百度sem点击多少钱？点击价格怎么算有哪些影响因素

百度sem点击价格是怎么计算的

百度sem的点击价格不是随便定的，它有自己的计算公式，简单说，你实际要付的点击价格，是由排在你后面的那个广告主的出价和质量度决定的，具体公式是：点击价格 =（下一名出价 × 下一名质量度）÷ 自身质量度 + 0.01元，这个公式里，“下一名”就是在搜索结果里排在你下面的那个广告。

我之前帮一个做中小学课外辅导的客户调账户时，就遇到过挺有意思的情况，他有个关键词“小升初数学辅导”，自己出价6元，以为每次点击就要花6元，结果后台数据显示，实际点击价格大多在3元左右，后来一查才发现，排在他后面的广告主出价4元，质量度是6分，而他的质量度是8分，套公式一算：（4×6）÷8 +0.01=3.01元，跟后台数据基本对上了，这就是公式在实际中运作的样子，不是你出多少钱就花多少钱,还得看别人的情况和自己的质量度。

影响百度sem点击价格的因素有哪些

第一个绕不开的因素就是关键词竞争程度，就像热门演唱会门票，抢的人多了价格自然水涨船高，减肥产品”“装修公司”这种需求大、竞争激烈的词，点击价格可能轻松超过20元；而像“工业用不锈钢弯头型号”这种冷门词,可能几毛钱就能搞定一次点击。

然后是质量度，这玩意儿就像考试分数，分数高老师（百度）就对你更宽容，质量度主要看三个方面：关键词和广告创意的相关性、 landing页（就是点广告后跳转到的页面）体验、广告的历史点击率，我有个做宠物用品的朋友，他的“猫粮推荐”关键词质量度从5分提到8分后，同样出价5元，点击价格从3.5元降到了2.2元,省了不少钱。

还有出价策略也很关键，如果你用“手动出价”，自己定一个固定价格，可能会错过系统推荐的最优出价；要是用“智能出价”，系统会根据你的目标（比如想多获客还是控制成本）自动调整,有时候能拿到更划算的点击价格。

匹配方式，广泛匹配能让更多人看到你的广告，但可能会引来不相关的点击，导致平均点击价格上升；精确匹配虽然点击少，但来的都是精准用户，点击价格反而可能更稳定，我之前给一个卖考研资料的客户调整匹配方式，把“考研英语真题”从广泛匹配改成短语匹配后，无效点击少了40%，平均点击价格也降了15%。

不同行业百度sem点击价格大概多少

不同行业的百度sem点击价格差异挺大的，就像不同地方的房价，一线城市和小县城肯定不一样，目前百度官方对各行业点击价格暂无明确的统一定价，实际价格受市场竞争、关键词热度等多种因素影响。

医疗健康行业算是“高价区”，像“皮肤病医院”“植发多少钱”这类词，点击价格普遍在30-80元，有些热门词甚至能冲到100元以上，之前听一个私立医院的朋友说，他们一个“无痛人流多少钱”的词，高峰时段点击一次要90多块,一天光这个词的点击费就能花掉好几千。

教育培训行业也不便宜，K12辅导、职业资格培训的关键词，点击价格大多在15-50元，雅思培训”“教师资格证考试”，竞争激烈的时候30元一次点击很常见，我之前接触的一个少儿编程机构，他们“少儿编程网课”的点击价格稳定在25元左右，一个月下来光点击费就占了营销预算的60%。

电商行业相对适中，大部分关键词点击价格在5-20元，像“连衣裙夏季新款”“运动鞋男”这类词，价格主要看品牌竞争程度，普通商家可能8-15元就能拿下,大品牌抢热门词可能会到20元以上。

传统制造业就亲民多了，工业设备、原材料类的关键词，点击价格一般在2-10元，不锈钢板材价格”“小型车床厂家”，除非是特别热门的型号，否则5元以内就能搞定一次点击，我老家一个做阀门的厂子，他们“蝶阀生产厂家”的词，平均点击价格才3.2元,一年下来sem投入比同行省了不少。

百度sem点击价格和关键词出价的关系

很多人以为“出价越高，点击价格就越贵”，其实不是这么回事，出价只是你愿意为一次点击支付的最高价格，就像你去菜市场买东西，喊价10元但老板可能8元就卖给你了，点击价格就是那个实际成交价,不会超过你的出价。

比如你给“儿童自行车”出价10元，而排在你后面的广告主出价8元、质量度7分，你的质量度是9分，那点击价格就是（8×7）÷9 +0.01≈6.23元，比你的出价低了3块多，但要是你的质量度很低，比如只有4分，那点击价格就会变成（8×7）÷4 +0.01=14.01元，这时候就会超过你的出价吗？不会，因为百度有规则，点击价格不会超过你的出价,这时候实际点击价格就是10元。

