谷歌网站优化的步骤有哪些 关键环节是什么

谷歌网站优化的步骤之基础准备工作

开始做谷歌网站优化前，基础准备就像盖房子打地基，少了这一步后面再怎么努力都可能白费，我第一次帮客户做优化时，就吃过没做好基础的亏——当时客户的网站用的是国内服务器，国外用户打开要等半分钟，后来换成美国的服务器，加载速度快了60%，这就是基础准备的重要性。基础准备首先要选对域名和服务器，域名最好包含核心关键词，比如做“手工蜡烛”的，域名里带“handmadecandle”就比随便一串字母好记；服务器得选离目标用户近的，做欧美市场就选美国或欧洲的服务器，加载速度快了,用户才愿意多待一会儿。

除了域名和服务器，网站结构规划也不能少，就像超市货架要分类摆清楚，网站的页面也要层次分明，首页放重要分类，分类页下面是具体产品或文章页，每个页面之间有清晰的链接，这样谷歌的“蜘蛛”爬虫才能顺利爬遍你的网站，把内容收录进去，我之前见过一个网站，所有页面都堆在首页，用户找东西像在迷宫里转，谷歌也很难判断哪个页面重要,收录自然不好。

谷歌网站优化的步骤之内容优化要点

是谷歌优化的“心脏”，没有好内容，其他优化都是花架子，我帮那个跨境电商朋友优化时，发现他网站产品页就写了“产品名称+价格”，连材质、使用场景都没提，用户怎么会买呢？后来我们重新写了内容，每个产品页都加了“为什么选这款”“适合什么场景用”“用户评价”，结果一个月后咨询量就涨了40%。内容优化第一步是关键词研究，得知道用户在谷歌上搜什么，比如卖瑜伽垫的，不能只盯着“yoga mat”，还要看看“non-slip yoga mat for beginners”“eco-friendly yoga mat”这些长尾关键词，竞争小,转化率还高。

内容质量比数量更重要，谷歌喜欢“原创、有用、深度”的内容，不是随便复制粘贴就能糊弄过去的，有个客户之前每周发5篇短文，结果流量一直上不去，后来改成每月2篇3000字的深度文章，分析行业趋势、解答用户常见问题，3个月后关键词排名就进了首页，写内容时还要注意“用户搜索意图”，用户搜“瑜伽垫怎么选”是想找购买指南，你就别光推产品，先告诉他怎么看材质、厚度，再推荐合适的产品,这样用户才会觉得你懂他。

谷歌网站优化的步骤之技术优化细节

技术优化就像给网站“体检”，找出那些看不见的小毛病，让谷歌更喜欢，我自己的博客之前有个问题，图片太大导致页面加载慢，后来用工具把图片压缩了，加载速度从5秒降到2秒，谷歌排名立刻往前挪了3位。技术优化首先要检查页面加载速度，可以用谷歌的PageSpeed Insights工具，它会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片没压缩、JavaScript代码太多,照着改就行。

移动适配也很关键，现在60%以上的谷歌搜索来自手机，网站在手机上显示乱七八糟可不行，上次帮一个客户看网站，电脑上看着挺正常，手机上字小得像蚂蚁，按钮还点不准，这样的网站谷歌肯定不会给好排名，可以用谷歌的Mobile-Friendly Test工具检测，确保手机上字体清晰、按钮好点、内容不跑偏。代码优化也不能忽视，比如用简洁的HTML结构，给图片加alt标签（就是图片的文字说明），让谷歌知道图片内容是什么，这些小细节积累起来,对排名帮助很大。

谷歌网站优化的步骤之用户体验提升

用户体验好不好，直接影响谷歌排名，想想看，你打开一个网站，找半天找不到“联系我们”按钮，是不是马上就关了？谷歌会记录用户的“跳出率”（打开页面后很快离开），跳出率高的网站，谷歌会觉得用户不喜欢，排名就会掉，我帮一个餐饮网站优化时，发现他们的“在线预订”按钮藏在页脚，用户根本看不到，后来移到首页顶部，预订量一下涨了25%。提升用户体验要从导航设计入手，主导航清晰明了，重要栏目一眼就能看到，产品分类”“关于我们”“联系方式”，别搞太多花哨的下拉菜单,简单直接才是王道。

页面布局也很重要放前面，比如首页顶部放核心产品或服务，别让用户翻半天才能找到，还有交互设计，按钮要大一点，颜色醒目，立即购买”用橙色按钮，比灰色文字显眼多了，我还遇到过一个网站，表单要填10多项，用户看到就头疼，后来精简到5项必填，提交率提高了60%，用户体验不是自己觉得好就行，要站在用户角度想：他们想看什么？怎么操作最方便？

