adx广告平台是什么怎么用有哪些使用技巧

adx广告平台是什么

adx广告平台，说白了就是广告界的“超级菜市场”，这里的“摊位”是媒体网站、APP上的广告位，“摊主”是各大媒体，“买菜的”则是广告主，我第一次接触它是三年前，当时帮一个做母婴用品的朋友推广，他手里攥着一笔预算，想在十几个母婴类APP上投广告，结果每天光对接不同平台的销售就花三小时，还总搞不清哪个广告位效果好，后来有个做广告的前辈跟我说：“你傻啊，用adx啊！”我才知道，这东西就像把所有媒体的广告位都集中到一个市场里，广告主不用一个个找媒体谈，直接在这个市场里挑、出价,效率一下子提上去了。

简单说，adx的全称是Ad Exchange，直译就是“广告交易平台”，它的核心作用是让广告位和广告需求高效匹配，以前媒体的广告位可能一半都空着，广告主想投特定人群的广告也找不到合适的位置，adx就像架了座桥，让双方直接“面对面”交易，而且这种交易不是慢悠悠的谈判，是实时的——用户打开一个网页的瞬间，adx就能在毫秒级时间里完成广告位的竞价,把最合适的广告推到用户眼前。

adx广告平台有哪些核心功能

adx广告平台能火起来，靠的就是一堆实用功能，我用过几个主流平台，发现它们都有几个“看家本领”。**实时竞价功能**绝对是头号选手，就像线上拍卖会，媒体把广告位“亮出来”，广告主根据用户标签（比如年龄、兴趣、浏览记录）实时出价，价高者得，有次我帮朋友投儿童玩具广告，设置了“3-6岁孩子家长”的定向，用户一打开育儿APP，我们的广告就和另外三个品牌一起竞价，最后以0.8元一次展示的价格成交，比单独找媒体谈便宜了近30%。

**跨平台管理功能**也超实用，以前投广告，在A平台建一个计划，在B平台又得重来一遍，数据报表也得一个个下载汇总，adx直接把多个媒体的广告位整合进来，在一个后台就能管理所有广告计划，数据也是实时汇总的，我去年帮一家服装店做推广，同时投了小红书、抖音、母婴论坛的广告位，全在adx后台操作，改出价、换素材，鼠标点几下就搞定,省了我每天整理表格的两小时。

还有**数据监测与优化功能**，投广告最怕“瞎花钱”，adx会告诉你每个广告位的展示量、点击量、转化率，甚至用户看完广告后有没有下单，有次我发现某个广告位点击量很高，但转化率几乎为零，一查才知道那个网站的用户大多是学生，而我们推的是高端女装，后来赶紧把预算调到妈妈群体多的平台,一周后转化率就涨了2倍。

adx广告平台怎么收费

adx广告平台的收费方式挺灵活，不同平台玩法不一样，我问过好几个圈内朋友，总结下来主要有几种模式，最常见的是**按效果收费**，比如CPC（按点击收费）、CPA（按转化收费），有个做教育机构的朋友，在adx上投课程广告，设置的是CPA模式，用户点击广告并留资才算有效，一次收费80元，他说这种方式“不花冤枉钱”,预算可控。

也有**按展示收费**的，就是CPM（千次展示收费），媒体把广告位卖给adx，adx再按千次展示卖给广告主，中间赚差价，我之前帮一个新品牌做曝光，选的就是CPM，投了5000元，广告在10个APP上展示了100万次，品牌搜索量一周内涨了300%，不过这种模式适合想快速打响名气的品牌，要是追求直接转化,可能不如CPC划算。

还有些平台会收**服务费**，一般是广告花费的5%-15%，比如你在平台上花了10万元广告费，平台再收5000-15000元服务费，提供账户优化、数据分析之类的增值服务，目前官方暂无明确的统一定价，具体收费得看平台规模、服务内容和你的广告预算，大平台收费可能高些,但服务和数据透明度也更有保障。

adx广告平台和dsp的区别

刚开始接触广告圈时，我总把adx和dsp搞混，觉得都是投广告的工具，后来自己实操了才明白，它俩压根不是一回事，dsp全称是Demand-Side Platform，翻译过来是“需求方平台”，说白了就是广告主的“采购员”，广告主通过dsp设置投放条件、出价，dsp再帮你在各个adx里挑选合适的广告位，打个比方，dsp是你手机上的购物APP，你告诉它想买“红色连衣裙”，它就去淘宝、京东这些“市场”（也就是adx）帮你找；而adx就是淘宝、京东这样的交易市场，所有商家（媒体）的商品（广告位）都在这儿卖。

功能上也差很多，adx主要负责“交易”，把媒体的广告位和广告主的需求对接起来，确保交易公平、高效，dsp则更侧重“优化”，它会根据广告主的目标（比如提高销量、增加粉丝），用算法分析用户数据，帮你找到最有可能转化的人群，再去adx竞价，我之前用dsp投过美妆广告，设置了“25-35岁女性、最近浏览过护肤品”的定向，dsp就自动在几个adx里筛选符合条件的广告位,比我自己手动在adx里找省了不少事。

