百度啥是集合竞价基本概念
很多刚接触百度推广的朋友可能和我一样，看到“集合竞价”这四个字就头大，到底百度啥是集合竞价？其实它就像咱们上学时全班投票选班长，大家先各自提名想选的人，最后统计票数最多的当选，在百度这里，“投票”就是广告主提交的出价和创意，“当选”就是最终谁的广告能在特定时段展示。核心是在固定时间内集中接收所有参与者的报价，再按规则选出最优者展示。
我刚开始接触时，还以为这是百度独有的黑科技，后来才发现它更像是一种“批量处理”的竞价方式，和咱们平时刷短视频时平台推荐内容有点像，都是先收集信息再集中筛选，只不过这里筛选的是广告,目的是让最合适的广告在最合适的时间出现。
百度集合竞价的运行规则
知道了基本概念，就得聊聊百度集合竞价的运行规则，它可不是拍脑袋决定的，有一套固定流程，申报阶段是第一步，广告主需要在规定时间内提交自己的出价、目标人群、创意素材这些信息，就像考试时填答题卡，得在交卷前写完，撮合阶段紧随其后，百度系统会根据大家的申报信息，按照“价格优先、时间优先”的原则排序，价格高的优先,价格一样就看谁提交得早。
结果公布阶段收尾，系统会在申报结束后几分钟内公布哪些广告入选，就像高考查分一样，到点就能知道结果，我之前帮一个做小零食的老板操作时，他第一次申报忘了设置结束时间，结果错过了申报阶段，眼睁睁看着别人的广告上线，自己只能等下一轮，那感觉就像错过末班车,又急又无奈。
百度集合竞价和实时竞价的区别
不少人会把百度集合竞价和实时竞价搞混，其实两者差别大了去，实时竞价就像咱们在菜市场买白菜，看中了就问价，摊主说多少你觉得合适就买，一手交钱一手交货，是即时的，百度集合竞价则更像拍卖会，所有买家先看拍品，然后在规定时间内写好心理价位交给拍卖师，最后统一开标,不是你随时想出价就能出的。
从时间上看，实时竞价全天24小时都能进行，只要有用户搜索就可能触发；集合竞价有固定的申报时段，过了这个村就没这个店。从操作上看，实时竞价需要随时盯着价格波动调整出价；集合竞价只要在申报期内设置好，后面就不用管，等着结果就行，我自己更喜欢集合竞价，因为不用熬夜盯账户，适合我这种“懒人”操作。
百度集合竞价的实际操作案例
光说规则太枯燥，给大家讲个我自己操作的百度集合竞价案例，去年双十二前，一个卖保暖内衣的客户找到我，想通过集合竞价抢一波流量，我们先分析了往年同期的热门搜索词，发现“加厚保暖内衣 女 冬季”这个词搜索量特别大，然后在申报阶段，我们把出价定在行业平均价的1.2倍，创意里突出“双十二预售 前1000名半价”的卖点。
申报结束后半小时，系统显示我们的广告排在第三位，曝光量比预期高了30%，客户当时高兴得差点请我吃火锅，说这比他自己瞎投实时竞价省了不少钱，这个案例告诉我们，集合竞价成功的关键在于选对关键词和设置有吸引力的创意,不是出价越高就一定越好。
百度集合竞价的常见误区
新手学百度集合竞价，很容易踩坑，最常见的误区就是以为出价越高就一定能入选，我见过一个老板，第一次做集合竞价，直接把出价调到行业最高价，结果创意写得一塌糊涂，说“卖好东西 快来买”，系统判定创意质量低，最后还是没选上，就像考试时你总分高，但作文跑题了,照样拿不到好名次。
另一个误区是忽略申报时间，不同行业的申报时段不一样，比如教育行业可能早上8-10点是申报高峰，你非要半夜去申报，竞争对手少是少，但目标用户也都在睡觉，展示了也没人看，还有人觉得集合竞价不用管后续数据，其实申报结束后还得看曝光、点击这些数据,不然下次还是不知道怎么优化。
百度集合竞价的官方定价情况
很多人关心百度集合竞价怎么收费，目前百度官方对集合竞价这一模式暂无明确的定价，不同服务商或代理商可能会有自己的收费方式，常见的有按单次申报收费，或者按最终曝光量分成，我接触过的几家代理商，单次申报费用从几百到几千不等,主要看你申报的关键词热度和目标人群规模。
如果是中小企业想尝试，建议先找代理商问清楚具体收费细节，别不好意思砍价，毕竟钱都是自己辛苦赚的，记得一定要签正规合同，把收费标准、服务内容都写清楚，免得后期扯皮，我之前有个客户图省事没签合同，结果申报失败了代理商还不肯退款,折腾了好久才解决。
新手学百度集合竞价的步骤
新手想学百度集合竞价其实不难，跟着步骤走就能上手，了解行业情况是基础，看看你所在的行业有没有人做过集合竞价，他们的关键词和创意是怎么写的，就像学画画先临摹一样，注册百度推广账户是前提，这个在百度推广官网就能办，需要营业执照这些材料,准备好很快就能通过。
熟悉申报入口很重要，在百度推广后台找到“集合竞价”板块，多点点看看每个按钮是干嘛的，别怕点错，系统有提示，小预算试投是关键，第一次别投太多钱，选两三个关键词试试水，看看效果怎么样，分析数据优化是收尾，投完后看曝光、点击、转化这些数据，不好的地方下次改，就像打游戏升级,打完一关总结经验再打下一关。
常见问题解答
百度集合竞价和百度SEM有啥区别啊？
百度SEM就是平时说的百度推广，大部分是实时竞价，你搜个词它就跳广告出来，随时能出价调整，集合竞价是固定时间申报，比如每天早上9点到10点提交报价，然后统一出结果，不是随时都能搞的，SEM像你在小卖部随时买零食，集合竞价像每周五下午班级团购零食，得先报名统计再一起买,这俩根本不是一回事儿。
百度集合竞价怎么参与啊，步骤复杂不？
一点都不复杂！先注册百度推广账户，然后在后台找到“集合竞价”入口，看清楚申报时间，比如有的是每天10点开始，然后填关键词、出价、写创意，就像填快递单一样简单，填完提交等结果就行，第一次搞可以少填点钱试试水，别担心搞砸，系统会提示你哪错了，跟着改就行,比打游戏做任务简单多了。
百度集合竞价出价越高就越容易中吗？
才不是呢！上次我哥公司搞这个，出价是别人的两倍，结果没中，因为他创意写得太烂了，就写“卖东西”三个字，系统觉得不行，就像你考试总分高，但作文写跑题了，老师也不会给你高分，系统不光看价格，还看创意质量、关键词匹配度这些，光砸钱没用，得把活儿做细了才行,不然就是白扔钱。
百度集合竞价一天能搞几次啊？
这个不一定，得看百度的安排，不同行业可能不一样，有的行业一天一次，比如早上9点申报10点出结果；有的可能一周三次，周二、周四、周六各一次，你得在百度推广后台看通知，上面会写清楚每个时段的申报时间，就像学校课表一样，写着呢，照着时间来就行，别错过啦,错过就得等下一次咯。
学生党想试试百度集合竞价，没多少钱能搞不？
当然能搞！我表哥上大学时就用零花钱试过，选的是“二手教材 考研”这种便宜关键词，出价一次才几十块，你可以先从小的、竞争小的关键词开始，比如你卖手作小饰品，就投“学生手作 小众饰品”这种，别跟大公司抢热门词，他们钱多你抢不过，小预算试几次，慢慢摸索经验，等赚了钱再加大投入,一步一步来呗。