谷歌怎么样自己优化网站？步骤和注意事项有哪些

谷歌自己优化网站的基本步骤

自己动手优化谷歌网站，第一步得搞清楚自己的网站是给谁看的，去年我帮朋友小王优化他的外贸灯具网站，他一开始连目标用户是欧美家庭主妇还是装修公司都没弄明白，上来就闷头改标题，结果折腾半个月流量一点没涨，后来我们一起分析了谷歌趋势，发现“modern ceiling lights for living room”这类长尾词搜索量高，而且竞争度低,这才明确了方向。

明确目标后，就得搭网站结构，就像盖房子先画图纸，网站结构得让谷歌爬虫“走”得顺畅，我当时建议小王把网站分“产品分类”“案例展示”“博客”三大块，每个分类下的子页面层级不超过3层，这样用户点3下就能找到想要的内容,谷歌爬虫也能轻松抓取。

接下来是设置基础标签，每个页面的title标签要包含核心关键词，比如产品页可以写成“Modern Ceiling Lights - Energy Saving LED Fixtures | Brand Name”，既告诉谷歌页面内容，又吸引用户点击，Meta description虽然不直接影响排名，但写得好能提高点击率，Shop our modern ceiling lights with 5-year warranty. Energy-saving LED fixtures for living rooms & bedrooms. Free shipping over $100.”

谷歌网站优化的关键词策略

找关键词不能拍脑袋，得用工具，我常用的是Google Keyword Planner，免费又好用，输入“ceiling lights”，它会列出相关关键词的月搜索量、竞争度和建议出价，小王当时看到“vintage ceiling lights for bedroom”竞争度低但搜索量稳定，眼睛都亮了,说这正是他产品的特色。

除了核心关键词，长尾关键词是自己优化的“秘密武器”，how to install modern ceiling lights by myself”这种带疑问的长尾词，虽然搜索量不如核心词，但转化率高，我让小王在博客里写了篇《3步教你安装现代吸顶灯》，文章里自然融入这些长尾词，发布后一个月就有用户通过这个词找到他的网站,还下单买了灯具。

关键词布局也有讲究，标题里放1-2个核心词，首段和末段各出现一次，正文里自然穿插，别硬堆，之前见过有人把“ceiling lights”在一段里塞了5次，结果谷歌认为是恶意优化，网站直接被降权,得不偿失。

谷歌网站内容优化的方法

的要求就一个字：“真”，原创内容就像网站的血液，没有新鲜血液，网站就很难被谷歌“，小王一开始抄了几篇竞品的产品描述，结果谷歌一直不收录，后来他自己写，结合用户评论里提到的“灯光柔和不刺眼”“安装简单”这些点，产品页描述变得有血有肉,两周后就被谷歌收录了。

更新频率也很重要，博客每周发1-2篇比一个月发10篇效果好，我帮小王定了“每周二发产品搭配指南，每周五发用户案例”的节奏，半年后博客流量占了网站总流量的40%，内容结构上，H1标签只能有一个，用来放页面核心主题；H2、H3标签用来分段落，产品优势”“安装步骤”“常见问题”,这样谷歌和用户都能快速抓住重点。

图片优化也不能忽略，每张图片都要加ALT文本，modern-ceiling-light-led-silver.jpg”的ALT文本可以写“Silver modern LED ceiling light for living room”，既帮谷歌理解图片内容，又可能在图片搜索里带来流量，图片大小也要压缩，用TinyPNG这类工具把1MB的图压到200KB以内，加载速度快了,用户体验也跟着提升。

谷歌网站技术优化要点

网站打开慢，用户会跑，谷歌也会扣分，我用Google PageSpeed Insights给小王的网站测了下，一开始得分只有58分，主要是图片太大、JavaScript文件没压缩，后来帮他把图片压缩、启用浏览器缓存，得分直接提到了89分，页面加载时间从5秒降到2秒，当月跳出率就降了15%。

现在谷歌是“移动优先索引”，手机端体验不好，排名肯定上不去，我让小王用谷歌的Mobile-Friendly Test工具检查，发现他的产品页按钮在手机上点起来特别费劲，调整了按钮大小和间距后，手机端转化率提升了20%，还有HTTPS加密，现在是标配，没开的话谷歌会提示“不安全”，用户信任感直接下降，小王的网站之前用HTTP，换HTTPS后一周，回头客比例就增加了10%。

