谷歌自己怎么优化网站？优化重点和步骤有哪些

谷歌优化网站的技术基础是什么

要聊谷歌怎么优化网站,得先从技术底层说起，就像盖房子得先打好地基，网站优化的“地基”就是技术基础，我之前帮一个做外贸饰品的朋友优化过网站，当时他的网站打开要等5秒以上，谷歌搜索结果里连影子都找不到，后来发现问题就出在技术上——服务器在国内，国外用户访问延迟高，代码里还堆了一堆没用的插件，加载时像拖了一串铅球。

谷歌对网站技术的要求其实很实在，首先是服务器响应速度，它就像外卖小哥的速度，用户下单后等太久肯定会取消，谷歌有个工具叫PageSpeed Insights，能测网站加载速度，一般建议移动端和桌面端都要达到80分以上，我那朋友后来把服务器换成了美国的，又把图片从PNG改成WebP格式，压缩后加载速度直接从5秒降到1.8秒，这一步就解决了大半问题。

然后是代码质量,有些网站为了好看，塞了各种花哨的JS特效，结果代码乱得像一团毛线，谷歌的爬虫就像个挑剔的读者，看到乱码似的代码会直接跳过，我帮朋友清理代码时，发现他用的主题自带了5个冗余插件，全删了之后，不仅速度快了，爬虫抓取也顺利多了，还有索引问题，得确保网站每个页面都能被谷歌正确抓取，别搞什么“noindex”标签乱用，不然爬虫来了也白来。

优化的核心要点有哪些

技术打好底,接下来就得靠内容“说话”了，谷歌可不是只看表面功夫，它像个经验丰富的老师，一眼就能看出内容是不是真材实料，我之前接过一个做宠物用品的客户，网站内容全是“本品质量好”“价格优惠”这种空话，谷歌排名一直在第二十页开外，后来我让他们把产品详情改成“这款狗绳用的是航空级尼龙材质，承重300斤，测试过1000次拉扯不变形”，还加了用户真实的使用视频，三个月后排名直接冲进了首页。

优化的核心就是“有用”和“独特”，有用指的是内容能解决用户问题，比如用户搜“如何训练柯基不拆家”，你就得写具体的步骤：准备磨牙玩具、每天遛弯时间、奖励机制，而不是泛泛地说“多陪狗玩”，独特性更重要，现在网上抄来抄去的内容太多了，谷歌会给原创内容更高的权重，我那个宠物用品客户，后来每周写一篇“宠物行为小知识”，都是自己团队观察宠物写的，为什么猫喜欢钻纸箱”，阅读量和停留时间一下就上去了。

关键词布局也是个大学问,不是把关键词堆得越多越好，得自然得像聊天一样，比如目标关键词是“户外露营帐篷”，标题可以是“2024年最值得买的户外露营帐篷推荐——防风防雨实测”，正文里穿插“这款帐篷的防水指数达到了5000mm，去年暴雨天露营我亲测过，里面一点没湿”，这样既包含了关键词，又不生硬，还有长尾关键词，小个子女生适合的户外露营帐篷”，虽然搜索量小，但竞争也小，更容易排上去。

谷歌如何提升网站用户体验

都到位了,用户体验要是跟不上，就像精心做了一桌菜，结果盘子是破的，没人愿意动筷子，谷歌特别看重用户在网站上的行为数据，比如停留时间、跳出率、点击深度，这些数据就像用户给网站打的“隐形分数”，我之前优化过一个教育机构的网站，他们的课程页面密密麻麻全是文字，没有分段，也没有图片，用户平均停留时间只有15秒，跳出率高达80%，后来我帮他们把页面改成“课程优势（配图标）+学员案例（带照片）+课程大纲（分点列）”，停留时间直接涨到了3分钟，跳出率降到40%。

提升用户体验的关键是“让用户舒服”，首先是页面布局，得像超市货架一样整齐，用户想找什么一眼就能看到，导航栏要清晰，首页-课程-师资-报名”，别搞太多层级，用户点三四下还找不到内容，早就跑了，然后是可读性，文字别太小，行距别太挤，重要的地方用加粗或颜色标出来，就像看书时划重点一样，我那个教育机构的网站，之前用的字体是12号，看着费眼，改成16号后，用户反馈“终于不用眯着眼看了”。

交互设计也很重要,按钮要明显，立即报名”按钮用橙色，放在页面中间，别藏在角落里，表单别让用户填太多信息，姓名、电话、邮箱就够了，非要填身份证号、家庭住址，用户肯定直接关掉，还有错误提示，用户填错信息时，别说“格式错误”，要具体说“请输入正确的手机号（11位数字）”，这样用户才知道怎么改，我朋友的电商网站之前表单总出错，就是因为提示不明确，改了之后提交率提升了30%。

谷歌移动端优化的关键步骤

现在大家刷手机比用电脑多,谷歌早就把“移动优先索引”当成了标配，也就是说，移动端体验不好，电脑端做得再好也白搭，我之前帮一个卖女装的客户做优化，他们电脑端网站挺好看，但移动端打开后，图片变形，文字挤成一团，按钮小得根本点不到，后来一查数据，60%的流量来自移动端，但转化率只有0.5%，简直是在浪费流量。