谷歌网站优化的步骤之数据分析方法

优化做得好不好，数据说了算，不会看数据，就像蒙着眼睛开车，不知道往哪走，我刚开始做优化时，只会看“访问量”，以为访问量高就是好，后来用了Google Analytics才发现，有些访问量高的页面跳出率也高，根本没转化，等于白忙活。数据分析第一步是安装谷歌分析工具，比如Google Analytics 4（GA4），它能告诉你用户从哪里来（是谷歌搜索还是社交媒体）、在网站上做了什么（看了哪些页面、停留多久）、有没有完成你想要的操作（比如购买、留言）。

重点关注这些数据指标：一是“自然搜索流量”，看通过谷歌搜索来的用户多不多；二是“平均会话时长”，用户在网站待的时间越长，说明内容越吸引人；三是“转化目标完成率”，比如你希望用户下载手册，就看有多少人下载了，我每周都会花2小时分析数据，比如发现某个关键词带来的流量多但转化少，就会去优化那个页面的内容，把用户关心的问题写清楚，转化率慢慢就上来了，数据不是冷冰冰的数字，是用户在“告诉”你哪里需要改进。

谷歌网站优化的步骤之工具使用指南

做谷歌优化不用自己闷头干，用好工具能事半功倍，我常用的工具就像厨房里的锅碗瓢盆，少了哪个都不方便。第一个必须用的是Google Search Console，它是谷歌官方的网站管理工具，能告诉你网站有没有被谷歌收录、哪些关键词能搜到你的网站、有没有错误（比如死链接），我每天都会看一眼，要是发现“索引覆盖率”下降,就赶紧检查是不是哪里出了问题。

关键词研究用Google Keyword Planner，输入核心关键词，它会告诉你这个词每月搜索量多少、竞争激烈不激烈，还会推荐相关关键词，上次帮客户做“有机护肤品”优化，用这个工具发现“organic skincare for sensitive skin”搜索量虽然不如“organic skincare”高，但竞争小，而且用户购买意向强，后来主攻这个词，很快就有订单了，还有SEOquake插件，装在浏览器上，打开任何网站都能看到它的关键词密度、反向链接数量，能帮你分析竞争对手的优化策略，就像间谍工具一样好用，目前官方暂无明确的定价，大部分基础工具可免费使用，部分高级功能或第三方工具可能需要付费,具体费用根据工具类型和服务内容而定。

谷歌网站优化的步骤与百度优化的对比

很多人问我，谷歌优化和百度优化是不是差不多？其实差别大着呢。谷歌更看重内容质量和用户体验，只要你内容对用户有用，页面加载快，手机上看着舒服，就算没太多外链，也能有不错的排名，我有个朋友做英文博客，没花钱买外链，就靠写深度文章，一年后谷歌排名前10,流量比之前多了10倍。

百度优化则更注重“关系”和“权威”，比如网站有没有很多高权重的外链，有没有在百度百科、百家号这些平台露脸，而且百度对中文内容的理解更精准，苹果”是水果还是手机，百度能更快判断，谷歌对新网站比较友好，只要内容好，几个月就能有排名；百度可能需要更长时间的“考察期”，新站前期排名波动会比较大，所以做谷歌优化，别照搬百度的经验,要把重心放在内容和用户体验上。

谷歌网站优化的步骤中的常见问题解决

做优化时总会遇到各种“小麻烦”，别急，大多数问题都有办法解决，我见过最多的问题就是“网站不被谷歌收录”，有个客户网站上线3个月，谷歌只收录了首页，后来发现他的robots.txt文件设置错了，把内页都屏蔽了，改过来后一周内就收录了所有页面。如果遇到收录问题，先检查robots.txt有没有禁止爬虫，再看看网站有没有死链接，用Search Console的“URL检查”工具提交不收录的页面,让谷歌快点爬。

排名突然下降也是常见问题，可能是谷歌算法更新了，也可能是竞争对手优化得更好，上个月我的博客排名掉了5位，发现是因为有个竞争对手发布了更全面的内容，我赶紧补充了新案例和数据，两周后又回到了原来的位置，还有“关键词排名上不去”，这时候别死磕一个词，试试长尾关键词，怎么选瑜伽垫”上不去，就优化“初学者怎么选瑜伽垫”，竞争小很多，优化不是一劳永逸的，要定期检查,及时调整策略。