死链接和重复内容是技术优化的“雷区”，我用Screaming Frog爬了小王的网站，发现有20多个404页面，都是之前删产品留下的，赶紧做了301重定向，把这些死链接指向相关的产品页，避免权重流失，重复内容方面，他的博客有几篇文章大同小异，我建议他合并成一篇深度文，同时用canonical标签告诉谷歌哪个是“正版”,解决了内容重复的问题。

谷歌网站优化效果检测方式

优化完了不检测，等于白忙活，Google Search Console是必用工具，能看到网站被谷歌收录了多少页面、哪些关键词带来了流量、有没有错误提示，我每周都会帮小王看一次，有次发现“vintage ceiling lights”这个词排名突然掉了，查了才知道是他改了页面标题，把关键词删掉了,改回去后两周排名就恢复了。

Google Analytics能告诉你流量从哪来、用户在网站上做了什么，小王的网站一开始流量主要来自直接访问，优化两个月后，自然搜索流量占比从10%涨到了60%，而且用户平均停留时间从1分20秒变成了3分15秒，说明内容和关键词选对了，排名追踪工具我推荐Ahrefs，虽然免费版功能有限，但看核心关键词的排名变化足够了，小王每天早上都会看一眼，看到“modern ceiling lights”从第20名爬到第5名,比中了奖还开心。

转化追踪才是最终目的，小王在“联系我们”页面和产品页都加了转化目标，提交表单”“加入购物车”，通过Analytics看到，来自“how to choose ceiling lights”这个长尾词的流量，转化率比核心词高3倍，后来他就重点优化这类词,订单量跟着涨了不少。

谷歌优化和百度优化的区别

谷歌和百度就像两个性格不同的老师，谷歌更看重内容质量和用户体验，百度对时效性内容和权威性更敏感，我之前帮一个做国内业务的朋友优化百度，发了篇关于“2024年最新装修趋势”的文章，第二天就有排名；但同样的文章发到谷歌，过了两周才收录，因为谷歌需要时间验证内容的“实用性”。

外链方面，谷歌对外链的判断更像老师批改作文，看的是引用的来源是否权威，比如行业权威网站的链接比普通博客链接管用；百度则更像班长点名，除了外链数量，还看重内链结构，比如首页到分类页、分类页到产品页的链接是否清晰，小王的网站刚开始只有3个外链，但都是国外灯具论坛的优质链接，谷歌照样给了不错的排名；如果是百度,可能需要更多外链才能起作用。

关键词处理也不一样，谷歌对关键词的语义理解更强，ceiling lamp”和“ceiling light”会被认为是相似词；百度则更“较真”，可能需要分别优化这两个词，小王一开始在谷歌用“ceiling lamp”，后来发现“ceiling light”搜索量更高，改了标题后，两个词的排名都上去了，这在百度可能就没这么“灵活”。

自己优化网站常见的误区

自己优化最容易踩的坑就是关键词堆砌，有个朋友为了让“户外烧烤炉”有排名，在页面里写“户外烧烤炉价格 户外烧烤炉品牌 户外烧烤炉推荐 户外烧烤炉...”，结果谷歌直接把他的网站标记为“垃圾内容”，半年都没恢复，关键词要自然融入，就像聊天一样，提到产品时顺便带出,别硬塞。

忽视移动适配也是很多人会犯的错，现在用手机上网的人比电脑多，网站在手机上看不清字、按钮点不了，用户马上就走，我见过一个网站，电脑端做得特别漂亮，但手机端图片都错位了，谷歌排名一直上不去，后来花了一周时间改移动端,排名直接从第50名冲到第15名。

等于“慢性自杀”，谷歌喜欢“活跃”的网站，一个月不更新，它可能就觉得你“没人管了”，小王有次忙订单，两个月没更新博客，结果之前排名不错的几个词都掉了，后来恢复每周更新，一个月后排名才慢慢回来，还有人觉得“优化一次就能一劳永逸”，其实谷歌算法一直在变，去年有效的方法今年可能就不管用了,得跟着调整。