geo是什么意思 日常能用到相关功能吗

很多人刷手机的时候总能碰到geo这三个字母，搞不清它到底指什么,觉得是离自己很远的技术黑话。

各类geo相关功能像藏在手机里的隐形向导,默默接住我们找路搜店匹配服务的细碎需求。

互联网营销领域geo是什么意思

去年入秋的时候，朋友开在老社区门口的烘焙店想做线上推广，找我帮忙看看后台设置，我登进去他的推广账号一看，他选的投放范围是整个城市，连远郊的区县都包含在内，关键词选的全是生日蛋糕定制、高端甜品台这类客单价高但配送范围有限的词，我盯着后台的消费记录看，他连续投了十二天，一共花了两千七百多块钱，后台留的咨询信息里，有七成以上的用户距离店铺超过十五公里，一听说配送要加几十块钱运费，直接就没了下文，剩下的三成用户里，真正到店消费的只有五个人，算下来单个到店用户的获客成本快五百块,比他卖十盒动物奶油蛋糕赚的钱还多。

互联网营销领域的geo本质是通过用户设备的位置信息匹配对应服务范围的内容，我帮他重新调整了和geo相关的定向设置，把投放范围收缩到店铺周边三公里，圈出范围内的四个写字楼集群、三个大型成熟社区、两所中学，针对这些区域的用户设置了更高的曝光权重，还把推广的关键词换成了现烤早餐面包、下午茶小蛋糕、周边3公里可配送这类符合周边用户需求的词，调整完的第一天，推广费只花了三十八块，就有七个用户顺着推广信息到店买面包，还有三个用户点了外卖，后面他自己摸透了geo定向的玩法，还会在工作日早上七点到九点针对写字楼区域推早餐组合，周末针对社区里的亲子家庭推DIY饼干活动，店里的线上营收慢慢占到了总营收的一半,再也没喊过线上推广没用。

这类场景下的geo不是复杂的技术代码，是帮商家把信息精准递到真正有到店可能用户眼前的工具，很多本地商家做线上推广踩坑，就是没把geo定向摸透，把钱花在了服务半径外的用户身上，拿着大喇叭在全城喊自家楼下的糖水铺打折，住在城那头的人就算听见了，也不会特意坐一小时地铁过来喝一碗五块钱的绿豆沙，我见过有开在写字楼楼下的咖啡店，把geo定向精准圈在所在的写字楼和旁边两栋楼，工作日早上推9.9元的早餐咖啡套餐，每天早上都能出一百多单，根本不需要和全城的咖啡店抢客户，普通人的日常消费半径大多集中在家或者公司周边三公里范围内，超过这个距离的店，除非味道特别好或者有什么独家的特色，不然大家很少会特意跑过去消费，把geo定向摸透，把钱花在服务半径内的用户身上，获客成本能降下来，转化率也能提上去,比漫无目的地铺全城广告划算得多。

地理学术场景geo是什么意思

很多人第一次接触geo这个词，可能是在地理课本上，这三个字母最早来源于古希腊语里对大地的指代，是整个地理学科相关词汇的核心词根。地理学术场景中的geo是所有和地球空间位置地理特征相关研究的基础指代，从大的板块运动研究，到小的区域地形测绘，所有和地球表面空间相关的学术研究里，geo都是绕不开的基础概念，最早的geo相关表述，可以追溯到古希腊时期的学者对地球的研究，后来随着地理学科的发展，geo慢慢成了所有和地球、土地、空间位置相关内容的核心指代，我们现在熟悉的几何一词，最早也是来源于土地测量的实践，词根同样来自geo，因为最早的几何知识就是人们在测量土地、划分地界的过程中总结出来的，很多人上学的时候背英语单词，碰到带geo词根的单词，只要记住它和土地、地球相关，就能很快猜出单词的大概意思,根本不用死记硬背。

