网站和优化的基础准备
做网站和优化前，得先把基础打好，就像盖房子要先打地基，第一步是选域名，域名就像店铺的门牌号，得好记还得跟你做的内容相关，之前帮一个开烘焙工作室的朋友弄网站，她一开始想叫“xiaohonghongbaking.com”，我说太长了，不如用“honghongbake.com”，简单好记，别人一听就知道是做烘焙的，后来她的客户都说这个域名记得住,推荐朋友来的时候直接就能搜到。
然后是选空间，也就是服务器，空间就像店铺的场地，得宽敞、结实，不然人一多就“塌了”，有个做服装批发的老板，贪便宜买了个低价空间，结果一到上新日访客多了，网站就卡得打不开，客户全跑了，后来换了个贵点但稳定的空间，加载速度从5秒降到2秒，订单量立马涨了15%，所以空间千万别图便宜,稳定和速度比啥都重要。
规划，这就像给店铺规划商品摆放，得想清楚你的网站是给谁看的，他们想看什么，比如做母婴用品网站，新手妈妈可能想知道“宝宝辅食怎么做”“纸尿裤怎么选”，你就得多写这类内容，而不是光放产品图片，之前见过一个母婴网站，全是产品介绍，没一篇实用文章，结果访客来了看两眼就走，跳出率高达80%，后来加了“育儿知识库”板块，跳出率直接降到50%。
网站和优化的核心步骤
基础准备好了，就该进入核心步骤了，第一步是关键词调研，这一步就像猜客户的心思：他们会搜什么词来找你的网站？我帮小李做手工皮具网站时，他一开始只想到“手工皮具”这个词，我用工具一查，发现“手工真皮钱包定制”“复古手工皮包”这些词虽然搜索量不大，但竞争小，而且搜这些词的人大多是真心想买的，后来重点优化这些词，果然带来了不少精准客户，有个客户甚至直接留言说“就是搜‘复古手工皮包’找到你们的，太符合我想要的风格了”。
第二步是内容创作就像店铺里的商品，得好才能留住人，写内容千万别抄别人的，百度不喜欢“复读机”，原创的、有用的内容才受欢迎，我给一家花店网站写文章时，没光写“玫瑰花怎么养”，还加了“不同颜色玫瑰的寓意”“送花时的小技巧”，结果这些文章被好多人转发，网站流量一下就上来了，记得有篇《母亲节送花攻略：除了康乃馨，这些花更显心意》,发布当天就带来了20多个咨询。
第三步是内外链建设，内链就像店铺里的指示牌，引导客户逛更多地方；外链就像别人帮你宣传，说“这家店不错”，之前优化一个旅游网站，我在“北京旅游攻略”页面加了链接到“北京美食推荐”“北京景点门票”，用户看完攻略就能直接点进去看相关内容，停留时间从2分钟涨到了5分钟，外链方面，找了几个旅游类的博客合作，他们写游记时提到我们网站,带来了不少新访客。
第四步是用户体验优化，网站加载速度要快，不然用户等不及就走了；导航要清晰，别让用户像走迷宫一样找不到东西；手机端要适配，现在大家都用手机上网，手机上看不清楚、点不动按钮可不行，有个客户的网站，手机端按钮特别小，我帮他调大后,手机端订单量直接翻了一倍。
网站和优化的常见误区
做网站和优化时，很多人会踩坑，我见过不少“反例”，第一个误区是只追排名不重内容，有个老板天天盯着关键词排名，花大价钱做外链，结果排名上去了，访客来了一看内容全是复制粘贴的，立马就走了，订单一个没有，这就像开饭馆，把招牌挂得再高,菜难吃也没人来。
第二个误区是过度堆砌关键词，见过一个网站标题写“最好的北京烤鸭培训 专业北京烤鸭培训 北京烤鸭培训多少钱 北京烤鸭培训学校”，关键词堆了一长串，结果百度判定为作弊，直接降权了，关键词就像炒菜放盐，放一点提味，放多了就没法吃了,自然放一两个核心词就行。
第三个误区是忽视移动端优化，现在70%的流量都来自手机，可有些网站在手机上字小得看不清，图片变形，按钮点半天没反应，有个做教育机构的网站，电脑端看着还行，手机端根本没法用，我帮他们改成响应式设计后，手机端访客留存率提高了40%,咨询量也跟着涨了。
第四个误区是，网站就像花园，得经常浇水施肥才会生机勃勃，有个企业官网，一年没更新过内容，百度慢慢就不收录了，后来每周发一篇行业资讯，三个月后收录量从10条涨到了100多条,排名也跟着上来了。
