网站优化的步骤有哪些？关键环节该如何把握

网站优化的步骤拆解

网站优化不是拍脑袋就能做的事，得一步一步来，就像搭积木，得先把底座搭稳，再一层层往上加，我见过不少人刚开始就急着发外链、堆关键词，结果网站被搜索引擎降权，白忙活一场，所以步骤对了,后面才不会走弯路。

第一步是网站现状分析，就像医生看病得先问诊，优化前得知道网站现在啥样，可以看看网站打开速度快不快，手机上能不能正常看，有没有死链接，内容是不是乱七八糟，我之前帮一个做手作饰品的朋友看网站，发现他的网站首页加载要等5秒，图片都没压缩，用户点进来等不及就走了,这第一步就得先把这些基础问题解决。

第二步是关键词规划，关键词就像网站的“名片”，用户搜什么词能找到你，全靠它，不能瞎选，得选那些用户真的会搜、又和你业务相关的词，比如卖手工耳环的，别选“耳环”这种大词，竞争不过大商家，选“手作珍珠耳环女 小众设计”这种精准的词,更容易被目标用户找到。

第三步是内容优化是网站的“肉”，没内容的网站就像空架子，没人愿意看，得写用户想看的东西，比如卖耳环的，可以写“不同脸型怎么选耳环”“日常穿搭耳环搭配技巧”，这些内容既有用，又能自然地带上关键词，我那个朋友之前网站就只有产品图片，后来按我说的加了这些内容,一个月后咨询量就多了不少。

第四步是技术优化，这部分有点像“幕后工作”，但很重要，比如网站代码清不清楚，有没有用“div+css”布局，图片有没有加alt标签（就是给图片起个名字，让搜索引擎知道这图是啥），还有移动端适配，现在大家都用手机上网，手机上看不清楚、点不了按钮,用户肯定走。

第五步是外链建设，外链就像“别人给你的网站投票”，越多优质网站链接到你，搜索引擎就觉得你网站越靠谱，但别乱发，去那些和你行业相关的网站发，比如卖耳环的可以找时尚穿搭博客合作，让他们推荐你的产品,顺便加个链接。

网站优化的关键环节

步骤走完了，还得抓住关键环节，不然就像炒菜忘了放盐，再好的食材也没味道，这几个环节要是没做好,前面的功夫可能就白费了。

用户体验是核心，我始终觉得，优化不是给搜索引擎看的，是给用户看的，用户来了，能不能轻松找到想要的东西？页面漂不漂亮？加载快不快？之前见过一个网站，产品不错，但导航栏乱七八糟，用户想买“连衣裙”，翻了三页都没找到，最后只能关掉，所以导航要清晰，重要内容放显眼位置，按钮大一点好点击，这些细节做好了,用户才愿意多待一会儿。

内容质量要过硬，现在搜索引擎越来越聪明，糊弄人的内容骗不了它，别抄别人的文章，也别写那种“今天天气真好，大家来买我的产品吧”这种没用的话，要写有价值的内容，比如分享行业知识、解决用户问题，我之前帮一个做宠物用品的网站优化，让他们写“新手养猫必备用品清单”“猫咪软便怎么办”，这些内容一上线，搜索“新手养猫”的用户就经常能找到他们,流量涨得特别快。

数据监测不能少，优化效果好不好，得用数据说话，可以用百度统计之类的工具，看看每天有多少人来网站，从哪个页面进来的，在哪个页面走的，比如发现某个页面跳出率特别高，说明用户不喜欢这个页面，可能是内容不行，也可能是加载太慢，得赶紧改，我朋友的网站之前有个“买家秀”页面，跳出率90%，后来发现是图片太大加载慢，压缩后跳出率立马降到了60%。

网站优化的工具选择

做优化不能光靠手忙脚乱，得有趁手的工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆，选对工具，能省一半力气,还能做得更精准。

百度统计：这个工具是免费的，就像给网站装了个“记录仪”，能看到每天的访客数量、来源渠道（是从百度搜来的，还是从微信链接点来的）、停留时间、跳出率这些数据，我每天都会打开看看，比如发现从“小红书”来的访客停留时间特别长，就知道小红书的推广有效果,可以多花点功夫在上面。

5118：这是个查关键词的好工具，能看到某个关键词每天有多少人搜，竞争激烈不激烈，还能推荐相关的长尾关键词，比如想做“手工耳环”，它会告诉你“手工耳环diy材料包”“复古手工耳环女”这些词的搜索量，帮你找到更容易做的词，不过它有免费版和付费版，付费版功能更多，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样,新手可以先从免费版用起。

爱站工具包：这个工具能检测网站有没有死链接、关键词排名怎么样、网站权重（一个参考值，代表网站在搜索引擎中的重要性）多少，我每周都会用它扫一遍网站，发现死链接就赶紧删，关键词排名掉了就分析原因，比如是不是最近没更新内容,还是竞争对手太强了。

GTmetrix：测网站加载速度的工具，能告诉你网站哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码太乱，还会给优化建议，之前我朋友的网站加载慢，用它一测，发现是首页放了个4M的大视频，删掉换成小图后，加载速度从5秒降到了1.5秒,用户体验立马上来了。

网站优化的案例分享

光说理论太枯燥，给你们讲个我自己做过的案例，你们就知道优化到底怎么回事了，去年我帮一个开小烘焙店的姐姐做网站优化，她的店在小区里，主要卖生日蛋糕和面包，之前网站就是随便找模板做的，上线半年,除了她自己没人知道。