我们现在能用上精度这么高的导航服务，能收到精准到街道的气象预警，能看到卫星拍回来的高清地表图像，背后都有几代地理学者围绕geo相关理论做的基础研究支撑，很多人觉得学术里的概念太枯燥，离自己的日常太远，其实早上出门看导航选不堵车的路线，点外卖看骑手离自己还有多远，打车的时候系统自动匹配上车点，这些日常里用得顺理成章的功能，全是学术领域的研究成果落地到生活里的表现，之前我带家里的老人去山区景区玩，山路绕得人晕头转向，手机信号也时好时坏，本来以为要顺着路标摸半天才能到景点，结果打开导航，软件靠着提前下载的离线geo数据，顺着山路给我们指到了景点门口，连哪里有转弯、哪里有台阶都标得清清楚楚，那时候我才觉得，那些印在课本里的学术概念，从来不是飘在半空中的东西,早就悄悄融进了普通人生活的每个角落。

社交网络场景geo是什么意思

现在大家刷社交平台、发动态的时候，总能看到位置标签的选项，这也是geo能力最常见的应用场景。社交网络场景的geo是帮用户建立线上内容和线下位置连接的纽带，你去一家好吃的馆子吃饭，发动态的时候带上店铺的定位，其他刷到这条动态的用户点一下定位，就能看到店铺的具体地址、营业时间、其他用户发的相关评价，不用再反复问老板地址在哪里，你去一个陌生的城市旅游，搜一下对应景点的定位，就能看到其他游客发的避坑提示、最佳拍照点、周边好吃的小店,比翻厚厚的旅游攻略实用得多。

我之前住的小区旁边新开了一家社区书店，一开始没什么人知道，老板也没做什么大规模的宣传，只是让每个到店消费的顾客发动态的时候带上书店的geo定位，送一张定制的书签，就靠这种方式，越来越多住在周边的人刷到了书店的相关内容，知道家门口有个能安静看书、还能喝咖啡的地方，书店的人气慢慢就起来了，周末的时候经常坐满了带着电脑办公的年轻人，还有放了学来看绘本的小朋友，很多年轻人现在找同好，也会靠geo相关的功能筛选，找同一个城市里喜欢玩滑板的人，找家附近一起夜跑的伙伴，找同一个园区上班的拼饭搭子，不用在天南海北的网友里捞人,靠位置的连接就能找到和自己同频的人。

现在很多城市的应急寻人、失物招领信息，也会带上geo定位，把信息推给事发地点周边的用户，靠大家的力量帮忙找走失的老人、小孩，找丢失的物品，比传统的贴寻人启事效率高得多，之前我家楼下有个邻居家的猫跑丢了，他在社交平台发了找猫的内容，带上了小区的定位，周边几个小区的用户都刷到了，大家帮忙留意，不到半天就有人看到猫躲在隔壁小区的车底下，通知邻居把猫接回了家，要是没有geo定位把信息推给周边的人，光靠他自己在小区里找，说不定要找好几天才能找到，很多人会担心，开了位置权限会不会泄露自己的隐私，其实正规平台在采集geo相关信息的时候，都会做严格的脱敏处理，用户可以自主选择要不要公开自己的位置，公开的时候也可以选择只显示到城市或者商圈级别,不用一看到位置权限的申请就过度紧张。

跨境电商场景geo是什么意思

做过跨境生意的人，对geo相关的应用肯定不陌生，跨境交易里隔着不同的国家和地区，商品、物流、支付方式的匹配都离不开位置信息的支撑。跨境电商场景的geo是针对不同国家和地区用户做内容和商品匹配的核心依据，不同地区的用户有完全不同的消费习惯，高纬度地区的用户冬天需要厚的羽绒服、保暖靴，热带地区的用户全年都需要夏装、防晒用品，不同国家的插座标准不一样，电器的电压要求不一样，甚至不同地区的用户喜欢的款式、能接受的价格区间都有很大差别，如果不参考geo信息做匹配，把保暖用品推给全年高温的地区用户，把不符合当地电压标准的电器推给有严格电器准入标准的国家，不光卖不出去货,还可能因为不符合当地的规则被处罚。