网站和优化的工具选择
做网站和优化，用好工具能省不少事，第一个必须用的是百度统计，它就像网站的“体温计”，能告诉你每天多少人来、从哪里来、看了哪些页面、在哪个页面走的，我每天都会看百度统计，有次发现“产品价格”页面跳出率特别高，点进去一看，价格表是图片格式，手机上根本看不清，改成文字后，跳出率立马降了25%。
第二个是5118，用来查关键词的神器，它能告诉你一个关键词每天有多少人搜、竞争大不大、排名前几的网站是啥样的，帮一个卖茶具的客户做优化时，用5118发现“功夫茶具套装 家用”这个词搜索量中等，竞争小，优化一个月就排到了首页,带来了不少订单。
第三个是GTmetrix，检测网站速度的工具，输入网址就能看到加载时间、哪里拖慢了速度，之前有个网站加载要8秒，用GTmetrix一查，是图片太大，压缩后速度提到3秒,访客停留时间立马从1分钟涨到3分钟。
第四个是Screaming Frog，能爬取整个网站，检查有没有死链接、重复标题、缺失的描述标签，我帮一个电商网站检查时，发现有20多个死链接，修复后百度收录量增加了30%，这些工具都有免费版，够用了,不用一开始就买付费的。
网站和优化的效果评估
优化做得好不好，得用数据说话，不能凭感觉，第一个要看的是流量数据，包括独立访客数（UV）和页面浏览量（PV），UV代表有多少人来，PV代表他们看了多少页，如果UV涨了PV没涨，说明用户来了没怎么逛就走了，可能是内容不够吸引；如果PV涨了UV没涨，说明老用户看得多，新用户来得少,得想想怎么拉新。
第二个是转化数据，比如咨询量、订单量、报名人数，有个做英语培训的网站，流量挺高，但咨询量少，后来发现网站上没有在线客服按钮，用户想咨询都找不到入口，加上按钮后，咨询量直接翻了两倍，转化才是目的,流量再高没转化也白搭。
第三个是排名数据，核心关键词在百度的排名，比如你做“上海婚纱照”，这个词排第一页和第二页，流量差老远了，但也别只盯着一个词，有些长尾词虽然排名低，但精准，转化可能更好，我有个客户“儿童摄影”排第三页，但“上海儿童摄影 外景”排首页，这个长尾词带来的订单占了总订单的40%。
第四个是用户行为数据，比如停留时间、跳出率，停留时间长、跳出率低，说明用户喜欢网站内容；反之，就得改内容、优化体验，之前有个博客网站，跳出率85%，后来在文章开头加了“本文重点”小结，让用户一眼看到核心内容，跳出率降到了60%。
网站和优化的案例分享
去年帮朋友小李优化他的手工皮具网站，现在想起来还觉得挺有成就感，当时他的网站上线半年，每天访客不到10个，订单更是寥寥无几，他自己都快放弃了，说“这网站就是个摆设”，我让他把网站发来看看，打开第一感觉就是“乱”：导航栏挤了“首页、产品、关于我们、联系方式、博客、加盟”六个选项，点进产品页，就一张模糊的图片和价格，连材质是头层牛皮还是二层皮都没写,客户怎么可能放心买？
我问他：“你觉得客户搜什么会找到你？”他说：“手工皮具啊。”我用5118一查，“手工皮具”这个词竞争太大，前几页全是大网站，他的新站根本拼不过，但“手工真皮钱包定制”“复古手工皮包 小众设计”这些长尾词搜索量虽然小，但竞争小,而且搜这些词的人明显是有购买意向的。
接着我帮他改了三件事：一是简化导航，只留“首页、男士系列、女士系列、手工故事、联系我们”，把“博客”合并到“手工故事”里，让用户一眼就知道去哪找东西；二是优化产品页，每个产品都加了详细信息，包括材质（头层牛皮/植鞣革）、尺寸、工艺步骤（从选皮到缝制的过程图）、保养方法，还加了用户评价区，让新客户能看到别人的反馈；三是，每周发一篇“手工皮具小知识”，头层牛皮和二层牛皮的区别，教你一分钟辨别》《手工皮具保养指南：让你的皮包用十年》,每篇文章里自然提一两个长尾关键词。