我第一步先分析现状，打开网站一看，首页全是蛋糕图片，字特别小，手机上看根本看不清，加载还卡，然后查关键词，她之前标题写的是“XX烘焙店”，没人会搜这个，我就让她把标题改成“XX小区 生日蛋糕定制 新鲜现做”，这样住在附近的人搜“XX小区生日蛋糕”就能找到她。

方面，她之前就放了产品图片和价格，我让她加了“蛋糕口味介绍”（比如抹茶慕斯用的是什么抹茶粉，奶油是不是动物奶油）、“顾客评价”（把微信里的好评截图放上去）、“定制流程”（怎么下单、多久能做好），还让她每周写一篇烘焙小知识，戚风蛋糕为什么会塌”“在家怎么烤曲奇不糊”，这些内容发在网站上,也同步到她的朋友圈。

技术优化上，我帮她压缩了所有图片，把首页那个自动播放的大轮播图换成了静态图，网站加载速度从8秒降到了2秒，还加了在线咨询按钮,用户有问题可以直接弹窗口问她。

大概过了两个月，她跟我说，现在每天都有三四个通过网站来的咨询，周末订单都忙不过来，还接到了小区周边公司的下午茶订单，她自己都说，没想到网站还能这么有用,早知道一开始就好好做优化了。

网站优化的常见误区

做优化的时候，很多人会踩坑，有些坑看似不起眼，其实特别影响效果，我总结了几个常见的,你们可得注意避开。

关键词堆砌：有人觉得关键词放得越多越好，标题里塞七八个，内容里每隔一句话就加一次，结果页面读起来像天书，用户看着烦，搜索引擎也会认为是作弊，之前见过一个卖茶叶的网站，标题写“茶叶 绿茶 红茶 乌龙茶 便宜茶叶 好茶叶 买茶叶”，看着就头大，这种网站肯定不会有好排名，关键词自然出现就好,别硬塞。

只重排名不重转化：有些人为了让网站在搜索结果排第一，疯狂做外链、刷流量，结果排名上去了，咨询量、订单量一点没涨，这是因为他们没考虑用户需求，比如排第一的词是“免费茶叶”，来的都是想蹭免费东西的人，根本不会买，优化的最终目的是让用户下单,不是为了排名好看。

忽视移动端：现在用手机上网的人比电脑多，要是网站在手机上打不开、排版乱，用户直接就走了，我之前帮一个客户检查网站，发现他的网站在手机上按钮小得根本点不了，产品图片变形，这种情况就算电脑端排名再好也没用，做优化一定要先保证移动端能用,再考虑其他的。

：有些网站做好了就放那儿不管了，内容几年不更新，搜索引擎会觉得这个网站没人维护，慢慢就不给流量了，就像开商店，货架上一直是旧东西，顾客肯定不会常来，哪怕每周更新一篇小文章、几张新品图,也比一动不动强。

网站优化的效果评估

优化做了半天，怎么知道有没有效果？不能凭感觉，得看数据，这几个指标要是变好了，说明优化起作用了；要是没变化,就得赶紧调整方法。

网站流量：最直观的就是每天有多少人访问网站，可以用百度统计看“访客数（UV）”，如果从之前的每天10个人涨到50个人，说明更多人能找到你的网站了，但流量不是越多越好，得看是不是“精准流量”，比如你卖高端手表，来的都是搜“便宜手表”的人,流量再多也没用。

跳出率：跳出率是指用户打开网站后，没点其他页面就关掉的比例，跳出率越低越好，说明用户愿意在网站里逛逛，如果跳出率超过70%，就得想想是不是页面内容不行，或者加载太慢，让用户没兴趣继续看，我那个烘焙店的网站，优化前跳出率85%，优化后降到了45%,说明用户停留时间变长了。

转化率：这是最重要的指标，指的是访问网站的人里，有多少人下单、咨询或者留了联系方式，比如100个人访问网站，有5个人下单，转化率就是5%，优化的目标就是提高这个数字，比如通过优化产品页内容、简化下单流程,让更多人愿意买你的东西。

关键词排名：看看你选的目标关键词在搜索引擎里排第几，XX小区生日蛋糕”，之前排第20名，现在排第5名，说明更多用户搜这个词能看到你的网站，但也别太执着排名，第5名的转化率说不定比第1名还高,关键还是看用户是不是真的想买。

网站优化与同类工具对比

现在做网站相关的工具有很多，比如单纯的网站建设工具、SEO优化工具、推广工具，网站优化和它们比,优势在哪儿呢？

和网站建设工具对比：像凡科、建站之星这些工具，主要是帮你搭个网站框架，能上线但不一定好用，网站优化是在这个基础上，让网站更好用、更容易被找到，比如建站工具能帮你建个有产品页的网站，但优化能帮你把产品页改得更吸引人，让用户看了就想买,还能让搜索引擎多推荐你的网站。

和单纯SEO工具对比：有些工具只做SEO，比如帮你查关键词、发外链，但网站优化不止SEO，优化还包括让网站加载更快、页面更好看、用户体验更好，这些都是SEO工具不管的，就像SEO工具是“狙击手”，专打关键词排名；网站优化是“全能选手”，既要排名，又要用户喜欢,还要能赚钱。

和付费推广工具对比：比如百度推广、信息流广告，这些是花钱买流量，停了钱流量就没了，网站优化是“免费流量”，只要优化做得好，就算不花钱，也能一直有用户来，两者可以结合用，推广拉新，优化留客，效果更好，我那个烘焙店的姐姐，后来就用优化带来的免费流量做基础，偶尔投点小区周边的朋友圈广告,订单直接翻倍。