我那个做跨境服饰生意的发小，刚入行的时候就踩过这方面的坑，他当时觉得自己选的裙子款式好看、价格便宜，就把商品推给了所有能配送的国家，跑了大半个月的广告，出了不到二十单，还有一半的用户申请退货，理由是衣服太薄不适合当地的天气，后来他沉下心研究不同地区的用户需求，按照geo信息把全球的市场做了细分，给温带海洋性气候的地区推防风防水的外套，给热带地区推透气吸汗的棉麻服饰，给有节日庆典的地区提前推对应的节日服饰，还针对不同地区的用户身材特点调整了衣服的尺码表，店铺的单量很快就起来了，现在每个月的稳定营收能做到六位数，不同地区的合规要求也不一样，有些地区对特定商品有入境限制，有些地区对用户数据的保护有严格的规定，依靠geo识别用户所在的地区，就能自动匹配符合当地规则的商品和服务，避免出现违规的情况，做跨境生意的人要是忽略了geo相关的规则，不光会浪费广告费，还有可能因为违反当地的规定被处罚,得不偿失。

很多人好奇商用的geo服务收费是什么标准，目前官方暂无明确的定价，不同的服务商提供的服务精度、覆盖范围、可承载的调用量不一样，报价也有很大差别，个人开发者用基础的定位接口，可能每个月只需要付几十块钱的服务费，大型跨境平台需要覆盖全球范围的高精度定位服务,每年的服务费用可能达到百万级别。

商用服务领域geo是什么意思

除了前面提到的几个场景，现在很多线下商用服务的落地，也离不开geo能力的支撑，小到连锁门店的选址，大到城市的交通规划，都能看到geo相关技术的应用。商用服务领域的geo是整合了卫星定位、WiFi识别、基站信息等多维度数据的位置服务能力，现在市面上能提供位置服务的工具不少，和传统的IP地址定位比，geo相关服务的精度优势非常明显，IP定位只能依靠网络IP地址判断用户的大致位置，最多能精确到区县级别，遇到IP地址跨区域跳转的情况，还会出现把A省用户识别到B省的错误，根本没法支撑本地商家的精准投放需求，geo定位能在用户授权的前提下，结合多维度的位置数据把精度缩小到米级，不会出现跨城市的识别错误，商家圈定三公里范围的时候,能精准覆盖到范围内的所有目标用户。

和单纯依靠信号塔的基站定位比，geo服务的稳定性更强，基站定位的精度受周围信号塔密度影响很大，在高楼密集的商圈、地下停车场、山区这类信号遮挡严重的区域，很容易出现位置漂移，可能用户明明在商场负一层的超市，定位却飘到了一公里外的马路上，geo服务会结合周围的WiFi热点、蓝牙信标、卫星信号做综合校准，哪怕在信号不好的区域，也能给出相对准确的位置信息，和需要用户手动填写位置的人工上报模式比，geo服务不需要用户做多余的操作，系统就能自动识别用户所在的位置，既能减少用户的操作步骤，提升使用体验，也能避免用户故意填错位置、或者填错地址导致的服务匹配错误，用户填错收货地址导致外卖送错地方,用户填错所在区域导致看到的推广信息完全不相关这类问题会大幅减少。

现在很多连锁品牌开新店之前，都会用geo相关的数据分析目标区域的人流密度、周边用户的消费能力、同类店铺的分布情况，选出来的门店位置往往能更快实现盈利，不用像以前那样靠人工蹲点数人流，花好几个月做调研，城市做交通规划的时候，也会用geo数据分析不同路段的车流、人流变化，调整红绿灯的时长，规划新的地铁线路和公交站点，让城市的交通运行更顺畅，现在的应急救援服务里，geo定位也帮了很大的忙，有人在户外遇到危险打救援电话的时候，救援人员能通过授权的geo信息快速确定被困人员的位置，不用在大山里漫无目的地找，能大大缩短救援的时间，提升被困人员的生还概率，还有现在的快递、外卖行业，靠geo信息规划最优的配送路线，能让骑手少走冤枉路,把餐品和快递更快送到用户手上。