uc广告怎么投放？投放步骤和收费模式有哪些

uc广告投放前需要做哪些准备

投uc广告可不是拍脑袋就能干的事，得提前做好准备，不然钱花了可能连个响都听不见，我之前帮一个开宠物用品店的朋友弄过，她一开始啥都没准备，直接上传了几张宠物粮食的图片就投，结果三天花了500块，只来了2个咨询，还是问“狗粮能给猫吃吗”这种离谱问题，后来我们一起做了准备,效果才慢慢好起来。

首先得明确广告目标，你是想让更多人知道你的产品，还是想让人直接买，或者是让他们关注你的公众号？目标不一样，投放的方向就差远了，比如你要是卖新品零食，目标可能是“让18-25岁的年轻人知道这个零食”，那广告重点就得放在曝光上；要是清库存，目标就是“让看过广告的人下单”,那重点就得放在转化上。

然后要搞清楚你的目标用户是谁，uc用户里年轻人挺多的，尤其是下沉市场的用户，像三四线城市的学生、上班族，他们喜欢刷资讯、看视频，你得知道你的用户多大年纪，喜欢啥，平时在哪活动，就像我那个朋友，她的宠物用品主要卖小猫零食，后来发现uc上20-30岁的女性养宠物的特别多，就把目标用户锁定在这个群体,后面投放就精准多了。

最后得准备好广告素材，图片、视频、文案都得有，uc广告在信息流里，用户刷得很快，素材不吸引人，人家一秒就划走了，图片要清晰亮眼，视频开头3秒就得抓住人，文案别太官方，像跟朋友聊天似的最好，比如卖宠物零食，文案可以写“你家猫主子是不是挑食？试试这个冻干，我家猫抱着碗舔干净！”

uc广告账户搭建详细步骤

准备工作做好了，就该搭账户了，这就像搭积木，一步错可能后面就歪了，我第一次帮朋友搭的时候，因为没注意出价设置，结果第二天一看，预算直接花超了,气得她差点把我拉黑。

第一步是注册账户，你得去uc广告的官方平台，一般是“阿里妈妈”或者“uc神马推广”，用企业资质注册，个人是不能投的，得有营业执照，要是特殊行业，比如医疗、教育，还得有相关许可证，注册的时候信息要填对,不然审核通不过。

第二步是充值，账户注册好后，得往里面充钱，就像手机交话费一样，没钱广告跑不起来，充值金额每个代理商可能不一样，有的最低几千，有的一万起，具体可以问客服，充完钱记得保存好凭证,后面对账用。

第三步是创建广告计划，登录账户后，找到“新建计划”，选广告类型，uc广告有信息流广告、搜索广告、开屏广告这些，信息流广告就是在用户刷资讯的时候插在里面，搜索广告是用户搜关键词的时候出现，开屏广告是打开uc浏览器第一眼看到的，选好类型后，填计划名称，9月宠物零食推广计划”，再设置日预算，别一上来就不限预算,先从小的试。

第四步是设置定向，这步特别重要，就像射箭瞄准靶子，没瞄准就射偏了，定向可以选地域，比如你只在江浙沪卖，就选这几个地方；选年龄，比如18-35岁；选兴趣，比如宠物、美食、美妆；还能选用户的手机型号、网络类型，我朋友当时把定向设为“20-30岁女性，兴趣宠物，地域江浙沪”,比之前乱投精准多了。

第五步是上传素材和出价，把准备好的图片、视频、文案上传上去，注意格式，图片一般要JPG或PNG，视频别太长，15-30秒最好，出价的话，uc广告有CPC（按点击付费）和CPM（按千次展示付费），新手建议先选CPC，点一次付一次钱，比较好控制成本，出价别太低，不然广告没曝光；也别太高，容易超预算，先参考平台给的建议出价,跑两天再调整。

uc广告素材制作关键要点

素材就像广告的“脸”，长得不好看，用户根本懒得理你，我见过有的广告，图片模糊不清，文案全是专业术语，看半天不知道卖啥,这种肯定没人点。

图片素材要抓眼球，背景别太复杂，主体要突出，比如卖衣服，就拍模特穿着衣服的全身照，背景用纯色或者简单的场景，让人一眼看到衣服的款式，颜色要鲜艳但不刺眼，uc用户喜欢热闹的风格，红色、黄色这些亮色比较容易吸引人，我朋友后来把宠物零食的图片换成了“猫咪叼着冻干，眼睛亮晶晶”的特写,点击率一下就上去了。

