百度搭建竞价推广账户怎么做？关键步骤有哪些

百度搭建竞价推广账户的账户结构怎么搭

百度竞价推广账户就像一个多层收纳柜,每一层都有自己的功能，搭不好就会乱成一锅粥，我之前帮表哥的小饭馆搭账户时就踩过坑，他想推“家常菜”和“夜宵烧烤”，结果把所有关键词都堆在一个计划里，今天想调夜宵的预算，结果把家常菜的出价也改乱了，白白浪费了好几百块，后来重新梳理结构，才算理顺了。

**账户结构得按“账户-计划-单元-关键词/创意”四层来搭**，就像俄罗斯套娃，一层套一层，逻辑才清楚，最顶层是账户，整个推广的总开关；往下是计划，建议按业务类型分，比如表哥的饭馆就可以建“家常菜推广计划”“夜宵烧烤推广计划”，这样想单独给夜宵加预算时，就不会影响家常菜；计划下面是单元，按关键词的“脾气”分，家常菜”计划里，把“北京家常菜推荐”“家常菜做法”这种意思相近的词放一个单元，“夜宵烧烤”计划里，把“北京夜宵烧烤摊”“烧烤外卖电话”放另一个单元；最底层就是关键词和创意，每个单元里的关键词对应几个创意，保证内容匹配。

这么搭的好处是啥？就像整理房间，衣服放衣柜、书放书架，找东西方便，改东西也不容易出错，上次表哥想把夜宵的推广时间改成晚上8点到凌晨2点，直接在“夜宵烧烤推广计划”里设置就行，不用一个个改关键词，效率高多了。

百度搭建竞价推广账户如何选关键词

选关键词就像给钓鱼选鱼饵,得知道鱼喜欢吃啥，我刚开始帮表哥选关键词时，傻呵呵地把“北京美食”“好吃的饭馆”这种大词都加上了，结果展现量倒是高，点击一次要20多块，来的人却问“附近有公园吗”“地铁怎么走”，完全不沾边，后来才明白，关键词不能瞎选，得精准。

**选关键词得抓三类：核心词、长尾词、否定词**，核心词就是你业务的“大名”，比如表哥饭馆的核心词是“北京家常菜馆”“北京夜宵烧烤”；长尾词是核心词的“小弟”，更具体，北京朝阳区家常菜馆推荐”“北京海淀夜宵烧烤外卖”，这类词搜索的人可能少，但来的都是真想吃的，转化概率高；否定词是“拦路虎”，把那些不相关的词挡在门外，像“免费”“招聘”“加盟”这些，表哥就把“家常菜加盟”“烧烤店招聘”设成了否定词，避免无效点击。

去哪儿找这些词呢？百度推广后台的“关键词规划师”很好用，输入核心词，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，我当时输入“北京家常菜”，它推荐了“北京家常菜外卖24小时”“北京适合家庭聚餐的家常菜馆”，这些长尾词后来帮表哥省了不少钱，点击成本从20多降到了8块，咨询量反而多了。

百度搭建竞价推广账户创意怎么写

创意就是给关键词写“广告语”，得让人一眼就想点，我刚开始给表哥写创意时，就写“家常菜好吃，快来吃”，结果一周都没几个点击，后来看别人的创意才发现，得说点实在的，人家才买账。

**创意得有“钩子”，把用户关心的点说出来**，一般分标题和描述两部分，标题要短平快，描述补充细节，比如表哥的“北京朝阳区家常菜馆推荐”单元，标题可以写“【朝阳家常菜】20年大厨掌勺_人均60吃到撑”，用【】突出地域，“20年大厨”“人均60”是卖点；描述就写“点击领50元优惠券，到店消费送凉菜，支持外卖配送”，给点优惠，再解决用户“懒得出门”的痛点。

还有个小技巧,多用“通配符”，就是把单元里的关键词用“{默认关键词}”包起来，创意会自动替换成用户搜索的词，比如用户搜“北京海淀区家常菜馆”，创意就会显示“【海淀家常菜】20年大厨掌勺_人均60吃到撑”，感觉更贴心，我给表哥的账户加上通配符后，点击率从2%涨到了5%，效果立竿见影。

百度搭建竞价推广账户出价策略怎么定

出价就像拍卖,你出的钱够不够，直接决定广告能不能被人看到，刚开始我帮表哥出价，觉得“越贵越靠前”，把“北京家常菜馆”出价到30块，结果一天预算500块，中午就花光了，转化还没几个，后来才知道，出价不是瞎喊价，得有策略。

