要是给电脑用户看的，手机端随便弄弄就行”，这就大错特错了，谷歌早就说了，移动端体验不好的网站，排名会靠后，我之前帮一个客户检查网站，发现他的网站在手机上文字重叠，图片变形，按钮点不了，一查数据，移动端跳出率90%，比电脑端高了60%，后来改成响应式设计，手机端体验好了，移动端流量直接从10%提到了40%，所以说，现在做谷歌优化，必须先保证手机端能用、好用，不然其他优化都是白搭。
买“廉价外链”走捷径，有些人为了快速提升排名，在网上找“500元1000条外链”的服务，结果这些外链大多来自“垃圾网站”，内容全是广告，谷歌一眼就能识别，我认识一个站长，买了1000条外链后，不到一个月，网站就从首页掉到了第50页，后来花了半年时间才把负面记录消除，其实外链贵精不贵多，找10个相关领域的优质网站做链接，比1000个垃圾外链有用得多。
常见问题解答
谷歌优化网站要多久能看到效果啊？
这个真没有固定时间，快的话一两个月就能看到排名动一动，慢的话半年一年都有可能，就像你种小树苗，不是今天浇水明天就开花的，得看你网站基础怎么样，内容好不好，技术有没有问题，还有竞争激烈不激烈，要是你做的词没人抢，内容又做得扎实，可能一两个月就有效果；要是你跟大品牌抢热门词，那估计得慢慢熬，反正急不来，得有耐心。
谷歌优化和百度优化有啥不一样吗？
差别还挺大的！谷歌更看重内容质量和用户体验，你内容写得好，访客喜欢，排名就容易上去；百度的话，好像对网站权重、外链数量更敏感一点，而且谷歌对英文内容更友好，百度肯定是中文内容优先，还有移动端优化，谷歌早就“移动优先”了，百度虽然也重视，但感觉没谷歌那么严格，反正做谷歌优化别老拿百度的经验套，得按谷歌的脾气来。
网站没排名是不是关键词没选好啊？
有可能，但不全是！关键词没选对肯定会影响，比如你卖“小众手工耳环”，非要去抢“耳环”这种大词，肯定排不上，但也可能是其他原因，比如内容质量差，网站加载太慢，或者被谷歌惩罚了，你得先检查关键词是不是太热门，再看看内容有没有干货，技术有没有问题，一步步排查，不能光怪关键词。
外链越多谷歌排名就越好吗？
才不是！外链就像交朋友，交10个学习好、人品好的朋友，比交100个天天捣乱的朋友强多了，要是你为了凑数，买一堆垃圾外链，谷歌会觉得你“作弊”，反而会降你的排名，真正有用的是“相关领域”的优质外链，比如你做咖啡器具，从咖啡博客、烘焙论坛来的链接，才会帮你加分，那种随便什么网站都挂你链接的，没用还可能害了你。
自己能学谷歌优化吗还是得找专业的？
当然能自己学啊！现在网上教程那么多，谷歌自己也有帮助文档，慢慢看慢慢试，总能学会的，我一开始也是自己瞎摸索，踩了不少坑才搞明白，不过要是你没时间，或者网站比较大，涉及的东西复杂，找专业的人帮忙也行，但不管找谁，自己最好懂一点，不然别人忽悠你你都不知道，反正想省钱就自己学，想省时间就找专业的，看你自己情况啦。