视频素材开头3秒是黄金时间，用户刷信息流的时候，手指滑得飞快，开头3秒没抓住人，后面再精彩也白搭，可以用提问开头，你家猫是不是不爱喝水？”；或者用痛点开头，“每次给狗梳毛都掉一地？”；还能直接展示效果，“3天让你家猫爱上刷牙，亲测有效！”视频画面要清晰，声音清楚，别用太吵的背景音乐,说话像蚊子叫也不行。

文案要简单直接，说人话，别整那些“赋能”“闭环”“抓手”之类的词，用户看不懂也没耐心看，就说你能给用户带来啥好处，买一送一，今天下单明天到”“领券立减30元，手慢无”，还可以加个行动召唤，点击查看详情”“立即抢购”，引导用户点进来，我帮朋友写的文案是“9.9元试吃！猫咪不爱吃包退，铲屎官快冲”，比之前“优质宠物零食，营养健康”这种空话管用多了。

素材要和产品匹配，你卖的是便宜实惠的东西，就别搞高大上的风格；卖的是高端产品，就别太接地气，比如卖平价面膜，素材可以拍“学生党宿舍敷面膜”的场景；卖贵妇面霜，就拍“精致小姐姐在家护肤”的画面，不匹配的话，就算用户点进来了，也会觉得货不对板,不会买。

uc广告投放优化实用技巧

广告投出去不是结束，得盯着数据看，随时调整，不然钱可能就白花了，我朋友一开始投了一周，数据惨不忍睹，后来我教她优化，成本降了一半,咨询量还涨了。

每天看数据报表，uc后台有数据报表，能看到曝光量、点击量、点击率、花费、转化量这些，曝光量低，可能是定向太窄或者出价太低；点击率低，说明素材不行，得换图片或文案；转化量低，可能是 landing page（落地页）有问题，比如页面加载慢、购买按钮找不到，我每天早上都会帮朋友看数据，发现她的点击率只有1%，比行业平均的2%低,就建议她换了素材。

多建几个广告组测试，别只投一个广告组，多建几个，每个组用不同的素材、定向、出价，看哪个效果好，比如建3个广告组，A组用图片素材，B组用视频素材，C组用不同的文案，跑两天后，哪个组点击率高、转化好，就把预算往哪个组倾斜，我朋友当时建了4个组，最后发现视频素材+“领券立减”文案的组效果最好，就把80%的预算都给了这个组。

及时关停效果差的广告，有的广告跑了几天，曝光少、点击少、还不转化，这种就别留着了，赶紧关停，把钱省下来投效果好的，我朋友之前有个广告组，跑了3天，花了200块，一个咨询都没有，我让她直接关了,不然再跑下去就是白扔钱。

调整出价和定向，如果广告曝光少，可以试着提高出价，或者把定向放宽一点，比如原来只投女性，现在男女都投；如果曝光多但点击少，可能是定向太宽，把不相关的人都引来了，就缩窄定向，只投真正可能买的人，我朋友一开始出价0.8元/点击，曝光很少，后来提到1.2元，曝光就上来了，跑了两天稳定后，又慢慢降到1元,成本也降了。

uc广告收费模式具体介绍

投广告肯定得花钱，uc广告的收费模式有好几种，得搞清楚哪种适合自己，不然可能花冤枉钱，我之前帮朋友算过账，选错收费模式,差点多花一倍的钱。

CPC（按点击付费），用户点击你的广告，你才花钱，没点击不花钱，这种模式比较适合新手，风险小，能控制成本，比如你出价1元/点击，广告被点击100次，就花100元，不过要注意，有些恶意点击会浪费钱，不过uc平台有反作弊系统，会过滤一部分，目前官方暂无明确的统一定价，具体点击价格会根据行业竞争、定向精准度、素材质量等因素浮动，竞争激烈的行业可能1次点击要2-5元，竞争小的可能0.5-1元。

CPM（按千次展示付费），广告被展示1000次，你花一定的钱，不管有没有人点击，这种适合品牌宣传，比如你想让更多人知道你的品牌，就可以用CPM，价格也不固定，一般几十到几百元一千次展示，比如时尚行业可能50元/千次，教育行业可能80元/千次。

