百度竞价点击收费的常见模式
百度竞价点击收费,说白了就是用户点一下你的广告，你就得给百度交钱，目前主流的模式主要有两种，**CPC（按点击付费）** 和 **OCPC（目标转化成本）**，我之前帮朋友的小公司做推广时，一开始傻乎乎全用CPC，关键词出价瞎设，结果一周烧了两千多，咨询量却没几个，后来才搞懂这俩模式的区别。
CPC就像逛菜市场买菜,你看中哪个摊位（关键词），跟摊主（百度）说你愿意出多少钱买（出价），别人也来抢这个摊位，谁出的价高、摊位收拾得好（质量度），谁就排在前面，用户路过点了你的摊位，你就得按你出的价（或略低于）给摊主钱，OCPC则智能点，你告诉百度你希望一个客户多少钱能成交（目标转化成本），百度会根据你的历史数据，帮你自动调整出价，尽量让每次成交接近你定的成本，有点像请了个会砍价的助理，不用自己天天盯着出价。
影响百度竞价点击收费的因素
同样的关键词,为啥别人家点击一次5块，我家要8块？这就得说说那些“隐形推手”了，首当其冲的是**关键词热度**，热门词就像夏天的冰淇淋，越多人抢，价格越容易涨，我之前推“北京婚纱照”，竞争的商家多到数不过来，出价从最初的3块一路被抬到8块，点击一次肉疼得不行。
然后是**质量度**，这玩意儿就像老师给作业打分，你的广告创意写得好不好、落地页加载快不快、用户进去后会不会马上关掉（跳出率），都会影响得分，质量度高了，哪怕出价低一点，排名也可能更靠前，点击收费反而更低，我有个关键词质量度8分，出价4块，点击收费才3块5；另一个关键词质量度5分，出价5块，点击收费却要4块8，差距一下就出来了。
还有**匹配模式**，广泛匹配就像撒大网，能捞到很多流量，但可能夹杂着不相关的点击，比如你推“儿童书包”，广泛匹配可能会匹配到“书包批发”，这些点击虽然便宜，但没啥用，精准匹配则像用鱼钩钓鱼，流量少但精准，点击成本反而更可控。
百度竞价点击收费和同类工具的对比
做竞价的不止百度一家,还有360推广、搜狗推广这些“同行”，它们的点击收费各有优劣，百度就像奶茶界的喜茶，用户基数大、流量多，但竞争也最激烈，点击成本通常比360和搜狗高10%-20%。
我去年帮一个石家庄的装修公司同时投了百度和搜狗,百度点击一次6块，搜狗4块，但百度带来的客户签单率是搜狗的1.5倍，为啥？因为百度用户搜索“装修公司”时， intent（意图）更明确，就是想找公司装修；搜狗用户可能只是随便逛逛，问问“装修多少钱一平”就走了。
360推广的流量偏向PC端,如果你做的是to B业务，工业设备”，360的点击收费可能比百度便宜，而且客户质量还行，但要是做C端业务，美妆护肤品”，百度的移动端流量优势就太明显了，虽然贵点，但转化效果更稳。
如何控制百度竞价点击收费成本
烧钱太快怎么办？别慌，有几招能帮你“节流”，第一步是**优化关键词**，给账户来个“断舍离”，把那些点击多但没转化的“僵尸词”删掉，我之前账户里有个“最便宜的手机”，点击量特别大，一次才1块钱，但进来的用户都是问“9.9包邮吗”，根本不是我们的目标客户，果断暂停后，每周节省了好几百。
第二步是**调整出价时段**，不是所有时间都得高价抢排名，比如你做“餐饮加盟”，晚上10点后咨询的人很少，这时候可以调低出价，甚至暂停投放，我帮一个炸鸡店调过时段，只在上午9点到下午6点出价，晚上直接关掉，一个月下来省了1500多。
第三步是**优化创意和落地页**，提高转化率，创意写得吸引人，用户点击进来后，落地页别做得花里胡哨，重点信息（比如价格、优惠活动）直接摆出来，让用户一眼看到自己想要的，我之前把落地页的“立即咨询”按钮放大，颜色换成红色，咨询量一下涨了30%，同样的点击量，转化多了，平均点击成本自然就降下来了。