简单说，adx是“交易市场”，dsp是“采购工具”，广告主可以直接用adx投广告，但有了dsp这个“采购员”，投放效率和效果会更好，就像你可以直接去菜市场买菜，但用外卖APP（dsp）买菜，能更快找到想吃的菜，还能看评价、比价。

adx广告平台使用流程

用adx广告平台其实不难，我第一次上手跟着指引走，半小时就搞定了基础操作，第一步是**注册与资质审核**，你得用公司营业执照注册账号，提交法人信息、行业资质（比如医疗行业要提供《医疗机构执业许可证》），审核通过后才能用，我帮朋友注册时，因为他没准备好食品经营许可证，审核卡了三天,所以建议提前把资料备齐。

第二步是**创建广告计划**，登录后台后，点击“新建计划”，设置广告目标（是想让人点击、下载还是购买）、预算（每天花多少钱）、定向条件（选哪些用户看广告），我上次帮一家宠物用品店投广告，定向选了“养宠物、20-40岁、一二线城市”，还排除了“三个月内买过同类产品”的用户,避免重复投放浪费钱。

第三步是**上传广告素材**，根据平台要求上传图片或视频，注意尺寸要对，不然会模糊，我有次传了张竖版图片到横版广告位，结果两边被切掉一块，用户根本看不清产品，还好发现及时换了素材，素材审核一般1-2小时,通过后就能进入下一步。

第四步是**设置出价与投放**，选择收费模式（CPC/CPM/CPA），设置单次出价，比如点击一次出价1元，然后选择投放时段，是全天投还是只投用户活跃的晚上8-10点，最后点击“开始投放”，广告就会在adx里参与竞价了，投放后记得随时看数据，要是点击率太低，可能是素材不够吸引人，赶紧换；转化率低，可能是定向不准,调整一下用户标签。

adx广告平台实际案例分享

去年我帮一家新开的烘焙店做推广，老板手里只有2万元预算，想在一个月内让周边5公里的人知道这家店，一开始我想直接找本地美食APP投广告，一问报价，一个月要1.5万，预算根本不够，后来想起adx平台,就决定试试。

我先在adx后台设置定向：“本地5公里内、20-45岁、浏览过美食攻略或烘焙相关内容”，投放时段选了周末上午9点到下午5点（大家逛吃的时间），素材用了店里刚出炉的牛角包图片，配文“新店开业，到店消费满30元送小蛋糕”，出价选了CPC，单次点击0.6元,每天预算控制在600元左右。

投放第一天，点击量只有20多个，老板有点急：“这钱是不是白花了？”我赶紧看数据，发现广告主要展示在一个本地新闻APP的汽车板块，用户群体不对，马上调整定向，排除“汽车兴趣”用户，增加“美食、亲子”兴趣标签，第二天点击量就涨到80多个,有15个人打电话咨询地址。

第三周，我发现有个本地妈妈论坛的广告位效果特别好，点击成本0.4元，转化率（到店消费）有8%，我就把60%的预算都调到这个广告位，还把素材换成了亲子DIY烘焙的活动照片，一个月下来，总点击量3200次，到店消费120人，平均获客成本16元，比直接找APP投广告省了近一半钱,老板开心得请我吃了顿蛋糕。

adx广告平台选择注意事项

选adx广告平台就像挑餐厅，得看口碑、性价比，不然可能踩坑，我之前帮朋友选平台，差点掉坑里，总结了几个要注意的点。**看资质是否正规**是第一位的，正规平台会有ICP备案、营业执照，在工信部能查到；不正规的可能连官网都做得粗糙，客服电话打不通，我之前遇到一个平台，号称“零服务费”，结果查不到备案信息，朋友差点交钱,还好我拦住了。

**数据透明度很重要**，好的平台会实时展示广告的展示量、点击量、转化路径，甚至能看到用户是从哪个页面点击的广告，我用过一个小平台，数据三天才更新一次，而且只有“总花费”和“总点击”，根本不知道钱花在哪儿了，后来果断换了，建议选能提供详细数据报表的平台,方便优化广告。

**服务支持不能少**，新手用adx可能会遇到各种问题，比如素材审核不过、出价不会调，这时候有客服或优化师指导就很重要，我刚开始投广告时，一个平台的优化师每天帮我分析数据，告诉我“这个广告位女性用户多，你可以把素材换成粉色系”，效果确实提升不少，选平台时可以问问有没有一对一服务,收费模式里包不包含优化服务。

**别贪便宜选“低价平台”**，有些平台号称“点击一次只要0.1元”，但可能是用机器人点击充数，或者把广告投到垃圾网站上，用户根本看不到，我朋友之前贪便宜选了个低价平台，花了5000元，点击量倒是高，但一个咨询电话都没有，后来才发现点击都是假的，一分钱一分货，选价格合理、口碑好的平台更靠谱。