**出价方式分手动和智能，得根据账户阶段选**，新账户刚开始跑，建议用手动出价，先小范围测试，比如选20个核心词，出价设成市场均价的1.2倍，看看排名和点击成本，表哥的账户初期，我把“北京家常菜馆”出价设为15块（当时市场均价12块），排名在3-5名，既不会太贵，也能有展现，稳定后可以用智能出价，目标转化成本”，你告诉系统希望一个咨询多少钱（比如50块），系统会自动调整出价，帮你控制成本。

目前官方暂无明确的定价,具体出价得看关键词竞争度，热门词（北京热门家常菜馆”）竞争激烈，出价就得高；冷门词（北京房山家常菜馆周末特惠”）竞争小，出价低也能有排名，我后来给表哥的账户分了“重点词”和“普通词”，重点词（比如带来过转化的“朝阳区家常菜馆外卖”）出价高一些，保证排名；普通词出价低，捡捡漏，预算花得更合理了。

百度搭建竞价推广账户落地页怎么优化

落地页就是用户点了广告后看到的页面,相当于“实体店的门面”，门面破烂，人进来也会走，表哥刚开始用的是官网首页当落地页，上面又是公司介绍又是产品案例，用户点进来找“家常菜菜单”找半天，跳出率高达80%，后来专门做了个落地页，情况才好转。

**落地页得和创意“对得上”，用户想要啥就给啥**，创意里说“领50元优惠券”，落地页首屏就得有优惠券领取入口；创意说“20年大厨掌勺”，落地页就得放大厨照片、获奖证书，表哥的落地页我是这么改的：首屏放“50元优惠券立即领”的大按钮，下面是“20年大厨介绍+招牌菜图片+顾客评价”，再往下是“到店地址+外卖入口”，用户不用翻页就能找到想要的信息。

加载速度也很重要,页面打开超过3秒，一半人就跑了，可以压缩图片大小，少用 flash 动画，我帮表哥把落地页图片都压缩后，加载速度从5秒降到2秒，跳出率降到了40%，咨询量也多了一倍。

百度搭建竞价推广账户效果怎么监控

账户搭好了不是万事大吉,得盯着数据看，就像农民种地要看着庄稼长，缺水了浇水，有虫了打药，表哥刚开始跑完账户，从来不看数据，我说“今天花了300块，来了5个咨询”，他说“还行”，结果过了一周发现，有3个咨询是问隔壁火锅店的，等于白花钱。

**核心看三个数据：展现量、点击量、转化率**，展现量低，说明关键词没人搜，或者出价太低没排名，得换词或提价；点击量低，可能是创意写得差，没人点，得优化创意；转化率低，要么是落地页不行，要么是关键词不精准，得回头检查落地页和关键词。

百度统计是个好工具,能看到用户从哪个关键词来的、在落地页停留多久、有没有填表或打电话，我每天都会帮表哥看统计，比如发现“北京家常菜外卖”这个词点击多但没转化，就去落地页看，发现外卖入口藏在最下面，用户没找到，挪到首屏后，这个词的转化立马就有了。

百度搭建竞价推广账户常见问题有哪些

搭账户时踩坑是常事,我总结了几个最容易犯的错，帮你避避雷。

**第一个坑：账户结构太乱**，把所有词都堆在一个计划或单元，后期根本没法优化，就像我表哥一开始那样，想调夜宵的出价，结果把家常菜的词也改了，乱成一团，解决办法就是按业务、按关键词词性分层，宁愿多建几个计划单元，也别图省事堆一起。

**第二个坑：关键词太宽泛**，比如做“北京家常菜”，选“北京美食”“好吃的”这种词，看似流量大，其实不精准，花了钱带不来转化，记得把核心词和长尾词结合，精准定位目标用户。

**第三个坑：创意和关键词不相关**，关键词是“家常菜外卖”，创意却写“到店消费送水果”，用户点进来发现没有外卖，肯定会走，写创意时，要围绕单元里的关键词，说用户关心的事。

**第四个坑：落地页加载慢**，现在人没耐心，页面半天打不开，谁还等你？一定要压缩图片、简化代码，保证加载速度。

**第五个坑：不看数据瞎调整**，今天看某个词没转化就立马删了，可能只是暂时没人搜；明天觉得出价低就猛提价，结果预算超支，数据要看一周以上的趋势，再做调整，别心急。