外贸建站 seo 怎么做？有哪些优化技巧和工具推荐

外贸建站 seo 基础步骤

做外贸建站 seo 就像搭积木，得一步步来才稳当，我去年帮一个卖户外露营装备的朋友搞外贸站，一开始他连目标客户是谁都没弄明白，上来就想做 seo，结果关键词瞎选一通，网站上线三个月都没几个流量，后来我带着他从基础开始，才算慢慢走上正轨。**明确目标市场**是第一步，你得知道你的客户在哪个国家，说什么语言，常用什么搜索引擎——别以为全世界都用谷歌，有些地区雅虎、必应也挺火的，然后是**确定核心产品**，把你最想推的产品列出来，比如朋友的露营帐篷、睡袋，这些是 seo 的重点。

接下来就是**搭建网站框架**，很多人觉得随便找个模板套上就行，其实大错特错，搜索引擎喜欢结构清晰的网站，就像图书馆的书按类别放好，找起来才方便，我当时帮朋友把网站分成了首页、产品分类页、产品详情页、博客页和联系页，每个页面都有明确的导航，用户点两三下就能找到想要的内容。**域名和主机**也不能马虎，域名最好包含核心关键词，campinggearusa.com”，主机选海外的，比如美国、欧洲的服务器，加载速度才快，不然客户等半天页面打不开，早就跑了。

外贸建站 seo 内容优化方法

是外贸建站 seo 的灵魂，没有好内容，搜索引擎再喜欢也没用，我朋友一开始写产品描述，就一句话“优质帐篷，质量好”，这种内容谁看啊？后来我让他改成“这款四季帐篷采用 210D 牛津布材质，防水指数 3000mm，-10℃环境下仍能保持内部温暖，适合徒步、露营等户外场景”，细节一出来，不仅客户爱看，搜索引擎也觉得这内容有价值。**产品详情页**要把材质、尺寸、使用场景、客户评价都写上，别偷懒。

博客也是个好东西,很多外贸站忽略博客，其实博客是做长尾关键词的神器，我让朋友每周写一篇露营相关的文章，如何选择适合冬季露营的睡袋”“新手露营必备装备清单”，里面自然地插入“best winter sleeping bag”“camping gear for beginners”这类关键词，慢慢的，这些博客文章就开始有排名，给网站带来了不少免费流量。**内容本地化**也很重要，别直接用翻译软件把中文翻成英文，那读起来生硬得很，最好找母语者润色，或者用一些地道的表达，比如美国人说“campground”，英国人可能说“campsite”，得根据目标市场调整。

外贸建站 seo 技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，得把那些小毛病都修好，之前朋友的网站加载速度特别慢，我一查，好家伙，产品图片一张就 5MB，首页堆了十几张，客户打开页面要等 10 秒，谁有这耐心？**图片优化**是第一步，把图片压缩到 200KB 以内，用 WebP 格式，加载速度立马快了一半，还有**移动端适配**，现在老外买东西很多用手机，网站在手机上歪歪扭扭的，肯定没人看，我用谷歌的 Mobile-Friendly Test 工具测了一下，朋友的网站好多地方错位，后来调整了响应式布局，移动端体验才合格。

**网站结构和链接**也得优化，每个页面要有唯一的标题和描述，标题里放核心关键词，Best 4 Season Camping Tents | Durable & Waterproof”，内部链接也很关键，把相关的产品页、博客页互相链接起来，让搜索引擎能顺着链接爬遍整个网站，之前朋友的网站产品页之间毫无关联，我帮他加了“相关产品推荐”，不仅方便客户浏览，也让网站结构更紧密，还有**SSL 证书**，现在搜索引擎优先收录 https 的网站，没装的赶紧去弄，又不要钱，还能提升客户信任感。

外贸建站 seo 工具选择指南

做外贸建站 seo 不能光靠手动，得学会用工具偷懒，我常用的工具有好几个，各有各的本事。**关键词工具**首推 Google Keyword Planner，免费又好用，输入核心词就能看到搜索量、竞争度，还能推荐相关关键词，朋友一开始用的是国内的关键词工具，出来的词都是中文的，根本不适合外贸，换了 Google Keyword Planner 后，才找到“waterproof camping tent for family”这种精准词。