改完第一个月，百度开始收录新页面了；第二个月，“手工真皮钱包定制”排到了首页第5；第三个月，每天访客稳定在50左右，订单也从每月0-1单变成了5-8单，小李高兴得请我吃火锅，说：“原来网站真能赚钱啊！之前我还以为就是放个联系方式而已。”现在他的网站每个月稳定有20多单，还招到了两个加盟客户,这就是网站和优化的魔力。
网站和优化的未来趋势
网站和优化不是一成不变的，得跟着趋势走，现在最明显的趋势是AI工具辅助，我现在写初稿会用AI帮忙，比如让它写“新手怎么选手工皮具”的大纲，然后自己再改，加真实案例和个人经验，这样又快又有温度，但完全让AI写不行，上次看到一个网站全是AI生成的内容，读起来像机器人说话，生硬又没感情,用户肯定不爱看。
第二个趋势是移动端优先，现在手机流量占比早就超过电脑了，百度也早就开始“移动优先索引”，就是先看你网站的手机版好不好，所以做网站时，一定要先考虑手机端：字体够不够大、按钮好不好点、图片会不会变形，之前帮一个客户改网站，手机端按钮调大后，点击量直接涨了30%,因为用户终于能点准了。
第三个趋势是用户体验至上，百度越来越重视用户觉得“好”的网站，比如页面加载快、内容有用、交互友好，有个网站加载速度从6秒降到2秒后，排名直接从第20页冲到了第5页，因为用户在这个网站停留时间长，百度觉得“这个网站用户喜欢，给它排前面”。
第四个趋势是优化，现在大家更喜欢看视频，百度也开始收录视频内容了，在文章里插入相关视频，手工皮具缝制过程”“皮包保养演示”，能让内容更生动，还能增加用户停留时间，有个客户在产品页加了30秒的开箱视频，转化率提高了15%,因为用户能更直观地看到产品细节。
常见问题解答
网站和优化需要学哪些技术？
其实不用学特别难的技术啦！主要就是懂点怎么选关键词（比如想用户会搜啥），会写点简单的文章（不用文采多好，清楚有用就行），知道怎么看数据（比如用百度统计看看谁来了），刚开始可以跟着教程一步步做，比如先学怎么用5118查关键词，再学怎么写原创文章，多试几次就会了，就像打游戏，玩多了自然就熟练啦！要是觉得难，也可以先从改改网站标题、写写简单的产品描述开始,慢慢就上手了。
网站和优化多久能看到效果？
这个不一定哦，快的话一两个月，慢的可能要半年，如果网站是新的，内容又少，百度可能要先“考察”一段时间，就像新同学转来班级，大家得慢慢才认识他，我朋友小李的网站刚开始半年都没效果，后来改了内容和结构，三个月就有起色了，千万别着急，优化就像养植物，天天浇水施肥，总会开花的，要是才做一两周就想看到效果,那也太心急啦！
免费的网站和优化工具靠谱吗？
大部分免费工具还挺靠谱的！比如百度统计，能看访客从哪来、看了啥页面，完全免费；5118有免费版，查关键词够用；GTmetrix也是免费的，能检测网站速度，我刚开始做优化时，就靠这些免费工具，一样把网站做起来了，不过有些高级功能可能要花钱，但刚开始用免费的完全够啦，就像免费的画图软件，虽然没有专业的厉害，但画个简单的图完全没问题,等以后需要更复杂的功能了再考虑花钱也不迟。
网站和优化和SEO有什么区别？
其实网站和优化就是SEO的一部分啦！SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，翻译过来就是“搜索引擎优化”，而网站和优化就是围绕网站做的各种优化工作，比如改内容、选关键词、做链接这些，就像“水果”和“苹果”的关系，SEO是个大概念，网站和优化是里面具体要做的事，不管叫啥，目的都是让网站在搜索结果里排得更靠前,让更多人看到。
新网站怎么做网站和优化？
新网站先别急着到处发链接，第一步是把基础做好：选个好记的域名（比如和你业务相关的），买个稳定的空间（别贪便宜，速度慢了没人等），导航清晰点（让用户一眼知道去哪），内容写真实有用的（别抄别人的），然后找几个和你网站主题相关的长尾关键词，比如你卖手工饰品，就围绕“手工耳环怎么做”“小众手工饰品推荐”这些词写文章，慢慢更新，别一下子发一堆，百度喜欢慢慢来的“好孩子”，就像上学，每天学一点，比一天学完一学期的内容效果好多了！坚持两三个月,肯定能看到变化。