CPA（按转化付费），用户完成你设定的转化行为（比如注册、下单、咨询），你才花钱，这种模式对广告主来说最划算，但要求比较高，一般需要和代理商合作，而且转化目标得明确，比如你设定“咨询”为转化，用户点击广告后填了咨询表单，你才付费，一次咨询可能20-50元,具体看行业。

还有一种是包时段收费，比如开屏广告，一般按天或按周卖，价格很贵，适合大公司做品牌推广，小商家基本用不上，我朋友一开始想试试开屏广告，问了价格，一天就要几万块，吓得她赶紧放弃了,还是老老实实用CPC。

uc广告与同类平台对比优势

现在能投广告的平台不少，比如百度信息流、今日头条、抖音这些，uc广告有啥不一样呢？我帮朋友对比过,发现uc还真有自己的优势。

用户覆盖广，下沉市场优势大，uc浏览器在三四线城市和农村地区用的人特别多，这些地方的用户消费潜力大，而且竞争没一线城市那么激烈，比如我朋友的宠物用品，在一线城市有很多大品牌竞争，但在三四线城市，知道她这个小品牌的人少，投uc广告反而更容易被注意到，而百度信息流用户年龄偏大，今日头条一线城市用户多,竞争更激烈。

多场景流量覆盖，uc不只是浏览器，还有uc头条、uc视频、阿里文学这些App，广告可以投到这些地方，用户在看新闻、看小说、看视频的时候都能看到你的广告，比如用户在uc头条刷到宠物新闻，下面紧跟着宠物零食的广告，就很自然，容易点击，而抖音主要是短视频场景，百度信息流主要在搜索结果页,场景比较单一。

定向能力精准，uc可以根据用户的搜索历史、浏览行为、兴趣标签来定向，比如用户最近在uc上搜过“猫咪零食推荐”，uc就会认为他对宠物零食感兴趣，把广告推给他，我朋友投的时候，就用了“搜索过宠物零食”这个行为定向，转化率比只按年龄性别定向高了40%，而有些平台定向标签没那么细,只能大概选兴趣类别。

成本相对较低，和今日头条、抖音比，uc广告的点击成本和展示成本一般更低，我朋友同时在uc和今日头条投过相同的素材，uc的CPC是1.2元，今日头条要1.8元，同样的预算，uc能带来更多点击，不过具体成本还是看行业，热门行业在哪都不便宜,但整体来说uc性价比更高。

uc广告投放常见问题解决方法

投uc广告的时候，难免会遇到各种问题，别慌，总有解决办法，我朋友就遇到过审核不通过、效果突然变差这些事,后来都搞定了。

广告审核不通过怎么办？审核不通过一般会告诉你原因，常见的有素材违规（比如图片有二维码、文案有极限词“最好”“第一”）、资质不全（比如卖食品没上传食品经营许可证）、落地页有问题（比如打不开、内容和广告不符），你对照原因改就行，比如把“最好”改成“很多人喜欢”，补全资质，检查落地页链接，我朋友有次文案写了“全网最低”，审核没过，改成“限时低价”就过了。

广告突然没曝光了怎么回事？可能是账户没钱了，充值就行；也可能是素材审核过期，uc广告素材一般有有效期，到期了得重新提交审核；还有可能是平台算法调整，导致你的广告竞争力下降，这时候可以试着优化素材或提高出价，我朋友有次广告突然没曝光，查了半天才发现是素材过期了,重新上传审核后就恢复了。

点击率低怎么提升？点击率低主要是素材不行，换图片或视频，优化文案，可以参考别人效果好的素材，看看人家怎么拍的、怎么写的，但别直接抄，比如别人用对比图，你也可以做“使用前vs使用后”的对比；别人用提问式文案，你也可以试试，我朋友之前点击率低，后来模仿了一个高点击素材的视频开头，点击率从1%涨到了3%。

转化成本太高怎么办？转化成本高可能是定向太宽，把不精准的用户引来了，缩窄定向；也可能是落地页有问题，用户点进来后不想买，优化落地页，比如把购买按钮做大一点，简化下单步骤；还可能是出价太高，适当降低出价试试，我朋友转化成本高的时候，把定向从“18-35岁”缩到“20-30岁”，成本一下就降了20%。