谷歌优化网站的步骤有哪些？具体怎么做

谷歌优化网站的步骤之关键词研究

做谷歌优化，第一步得搞明白用户到底在搜什么，这就是关键词研究，你想啊，要是用户搜“best coffee maker”，你网站全是“how to make tea”，那肯定没人来看。**关键词就像网站的导航牌，用户通过它找到你**，所以选对关键词比啥都重要，我之前帮一个卖手工饰品的朋友做谷歌优化，她一开始觉得“handmade jewelry”就行，结果一个月下来网站访客寥寥无几，后来我让她用Google Keyword Planner查了下，发现很多用户其实在搜“unique handmade earrings for women”“vintage beaded bracelets handcrafted”这类更具体的词，我们把这些词挑出来，按搜索量和竞争度排序，留下那些搜索量中等、竞争小的，handmade silver earrings with crystals”，调整后不到两个月，她网站的自然流量直接涨了30%,订单也多了不少。

找关键词的时候，别只盯着大词，那些“长尾关键词”往往更有用，coffee maker”是大词，竞争激烈，但“best coffee maker for small kitchen 2024”这种长尾词，虽然搜的人少点，但目标用户明确，转化率反而高，你可以多想想用户搜的时候会加什么限定词，比如颜色、用途、型号，甚至是“cheap”“best”“how to”这类词，把这些组合起来,就能找到不少好关键词。

谷歌优化网站的步骤之网站结构搭建

关键词找好了，接下来就得把网站搭得让人（和谷歌爬虫）看得懂。**网站结构就像超市货架，乱了用户找不到东西，谷歌爬虫也会迷路**，我见过一个卖宠物用品的网站，首页点进去就是一堆产品图片，分类乱七八糟，想买狗粮得翻好几页，用户没耐心，谷歌也抓不到重点，后来他们调整成“宠物类型（狗/猫/小宠）→ 产品分类（粮食/玩具/用品）→ 具体产品”的结构，每个分类页面都有明确的标题，Dog Food → Organic Dog Food for Puppies”，用户点两下就能找到想要的，谷歌爬虫也能顺着分类一层一层爬,网站收录量半个月就翻了倍。

搭建结构有几个小技巧：一是别搞太深，首页到任何一个内页最好不超过3次点击，太深了用户和爬虫都嫌麻烦；二是URL要简洁，yoursite.com/dog-food/organic-puppy-food”就比“yoursite.com/p=123&cat=456”好记又友好；三是导航栏要清晰，别用花里胡哨的图标代替文字,谷歌可看不懂那些小图片代表啥。

谷歌优化网站的步骤之内容创作优化

网站结构搭好了，就得往里面填“肉”——内容。**内容是网站的灵魂，没内容的网站就像空壳子，谷歌和用户都不爱看**，这里的内容不光是产品介绍，还得有能帮到用户的东西，比如博客、指南、教程，我之前给一个做健身器材的客户建议，让他们写“如何用哑铃练出马甲线”“新手健身器材选购避坑指南”这类文章，结果这些文章不仅被谷歌收录了，还被不少健身博主转发,带来了不少免费流量。

的时候，关键词要自然地放进去，别硬堆，比如你写“organic dog food”，可以说“Our organic dog food is made with natural ingredients, perfect for puppies with sensitive stomachs”，而不是“Organic dog food: buy organic dog food here, best organic dog food for sale”，这样谷歌会觉得你在“作弊”，内容要原创，别抄别人的，谷歌现在可精明了，抄的内容不仅不收录，还可能降权，段落别太长，手机上看一大段字眼睛疼，多分几行，配上相关的图片，图片记得加alt标签，organic-dog-food-ingredients.jpg”,谷歌能通过alt标签知道图片是啥内容。

谷歌优化网站的步骤之外链建设方法

写好了，还得让别人知道。**外链就像别人给你的网站投票，票数多了谷歌才觉得你靠谱**，但外链不是越多越好，得是“高质量”的，什么是高质量？就是那些和你网站主题相关、本身就很权威的网站，比如你是做烘焙的，从“烘焙爱好者论坛”或者“美食博客”来的外链，就比从“游戏网站”来的强。

怎么搞到高质量外链呢？可以试试“客座博文”，就是给别的网站写文章，结尾加个你网站的链接，我之前帮一个卖烘焙模具的客户，给一个知名美食博客写了篇“5款家用烘焙模具测评”，里面自然提到了他们的产品，文章发出去后，不仅带来了外链，还直接来了不少订单，还可以和行业内的小伙伴互换链接，比如你是卖咖啡的，和卖咖啡豆的网站互相挂个链接，双赢，不过要注意，别买外链，谷歌查到了会处罚，那些说“100元1000条外链”的，基本都是垃圾链接,千万别碰。

谷歌优化网站的步骤之技术问题排查

前面的都做好了，要是网站有技术小毛病，优化效果也会大打折扣。**技术问题就像网站的小毛病，不及时修可能拖垮整个优化效果**，最常见的问题就是网站速度慢，用户等3秒打不开就会走，谷歌也不喜欢慢网站，我之前给一个客户测网站速度，发现他们首页加载要8秒，查了下是图片太大，一张轮播图就2MB，后来把图片压缩到200KB以内，速度提到2秒,访客停留时间立马长了一倍。

还有移动适配，现在手机用户比电脑多，网站在手机上乱七八糟可不行，用谷歌的“移动设备友好性测试”工具一查就知道哪里有问题，比如文字太小、按钮点不了，死链接（就是点了显示404的链接）也要定期清理，谷歌爬虫碰到死链接会觉得你网站维护不好，HTTPS加密也得弄，现在谷歌对没HTTPS的网站会提示“不安全”，用户一看就不敢进了，免费的SSL证书很多,申请一个不难。

谷歌优化网站的步骤之数据分析调整

优化不是一劳永逸的，得盯着数据看，随时调整。**数据分析就像开车时的仪表盘，能告诉你哪里偏了，及时调方向**，用Google Analytics就能看到不少有用的数据，比如访客从哪里来（是谷歌搜索还是社交媒体）、他们在哪个页面停留最久、哪个页面跳出率高，我之前发现一个客户的博客文章“如何选婴儿推车”跳出率高达80%，点进去一看，文章写了一半就没了，后来让他们补全内容，加了选购要点和推荐型号，跳出率降到40%,还带来了不少推车的咨询。

还要看关键词排名，用Google Search Console能看到你的网站在哪些关键词下有排名，哪些排名在上升，哪些在下降，比如发现“organic baby clothes”排名从第10掉到第20，就得去看看是不是最近内容没更新，或者竞争对手优化得更好了，然后针对性调整，别指望一次优化就一劳永逸，谷歌的算法经常变，得跟着数据走，慢慢调整,效果才会越来越好。