**排名监测工具**我用 Ahrefs，虽然有点贵，但功能强大，能看到网站在谷歌的排名变化，还能分析竞争对手的关键词，有次我发现朋友的主要竞争对手排名比他高，用 Ahrefs 一看，人家光博客就发了 200 多篇，而朋友才发了 10 篇，差距一下就找到了。**网站审计工具**推荐 Screaming Frog，能爬取整个网站，找出死链接、重复内容这些问题，之前朋友的网站有个产品页被删了，但链接还留在导航栏，客户点进去就是 404 错误，用 Screaming Frog 一爬就发现了，赶紧修复了。

外贸建站 seo 案例分享

说说我帮朋友做外贸建站 seo 的具体过程吧，他是卖露营装备的，网站刚建好时，谷歌收录只有 5 个页面，核心关键词“camping tent”排名在 100 名以外，一个月询盘不到 5 个，我第一步是做关键词调研，用 Google Keyword Planner 找了 50 个高搜索量、低竞争的长尾词，lightweight camping tent for backpacking”“best budget camping tent under $100”，然后优化产品页，把这些关键词自然地融入标题、描述和内容里。

接着是博客,我让他每周写一篇原创文章，主题围绕露营技巧、装备选购，10 Tips for Camping in the Rain”“How to Choose the Right Camping Tent Size”，文章里加了内部链接，指向相关产品页，技术方面，压缩了所有图片，修复了死链接，装了 SSL 证书，大概过了 3 个月，网站收录到了 50 多个页面，“lightweight camping tent for backpacking”排名到了第 15 位，询盘慢慢涨到了每个月 20 多个，到现在半年多了，核心关键词基本都在前 30 名，上个月询盘突破了 50 个，朋友乐得合不拢嘴，说这钱花得值。

外贸建站 seo 与同类工具对比

现在做外贸建站的平台不少,每个平台在 seo 方面各有优劣，得根据自己的情况选。**Shopify** 是很多新手的首选，操作简单，自带一些 seo 功能，比如自动生成 sitemap，支持自定义标题和描述，但它的缺点是自定义性不够强，很多高级 seo 设置需要装插件，而且插件大多要收费，我之前帮一个客户用 Shopify 建站，想改网站的 URL 结构，结果发现只能用默认的，改不了，后来只能通过插件曲线救国。

**WordPress** 就灵活多了，配合 WooCommerce 插件能做外贸站，seo 插件也多，最有名的就是 Yoast SEO，能帮你分析标题、内容、关键词密度，还能生成 XML 地图，我朋友的网站就是用 WordPress 建的，我用 Yoast SEO 帮他优化每个页面，连图片的 alt 标签都没放过，WordPress 需要自己找主机，技术要求比 Shopify 高一点，得懂点代码才行。**Wix** 跟 Shopify 类似，操作简单，模板好看，但 seo 功能比较基础，适合预算少、没技术的小卖家，想做深度 seo 的话还是差点意思。

外贸建站 seo 常见问题解决

做外贸建站 seo 总会遇到各种问题，我总结了几个常见的，分享给大家。**关键词排名上不去**怎么办？先检查内容是不是原创、有没有价值，很多人直接抄别人的产品描述，搜索引擎肯定不喜欢，然后看看页面加载速度，速度慢的话赶紧优化图片、压缩代码，我之前有个客户排名一直上不去，后来发现他网站用的是国内主机，换成美国主机后，速度快了，排名也慢慢上来了。

**网站没收录**也是个头疼事，首先检查 robots.txt 文件是不是屏蔽了搜索引擎，然后看看有没有提交 sitemap 到 Google Search Console，如果这些都做了还是没收录，可能是内容质量太低，或者网站有太多重复页面，我朋友一开始网站有 10 个产品页内容几乎一样，就换了个产品图片，结果谷歌只收录了 2 个，后来把每个产品页内容都重写了，才慢慢收录全了。**询盘少**的话，除了 seo，还要看看网站的转化路径顺不顺，比如有没有清晰的“联系我们”按钮，产品页有没有客户评价，这些都会影响客户要不要发询盘。