百度竞价点击收费的官方定价说明
经常有人问“百度点击一次到底多少钱”，其实这问题百度自己也没法给个准数。*百度官方暂无明确的点击收费定价**，所有价格都是动态的，就像菜市场的菜价，早上和傍晚可能不一样，完全看供需关系和竞争情况。
你在百度推广后台能看到“建议出价”，但这只是个参考，实际点击收费可能比建议价高，也可能低，上海旅游攻略”，建议出价5块，要是当天竞争少，可能4块5就能点击；要是突然来了十个新商家一起抢，7块都有可能，所以别指望有固定价格，得每天盯着后台数据，灵活调整。
新手必知的百度竞价点击收费误区
新手刚接触竞价,很容易踩坑，我当年就没少交“学费”，第一个误区是**“出价越高排名越稳”**，以为出价第一就能永远排第一，结果竞争对手一加价，自己就得跟着涨，点击收费一路飙升，我表弟刚开始做竞价，非要跟对手“死磕”，对方出5块他出6块，一周花了五千，只来了3个咨询，后来才发现人家质量度比他高，出价4块5就排在他前面，点击收费还比他低。
第二个误区是**“只看点击成本不看转化”**，觉得点击便宜就是赚了，我见过有人把点击成本压到1块钱，但100次点击才来1个客户，转化成本100块；另一个人点击成本6块，20次点击来1个客户，转化成本120块，看似后者贵，实际上前者更亏，因为客户质量差，根本签不了单。
第三个误区是**“恶意点击不用管，百度会全过滤”**，虽然百度有无效点击过滤机制，但不是100%都能拦住，我之前账户遇到过一天被同一个IP点击20多次，后台显示“无效点击”没扣钱，但后来有人用不同IP换着点，还是扣了钱，所以得每天看后台的“IP报告”，发现异常及时联系百度客服，让他们核实处理。
常见问题解答
百度竞价点击一次多少钱？
百度竞价点击一次的钱真没准儿，就像你买零食，不同牌子、不同口味价格不一样，热门关键词比如“英语培训”，点击一次可能要10块以上，冷门的“北京通州二手家具回收”可能几毛钱，我上次帮朋友查“成都火锅加盟”，后台建议出价8块，实际点击一次有时候7块，有时候9块，看当天竞争情况，没有固定数的。
点击收费和展现收费有啥区别？
点击收费是用户点了你的广告才扣钱，展现收费是广告只要被看到就扣钱，俩差别大了去了，就像发传单，点击收费是有人接过传单并问你问题才给钱，展现收费是你把传单塞到人手里不管他看不看都要钱，百度竞价主要是点击收费，展现收费很少用，除非你是大品牌只想让更多人知道，不然点击收费更划算。
恶意点击会扣百度竞价的钱吗？
恶意点击就是那些故意点你广告的，比如竞争对手或者闲着没事的人，这种情况百度会过滤一部分，我之前账户遇到过一天被点了20多次同一个IP，后台显示“无效点击”，没扣钱，但百度不是100%都能过滤，比如用不同IP换着点，可能还是会扣，所以得勤看后台数据，发现异常及时联系百度客服，他们会核实处理的。
出价越高点击收费就越贵吗？
出价高不一定点击收费就贵，这事儿得看质量度，质量度就像考试得分，满分10分，你得分高，出价5块可能比得分低出价6块的排名还靠前，点击收费也更低，我之前有个关键词质量度8分，出价4块，点击收费3块5；另一个关键词质量度5分，出价5块，点击收费反而4块8，所以别光盯着出价，把广告创意和落地页做好，质量度上去了，花钱才更值。
新手怎么算百度竞价的点击成本？
新手算点击成本其实很简单，用“总花费÷总点击量”就行，比如你一周花了1000块，后台显示点击了200次，那点击成本就是5块一次，但光算这个还不够，还得看“转化成本”，就是花了多少钱带来一个客户，我刚开始只看点击成本，后来发现有的点击成本3块，但100次点击才来1个客户，转化成本300块；有的点击成本6块，20次点击来1个客户，转化成本120块，后者反而更划算，所以得结合转化看。