移动端优化第一步是响应式设计，就是网站能根据屏幕大小自动调整布局，手机、平板、电脑都能看，我那个女装客户，之前用的是固定宽度的模板，手机上要左右滑动才能看全页面，后来换成响应式模板，图片会自动缩小，文字大小也适配屏幕，用户不用再“摇头晃脑”地看了，还有触摸体验，手机是用手指点的，按钮和链接的大小至少要44×44像素，不然用户点好几次都点不中，能不烦躁吗？

移动端加载速度更不能忽视,手机流量可能有限，加载慢了用户直接就关了，除了压缩图片和代码，还要注意“懒加载”，就是页面滚动到哪里，哪里的图片才加载，不用一打开就加载整个页面的内容，我还帮客户把移动端的广告去掉了，之前他们在页面中间放了个弹窗广告，用户一进来就被挡住，跳出率高得吓人，去掉后移动端转化率直接翻了一倍。

谷歌SEO策略的实施方法

、体验都搞定了，最后得靠SEO策略把网站“推”到用户面前，SEO就像给网站做“广告”，但不用花钱，靠的是谷歌的自然排名，我刚开始做优化时，以为只要关键词排上去就行，后来发现不对，得系统地规划，比如一个做跨境电商的客户，他们卖家具，刚开始只盯着“buy furniture online”这个大词，竞争太激烈，一直排不上去，后来我帮他们调整策略，主攻“small space furniture ideas”“affordable modern furniture”这些长尾词，先从小词入手，慢慢积累权重，半年后大词也排到了首页。

外链是谷歌SEO的“推荐信”，别的网站链接到你的网站，就像别人给你背书，谷歌会觉得你的网站更可信，但外链不是越多越好，质量比数量重要，我那个家具客户，之前买了一堆垃圾外链，结果被谷歌惩罚，排名掉得一塌糊涂，后来我帮他们联系了几个家居博客，写了原创的“小户型家具布置指南”，里面自然地带上他们的网站链接，这些博客权重高，内容相关，外链质量一下就上去了。

结构化数据也不能少,它就像给网站内容贴标签，让谷歌更明白你页面的意思，比如产品页面加上价格、评分、库存状态的结构化数据，搜索结果里会直接显示这些信息，用户一眼就能看到，点击率自然就高，我帮客户加了结构化数据后，他们产品页面的点击率提升了25%，因为用户在搜索结果里就能看到“4.8分 库存充足”，比那些只有标题的结果更吸引人。

谷歌优化网站的案例分析

光说理论太干,不如讲个我自己的真实案例，去年我帮一个做手工蜡烛的小品牌优化网站，他们的蜡烛都是纯天然材料做的，品质很好，但谷歌排名一直在第十页以后，订单少得可怜，我接手后先做了个全面诊断，发现问题还不少：服务器在国内，国外用户访问慢；产品描述全是“手工制作，香味浓郁”这种模糊的话；移动端页面乱得像菜市场；没有任何外链。

第一步解决技术问题,把服务器换成美国的，又压缩了所有图片，把加载速度从6秒降到2秒，然后重写产品描述，比如把“香味浓郁”改成“前调是柑橘，中调是玫瑰，后调是檀香，燃烧时房间30平米内都能闻到，持续燃烧8小时香味不变”，还加了制作过程的视频，移动端改成响应式设计，按钮调大，文字加粗，用户不用再放大屏幕看了。

和外链,每周写一篇“香薰蜡烛搭配指南”，卧室适合什么香味的蜡烛助眠”“客厅用柑橘香蜡烛会不会太冲”，内容里自然带上产品链接，然后联系了几个美国的香薰博客，给他们寄了样品，让他们写测评，这些博客本身有一定粉丝，外链质量很高，三个月后，他们的核心关键词“natural soy candles handcrafted”排到了谷歌首页第五位，订单量直接翻了三倍，客户开心得给我寄了一盒限量版蜡烛。

谷歌优化工具的使用技巧

优化网站不能光靠感觉,得用工具“把脉”，不然就像医生看病不做检查，容易误诊，谷歌自己就出了不少免费工具，用好了能省不少事，我每天必看的就是谷歌搜索控制台（Google Search Console），它能告诉你网站有多少页面被收录了，哪些关键词带来了流量，有没有错误链接，之前有个客户网站突然排名下降，我在搜索控制台里发现有100多个页面因为“robots.txt屏蔽”没被收录，改了之后一周排名就恢复了。

PageSpeed Insights也是个好帮手，专门测加载速度，还会告诉你哪里有问题，比如图片没压缩、代码有冗余，甚至会给你优化建议，我优化那个手工蜡烛网站时，它提示“未使用浏览器缓存”，按照它的方法设置了缓存后，加载速度又快了0.5秒，还有Google Analytics，能看到用户从哪里来，在网站上做了什么，停留多久，跳出率多少，通过这个工具，我发现那个教育机构的网站，70%的用户来自小红书，于是建议他们多在小红书发内容，流量一下就涨了。

除了谷歌自家的工具,第三方工具也很好用，比如Ahrefs能查竞争对手的外链和关键词，看看他们是怎么排上去的；Grammarly可以检查英文内容的语法错误，毕竟谷歌对英文内容的语法要求挺高的，不过工具只是辅助，关键还是得结合自己的网站情况分析，不能盲目跟着工具走，比如工具说某个关键词搜索量大，但如果和你的产品不相关，就算排上去也没人买，白费功夫。