所以说，出价和点击价格的关系就像放风筝，出价是你手里的线，决定了风筝能飞多高（点击价格上限），但风筝实际飞多高（实际点击价格），还得看风（下一名出价和质量度）和线的韧性（自身质量度），你可以把出价设高一点，但只要质量度好,实际花的钱可能比低出价的还少。

如何控制百度sem点击价格成本

想控制点击价格成本，第一步得把质量度提上去，质量度高了，同样的出价能拿到更低的点击价格，具体怎么做呢？写广告创意时多结合关键词，比如关键词是“少儿舞蹈培训”，创意里就别只写“舞蹈培训”，要明确写“少儿舞蹈培训，3-12岁宝宝专属课程”，相关性就上去了，landing页也要跟关键词对应，别用户搜“英语一对一”，点进去却是“大班课招生”，这样用户体验差,质量度肯定高不了。

然后要筛选关键词，把那些“高点击低转化”的词删掉，我之前帮一个做净水器的客户分析账户，发现“净水器哪个牌子好”这个词，点击价格18元，但一个月下来没带来一个错误！错误！没有“带来一个”的后续内容，应该是“但一个月下来没带来一个转化”，对，就是这个意思，这种词留着就是浪费钱，直接否掉，换成“家用净水器安装”这种更精准的词，点击价格12元，转化反而多了30%。

调整匹配方式也很重要，前面说过，广泛匹配容易引来无效点击，所以对那些预算不多的账户，建议用“短语匹配”或“精确匹配”，比如做“北京装修公司”，用精确匹配，只有用户搜“北京装修公司”才会触发广告，不会因为用户搜“北京装修公司排名”“北京装修公司哪个好”就乱扣费。

还可以试试分时段出价，如果你的客户主要在晚上8-10点活跃，那白天就可以调低出价，甚至暂停部分关键词，把预算集中在黄金时段，我一个做线上教育的客户，之前24小时都出价，后来发现凌晨2-6点的点击基本没转化，就把这段时间的出价调低了50%,一个月省了2000多点击费。

百度sem点击价格与质量度的关系

质量度和点击价格就像跷跷板，质量度上去了，点击价格就下来了，质量度满分是10分，分数越高，说明百度认为你的广告对用户越有价值,就会给你更低的点击价格作为奖励。

举个例子，A和B两个广告主都投“英语口语培训”，A的质量度是9分，出价8元；B的质量度是6分，出价10元，这时候A的点击价格可能是（B的出价×B的质量度）÷A的质量度 +0.01=（10×6）÷9 +0.01≈6.68元；而B的点击价格呢？如果排在B后面的广告主出价7元、质量度7分，那B的点击价格就是（7×7）÷6 +0.01≈8.18元，你看，A出价低，但质量度高,实际点击价格反而比出价高的B还低。

怎么提高质量度？除了前面说的创意相关性和landing页体验，广告的点击率（CTR）也很关键，点击率高，说明用户对你的广告感兴趣，百度就会觉得你的广告质量好，可以多测试几条创意，把点击率高的创意设为“优选”，慢慢就能把质量度提上来，我之前给一个做蛋糕定制的客户优化创意，把“生日蛋糕定制”改成“生日蛋糕当天送达，款式任选”，点击率从2%提到了5%,质量度也从6分涨到了8分。

百度sem点击价格常见问题解析

有时候账户里的点击价格会突然变高，这是怎么回事？可能是竞争对手调整了出价，比如之前排在你后面的广告主突然把出价从5元提到8元，那你的点击价格就会跟着上升，也可能是你的质量度下降了，比如最近广告创意没更新，点击率变低，质量度从8分掉到6分，点击价格自然就上去了，这时候别慌，先看看竞争对手的出价变化，再检查自己的质量度指标,针对性调整就行。

还有人问“为什么同样的关键词，不同地区点击价格不一样？”这很正常，不同地区的竞争程度不一样，火锅加盟”这个词，在一线城市北京、上海，点击价格可能25元，而在三四线城市，可能10元就能拿下，所以做sem时，最好分地区设置出价，别全国统一出价，不然在竞争激烈的地区可能跑不出去,在竞争小的地区又浪费钱。

点击价格和转化效果也不是成正比的，不是说点击价格越高，转化就越好，我见过一个客户，花20元一次点击的词，转化成本反而比5元一次的词还高，因为高价词带来的用户虽然意向强，但竞争太激烈，出价虚高，所以选关键词时，别一味追求热门词，多关注“性价比”，那些点击价格适中、转化稳定的词才是宝贝。